Beim 618-Shoppingfestival unter staatlichen Subventionen wird Apple durch Preissenkungen der “größte Gewinner”?

Die jährliche 618-Shopping-Feier ist ein Hochzeitpunkt für Verbraucher, um ihre digitale Geräte auszutauschen. Zusammen mit den staatlichen Subventionen, die zu erheblichen Preisverfällen führen, hat der Smartphone-Markt in diesem Jahr während der 618-Shopping-Feier eine beschleunigte Wachstumsrate erreicht.

Die Überwachungsdaten der internationalen Forschungsfirma IDC zeigen, dass von dem 1. Mai bis zum 7. Juni die Verkaufszahlen von Smartphones in China 30,2 Millionen Einheiten erreicht haben, was im Vergleich zu den 27,9 Millionen Einheiten im vergangenen Jahr eine Steigerung von über 8 % darstellt. Apple hat die Rabatte erhöht. Insbesondere das iPhone 16 Pro 128GB-Modell, das an den staatlichen Subventionen teilnimmt, hat das Wachstum des gesamten Marktes angetrieben. Xiaomi hat seine starke Leistung fortgesetzt, und OPPO hat auch gute Rückmeldungen nach verstärkten Promotions erhalten.

Dieser Trend spiegelt sich deutlich auf den Online-Shopping-Plattformen wider. Bis 16:30 Uhr am 17. Juni zeigen die Daten der 618-Smartphone-Rangliste auf JD.com, dass Apple erneut sowohl den ersten Platz in den Verkaufszahlen als auch in den Umsätzen der Smartphone-Marken errungen hat. Bei den Einzelmodellen haben das iPhone 16 Pro, das iPhone 16 Pro Max und das iPhone 16 jeweils den ersten, zweiten und dritten Platz belegt und die Top-Drei-Rangliste bereits über 35 Tage lang dominiert. Darüber hinaus hat das Vorgängermodell iPhone 14 des Unternehmens auch erfolgreich den fünften Platz erreicht.

△Quelle: Screenshot von JD.com

So scheint Apple der „größte Gewinner“ der 618-Shopping-Feier unter den staatlichen Subventionen zu sein.

Hat Apple die Spitze durch Preisverfälle erreicht?

Seit der Veröffentlichung der iPhone 15-Serie wird Apple immer wieder wegen des schwachen Wachstums in Zweifel gezogen. Seine Finanzberichte haben auch Signale über einen Rückgang der Einnahmen auf dem chinesischen Markt in Großchina gesendet.

Die Finanzberichtsdaten von Apple für das zweite Quartal des Geschäftsjahres 2025 (entspricht dem ersten Quartal des Kalenderjahres 2025) zeigen, dass die Einnahmen von Apple in Großchina in diesem Zeitraum 16,002 Milliarden US-Dollar betrugen, was im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um etwa 2 % gesunken ist. Dies ist bereits der siebte aufeinanderfolgende Quartal, in dem die Einnahmen von Apple in Großchina year-on-year zurückgegangen sind.

Unter dieser Hintergrund konnte Apple immer noch die Spitze der Smartphone-Rangliste in diesem Jahr bei der 618-Shopping-Feier belegen, was direkt mit seinen größeren Rabatten und Sonderangeboten zusammenhängt. Am 11. Mai, kurz vor Beginn der 618-Shopping-Feier, hat Apple an die Händler eine Preisanpassungsbenachrichtigung gesendet, wonach die Preise mehrerer Flaggschiffmodelle, einschließlich des iPhone 16 Pro, stark gesenkt wurden.

Nehmen wir das iPhone 16 Pro 128G-Modell als Beispiel. Der Verkaufspreis dieses Modells ist um 2.000 Yuan direkt auf 5.999 Yuan gesunken und passt exakt in den Rahmen der staatlichen Subventionen. Zusammen mit der staatlichen Subvention von 500 Yuan beträgt der Endpreis nur 5.499 Yuan. Darüber hinaus gibt es auch Preisanpassungen von über 1.000 Yuan für Modelle mit höherer Konfiguration.

Die starke Preisreduktion der Hauptprodukte hat schnell eine Kaufwelle ausgelöst. Im offiziellen JD.com-Einzelhandelsgeschäft für Apple-Produkte war das iPhone 16 Pro 128G-Modell einmal als ausverkauft angezeigt.

Die Daten der Forschungsfirma Counterpoint Research weisen sogar darauf hin, dass die Verkaufszahlen von Apple auf dem chinesischen Markt im Mai auf den ersten Platz gestiegen sind. Dank dieser Entwicklung hat Apple in den Monaten April und Mai einen year-on-year-Wachstum von 15 % bei den weltweiten Verkaufszahlen verzeichnet, was die stärkste Leistung dieses Technologiekonzerns in diesen zwei Monaten seit der COVID-19-Pandemie ist.

Nach Ansicht des Internetbranchenanalysten Zhang Shule hat Apple, um an den staatlichen Subventionen teilzunehmen, nach mehreren Preissenkungen Ende des vergangenen Jahres und zu Beginn dieses Jahres endlich in den Wettbewerb eingestiegen und schließlich Marktanteile durch Preisverfälle erworben und einen Anstieg der Anzahl der Mittelklasse-Verbraucher gewonnen, die sich noch nicht entschieden hatten.

„Das preiswertere Apple ist preiswerter und hat nicht nur dazu beigetragen, dass ein Teil der Apple-Fans früher ihr Gerät austauschen, sondern auch einige Mittel- und High-End-Verbraucher, die sich noch nicht entschieden hatten, zu kaufen, gewonnen. Obwohl Apple derzeit keine weiteren bahnbrechenden Funktionen hat, hat es dennoch mit seiner Markenmacht und dem Preisunterschied den chinesischen Markt stabilisiert.“ Zhang Shule sagte einem Reporter der Time Weekly.

Das Problem ist, dass die Verkaufszahlen, die durch Preisverfälle erzielt werden, möglicherweise nicht nachhaltig sind. Zhang Shule weist weiter darauf hin, dass Apple derzeit keine grundlegenden Vorteile gegenüber dem Android-System hat, aber immer noch teurer als vergleichbare Modelle seiner Wettbewerber ist. Sobald die staatlichen Subventionen aufgehoben werden, wird Apple wieder in die schwierige Situation geraten, in der Verbraucher sich schwer entscheiden können, ob sie es kaufen sollen. Ohne eine bahnbrechende Erfahrung wie das damalige iPhone 4 wird es schwierig sein, die derzeitigen Verkaufszahlen aufrechtzuerhalten.

Xiaomi folgt dicht hinterher

Außer Apple hat Xiaomi erneut sowohl den ersten Platz in den Verkaufszahlen als auch in den Umsätzen der chinesischen Marken während der 618-Shopping-Feier errungen.

Bei den Einzelmodellen ist Xiaomi auch der einzige Smartphone-Hersteller außer Apple, der mit 4 Produkten in die Top-Ten-Liste der JD.com 618-Rangliste eingestiegen ist. Die Redmi-K80, Turbo 4 pro, 14C und Note 14 Pro von Xiaomi belegen jeweils den vierten, sechsten, siebten und zehnten Platz in der Einzelmodell-Liste. Darüber hinaus haben auch die Mittel- und Niedrigpreis-Modelle Ace 5 von OnePlus und Neo 10 von iQOO in die Top-Ten-Liste der Einzelmodelle aufgenommen.

Betrachtet man die Gesamtmarktlage, so werden die ersten fünf Plätze in den Verkaufszahlen und Umsätzen der Smartphone-Marken in diesem Jahr bei der 618-Shopping-Feier von fünf Herstellern, nämlich Apple, Xiaomi, Huawei, vivo und OPPO, eingenommen. Dabei belegen Apple und Xiaomi weiterhin die ersten beiden Plätze, während die Platzierungen der letzteren drei Hersteller in den beiden Listen etwas schwanken.

Zur gleichen Zeit hat die Online-Verkaufszahl von Honor, das in diesem Jahr einen neuen Chef bekommen hat, noch keine deutliche Steigerung gezeigt und belegt in beiden Listen den sechsten Platz. Im vergangenen Jahr belegte Honor die Top-Drei. Dies könnte mit dem Veröffentlichungszeitpunkt des neuesten Hauptprodukts Honor 400 zusammenhängen. Am 6. Juni wurde das Honor 400 offiziell auf den Markt gebracht, was mehr als 20 Tage nach dem Beginn der 618-Shopping-Feier in diesem Jahr war. Ob Honor mit der 400-Serie eine Wende herbeiführen kann, bleibt noch abzuwarten.

Abgesehen von den Verkaufszahlen der verschiedenen Smartphone-Marken liegt ein weiteres Augenmerk der Branche auf der Marktentwicklung nach den Großangeboten.

In jüngster Zeit gab es Anpassungen bei den staatlichen Subventionspolitik in vielen Regionen. Selbst wenn diese nicht vollständig aufgehoben werden, ist es aus langfristiger Perspektive unwahrscheinlich, dass die staatlichen Subventionen dauerhaft aufrechterhalten werden können. Nach Beendigung der Subventionen wird der Markt wahrscheinlich einem deutlichen Rückgang der Nachfrage ausgesetzt sein.

So analysiert beispielsweise die IDC, dass die 618-Promotion, die einen Monat früher begonnen hat, bereits einen großen Teil der Marktnachfrage freigesetzt hat. Es ist unwahrscheinlich, dass Verbraucher aufgrund von Sonderangeboten und Subventionen wieder Endgeräte kaufen. Nachdem die vorhersehbare Nachfrage nach Gerätewechsel erfüllt ist, könnte das Wachstum der Marktauslieferungen in der späteren Phase schwächen.

Wie man auf diese Situation reagieren soll, ist eine Frage, die alle Smartphone-Hersteller bedenken müssen. Li Jie, der Präsident von OnePlus in China, sagte einem Reporter der Time Weekly, dass staatliche Subventionen keine Kernkompetenz für keinen Hersteller sein würden. Bei zukünftigen Wettbewerben müssen Hersteller sich auf sich selbst konzentrieren, wie sie ihre Benutzer besser bedienen können, Produkte entwickeln und Technologien verbessern können. „Dies ist etwas, das sich nie ändert und auf das wir in Zukunft auch weiterhin viel Ressourcen und Aufmerksamkeit verwenden werden.“

Dieser Artikel stammt aus dem WeChat-Account „Time Weekly“ (ID: timeweekly). Autor: Xie Silin. Veröffentlicht von 36Kr mit Genehmigung.