AI-Brillen gehen erneut den Weg der intelligenten Lautsprecher.
Letztes Jahr war die Branche äußerst aufgeregt, als Baidu sein AI-Brillenprodukt veröffentlichte. Das Engagement großer Internet-Unternehmen ließ viele Brancheninsider glauben, dass dies das Zeichen für die bevorstehende Explosion des AI-Brillenmarktes sei.
Dieses Jahr wartet fast jeder auf die Veröffentlichung von Xiaomi's AI-Brillen. Die Branchenmedien interpretieren dies als "Chance, den chinesischen Markt für intelligente AI-Brillen auf eine neue Stufe zu heben".
Wer sich in der Branche befindet, kann deutlich spüren, dass angesichts der Initiative von großen Unternehmen wie Baidu und Xiaomi ein "Kampf um die Brillen" unmittelbar bevorsteht. Die gegenwärtige Atmosphäre ähnelt stark der Situation, als sich der Markt für intelligente Lautsprecher gerade in den Kinderschuhen befand.
Als intelligente Hardware scheinen AI-Brillen auf dem gleichen Weg wie intelligente Lautsprecher zu sein.
"Kampf um die Brillen" kopiert den "Kampf um die Lautsprecher"
Gehen wir 10 Jahre zurück.
Im Juni 2015 veröffentlichte Amazon einen "sprechenden" Lautsprecher namens Echo, der den bisherigen Marktführer Sonos im Netzwerk-Lautsprechermarkt niederwarf und gleichzeitig die neue Produktkategorie der intelligenten Lautsprecher eröffnete. Bis 2016 erreichte Echo einen Spitzenmarktanteil von 88 % im Markt für intelligente Lautsprecher.
Nachdem Echo den Weg gewiesen hatte, begannen auch andere Technologiegiganten, sich einzusetzen. Google brachte den Google Home mit integriertem Google Assistant auf den Markt, und Apple arbeitete an der Integration der Tonqualität in das Ökosystem und veröffentlichte den HomePod.
In China haben ebenfalls viele Technologieunternehmen ihre eigenen intelligenten Lautsprecherprodukte auf den Markt gebracht. Die bekanntesten sind Baidu's Xiaodu-Lautsprecher, Alibaba's Tmall Genie und Xiaomi's Xiaoai. Damals gab es eine Fülle von Lösungen, und in der Guanghuaqiangbei-Straße waren es sogar über hundert Lautsprecherhersteller.
Dieses Szenario ähnelt stark der gegenwärtigen Situation in der AI-Brillenbranche.
Nach einem Marktbericht von Beige Advisors wird der Markt für intelligente Brillen bis 2029 auf 106,778 Milliarden Yuan anwachsen, was einem durchschnittlichen jährlichen Wachstum von 18,56 % entspricht.
Das Auftauchen und die Erfolge von Ray-Ban Meta haben den Markt zusätzlich belebt. Laut Statistiken von Wellsenn XR wurden weltweit im vergangenen Jahr 2,34 Millionen AI-Brillen verkauft, von denen Ray-Ban Meta allein 2,24 Millionen verkauft hat.
Genau wie der Echo den "Kampf um die Lautsprecher" ausgelöst hat, treiben Ray-Ban Meta viele Akteure in den AI-Brillenmarkt, und es scheint, dass ein "Kampf um die Brillen" bevorsteht.
Nach offenen Informationen und Kanalmeldungen sind bisher in China mindestens 50 Unternehmen an Projekten für intelligente Brillen beteiligt. Diese Akteure lassen sich grob in drei Kategorien einteilen.
Erstens gibt es neu gegründete Start-ups, die sich ausschließlich auf AI-Brillen konzentrieren. Dazu gehört auch die Xiaomi-Ekosystem-Unternehmen Fengchao Technology, die die Jiehuan AI-Audiobrille mit mehreren großen Modellen auf den Markt gebracht hat. Das neueste Startup-Projekt von Wang Xiaoyi, dem ehemaligen CPO von JMGO, Even Realities, bezieht sich ebenfalls auf AI-Brillen und hat im Juli letzten Jahres sein erstes Produkt, die G1, veröffentlicht.
Zweitens gibt es aufstrebende Hersteller, die in der letzten Welle der AR-Brillen aufgestiegen sind, wie Thunderbird Innovation, Yingmu Technology, Rokid, Liweike Technology und Xingji Meizu. Liweike Technology brachte im ersten Halbjahr des vergangenen Jahres seine erste AI-Brille, die MetaLensChat, auf den Markt. Xingji Meizu's StarV Air2 intelligente Brille verfügt über viele AI-Funktionen, und Rokid hat auf einer Regierungsbesprechung für seine bevorstehende neue Brille, die Rokid Glasses, geworben.
Drittens gibt es große Mobilfunk- und Internetunternehmen wie Huawei, Baidu, Xiaomi und ByteDance. Diese Hersteller haben bereits Produkte wie die Huawei Smart Glasses 2, die Xiaomi MIJIA intelligente Audiobrille und OPPO's Smart Glasses Air Glass 3 auf den Markt gebracht. Es ist auch bekannt, dass Honor mehrere Marken für intelligente Brillen angemeldet hat.
Von Thunderbird's versprochener "Full-Color Lightguide-Lösung" über Rokid's neuesten Raumrechnungsmodul bis hin zu Xiaomi's Zweiaugen-Anzeigesystem - auf der CES 2025 wurden bereits über 40 AI-Brillenprodukte vorgestellt, und laut den Plänen der Hersteller sind mindestens 50 neue Modelle noch in der Pipeline.
Warnung vor dem Risiko eines schlechten Endes nach einem guten Start
AI-Brillen scheinen derzeit sehr beliebt zu sein. Doch angesichts der Entwicklung der intelligenten Lautsprecher besteht die Gefahr, dass es nach einem guten Start downhill geht.
Nachdem die intelligenten Lautsprecher 2020 ihren Höhepunkt erreicht hatten, begannen sie, an Popularität zu verlieren. Im Jahr 2024 sanken die monatlichen Verkäufe im Vergleich zum Vorjahr um mehr als 20 %. Im vierten Quartal war die Abnahme aufgrund staatlicher Subventionen und des Singles' Day etwas langsamer, aber immer noch um über 10 %.
Der schlechte Endstand der intelligenten Lautsprecher wird in der Branche allgemein darauf zurückgeführt, dass es bei den Kernfunktionen und der Benutzererfahrung keine wesentlichen Fortschritte gab. Die Verbesserungen bei Sprachassistenten und Tonqualität waren begrenzt, und nachdem die ersten Pioniernutzer erschöpft waren, war es schwierig, die Nutzer zu neuen Käufen zu bewegen.
Ein typisches Beispiel: Der Kernvorteil von intelligenten Lautsprechern ist die Sprachinteraktion. Doch bei den meisten Produkten ist die Leistung bei der Erkennung langer Sätze, der Semantikverstehen und der situativen Reaktion sehr schlecht. Benutzer stoßen häufig auf Probleme wie fehlerhafte Antworten, Fehlauswertungen und Fehlbedienungen.
Im Grunde genommen sind die intelligenten Lautsprecher nicht so "intelligent" wie man denkt. Die meisten Produkte unterstützen nur grundlegende Funktionen wie das Abspielen von Musik und die Steuerung von Haushaltsgeräten. Sie fehlt die Fähigkeit zu tiefgreifenden aktiven Dienstleistungen. Nachdem der Nutzer die Neugierde verloren hat, sinkt die Nutzungsfrequenz stark, und die Lautsprecher werden schließlich zu "elektronischen Überbleibseln".
Betrachtet man die Entwicklung der intelligenten Lautsprecher im Rückblick, scheint ihr Schicksal bereits von Anfang an vorbestimmt gewesen zu sein.
Amazon hat den Echo entwickelt, um seiner Spracherkennungstechnologie einen Anwendungsfall zu geben. Obwohl die technologische Welle die Entwicklung von intelligenter Hardware förderte, gibt es auch heute noch viele Probleme bei der Spracherkennungstechnologie, die gelöst werden müssen. Die Kluft zwischen "funktionsfähig" und "gut nutzbar" ist noch immer nicht geschlossen.
Die intelligenten Lautsprecher haben gezeigt, wie sich ein Produkt entwickelt, das technisch noch nicht ausgereift ist, aber schnell auf den Markt gebracht wird. Im Vergleich dazu scheint es bei AI-Brillen noch mehr Probleme zu geben.
Aus der Perspektive des Nutzers ist eine AI-Brille zunächst einmal eine Brille, bevor man über andere AI-Funktionen spricht. Dies erfordert von den Herstellern, dass sie ein Optimum zwischen Gewicht, Akkulaufzeit und Funktionen finden. Doch bisher haben die AI-Brillenprodukte noch nicht aus diesem "unmöglichen Dreieck" herausgefunden.
Ein typisches Beispiel ist der Vision Pro. Obwohl er in Bezug auf die Funktionen kaum zu beanstanden ist, wiegt er fast 650 Gramm. Außer für fanatische Enthusiasten ist es schwer, dass gewöhnliche Menschen ihn mögen.
Einige Hersteller von AI-Brillen haben sich darauf konzentriert, das Gewicht zu reduzieren und die Brillen so nah wie möglich an das Gewicht von normalen Brillen zu bringen. Einer der Gründe für den Erfolg von Ray-Ban Meta ist, dass es das Gewicht auf 49 Gramm reduziert hat. Thunderbird V3 hat es sogar auf 39 Gramm gebracht.
Die neu auf den Markt gebrachten AI-Brillen haben zwar in gewissem Maße an Gewicht verloren, aber im Vergleich zu normalen Brillen mit 20 - 30 Gramm sind sie immer noch schwerer. Insbesondere wenn man die Gläser hinzufügt, kann das Gewicht um weitere 10 Gramm oder mehr steigen, was bei längerer Benutzung unangenehm wird.
Was die Akkulaufzeit betrifft, gibt es bisher keine perfekte Lösung für die meisten AI-Brillen. Der Ray-Ban Meta kann maximal 4 Stunden lang filmen, und der Thunderbird V3 hat eine nominelle Akkulaufzeit von 7 Stunden. Er hat sogar eine Funktion, um ein "Ladekästchen" anzuschließen. Doch im Vergleich zu normalen Brillen ist der Unterschied immer noch sehr groß.
Aus der obigen Analyse wird klar, dass die AI-Brillen noch nicht vollständig ausgereift sind. Je schneller die Branche wächst, desto größer sind die potenziellen Probleme.
Xiang Wenjie, Mitbegründer von Lingban Technology, hat einmal gesagt: "Um volle Farbe, größere Anzeigebereiche, bessere Leistung, längere Akkulaufzeit, geringeres Gewicht, niedrigere Preise und die Fähigkeit von großen Modellen wie erwartet zu erreichen und die jährliche Produktion auf 10 Millionen oder sogar 100 Millionen Einheiten zu steigern - das sind die Aufgaben, die die gesamte Branche in den nächsten drei bis fünf Jahren zu bewältigen hat."
Die Wende durch große Modelle
Obwohl sich die intelligenten Lautsprecher derzeit in einer Entwicklungsschwäche befinden, könnten sie mit der Einbindung von großen Modellen in verschiedene Bereiche in eine neue Phase eintreten.
Derzeit haben sowohl Alibaba's Tmall Genie als auch Baidu's Xiaodu-Lautsprecher ihre eigenen großen Modelle integriert. Der Leiter des Tmall Genie Business Centers hat in einem Interview mit der Medien gesagt: "Die Implementierung von großen AI-Modellen ist ein langwieriger Prozess, in dem es ständig wächst und die Bedürfnisse der Menschen erfüllt. Dies verläuft parallel zur Entwicklung der Hardware."
In diesem Prozess werden die intelligenten Lautsprecher ständig neue Funktionen für die Nutzer freischalten und immer wieder Überraschungen bieten.
Im Vergleich zu den Vorgängermodellen sind die intelligenten Lautsprecher mit integrierten AI-Modellen tatsächlich intelligenter. Es gibt deutliche Verbesserungen bei der Spracherkennung, der natürlichen Sprachverarbeitung und der Konversationsfähigkeit.
Der oben genannte Leiter des Tmall Genie Business Centers hat auch vorhergesagt, dass zukünftige intelligente Lautsprecher nicht mehr blosse "Frage-Antwort"-Maschinen sein werden. Mit der Hilfe von großen Modellen werden sie die Sprachinteraktion optimieren, die aktuelle Situation aktiv beurteilen können und die Fähigkeit zur multimodalen Interaktion haben. Sie können auch die aktuelle Situation intelligent beurteilen, anstatt nur passiv zu reagieren.
Aus den Funktionen des Tmall Genie X6 mit integriertem Tongyi Qianwen ist ersichtlich, dass einige dieser Eigenschaften bereits teilweise realisiert sind, und es wird in Zukunft noch mehr vielfältige Anwendungen geben.
AI-Brillen haben in Bezug auf die Implementierung und Anwendung von großen Modellen noch größere Vorteile.
Mit dem Aufstieg von DeepSeek ist es möglich, die Trainingskosten für AI-Brillen durch die Nutzung von kostengünstigen und leistungsstarken Modellen zu senken, was letztendlich die Anschaffungskosten für AI-Brillen senken wird.
Ein Forschungsbericht von Northeast Securities meint, dass die Open-Source-Eigenschaft von DeepSeek es den Entwicklern ermöglicht, tiefe Anpassungen vorzunehmen, und die API-Preise sind niedrig, was sich positiv auf die Verbreitung von Edge-AI auswirkt.
Außerdem meint Huatai Securities, dass das AI-Brillenplattform als eine neue Kategorie von Konsumelektronik nicht das Problem hat, dass Markenhersteller (wie Xiaomi und Apple) in einem Smartphone-Ökosystem die bestehenden Internetunternehmen (wie WeChat und Meta) dazu bringen müssen, die AI-Traffic-Eingänge zu öffnen. Stattdessen ist es einfacher, dass AI-Anwendungen zunächst in diesem Szenario realisiert werden.
Mit stärkeren Funktionen, niedrigeren Preisen und innovativen Interaktionen dank der Integration von AI, AR, Augenbewegungstechnologie und anderen fortschrittlichen Technologien wird allgemein angenommen, dass AI-Brillen die Möglichkeit haben, Smartphones zu ersetzen.
Mark Zuckerberg hat in einem Gespräch mit Jensen Huang einmal gesagt, dass intelligente Brillen ähnlich wie Mobiltelefone die nächste ständig verfügbare Version der Rechenplattform sein werden.
Li Hongwei, Gründer und CEO von Thunderbird Innovation, meint ebenfalls, dass wie beim Smartphone, obwohl es weiterhin spezielle Kameras, Musikplayer, Smartwatches und andere Geräte gibt, das Smartphone als universelle Rechenplattform alle diese Anwendungen integriert und noch mehr vielfältige Anwendungen ermöglicht.
Daraus lässt sich schließen, dass AI-Brillen ähnliche Fähigkeiten haben und sogar besondere Vorteile bei der Interaktion bieten. Sie haben daher auch das Potenzial, die nächste universelle Rechenplattform zu werden.
* Die Bilder stammen aus dem Internet. Bei Rechtsverletzung bitte kontaktieren Sie uns, um sie zu löschen.
Dieser Artikel stammt aus dem WeChat-Account "DJXYS-0309" (ID: DJXYS-0309), geschrieben von Chen Wen. 36Kr hat die Veröffentlichung mit Genehmigung durchgeführt.