Im App Store wurden neue App-Tags hinzugefügt, CPP kann Schlüsselwörter binden, Screenshots beeinflussen den Suchrang... Nach der WWDC25 sind neue Funktionen hier, die eng mit der Promotion zusammenhängen!

Mit der Durchführung verschiedener Aktivitäten während der WWDC25 wurden neben dem neuen Betriebssystem iOS 26 auch die "wichtigen" Funktionen von App Store und App Store Connect nacheinander bekannt gegeben! Das Qimai-Forschungsinstitut hat dringend mehrere wichtige Funktionen/Updates zusammengestellt, die eng mit der Promotion zusammenhängen. Ohne weitere Umschweife, lasst uns gemeinsam darauf achten!

01 Neue App-Tags im App Store

Apple hat in diesem Jahr mehrere Updates für den App Store vorgenommen und wichtige neue Funktionen eingeführt. Lassen Sie uns zunächst die neuen App-Tags betrachten!

Laut offiziellen Informationen wurde die Einführung von App-Tags vorgenommen, um Benutzern zu helfen, mehr über die Eigenschaften oder Funktionen von Apps oder Spielen zu erfahren. Diese Tags werden hauptsächlich von Apples großem Sprachmodell mithilfe einer Reihe von Datenquellen (einschließlich der Metadaten der App) generiert, und die Qualität der Tags wurde auch manuell überprüft.

Die vom System automatisch generierten Tags werden im App-Informationsteil von App Store Connect im Hintergrund angezeigt. Entwickler können an dieser Stelle auswählen, welche Tags im App Store angezeigt oder ausgeblendet werden sollen.

Nachdem die Tags wirksam geworden sind, können sie auf der Produktseite angezeigt werden. Wenn Benutzer auf einen bestimmten Tag tippen, können sie eine Auswahl von Apps oder Spielen anzeigen, die mit diesem bestimmten Tag verbunden sind.

Darüber hinaus werden um die Entdeckbarkeit der Tags zu verbessern, diese in wichtigen Bereichen des App Stores angezeigt werden können, beispielsweise auf der Suchtag-Seite zusammen mit den App-Kategorien und in den Suchergebnissen zusammen mit den Apps.

Wann wird es eingeführt?

Es wird in Phasen eingeführt. Derzeit sind auf dem US-App Store eine begrenzte Anzahl von Apps und Spielen mit englischen Suchtags verfügbar. In diesem Jahr wird diese Funktion auf alle Apps und Spiele im US-App Store erweitert und andere App Stores und Sprachen in anderen Märkten abdecken.

Welchen Einfluss hat es auf die Promotion und Kundengewinnung im App Store?

① Die Nutzung von App-Tags bietet die Möglichkeit, die Sichtbarkeit und den Download von Apps zu erhöhen. App-Tags werden im Kategorienempfehlungsbereich der Suchtag-Seite angezeigt. Das bedeutet, dass Benutzer Apps über bestimmte Funktionen anstatt über Kategorien entdecken können. Beispielsweise kann eine Fitness-App nicht nur in der Kategorie "Gesundheit und Fitness", sondern auch im Tag "Trainingstracking" erscheinen. Wenn eine App einen bestimmten Tag verwendet, hat sie die Möglichkeit, in den Suchergebnissen für Schlüsselwörter, die mit diesem Tag verbunden sind, angezeigt zu werden. In gewisser Weise erhöht dies das Suchgewicht der App für dieses Wort und die Sichtbarkeit.

② Apple hat eindeutig angegeben, dass einer der Quellen dieser Tags die Metadaten der App sind. Neben den Schlüsselwörtern können dies möglicherweise auch die App-Beschreibung, Screenshots, Benutzerbewertungen usw. sein. Wenn man möchte, dass das System automatisch mehr genaue und relevante Tags generiert, wird empfohlen, die multidimensionalen Metadaten zu optimieren, beispielsweise indem man in der Beschreibung relevante Schlüsselwörter hinzufügt.

02 Der App Store-Suchdienst unterstützt die natürliche Sprachsuche

Neben den neuen App-Tags ist ein weiterer wichtiger Wandel im App Store-Suchdienst die Unterstützung der natürlichen Sprachsuche. Das bedeutet, dass Benutzer ihre Wünsche in alltäglichen Worten beschreiben können oder bestimmte Eigenschaften oder Funktionen suchen können, um genauere und relevantere Suchergebnisse zu erhalten.

Wann wird es eingeführt?

Derzeit unterstützt diese Suchverbesserungsfunktion nur Englisch und ist auf eine begrenzte Anzahl von Apps und Spielen im US-App Store anwendbar. Laut Apple wird in diesem Jahr diese Funktion auf alle Apps und Spiele im US-App Store sowie auf mehr Länder/Regionen und Sprachen erweitert werden.

Welchen Einfluss hat es auf die Promotion und Kundengewinnung im App Store?

① Das traditionelle Optimierungsmuster von ASO, das auf der Anhäufung von Schlüsselwörtern basiert, wird neu strukturiert werden. Es wird empfohlen, in den Metadaten situative Beschreibungen einzubetten, Phrasenkombinationen für spezifische Bedürfnisse zu entwerfen, anstatt mehrere diskrete Schlüsselwörter zu stapeln, und die lokalen Unterschiede in den wichtigsten Märkten zu berücksichtigen.

② Phrasenbeschreibungen, die häufig in Benutzerbewertungen auftauchen, werden möglicherweise vom Algorithmus assoziiert. Es kann versucht werden, die Bewertungsanalyse zu verstärken und die Bewertungen über offizielle Maßnahmen wie Pop-ups in der App zu optimieren.

③ Es ist zu erwarten, dass die Anzeigefrequenz von Langschwanz-Schlüsselwörtern in Apple Ads steigen wird. In Bezug darauf können wir einige Tests mit Langschwanz-Schlüsselwörtern durchführen, wie "App für die Schönheitsverbesserung von Kindern", und gleichzeitig negative Schlüsselwörter erweitern, wie "kostenlose Bildbearbeitungssoftware", um ineffiziente Klicks zu reduzieren.

03 Es können Schlüsselwörter für benutzerdefinierte Produktseiten hinzugefügt werden

Seit der Einführung der Funktion für benutzerdefinierte Produktseiten wird sie hauptsächlich in zwei Kanälen verwendet: Erstens als Werbematerial außerhalb des App Stores (in diesem Fall kann die benutzerdefinierte Produktseite nicht in der Suche erscheinen, aber kann über die URL-Links auf jeder Seite für Marketingaktivitäten oder für bestimmte Zielgruppen verwendet werden), zweitens als Anzeigematerial für Apple Ads. Doch dies wird sich ändern.

In der neuesten Dokumentation von Apple wird beschrieben, dass Entwickler in Zukunft in App Store Connect Schlüsselwörter für jede benutzerdefinierte Produktseite "zuweisen" können, und die benutzerdefinierten Produktseiten, denen Schlüsselwörter zugewiesen wurden, können in den Suchergebnissen für diese ausgewählten Schlüsselwörter angezeigt werden.

Wir sollten beachten, warum hier nicht von "erstellen", sondern von "zuweisen" die Rede ist? Sie können sich das folgende Bild ansehen.

Laut Informationen stammen die Schlüsselwörter für benutzerdefinierte Produktseiten aus der neuesten Version der App im App Store. Das bedeutet, dass wir nicht "beliebig" Schlüsselwörter für benutzerdefinierte Produktseiten erstellen können, sondern müssen aus den Schlüsselwörtern der neuesten Version der App auswählen und sie bestimmten benutzerdefinierten Produktseiten zuweisen.

Außerdem gibt es einige Punkte, die auch sehr wichtig sind:

① Die benutzerdefinierten Produktseiten, denen Schlüsselwörter zugewiesen wurden, können direkt online geschaltet werden, ohne dass eine Prüfung erforderlich ist (da die neueste Version der App und die benutzerdefinierte Produktseite bereits geprüft wurden).

② Nachdem Schlüsselwörter für eine benutzerdefinierte Produktseite zugewiesen wurden, wird die benutzerdefinierte Produktseite angezeigt, wenn die App in der Suche für diese Schlüsselwörter erscheint, anstatt die Standardseite.

③ Im App-Analysebereich von App Store Connect wird der Suchtraffic für jede benutzerdefinierte Produktseite angezeigt.

④ Es können Schlüsselwörter für verschiedene Sprachen ausgewählt werden.

⑤ Die offizielle Empfehlung ist, jedem benutzerdefinierten Produktseite eindeutige Schlüsselwörter zuzuweisen, um die relevantesten Inhalte in den Suchergebnissen für dieses Wort anzuzeigen.

Wann wird es eingeführt?

Es wird später in diesem Jahr eingeführt.

Welchen Einfluss hat es auf die Promotion und Kundengewinnung im App Store?

① Es wird die Beschränkung überwunden, dass nur ein Set von Materialien in der natürlichen Suche im App Store angezeigt werden kann. Nach der Einführung dieser Funktion können wir für verschiedene Schlüsselwörter Produktseiten mit verschiedenen Funktionen oder Inhalten einrichten, um bestimmte Zielgruppen anzuziehen und den Download-Umsatz zu erhöhen.

② Es wird möglich, die Effektivität der Schlüsselwortoptimierung nachzuverfolgen. Nachdem bestimmte Schlüsselwörter für eine benutzerdefinierte Produktseite festgelegt und online geschaltet wurden, können wir im [Analyse]-Bereich von App Store Connect den Suchtraffic für diese benutzerdefinierte Produktseite anzeigen und nachfolgende Downloads, Abonnements und andere Aktivitäten verfolgen.

③ Die Schlüsselwortoptimierung und die Apple Ads-Werbung ergänzen sich gegenseitig. Mit der Analysefunktion von App Store Connect und dem Datenpanel von Apple Ads können wir umfassend analysieren, welche Art von Schlüsselwörtern und welche Seitenkombinationen zu besseren Umsätzen führen, um ein umfassenderes Attributionssystem zu entwickeln.

④ Neben Apple Ads können benutzerdefinierte Produktseiten als Anzeigematerial für bestimmte Schlüsselwörter in der natürlichen Suche verwendet werden. Das bedeutet, dass wir beim Platzieren von Apple Ads für ein bestimmtes Schlüsselwort festlegen können, ob die gleiche benutzerdefinierte Produktseite wie in der Anzeige in der natürlichen Suche angezeigt wird, um besser die Langschwanz-Traffic zu nutzen.

⑤ Es ist besonders wichtig zu beachten, dass zwischen benutzerdefinierten Produktseiten und Standardseiten eine gegenseitige Ausschlussbeziehung besteht. Das bedeutet, dass nach der Zuweisung eines Schlüsselworts an eine benutzerdefinierte Produktseite die benutzerdefinierte Produktseite die Standardseite in den Suchergebnissen für dieses Schlüsselwort ersetzen wird. Es wird empfohlen, die Kundengewinnungseffektivität eines bestimmten Sets von benutzerdefinierten Produktseiten und eines bestimmten Schlüsselworts über Apple Ads gründlich zu testen, bevor Sie handeln.

04 Schlüsselwörter in Screenshots können die Suchrangfolge beeinflussen

In letzter Zeit gab es viele Spekulationen in der Branche über die Anpassung des Suchalgorithmus von Apple im App Store, die zu großen Schwankungen in der Rangfolge einiger Apps führte. Eine davon ist, dass Apple die OCR-Bilderkennungstechnologie verwendet, um Text aus Screenshots zu extrahieren und diesen Text als Teil der Schlüsselwörter zu verwenden, was wiederum die Suchgewichtung der App beeinflusst.

Laut einer ausländischen Plattform für die Analyse von mobilen Anwendungen können Schlüsselwörter in Screenshots die Kernschlüsselwörter verstärken und neue Schlüsselwörter einführen. Das bedeutet, dass Schlüsselwörter in Screenshots nicht mit den Schlüsselwörtern im Namen, Untertitel oder Schlüsselwortbereich in Konflikt geraten, sondern die Suchgewichtung der relevanten Schlüsselwörter in diesen Bereichen erhöhen. Darüber hinaus können mit Screenshots mehr Schlüsselwörter eingeführt werden, die mit den Hauptmetadaten kombiniert werden. Wenn beispielsweise der App-Name das Schlüsselwort "Fotoeditor" enthält, können wir im Screenshot "AI-Fotoeditor" hinzufügen, um "Fotoeditor" zu verstärken und "AI" in die Metadatengruppe einzuführen. Darüber hinaus vermutet diese Plattform, dass der Apple-OCR-Algorithmus möglicherweise nicht den gesamten Screenshot liest, sondern hauptsächlich die oberen und unteren Bereiche des Screenshots.

Bisher gibt es keine offiziellen Informationen, die diese Spekulationen stützen, und auch keine weiteren Beweise und Beispiele, die ihre Wirksamkeit bestätigen. Aber es schadet nicht, dass wir uns im Voraus einige Tricks für das Design von Screenshots ansehen, um sicherzustellen, dass die Screenshots vom OCR-Algorithmus gelesen werden können und uns so einen Vorsprung für die Zukunft verschaffen.

① Verwenden Sie Text mit hohem Kontrast. Vermeiden Sie hellen Text auf hellem Hintergrund oder dunklen Text auf dunklem Hintergrund, da der OCR-Algorithmus es schwierig hat, Text mit geringem Kontrast zu erkennen. Vermeiden Sie auch, Text auf komplexen App-Oberflächen oder sanften Farbverläufen zu platzieren, da dies die Texterkennung stören kann.

② Wählen Sie eine leicht lesbare Schriftart. Vermeiden Sie zu dünne oder zu ausgefallene Schriftarten (z. B. Kunstschrift). Und stellen Sie sicher, dass die Textgröße angemessen ist und gut lesbar ist. Wenn der Text auf dem Handy nicht gut lesbar ist, kann ihn auch der Apple-OCR-Algorithmus nicht erkennen. Vermeiden Sie es, Text zu überlagern oder zu viele Schatteneffekte zu verwenden, da dies die Genauigkeit der OCR-Erkennung