Tencent Music übernimmt Himalaya, die nächste Ebene der Vorstellungskraft über Sound-Intention

Der Audiomarkt erlebt eine stille, aber tiefgreifende Entwicklung.

Am Abend des 10. Juni gab die Tencent Music Entertainment Group (im Folgenden "Tencent Music") eine Ankündigung heraus und teilte mit, dass sie einen Kaufvertrag und -plan mit der Himalaya Holdings (im Folgenden "Himalaya") unterzeichnet habe.

Nach dem Vertrag plant Tencent Music, Himalaya mit 1,26 Milliarden US - Dollar in bar und zusätzlich bis zu 5,1986 % der Klasse - A - Stammaktien (die Gesamtzahl der Aktien wird auf der Grundlage der in den fünf Werktagen vor der Durchführung der Transaktion ausgegebenen und im Umlauf befindlichen Stammaktien berechnet) zu erwerben. Die Gründungsaktionäre von Himalaya können eine Anreizvergütung in Form von Klasse - A - Stammaktien von bis zu 0,37 % der Gesamtzahl der Aktien erhalten.

Sobald die Ankündigung herausgegeben wurde, wurden die "Langform - Audio" - Geschäfte heftig diskutiert, und es wurden Zweifel daran geäußert, dass die Inhaltsbranche die Erwartungen des Kapitals nicht erfüllen könne. Aus der Entwicklung des Audiosektors betrachtet, ist die Wahl von Himalaya tatsächlich eine Neuorientierung an den "Wert der Stimme".

Der Langform - Audio - Markt ist wettbewerbsintensiv und entwickelt sich vielfältig. In der frühen Phase haben Online - Audioplatformen wie Himalaya, Qingting FM und Lizhi FM den Markt bei der frühzeitigen Bildung und Schulung der Verbraucher unterstützt und ein erstes Bewusstsein für "Langform - Audio" geschaffen. Später sind die Internetriesen Tencent und ByteDance mit ihrem Traffic in den Markt eingetreten, und es ist auch die App "Xiaoyuzhou" entstanden, die sich auf das Schaffen einer sozialen Atmosphäre und das Aufbauen von Gemeinschaftskohäsion konzentriert. Diese Wettbewerber haben die ursprüngliche Struktur des inneren Audiomarktes verändert.

Da Himalaya jedoch schon seit längerer Zeit existiert und ein breites Spektrum an Inhalten bietet, wird es von den Nutzern gerne genutzt. Nachdem Himalaya im vierten Quartal 2022 erstmals Gewinne erzielt hat, betrug der bereinigte Nettogewinn 2023 224 Millionen Yuan, und 2024 überstieg der Nettogewinn 500 Millionen Yuan. Es hat nun neun aufeinanderfolgende Quartale lang Gewinne erzielt.

Was die Schlüsselzahl der monatlichen aktiven Nutzer betrifft, erreichte Himalaya Ende 2023 einen durchschnittlichen monatlichen aktiven Nutzerkreis von 303 Millionen in allen Szenarien. Daher kann man die Vitalität des Langform - Audio - Marktes nicht allein anhand der Kauftransaktion beurteilen. Diese Fusion im Audiosektor ist vielmehr das Ergebnis einer tiefgehenden Erforschung der Audiobedarfe der Nutzer durch Himalaya und einer umfassenden Überlegung zur Verbesserung und Weiterentwicklung der Langform - Audio - Inhaltsplattform.

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Die Schaffung eines chinesischen Spotify ist kein Zufall

Musikunternehmen sind ständig von Problemen mit der nachhaltigen Gewinnung geplagt. Spotify hat 18 Jahre gebraucht, um 2024 erstmals ein ganzjährliches Plus zu verzeichnen und damit zu beweisen, dass der Übergang von einem Musikunternehmen zu einer Audioplattform machbar ist.

Das Problem der schwierigen Gewinnung von Musikunternehmen liegt in den hohen Lizenzkosten. Spotify war ursprünglich einfach eine Musikplattform, und die Lizenzgebühren waren sehr hoch. Es musste etwa 70 % seines Umsatzes an die Lizenzinhaber zahlen, und die niedrige Rentabilität machte es schwierig, die Kosten zu decken. Unter dem Druck von Apple Music und YouTube Music hat Spotify seine Geschäftsstrategie geändert und Podcasts, Hörbücher und Videos in sein System integriert. Die vielfältigen Inhaltsbereiche haben viele Urheber angelockt und die Zahlungsbereitschaft der Nutzer erhöht.

Ähnlich wie Spotify ist der chinesische Musik - Streaming - Markt gesättigt, und das Wachstum der Nutzerzahl hat ein Plateau erreicht. Selbst wenn kurzfristige Gewinne erzielt werden können, ist ein langfristiges, nachhaltiges Wachstum schwierig. Darüber hinaus müssen die traditionellen Musikunternehmen mit den Kurzzeit - Video - Plattformen um die Nutzerkonkurrieren, die Hitsongs produzieren. ByteDance's Qishui Music nutzt die einzigartige Konsumumgebung von Douyin, um der Konkurrenz um lizenzierte Musik auszuweichen. Die Nutzer können Videos mit Qishui Music verknüpfen und über Werbung und Inhaltsbeteiligung Einnahmen erzielen. Kuaishou's Kuaishou Music hatte im September 2023 bereits 340 Millionen Kuaishou - Nutzer, die 10,6 Milliarden Musikvideos veröffentlicht hatten, und die Hitsongs wurden 386,4 Milliarden Mal abgespielt. Für die traditionellen Musikunternehmen ist es daher dringend erforderlich, neue Wachstumsmöglichkeiten zu finden.

Jedoch wird die Wachstumsmarge, die durch die Erhöhung der Einzelnutzerzahlung oder die Optimierung der internen Betriebseffizienz erzielt wird, schließlich abnehmen, und es ist schwierig, die bestehenden Skalen - und Gewinnungslimits der Branche zu überwinden. Die Wettbewerbsbarrieren einer einzelnen Kategorie sind schwach. Daher ist die horizontale Erweiterung die Entwicklungstrend der Plattform.

Die Fusion von Tencent Music und Himalaya könnte möglicherweise die Kernszenerien der "Ohr - Wirtschaft" effektiv verbinden, die Obergrenze der Streaming - Musikbranche durch die technologische Zusammenarbeit und die Innovation im Inhaltskonsum weiter erhöhen und dem Audio - Geschäft mehr Raum für Fantasie eröffnen.

Andererseits ist es allgemein anerkannt, dass das Wachstum der Nutzerzahl ein Plateau erreicht hat. Die Kernstrategie der Audioplattformen wandelt sich von der Expansion des Marktes hin zur Vertiefung des bestehenden Marktes. Das Retainen der bestehenden Nutzer und die effektive Steigerung ihrer Zahlungsbereitschaft sind die Schlüssel für die Entwicklung. Vor diesem Hintergrund ist die Vertiefung in Nischenmärkten ein wirksamer Weg, um die Bindung der Nutzer zu stärken und differenzierte Wettbewerbsbarrieren aufzubauen. 2023 haben Xiaoyuzhou, Fanqie Changting, Qimao Free Audiobooks und Himalaya alle Nischenmärkte erweitert, die Inhalte segmentiert und die Vielfalt der Audiomaterialien erhöht.

Himalaya hat in der Langform - Audio - Branche eine starke Position und verfügt über eine große Anzahl von Podcasts und Hörbüchern, die den Nutzern ein vielfältiges und umfassendes Audiounternehmen bieten können. Bis Ende 2023 hatte Himalaya 488 Millionen Audiodateien in 459 Kategorien gesammelt, und die Gesamtlänge der Inhalte betrug über 3,6 Milliarden Minuten, darunter Nischeninhalte wie Online - Romane, persönliches Wachstum, Geschichte und Kultur, Familie und Emotionen, Geschäft und Finanzwesen, Unterhaltung usw., um die unterschiedlichen Inhaltsbedürfnisse der Nutzer in verschiedenen Altersstufen zu befriedigen.

Die Daten von CIC zeigen, dass Himalaya Ende 2023 über 5,2 Millionen Hörbücher hatte, die fast 817 Milliarden Mal abgespielt wurden. Ende desselben Jahres hatte es auch Kooperationen mit über 220 führenden Verlagen wie der CITIC Press und etwa 150 führenden Online - Roman - Plattformen wie Yuewen Group aufgebaut.

Darüber hinaus hat Himalaya die Strategie "PGC + PUGC + UGC" festgelegt und so eine umfassende Abdeckung der Audiomaterialien von professionell produzierten Inhalten bis hin zu von den Nutzern erstellten Inhalten erreicht. Ende 2023 waren auf der Plattform über 2,9 Millionen aktive Inhaltserzeuger tätig, und es sind ausgezeichnete Erzeuger wie "You Sheng De Zi Jin", "Huan Ying Kong" und "Tou Tuo Yuan Jiang Gu Shi" aufgetaucht.

Vielleicht wird die Zukunft von Himalaya und Tencent Music noch reichhaltiger und mit mehr lokaler Vitalität sein als die eines "chinesischen Spotify".

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Die Stimme hat noch unentdeckte Potenziale für die Monetarisierung

Der Wert der Stimme liegt darin, die Grenzen der Interaktion zu brechen und die Fusion auf verschiedenen Endgeräten zu fördern.

Die Stimme begleitet die Menschen während der täglichen Pendelstrecke, beim Fitnesslauf und beim Haushalt. Alle Situationen, in denen das Sehorgan beschäftigt ist, bieten Chancen für die Stimme. Also, in welchen Szenarien kann Langform - Audio am leichtesten eintreten und sich durchsetzen? Vielleicht können wir etwas davon aus Himalaya's aktiver Ausrichtung erkennen.

Himalaya hat die Panoramastimmtechnologie integriert und sich um die individuelle AI - Empfehlung bemüht. Bisher hat es Kooperationen mit über 80 Automobilherstellern wie BYD, Hongmeng Zhixing, Xiaomi, Li Auto und BMW aufgebaut, was 98 % der vernetzten Fahrzeugmodelle abdeckt. Die aktiven Nutzer hören durchschnittlich 95 Minuten pro Tag zu, und es ist eine vollständige Interaktion zwischen Mobilgeräten, Auto - Bordgeräten und IoT - Geräten erreicht worden.

Für Himalaya sind die Einführung neuer Szenarien und Geräte sowie die Verbreitung von Auto - Bordgeräten und Smart Home - Geräten Wachstumsmöglichkeiten für die Audiobranche. Der Kern dieser Lösungen besteht darin, die Software - Dienstleistung durch die Hardware anzutreiben, um die Szenarien zu vertiefen, die individuelle Empfehlung zu verbessern und die Nutzerzahl zu erhöhen.

Im kommerziellen Bereich der Auto - Bord - Szenarien hat Himalaya von der anfänglichen maßgeschneiderten Entwicklung über die mittlere Phase der Mitgliedschaftsvermarktung und Dienstleistungslizenzierung bis zur gegenwärtigen Phase der Markenradio - Station, des individuellen Inhaltsdienstes "Agent" für Auto - Bord - Geräte sowie der Kombination von Mitgliedschaft, Auto, Auto - Bord - Punkten und Datenvolumen Verkauf verschiedene Mitgliedschafts - Mehrwertdienstleistungen für die speziellen Szenarien im Cockpit entwickelt.

Das neueste intelligente Cockpit auf der Shanghai Auto Show 2025 wird die Funktion "AI - Tagesneuigkeiten" von Himalaya's AI - Agent tief in das Cockpit - Sprachsystem integrieren. Es kann auf der Grundlage der bisherigen Abhörgeschichte aktuelle Nachrichten auswählen, die Inhaltsbedürfnisse in verschiedenen Fahrtsituationen mit Hilfe von AI automatisch abgleichen und Echtzeit - Sprachfragen und - antworten unterstützen.

Aus der langfristigen Perspektive ist es möglich, dass das intelligente Auto die nächste mobile Ökosystem wird. Himalaya fördert die Fusion von AI - Technologie, Audiomaterialien und Auto - Bord - Szenarien. Dies bringt nicht nur den Nutzern ein vollständigeres Konsumerlebnis, sondern auch die Möglichkeit, die Beschränkungen der traditionellen Werbeplatzierung zu überwinden und die nächste Geschäftsmodell vorab zu erforschen.

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"AI in All" ist keine hastige Entscheidung

Himalaya ist fest entschlossen, "AI in All" umzusetzen. In einem Brief an alle Freunde, den die Mitbegründer von Himalaya, Chen Xiaoyu und Yu Jianjun, veröffentlicht haben, wird klar darauf hingewiesen, dass "die tiefe Fusion von AI - Tools und der Schaffungsökosystem weiter vorangetrieben werden wird".

Durch diese Transaktion können beide Seiten ihre Ressourcen bündeln, die Investitionen in die technologische Innovation erhöhen, die Bedürfnisse der Nutzer präzise verstehen und die beste Nutzererfahrung schaffen.

Aus den Aktivitäten der letzten zwei Jahre geht hervor, dass Himalaya's AI - Strategie systematischer und tiefgreifender ist, als wir ursprünglich dachten. Derzeit konzentriert sich Himalaya's AI - Entwicklung hauptsächlich auf die Inhaltsüberprüfung, die Inhaltsverteilung, die Inhaltserstellung und die Betriebseffizienzsteigerung. 2024 hat Himalaya das "Qomolangma AI - Audio - Multimodal - Großmodell" selbst entwickelt, und im April 2025 wurden die intelligenten Sprachassistenten "Xiaoya" und "Bobo", die von Himalaya selbst entwickelt wurden, eingeführt.

Der erste wird auf der Grundlage von Millionen von Stunden an eigenständig lizenzierten Audiodaten auf der Plattform trainiert und verfügt über technologische Fähigkeiten wie Emotionsausgabe, natürliche Sprache, Sprachenübersetzung und schnelle Klonierung. Er wird in vielen Szenarien wie der Inhaltserstellung, der digitalen Doppelgänger und der Sprachinteraktion eingesetzt und hat bereits kommerzielle Erfolge erzielt. Der zweite basiert auf fortschrittlichen Großmodelltechnologien wie DeepSeek - R1, integriert die Audiodaten auf der Plattform und baut ein Inhaltsabgleichssystem auf, um die Bedürfnisse der Nutzer genauer zu erfassen. Mit der Funktion "AI - Suche" kann er die Beschränkungen der traditionellen Suchfunktion, die auf der Schlüsselwortübereinstimmung basiert, vermeiden. In der Grautestphase hat die Sieben - Tage - Besuchserhaltungsrate 15 % überschritten, was die Bindung der Nutzer erhöht hat.

Bis Ende 2023 betrug die AIGC - Inhaltslänge auf der Himalaya - Plattform 240 Millionen Minuten, was 6,6 % der gesamten Audiodaten ausmacht. Die AIGC - Penetrationsrate der durchschnittlichen monatlichen aktiven Nutzer auf mobilen Endgeräten erreichte 14,8 %, was bedeutet, dass fast ein Siebtel der monatlichen aktiven Nutzer die relevanten Dienste und Inhalte im täglichen Gebrauch nutzt. Himalaya hat auch eine Tonfarbenbibliothek mit 535 synthetischen Stimmen erstellt, um die Empfindungen und Emotionen von Menschen in verschiedenen Situationen darzustellen und die Schwelle und die Kosten für die Inhaltserstellung zu senken, damit die Kreativität der Erzeuger durch die Unterstützung von AI gefördert wird.

In Zukunft wird die AI - Technologie bequem und einfach in jeden Konsumkontext integriert und die Beziehung zwischen der Stimme und dem Leben neu gestalten. Für die Audiobranche ist es wichtig, sich an die Trends der AI - Ära anzupassen, In