Exklusiv von 36Kr | DJI wird im Juli seine erste Panoramakamera DJI Osmo 360 vorstellen. Der Wettbewerb im Markt könnte stark umsortiert werden.

Autor  |  Zhang Ziyi

Redakteur  |  Yuan Silai

In letzter Zeit hat Yingke aus exklusiven Quellen erfahren, dass DJI plant, im Juli seine erste konsumorientierte 360-Grad-Panoramakamera DJI Osmo 360 auf den Markt zu bringen. Der Markt für Panoramakameras könnte dadurch neu geordnet werden.

Dieses Produkt von DJI hat bereits im Oktober 2024 die Zertifizierung der US-amerikanischen Federal Communications Commission (FCC) erhalten. Aus den von der FCC veröffentlichten Entwurfszeichnungen geht hervor, dass die DJI Osmo 360 eine symmetrische Doppelobjektivstruktur aufweist und der Körper kompakter ist als die gängigen Panoramakameras auf dem Markt. Sie ist mit einer 1950-mAh-Batterie ausgestattet, die dieselben Spezifikationen wie die Action-Kamera Osmo Action 5 Pro hat.

(Bildquelle: FCC)

Die meisten gängigen Panoramakameras haben derzeit die Form eines Stabes, was bei heftigen Bewegungen zu Instabilitätsproblemen führen kann. Laut den FCC-Bildern ist das DJI-Produkt flacher und leichter zu verstauen, zu tragen und zu befestigen.

Produktbild

Der Markt für Panoramakameras ist eine Nische im Bereich der Bildaufnahme. Obwohl er noch klein ist, wächst er schnell.

Laut einer Statistik von Frost & Sullivan wird das weltweite Einzelhandelsvolumen des Panoramakamera-Marktes von 2,51 Milliarden Yuan im Jahr 2017 auf 7,85 Milliarden Yuan im Jahr 2027 steigen, was einem durchschnittlichen jährlichen Wachstum von über 10 % entspricht. Im Vergleich zu Herstellern wie GoPro ist DJI etwas später in den Markt für Bildaufnahmetechnik eingestiegen, aber es ist zweifellos ein stärkerer Konkurrent.

Im Jahr 2018 hat DJI die Osmo Pocket, eine Taschenstabilisierungskamera, und im Jahr 2019 die Osmo Action, eine Action-Kamera, auf den Markt gebracht. Die Osmo Action-Serie hat im Laufe der Jahre an Marktanteilen von GoPro gewonnen. Die Osmo Pocket 3 wurde nach ihrer Veröffentlichung im Jahr 2023 zu einem Hit und wurde sogar als "elektronischer Mao-Tai" bezeichnet. Sie hat die Einstiegshürde für die Aufnahme gesenkt und dank ihrer natürlichen Schönheitsfilter und Funktionen wie der Umwandlung von Videos in Live-Bildern viele Anfänger-Content-Creator gewonnen. Sie ist in den letzten Jahren zu einem phänomenalen Hardwareprodukt geworden.

Mit der zunehmenden Anzahl von Content-Creatorinnen und -Creatoren und der Vielfalt der Kurzformvideos ist der Bedarf an verschiedenen Endgeräten für die Bildaufnahme gestiegen. Dies ist eine Chance, die keine Hardwareherstellerin oder kein Hardwarehersteller verpassen wird.

Die Lieferkette für Bildaufnahmeendgeräte ist jedoch relativ transparent. Kernkomponenten wie optische Linsen stammen hauptsächlich von etablierten Top-Herstellern. Die Wettbewerbsfähigkeit der Produkte hängt mehr von der Markenprämie, der Fähigkeit zur Integration von Hardware- und Software-Systemen und der Endbenutzererfahrung ab. Im Bereich der konsumorientierten 360-Grad-Bildaufnahme ist die Marktstruktur noch nicht fixiert, und es gibt noch erhebliche Chancen für Nachzügler.

DJI hat im Bereich der Drohnen bereits eine reife Stabiltätstechnologie entwickelt. Sowohl Action-Kameras als auch Taschenkameras basieren im Wesentlichen auf der Übertragung der Kerntechnologien von Drohnen auf die Bildaufnahmetechnik. Für DJI ist diese Übertragung keine große Herausforderung. Die Einführung einer Panoramakamera ist einfach eine weitere Erweiterung des Produktsortiments.

Es bleibt abzuwarten, ob der Eintritt von DJI die bestehende Marktstruktur grundlegend verändern wird. Der Markt für Panoramakameras ist noch lange nicht am Ende.