Die Top 15 Mutterschafts- und Babybranchen im März: Produktsinnovationen im Trend der sorgfältigen Geburt und Pflege | Die Markenliste des Weltforschung-Verbraucherindex

Innerhalb des aktuellen Überwachungszeitraums belegten Feihe, Huggies und Balabala die ersten drei Plätze in der Rangliste mit einem Gesamtpopularitätsindex von 1,82, 1,64 und 1,50.

Quelle der Abbildung: ShiYan Großverbrauchsinstitut

Forschungshintergrund und Inhaltsstoffe treiben den Premiumverbrauch an, Marken bauen personalisierte Produktportfolios und Kommunikationsstrategien auf

Aus der Rangliste geht hervor, dass Marken wie Feihe, Kangaroo Mommy und Aptamil stetig an der Spitze bleiben. Neue Marken wie Pigeon und Little Bear haben auch ihre Wettbewerbsfähigkeit in Nischenmärkten gezeigt. Der Muttermarkt beschleunigt den Übergang von der "allgemeinen Bevölkerungsabdeckung" zur "präzisen Segmentierung und Betrieb". Für hochgebildete Familien entwickeln Marken Premiumprodukte, um die Bedürfnisse der Nutzer mit hohem Budget, hohen Informationsfilterkriterien und hohen Erwartungen an die Produktfunktionen zu erfüllen. Feihe hat dank seiner Premiumproduktreihen wie Xingfeifan Zhuorui und Zhengui die höchste Verkaufsaktivität erzielt.

Aptamil setzt auf die Premiumproduktreihe Lingyi. Durch die klinische Evidenz wie die "Kylin-Studie" wird die Wirksamkeit der Formel beworben. Darüber hinaus wird die Marke in Zusammenarbeit mit Programmen wie "Now It's Your Turn to Speak" für das Thema Kindeserziehung präsentiert, um das professionelle und "wissenschaftlich fundierte" Premiumimage zu stärken und sich so in die Top 5 der Rangliste vorgeschoben zu haben. Die 90er und Generation Z Mütter, die sich für "stressfreie" Kindererziehung einsetzen, legen mehr Wert auf die emotionale Resonanz und das "leichtere" Nutzungserlebnis der Produkte. Kangaroo Mommy konzentriert sich beispielsweise auf schwangere Frauen und hat im März eine Serie natürlicher Kosmetikprodukte wie Hautpflege-Puder, Vierfarben-Augenpaletten und Eyeliner unter dem Motto "Mütter strahlen von innen heraus" vorgestellt, um Müttern zu helfen, sich selbst zu sein.

In Zukunft müssen Marken die versteckten Bedürfnisse der Segmentgruppen wie die "Entlastung bei Entscheidungen" für frischgebackene Mütter und die "Identitätsausdruck" für trendbewusste Mütter weiter ausloten und durch Produktinnovation und Inhaltsmanagement eine differenzierte Wettbewerbsvorteil schaffen.

Marken nutzen präzise Inhalte für die Segmentierung von Vertriebskanälen und fokussieren auf die Bedürfnisse bei Outdoor-Aktivitäten für Produktinnovation

Aus den Platzveränderungen von Marken wie Balabala, Deyou und Shiyue Jiejing in der März-Rangliste geht hervor, dass der Muttermarkt sich beschleunigt segmentiert. Marken konkurrieren um Nischenmärkte durch die Segmentierung der Zielgruppe und die Szenario-basierte Planung. Nehmen wir das Inhaltsmanagement als Beispiel: Marken entwickeln differenzierte Kommunikationsstrategien basierend auf den Generationenunterschieden, den Phasen der Kindererziehung und den Lebensstilpräferenzen der Mütter. Für frischgebackene Mütter hat Pampers auf Xiaohongshu das "Kindeserziehung-Freundliche-Programm" ins Leben gerufen und renommierte Experten aus der Kinderheilkunde und erfahrene Psychologen eingeladen, um frischgebackenen Eltern professionelle Beratung zu bieten. Für die trendbewussten Generation Z "Mütter" hat Balabala zusammen mit Golden Crown das "Outdoor-Oxigen-Programm" gestartet und für Familien, die im Frühling auswärts gehen, Frühlingspakete vorbereitet. Gleichzeitig hat die Marke zusammen mit klassischen IPs wie Ultraman und Peppa Pig Kinderoutdoorkleidung entwickelt, um die Modeansprüche von Kindern und Erwachsenen zu erobern und so um fünf Plätze auf den dritten Platz in der Rangliste gestiegen.

Bei den Produkten fokussieren Marken auf die beliebten Outdoor-Szenarien und setzen auf Marketing und Produktverpackung. Deyou hat im März die "Notwendigkeiten für den Frühlingsausflug" vorgestellt, bei denen Produkte wie Feuchttücher, Sonnenschutzmittel und Insektenschutz in einem praktischen "Erste-Hilfe-Kit" zusammengefasst sind, um den Bedürfnissen von Familien bei Ausflügen gerecht zu werden. Little Bear hat sich auf den elften Platz in der Rangliste vorgeschoben, indem es mit seiner riesigen Thermoskanne für das Aufbrühen von Milchflaschen draußen die Sorgen von Müttern über das Brühwasser beseitigt hat.

Erläuterung zur Rangliste

Die ShiYan-Verbrauchskompass-Serie von Indexberichten ist ein von ShiYan Index eigens entwickeltes Verbrauchsindex-Evaluierungssystem. Diese Serie umfasst die Hauptlisten wie die "Rangliste der beliebtesten Markenverbrauchsinformationen", die "Rangliste der Verbrauchswärme in der Branche", die "Rangliste der heißesten Produktverbrauchsinformationen", die "Rangliste der beliebtesten Verbrauchsevents" sowie die erweiterten Listenberichte im entsprechenden Bereich. Das Ziel ist es, die Trends und Merkmale der Verbrauchswelt objektiv und wahrheitsgetreu darzustellen, um Branchen und Markeninhabern zu helfen, die Trends des Verbrauchmarktes kontinuierlich zu verfolgen, als Referenz für das Unternehmensmanagement zu dienen und die allgemeine Geschäftswettbewerbsfähigkeit zu verbessern.

Die ShiYan-Verbrauchskompass-Serie von Indexlisten überwacht kontinuierlich die folgenden Branchen:

3C-Elektronik, Schuhe und Accessoires, Lebensmittel und Frischwaren, Haushaltsgeräte, Sport- und Outdoorartikel, Kosmetik und Reinigungsmittel, Muttermärkte, Heimtextilien und Einrichtung, Automobilverbrauch, Spielzeuge und Musikinstrumente, Haustierbedarf, Gesundheitswesen - insgesamt 12 Branchen.

Quelle der Abbildung: ShiYan Großverbrauchsinstitut

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