Das Offizielle Flagship-Store von Adidas Originals hat seine Türen offiziell geöffnet. Die Anfu Road beherbergt nun erstmals ein internationales Sportmarkenunternehmen | Neueste Meldungen

36Kr hat erfahren, dass am 20. Mai das Flagship-Store der deutschen Sportmarke Adidas Originals in der Anfu Road 322 eröffnet wurde. Dies ist der erste internationale Sportmarkenstore in dieser Nachbarschaft und auch das erste globale Flagship-Store von Adidas Originals in Shanghai.

Laut Angaben der Marke gehört das globale Flagship-Store von Adidas Originals in der Anfu Road zur höchsten Kategorie der von der Marke direkt betriebenen Stores. Dies bedeutet, dass die neuesten Produkte, limitierte Kollektionen und regional spezifische Produkte von Adidas Originals hier weltweit vorgestellt werden.

Quelle: Marke

Dieser deutsche Sportriese stützt sich auf Markenzentren und Flagship-Stores in den Kernhandelsgebieten der ersten- und zweiten-Stadtgrade. In den sogenannten "Sink-Märkten" kooperiert er mit Händlern und betreibt vielfältige Stores, um so möglichst viele Verbraucher zu erreichen. Unbestreitbar gehört der Store in der Anfu Road zur Spitze des sorgfältig aufgebauten "Pyramiden"-Vertriebsnetzes von Adidas.

Im Vergleich zu anderen Stores wird der Sortimente im Store in der Anfu Road häufiger erneuert. "Wir bringen jede Woche neue Produkte auf den Markt", sagte uns Lu Zhenhan, stellvertretender Marketingdirektor der Sportmodebranche von Adidas für Großchina. Er erklärte, dass die Wahl der Anfu Road gleichbedeutend mit der Wahl der jungen Generation sei. "Die Eröffnung in der Anfu Road ist genauso bedeutend wie die in der Huaihai Road oder der Nanjing Road (Ost)."

Vertreter der Marke haben uns auch mitgeteilt, dass Adidas das Mietvertrag für diesen Standort nach der Rückzugs der Marke The Beast unterzeichnet hat und die Vorbereitungen fast ein Jahr gedauert haben.

Das Gebäude des Flagship-Stores war früher das Kino Yonglegong. Deshalb hat die Marke bei der Gestaltung der Außenfassade viele Merkmale des ursprünglichen Standorts beibehalten, indem sie Kinoästhetik und die Kultur von Shanghai kombiniert hat. Die klassischen drei Streifen und das Logo von Adidas Originals wurden in die ursprüngliche Baukonstruktion und die Holzverkleidung der Außenfassade integriert, und die Produkte werden in drei verschiedenen Schaufenstern präsentiert.

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Im Erdgeschoss des Stores werden lokale kulturelle Elemente wie der typische Shanghai-Bodenbelag und der Mosaikboden mit minimalistischen mechanischen Kunstinstallationen und metallenen Rückwänden mit handgearbeiteten Mustern kombiniert, was einen recht avantgardistischen Gesamteindruck vermittelt. Im Obergeschoss, in der Schuhausstellung, sind die gewölbten Glasfenster eines alten Villenhauses beibehalten worden, und die Farbgestaltung ist hier noch intensiver und nostalgischer.

"Wir möchten gute Nachbarn sein", sagte uns Wu Liang, Senior Director für Unternehmenskommunikation und Nachhaltigkeit von Adidas für Großchina. Dies ist fast ein Standardverhalten aller Marken, die in die Anfu Road einziehen.

Neben der Gestaltung, die sich an den ursprünglichen Stil des Standorts anlehnt, hat Adidas zur Eröffnung des Stores auch die Originals-Pet-Serie vorgestellt, die vom 20. bis 27. Mai in begrenzter Auflage verkauft wird. Darüber hinaus gibt es auch einige regional limitierte Artikel, die von der Kultur von Shanghai inspiriert sind.

Naturgemäß sind die schnellere Aktualisierung des Sortiments und die stärker lokalen Produkte das Ergebnis von Adidas' Bemühungen, die Strategie "In China, für China" voranzutreiben. Xiao Jiale, Generaldirektor von Adidas für Großchina, hat uns in einem früheren Interview gesagt, dass heute 80 % der Produkte von Adidas China in China hergestellt und über 50 % in China entworfen werden.

Die neuesten Finanzberichte zeigen, dass Adidas im ersten Quartal dieses Jahres einen weltweiten Umsatz von 6,153 Milliarden Euro erzielt hat, was im Währungsneutralen (im Folgenden gleich) einem Anstieg von 13 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Der Betriebsgewinn ist von 336 Millionen Euro im Vorjahr auf 610 Millionen Euro gestiegen, was einem Anstieg von 82 % entspricht. Unter anderem hat der Großchina-Bereich einen Umsatz von 1,029 Milliarden Euro erzielt, was einem Anstieg von 13 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Dies ist bereits der achte aufeinanderfolgende Quartal mit "qualitativ hochwertigem Wachstum".