Auslandsmarktforschungslabor: Vom Aufdrucken des Logos bis zum "Schreiben auf der Weltöffentlichen Leinwand"

Die neuesten Daten der chinesischen Zollbehörde zeigen, dass im ersten Quartal 2025 der Gesamtwert der chinesischen Warenhandelsimporte und -exporte 10,3 Billionen Yuan (etwa 1,43 Billionen US - Dollar) erreichte, was einem Jahr - über - Jahr - Anstieg von 1,3 % entspricht. Darunter belief sich der Exportwert auf 6,13 Billionen Yuan (853,67 Milliarden US - Dollar), mit einem vergleichsweise schnellen Jahr - über - Jahr - Anstieg von 6,9 %. Im neuen Anfang von 2025 nahm die Jahres - über - Jahres - Wachstumsrate der chinesischen Importe und Exporte monatlich zu.

Das Aufdrucken des eigenen Logos auf die Produkte und die Umwandlung von Herstellern zu Markenunternehmen ist in den letzten zehn Jahren allmählich zur Hauptmelodie bei der Expansion ins Ausland geworden. In Zukunft wird das einfache Aufdrucken eines Logos jedoch nicht mehr ausreichen, um die Bedürfnisse der globalen Markenstrategie zu erfüllen.

Von den interaktiven kreativen Kurzfilmen, die Anker auf Amazon Prime Video produziert hat, bis hin zur 48%igen Zunahme der Reichweite von Xiaomi Technology auf dem deutschen Markt innerhalb eines Monats: Chinesische Marken wandeln sich von der "Markenidentifikation" zur "Markenbildung", und dieses Konzept verändert die Grundlagen der globalen Konkurrenz.

01 Weltöffentlicher Bildschirm - Labor: Die "Eisendreieck" der Markenexpansion ins Ausland lösen

An der Veranstaltung enthüllten drei Konzeptexperimentkabinen den fortschrittlichen Weg der Markenbildung:

Im "Weltmarkenöffentlicher Bildschirm" - Kabinett arbeitete ein Roboterarm fleißig daran, für die anwesenden Markenbetreiber einen nach einem individuellen Logo dekorierten Latte - Macchiato zuzubereiten. Man braucht nur sein Markenlogo vor Ort hochzuladen, um ein "Fernübertragungs - Bildschirmprojektion" zu realisieren. Diese liebevolle kleine Interaktion war nicht nur eine Energiequelle für die Teilnehmer vor Ort, sondern sollte ihnen vor allem die Fähigkeit von Amazon Advertising auf dem Weltöffentlichen Bildschirm zeigen. Das Multimedia - Netzwerk von Amazon Advertising (Prime Video, Fire TV, Twitch usw.) deckt verschiedene Kontaktpunkte globaler Nutzer ab. Nur die Werbung auf Prime Video erreicht durchschnittlich monatlich über 200 Millionen Verbraucher weltweit.

Während der Vorstellung des neuen Xiaomi 14 - Modells im März 2024 hat Xiaomi Deutschland erstmals eine Medienstrategie mit Prime Video als Kern getestet. Eine Werbekampagne über einen Zeitraum von einem Monat brachte der Marke eine 48%ige Zunahme der Reichweite [1] und lockte erfolgreich eine neue Zielgruppe an, die sich von derjenigen der Such - und Anzeigenwerbung unterschied. Gleichzeitig trugen die von der Prime Video - Werbung erreichten Nutzer während der Kampagne die Hälfte der Markensuchanfragen bei.

Der tiefere Grund ist, dass die enge Bindung zwischen den Prime - Mitgliedern von Prime Video und dem Amazon - Marktplatz die Kette von Inhalt und Transaktion schließt und den Wert vergrößert. Ende 2023 hat Anker Innovation einen interaktiven kreativen Kurzfilm für die Anker Nano - Ladegeräte - Serie auf der exklusiven Sendung "Thursday Night Football" auf Amazon Prime Video gesendet, was Anker Innovation fast 50% mehr Verbraucher gebracht hat. [2]

Über den in dem Großbildschirm - Kurzfilm gezeigten QR - Code können die Verbraucher direkt zur individuellen Landing - Page von Anker Innovation auf dem Amazon - Marktplatz gehen und einkaufen. Laut Amazon - Daten stieg der Umsatz der Anker Nano - Produkte 20% an, nachdem die Werbung acht Tage lang gesendet wurde.

Dies ist die Markeneffekt, der entsteht, wenn man die Marke auf dem Weltöffentlichen Bildschirm platziert. Auf der Grundlage einer höheren Markenbekanntheit zieht man die Aufmerksamkeit der Kunden durch positive Erfahrungen auf sich, um sie zu veranlassen, mehr Informationen zu suchen und so die Grundlage für die nachfolgende Umsetzung zu legen.

Im AI - Werbe - Intelligenzkabinett spielt sich eine Revolution der technologischen Gleichberechtigung ab. Als eines der beliebtesten Erlebnisangebote vor Ort nahmen die Markenbetreiber eifrig an der Amazon AI Creative Studio teil. Mit nur einem Produktbild kann das Amazon Advertising Video - Generierungstool mithilfe von KI direkt einsetzbare individuelle Werbevideos erstellen. Diese Videos können die Produkte der Kunden in nur wenigen Minuten lebendig darstellen. Als ein Markenbetreiber von hängenden Kopfhörern wiederholt versuchte, sein Produkt auf den Straßen verschiedener europäischer Länder zu präsentieren, rief dies wiederholt Bewunderung bei den wartenden Menschen hinter ihm hervor.

Ehemals sahen 75% der Werbetreibenden die Erstellung kreativer Materialien als Hürde für den Start einer Werbekampagne an. Mittels der Amazon Advertising AI - Intelligenztools wird dieses "Ein - Mann - Team" - Erstellungsmuster die Inhaltserstellungshürden kleiner und mittlerer Marken beseitigen.

Technologisch gesehen löst KI nicht nur das Problem der kreativen Generierung, sondern verändert auch die Grundlagen der lokalen Werbung. Im Durchschnitt fördern Marken, die KI - getriebene kreative Lösungen nutzen, fünfmal mehr Produkte als diejenigen, die dies nicht tun, und verwenden doppelt so viele Bilder pro gefördertem Produkt. Dies bietet mehr Möglichkeiten, um verschiedene Inhalte an die Bedürfnisse unterschiedlicher Märkte anzupassen.

Die Daten bestätigen diesen Trend:

Werbetreibende, die KI - generierte Bilder in ihrer Markenförderung nutzen, erzielen im Vergleich zu denen, die dies nicht tun, einen um 6% höheren Return on Advertising Spend (ROAS). [3]

Werbetreibende, die Bildgenerierungstools in ihrer Markenförderung nutzen, verzeichnen im Vergleich zu denen, die diese Tools nicht verwenden, einen Umsatzanstieg von über 4%. [4]

Diese Schleife von "Daten - Kreativität - Platzierung" bringt die lokale Fähigkeit von "Erfahrungsgesteuert" auf "Algorithmusgesteuert" auf ein neues Niveau.

Im Umsetzungsbeschleuniger - Kabinett verkörpern die blinkenden Leuchtbänder die Magie der Daten - Schleife. In der großen Umsetzungskabine können Markenbetreiber einfach durch Berühren des Bildschirms verschiedene regionale Standorte und Produktkategorien auswählen und so schnell maßgeschneiderte Markteinblicke und Werbeplatzierungsempfehlungen erhalten. Sie können auch für verschiedene Markenentwicklungsstadien maßgeschneiderte Lösungen generieren, um die Umsetzung zu verbessern. Die Licht - und Schalleffekte in der Kabine geben lebendig wieder, wie Amazon Advertising von der Aufmerksamkeitserregung bis zur Bestellung die Umsetzung beschleunigt.

In Bezug auf die neue Dimension des Datenkriegs hat Amazon Advertising tatsächlich 2024 mehrere Lösungen zur Messung der Werbewirkung eingeführt. Beispielsweise ermöglicht das neue Multi - Touch - Attribution - Modell Werbetreibenden, den Beitrag jedes Marketingkontakts zur Umsetzung zu verstehen; der "Conversion Path Report" zeigt Marken die Kaufpfade mit der höchsten Konversionsrate in den letzten 30 Tagen.

All dies basiert auf einer ganzheitlichen, mehrkanaligen Demand - Side - Platform - Amazon DSP, die Werbetreibenden auf programmierbare Weise bei der Anschaffung von Video -, Anzeigen - und Audio - Werbung hilft. Dies umfasst nicht nur die Werbeplätze von Amazon selbst, sondern auch die von Drittanbieter - Medien oder Plattformen. Amazon DSP zeichnet sich durch die Priorisierung der mehrdimensionalen Reichweite und des Datenschutzes aus.

Amazon Advertising hat dieses Jahr auch die verbesserte Performance+ eingeführt, eine automatische Optimierungsfunktion in Amazon DSP, die die von Werbetreibenden bereitgestellten ersten - Partei - Signale und prädiktive KI nutzt, um die Relevanz der Zielgruppe und die Werbekampagnen automatisch zu optimieren und die Werbekonversionsrate und die Kundengewinnungsrate zu erhöhen.

02 "Auslandsexpansion - Monopoly", der Individualismus der Markenexpansion ins Ausland

Bemerkenswerterweise hat Amazon Advertising bei dieser Veranstaltung auch ein interaktives "Auslandsexpansion - Monopoly" - Spiel für die breite Öffentlichkeit eingeführt, das auf der Straße des Shenzhen CBD viele Angestellte zum Versuch ermutigte.

Warum wurde ein Projekt für die breite Öffentlichkeit in eine B2B - Veranstaltung integriert? Vielleicht ist es so, dass in der heutigen Zeit der KI - Unterstützung jeder mit einem Computer und den verschiedenen Intelligenztools von Amazon Advertising sein eigenes "Kernteam" für die Markenexpansion ins Ausland aufbauen kann und jeder die Chance hat, ein "Auslandsexpansion - Millionär" zu werden.

Das Funke der Zukunft der Auslandsexpansion ist bereits entfacht.

Die Nutzer können von jedem Startpunkt aus einfach beginnen, sich über die globale Standortverteilung von Amazon Advertising informieren und acht verschiedene Arten von Werbeprodukten nutzen, um schließlich an der großen "Weltöffentlichen Bildschirm" am Ende anzukommen. Die einfache Spielweise bringt die Markenexpansion ins Ausland, die als ein Systemprojekt mit einem großen Team und tiefen Fachkenntnissen erscheint, in den Blickfeld normaler Unternehmer. Die Teilnehmer vor Ort sagten offen: "Ich hätte nie gedacht, dass die Markenexpansion ins Ausland so nah an mir ist."

Wenn man jetzt auf das "Weltöffentlicher Bildschirm - Labor" von Amazon Advertising zurückblickt, zeigen die verschiedenen Bildschirme vor Ort die verschiedenen Möglichkeiten der Markenexpansion ins Ausland, was wie eine Metapher für die chinesische Auslandsexpansion ist - Wenn die Strömung der Traffic - Dividende zurückgeht, können nur die Markenmerkmale auf dem Weltöffentlichen Bildschirm die zyklischen Schwankungen überwinden und echte Weltmarken schaffen. Amazon Advertising baut nicht nur eine globale Kommunikationsroute auf, sondern auch ein aufwärtiges Betriebssystem, das chinesische Marken von der "Herstellungsaufschlag" zur "Markenaufschlag" bringt. Auf diesem stummen Schlachtfeld wird derjenige, der zuerst die mentale Welt des Nutzers einnimmt, das Geschäftsbild des nächsten Jahrzehnts definieren.

Datenquellen:

[1] Amazon - Studie, Deutschland, 1. März 2024 - 16. April 2024

[2] Amazon Marketing Cloud - Analysebericht, 2023

[3] Amazon - Studie, USA, 1. Oktober 2024 - 31. Dezember 2024

[4] Amazon - Studie, USA, Oktober 2023 - Oktober 2024