Reinigung und Pflege in einem: Die neue Technologie eröffnet eine neue Ära für Rasierer.

Für männliche Verbraucher ist die Rasierer ein Lebensmittelbedarf. Dieser scheinbar ganz gewöhnliche Gebrauchsgut hat in den letzten Jahren unzählige Veränderungen erfahren.

Auf der Zhihu-Plattform ist ein Benutzer, der seit acht Jahren "nass rasiert", der Meinung, dass im Vergleich zu einem hastigen Trockenrasieren das Nassrasieren, bei dem man das Gesicht vorher mit warmen Kompressen belegt und Rasierseife verwendet, um die Barthaare zu weichmachen, am besten das Ritual des Lebens widerspiegelt und auch die hautfreundlichste Art des Rasierens und Gesichtsreinigens ist. Dennoch sind viele männliche Benutzer der Ansicht, dass in der heutigen schnelllebigen Gesellschaft das bequeme und effiziente Trockenrasieren die bessere Wahl fürs Rasieren ist.

Ein offensichtlicher Trend ist, dass männliche Verbraucher immer mehr Wert auf das Rasiererlebnis legen und sich auch stärker für die Funktionen von Elektrorasierern interessieren.

Großskalig gesehen gibt es derzeit zwei Arten von Elektrorasierern: den Linearrasierer und den Rotationsrasierer. Der Linearrasierer schneidet die Barthaare durch schnelles Hin- und Herbewegen der Klinge. Er eignet sich für westliche Männer mit dichtem und rauem Bart. Der Rotationsrasierer hat einen kreisförmig beweglichen Messerkopf, der die Barthaare einseitig schneidet. Im Vergleich zum Linearrasierer ist der Rotationsrasierer leiser und komfortabler und eignet sich besser für den Bart und die Haut von Asiaten.

Aber egal ob Linearrasierer oder Rotationsrasierer, die technologischen Durchbrüche bei Elektrorasierern beschränken sich immer auf Vergleiche von Parametern wie Klingendicke und Motordrehzahl und können die Endanforderungen der Verbraucher nicht erfüllen. Interessanterweise zeigt die Branche der Elektrorasierer, als lebensnotwendiges Produkt für Männer, immer noch positive Entwicklungssignale. Der "Großdata-Analysebericht über die regionale Entwicklung des chinesischen E-Commerce" der Ministerium für Handel bestätigt auch die rosige Zukunft dieser Nischenbranche.

Der Bericht zeigt, dass bei den Onlinekäufen aller Warenarten im Jahr 2023 der Anteil der Männer höher war als der der Frauen. Das bedeutet, dass auch die männlichen Benutzer, die leicht vom Markt übersehen werden, ein enormes Kaufvolumen generieren können. Das Wichtigste ist, wie die verschiedenen Rasiererunternehmen durch technologische Revolutionen wie KI-Algorithmen und Biosensorik die echten Bedürfnisse der Benutzer finden und ihnen wirklich intelligente und individuelle Produkte anbieten können.

Im Bereich der Elektrorasierer behält Philips, der weltweit führende Anbieter, seinen Vorsprung. Am 16. April 2025 hat Philips in Shanghai die neue Generation des Rotationsrasierers 2.0 - den "Philips Rotationspfleger-Rasierer" - weltweit vorgestellt. Das neue Produkt von Philips beschränkt sich nicht nur auf die einfache Rasierfunktion, sondern vereint auch "sauberes Rasieren" und "sanfte Hautpflege". Dadurch muss man beim Rasieren nicht auf die Hautpflege verzichten, um eine starke Rasierleistung zu erzielen, und das Rasiererlebnis für Männer wird verbessert.

01 Männer brauchen auch Rituale

Wenn man Männer nach ihren Wünschen an Rasierer fragt, lassen sie sich nicht schnell schweigen.

Zu den am häufigsten genannten Wünschen gehören "Rasierqualität und Effizienz", "Komfort und Sicherheit" sowie "Tragbarkeit und Akkulaufzeit". Darüber hinaus möchten viele Verbraucher, dass der Rasierer einfach zu reinigen ist und beim Rasieren die Haut weniger reibt und reizt.

Interessanterweise wird das traditionelle, hautfreundliche Nassrasieren von immer mehr jungen Menschen anstelle des schnelleren Trockenrasierens bevorzugt. Dies zeigt auch, dass männliche Verbraucher auf die Hautpflege und das Ritual des Rasierens Wert legen.

In der heutigen Gesellschaft hat das Rasieren für Männer, die immer mehr Wert auf ihr persönliches Erscheinungsbild legen, auch eine Bedeutung für ihr Selbstvertrauen und ihre Würde. Allerdings wachsen die Barthaare bei Männern unregelmäßig, und die meisten Rasierer auf dem Markt, insbesondere die Linearrasierer, können die Haut beschädigen. Um ein sauberes Rasieren zu erreichen, suchen die Verbraucher beim Rasieren ständig nach dem richtigen Winkel und drücken dauernd auf den Rasierer. Obwohl der Motor stark ist, schlägt der Rasierer durch die starke Vibration ständig gegen das Gesicht, was bei Männern zu Brennen, Rötungen und sogar Hautverletzungen führen kann.

"In den letzten 5 bis 10 Jahren hat der chinesische Markt für die Hautpflege von Männern stark gewachsen. Heute interessieren sich Männer nicht nur für ein sauberes Rasieren, sondern auch für die Hautpflege, wie z. B. Reinigung, Rasieren und Pflege von Kopfhaut und Haut. Das Rasieren hängt eng mit dem Hautzustand zusammen, und die richtige Rasierweise kann den Hautzustand erhalten." So sagte Wu Pinhui, Senior-Vizpräsidentin von Philips Großchina und Geschäftsführerin der Gesundheits- und Lebensstil-Geschäftseinheit, in einer jüngsten Pressekonferenz.

Deshalb setzt Philips immer auf Innovation, um den Verbrauchern komfortablere, hautpflegendere und gesünderere Elektrorasierer anzubieten. Gleichzeitig bringt Philips die weltweit führenden Technologien nach China ein und beschleunigt die Umsetzung globaler Innovationen.

Tatsächlich hat Philips seit der Erfindung des ersten Rotations-Elektrorasierers der Welt im Jahr 1939 die Spitzenposition in der Branche inne. Und aus der Entwicklungsgeschichte der Philips-Rasierer geht hervor, dass es immer durch technologische Forschung und Entwicklung die Branche voranbringt.

1980 hat Philips das Dreimessersystem und die "Schwebekopf-Technologie" eingeführt. Der Messerkopf kann sich in mehreren Richtungen bewegen und passt sich automatisch der Gesichtsform an, wodurch die Reibung verringert wird und es sich besser für Menschen mit empfindlicher Haut eignet. Im 21. Jahrhundert hat Philips auch die intelligente Ära eröffnet.

2010 hat Philips die GyroFlex 2.0-Technologie mit einem 360-Grad-flexiblen Messerkopf sowie das SmartClick-System eingeführt, das einen Messerkopfwechsel ermöglicht und sowohl für Nass- als auch für Trockenrasieren geeignet ist. 2016 hat Philips die SkinIQ-Technologie entwickelt, die die Hautreibung verringert und die Kraft automatisch anpasst, sowie das drahtlose Reinigungszentrum, das den Rasierer automatisch reinigt, auflädt und schmiert. Einige Elektrorasierer von Philips unterstützen auch die Verbindung mit der APP, die die Rasiergewohnheiten der Benutzer aufzeichnet und individuelle Rasierempfehlungen gibt.

All dies hat die Entwicklung und Veränderung der Elektrorasierer verfeinert und das tägliche Rasieren für die Verbraucher immer intelligenter und zu einem Genuss im Leben gemacht. Jetzt hat Philips sich erneut selbst verändert und auf der Grundlage seiner langjährigen Erfahrungen mit Rotationsrasierern die neue Kategorie des "Rotationspfleger-Rasierers" eingeführt, um einen Elektrorasierer in Hautpflegequalität anzubieten und das Ritual des täglichen Rasierens noch zu verbessern.

02 Technologische Revolution: Reinigung und Pflege in einem

Was ist ein "Rotationspfleger-Rasierer"? Zunächst konzentrieren wir uns auf das größte Highlight des neuen Produkts - die Drehhebetechnologie.

Nach Angaben von Philips basiert die Drehhebetechnologie auf einem Doppelmessersystem. Die bewegliche Klinge sammelt und bündelt die unregelmäßig gewachsenen Barthaare während der Rotation, hebt die Haare sanft von der Wurzel und ermöglicht es der anderen, stillstehenden Klinge, die Haare horizontal zu schneiden, ohne die Haut zu berühren. Auf diese Weise kann man bis zu 0,08 Millimeter unter der Haut rasieren, und ein Rasieren hält bis zu 24 Stunden lang sauber. Gleichzeitig ist das Messernetz um 10 % dünner, was es besser für die asiatische Haut macht, und man muss sich keine Sorgen mehr um das lästige Reiben beim Rasieren machen. Darüber hinaus ist der Messerkopf des Rotationspfleger-Rasierers flexibler und hat eine um 20 % höhere Rasierpräzision, so dass auch die schwierigsten Stellen perfekt erreicht werden können.

In Bezug auf Intelligenz und Individualität bietet der Rotationspfleger-Rasierer auch die 5-fache individuelle Einstellungsoption von SkinIQ Pro, die die Bedürfnisse der Benutzer genau anhand ihrer Gesichtsform anpasst. Gleichzeitig verfügt er über Funktionen zum Rasieren der Nasenhaare und Bartspitzen, um die heutigen Ansprüche der männlichen Verbraucher an ein exquisites Leben zu erfüllen.

Bei anderen Ausstattungen ermöglicht das kabellose Reinigungszentrum eine gründliche Reinigung des Rasierers in nur einer Minute, und der Ladekasten kann mit 99,9 % UV-Licht desinfizieren, um die Hautgesundheit der Benutzer maximal zu schützen und eine echte "Kombination von Reinigung und Pflege" ohne Kompromisse zu erreichen.

All dies macht das hochwertige Flaggschiffprodukt "Neue 9-Reihe Rotationspfleger-Rasierer" von Philips aus.

An der Vorstellung des Produkts sagte Zhou Fang, Geschäftsführerin der Geschäftseinheiten für Männerpflege und Schönheitspflege der Gesundheits- und Lebensstil-Geschäftseinheit von Philips Großchina: "Wir verkaufen keine Produkte einfach wegen des Preises, sondern entwickeln Strategien, die auf die Bedürfnisse der Verbraucher abgestimmt sind."

Als ein Unternehmen, das auf Praktikabilität Wert legt, hat Philips alle seine Produkte (ob hochwertig oder mittelwertig) in umfangreichen Tests mit Benutzern erprobt. Die Verbraucher geben ihre Feedback zu den Vor- und Nachteilen der Produkte, um die Praktikabilität der Produkte zu gewährleisten.

Neben der neuen High-End-Reihe hat Philips bis jetzt mehrere Produktreihen im Bereich der Männerpflege, wie den "Tornado Pro-Rasierer", den "Eierschalen-Rasierer" und die neue Generation des "Rotationspfleger-Rasierers".

Der Tornado Pro-Rasierer richtet sich an junge Menschen, die Individualität und Mode suchen. Er verfügt über einen 6D-Schwebekopf und vereint technisch die schnelle und sanfte Rasierfunktion perfekt. Der Eierschalen-Rasierer bringt die Technologie von 1.000-Yuan-Geräten in ein 100-Yuan-Gerät. Er ist nicht nur äußerst preiswert, sondern auch praktisch und kann die Bedürfnisse der Verbraucher bei der Pflege unterwegs, bei Reisen oder Geschäftsreisen erfüllen. Der Rotationspfleger-Rasierer kann dagegen alle Bedürfnisse der Verbraucher an eine hochwertige Männerpflege erfüllen.

Darüber hinaus betonte Zhou Fang, dass Philips auch immer die Technologien der High-End-Reihe auf verschiedene Produktreihen anwendet, um ein Gleichgewicht zwischen Exklusivität und Allgemeingültigkeit der Produkte zu finden.

03 "Shanghai Premiere" und die gegenseitige Wahl mit dem King of Pop

Beim Vorstellen des neuen Produkts hat Philips auch offiziell Jay Chou, den King of Pop der chinesischen Musikszene, als Markenbotschafter für seine Rasierer ernannt.

Als repräsentative Figur der chinesischen Musikszene gefällt Jay Chous einzigartiger Musikstil und Lebenshaltung Millionen von Fans weltweit. Die gegenseitige Wahl zwischen Jay Chou und Philips, zwei Markenführer, wird die Meinung der Verbraucher weiter beeinflussen und das tägliche Rasieren zu einem Genuss für sich selbst machen. Es hilft den Verbrauchern, wie der King of Pop selbstbewusst und gelassen vor Herausforderungen zu stehen.

Zhou Fang ist der Meinung, dass die Partnerschaft mit Jay Chou einerseits die Marke jugendlicher macht. Andererseits hat Jay Chou auch viele Fans in den Generationen der 70er und 80er, die auch die Kernzielgruppe von Philips sind. Und nach ihrer Ansicht passt die Technologie, die Marktposition und das Markenimage von Philips perfekt zu Jay Chous Position und Image in der chinesischen Musikszene.

"Jay Chous hohe Ansprüche an Qualität und Produkte stimmen auch mit Philips' Philosophie überein, auf Qualität zu achten. Dies zeigt sich auch an der Produktionsgruppe des Partnerschafts-Werbevideos und seinen und seiner Teams hohen Ansprüchen an das Drehbuch und die Details des Produkts. Darüber hinaus steht Jay Chou an der Spitze der Mode und hat fortschrittliche Ideen, was auch mit Philips' Innovationsphilosophie übereinstimmt."

Nach über einem Jahrhundert des Engagements in China ist Philips die Elektrorasierer-Marke mit der höchsten Marktquote. Laut zuvor veröffentlichten Daten betrug Philips' Marktanteil am chinesischen Elektrorasierermarkt bereits 43,7 % im Jahr 2021. Aber Philips hat nicht aufgehört, zu innovieren. Neben der Produktinnovation bietet es auch eine reichhaltigere Erfahrung und bessere Dienstleistungen für die Verbraucher, indem es Online- und Offline-Strategien kombiniert.

In letzter Zeit hat Philips im Rahmen der offiziellen Vorstellung des neuen Produkts in der Globalen Custom-Experience-Store in Shanghai ein "Vier-Sinne-Erlebnisgebiet" eingerichtet und eine zeitlich begrenzte Check-in-Aktivität durchgeführt. Die Besucher können nicht nur kostenlos die neue Version des Rotationspfleger-Rasierers testen, sondern auch die hervorragenden Eigenschaften des "Rotationspfleger-Rasierers" durch haptische, auditiv, visuelle und olfaktorische Erfahrungen in einem immersiven Erlebnis erleben. Während der Aktivität können die Besucher Fotos machen und sich auch an Interaktionen beteiligen, um exklusive Geschenke von Jay Chou zu gewinnen.

Online hat Philips auch auf verschiedenen E-Commerce-Plattformen das neue Produkt eingeführt. Wenn die Verbraucher den King of Pop-Style-Rasierer von Jay Chou kaufen, erhalten sie auch reichhaltige Begleitgeschenke in zeitlich und mengenmäßig begrenzter Auflage.

Es ist sicher, dass der von Philips vorgestellte Rotationspfleger-Rasierer erneut durch eine technologische Revolution die Art und Weise der Männerpflege grundlegend verändert hat. Philips richtet sich immer nach den Bedürfnissen der Verbraucher und treibt ständig die technologische Innovation und die Produktverbesserung voran. In Zukunft wird Philips auch noch mehr hochwertige und intelligente Pflegesysteme für Männer in China und weltweit anbieten und den Trend zu einem hochwertigen Lebensstil vorantreiben.