Reinigung und Pflege in einem: Die neue Technologie eröffnet eine neue Ära für Rasierer.
Für männliche Verbraucher ist die Rasierer ein Lebensmittelbedarf. Dieser scheinbar ganz gewöhnliche Alltagsgegenstand hat in den letzten Jahren unzählige Veränderungen erfahren.
Auf der Zhihu-Plattform ist ein Benutzer, der seit acht Jahren "nass rasiert", der Meinung, dass das nasse Rasieren, bei dem man das Gesicht vorher mit warmem Wasser befeuchten und Rasiercreme verwenden muss, um die Barthaare zu weichmachen, im Vergleich zum hastig durchgeführten trockenen Rasieren am besten das Ritual des Lebens widerspiegelt und auch die Hautfreundlichste Art und Weise des Rasierens und Gesichtsreinigens ist. Dennoch sind viele männliche Benutzer der Ansicht, dass in der heutigen schnelllebigen Gesellschaft das bequeme und effiziente trockene Rasieren die bessere Wahl fürs Rasieren ist.
Ein offensichtlicher Trend ist, dass männliche Verbraucher immer mehr Wert auf das Rasiererlebnis legen und sich auch stärker für die Funktionen von Elektrorasierern interessieren.
Großräumig gesehen gibt es derzeit zwei Arten von Elektrorasierern: den oszillierenden und den rotierenden. Der oszillierende Rasierer schneidet die Barthaare durch schnelles Hin- und Herbewegen der Klinge. Er eignet sich gut für westliche Männer mit dichtem und rauem Bart. Der rotierende Rasierer schneidet die Barthaare durch eine kreisförmige Bewegung der Klingenköpfe. Im Vergleich zum oszillierenden Rasierer ist der rotierende leiser, komfortabler und besser für den Bart und die Haut von Asiaten geeignet.
Aber egal ob oszillierender oder rotierender Rasierer, die technologischen Durchbrüche bei Elektrorasierern beschränken sich immer auf Vergleiche von Parametern wie Klingendicke und Motordrehzahl und können die Endanforderungen der Verbraucher nicht erfüllen. Interessanterweise zeigt die Branche der Elektrorasierer, als Lebensmittelbedarf für Männer, dennoch positive Entwicklungssignale. Der "Bericht zur Datenanalyse der regionalen Entwicklung des chinesischen E-Commerce" der Ministeriums für Handel bestätigt auch das gute Zukunftsprognose dieser Nischenbranche.
Der Bericht zeigt, dass bei den Onlinekäufen aller Warenarten im Jahr 2023 der Anteil der Männer höher war als der der Frauen. Das bedeutet, dass auch die männlichen Benutzer, die leicht vom Markt übersehen werden, ein enormes Konsumwachstum generieren können. Das Wichtigste ist, wie die verschiedenen Rasiererhersteller durch technologische Revolutionen wie KI-Algorithmen und Biosensorik die echten Bedürfnisse der Benutzer finden und ihnen wirklich intelligente und individuelle Produkte anbieten können.
Im Bereich der Elektrorasierer behält Philips, der weltweit führende Anbieter, seinen Vorsprung bei. Am 16. April 2025 hat Philips in Shanghai weltweit seine neue Generation von rotierenden Rasierern 2.0 - den "Philips Rotationsschutz-Rasierer" - vorgestellt. Das neue Produkt von Philips beschränkt sich nicht nur auf die einfache Rasierfunktion, sondern vereint auch "sauberes Rasieren" und "sanfte Hautpflege". Dadurch muss man bei jedem Rasieren nicht auf die Hautpflege zugunsten einer starken Rasierleistung verzichten, was das Rasiererlebnis von Männern verbessert.
01 Männer brauchen auch Rituale
Wenn man Männer nach ihren Anforderungen an einen Rasierer fragt, können sie nie genug reden.
Zu den häufigsten und am meisten genannten Anforderungen gehören "Rasierqualität und Effizienz", "Komfort und Sicherheit" sowie "Tragbarkeit und Akkulaufzeit". Darüber hinaus möchten viele Verbraucher, dass der Rasierer einfach zu reinigen ist und beim Rasieren die Haut möglichst wenig reibt und reizt.
Interessanterweise wird das traditionelle, hautfreundliche nasse Rasieren von immer mehr jungen Menschen anstelle des schnelleren trockenen Rasierens bevorzugt. Dies zeigt auch, dass männliche Benutzer auf der Suche nach Hautpflege und Ritualen beim Rasieren sind.
In der heutigen Gesellschaft wird das Rasieren für Männer, die zunehmend Wert auf ihr persönliches Erscheinungsbild legen, zu einer Art, sich selbstbewusst und anständig zu fühlen. Allerdings wachsen die Barthaare von Männern ungeordnet, und die meisten Rasierer auf dem Markt, insbesondere die oszillierenden, können die Haut beschädigen. Um ein sauberes Rasieren zu erreichen, bewegen Verbraucher den Rasierer ständig über ihr Gesicht und drücken ihn fest auf die Haut. Obwohl der Motor stark ist, schlagen die hohen Frequenzschwingungen des Rasierers wiederholt gegen das Gesicht, was auch bei Männern zu Hitzegefühlen, Rötungen und sogar Hautverletzungen führen kann.
"In den letzten 5 bis 10 Jahren hat der chinesische Markt für Männer-Hautpflegeprodukte signifikant gewachsen. Heute interessieren sich Männer nicht nur für ein sauberes Rasieren, sondern auch für Hautpflege, wie Reinigung, Rasieren und Pflege von Kopfhaut und Haut. Das Rasieren hängt eng mit dem Hautzustand zusammen, und die richtige Rasierweise kann den Hautzustand erhalten." So sagte Wu Pinhui, Senior-Vizpräsidentin der Großregion China und Geschäftsführerin der Gesundheits- und Lebensstil-Geschäftseinheit von Philips, in einer jüngsten Pressekonferenz.
Deshalb setzt Philips immer auf Innovation, um Verbrauchern komfortablere, hautpflegendere und gesünderere Elektrorasierer anzubieten. Während es die globale Innovation beschleunigt, bringt es auch die weltweit führenden Technologien nach China ein.
Tatsächlich hat Philips seit der Erfindung des ersten rotierenden Elektrorasierers der Welt im Jahr 1939 die Spitzenposition in der Branche errungen. Und aus der Entwicklungsgeschichte der Philips-Rasierer geht hervor, dass es durch technologische Forschung und Entwicklung ständig die Branche voranbringt.
1980 hat Philips das Dreiklingen-System und die "Schwebeklingen-Technologie" eingeführt. Dabei können die Klingenköpfe sich in mehreren Richtungen bewegen und passen sich automatisch der Gesichtsform an, was die Reibung verringert und es für Benutzer mit empfindlicher Haut geeignet macht. Im 21. Jahrhundert hat Philips auch die Ära der Intelligenz eröffnet.
2010 hat Philips die GyroFlex 2.0-Technologie vorgestellt, bei der der Klingenkopf sich um 360 Grad drehen kann, sowie das SmartClick-System, das den Austausch der Klingenköpfe ermöglicht und sowohl für nasses als auch für trockenes Rasieren geeignet ist. 2016 hat Philips die SkinIQ-Technologie entwickelt, die die Hautreibung verringert und die Leistung automatisch anpasst, sowie das drahtlose Reinigungszentrum, das den Rasierer automatisch reinigt, auflädt und schmiert. Einige Elektrorasierer von Philips unterstützen auch die Verbindung mit einer App, die die Rasiergewohnheiten der Benutzer aufzeichnet und individuelle Rasierempfehlungen gibt.
All dies führt stumm zur Verbesserung und Veränderung der Elektro-Rasierer und macht das tägliche Rasieren immer intelligenter und zu einem Genuss im Alltag. Jetzt hat Philips sich erneut selbst verändert und auf Basis seiner langjährigen Erfahrungen mit rotierenden Rasierern die neue Kategorie des "Rotationsschutz-Rasierers" eingeführt, der eine hautpflegende Elektro-Rasierer darstellt und das tägliche Rasieren noch mehr zum Ritual macht.
02 Technologische Revolution: Reinigung und Pflege in einem
Was ist ein "Rotationsschutz-Rasierer"? Zunächst konzentrieren wir uns auf das größte Highlight dieses neuen Produkts - die Rotationshebungstechnologie.
Laut Angaben basiert das Kernprinzip der Rotationshebungstechnologie auf einem Design mit zwei Klingenebenen. Die bewegliche Klinge sammelt und bündelt während der Rotation die ungeordnet wachsenden Barthaare, hebt sie sanft von der Wurzel und ermöglicht es der anderen, feststehenden Klinge, sie horizontal zu schneiden, ohne die Haut zu berühren. Auf diese Weise kann man das Rasieren bis auf 0,08 Millimeter unter der Hautoberfläche erreichen, und ein einmaliges Rasieren kann bis zu 24 Stunden lang ein glattes Gesicht gewährleisten. Gleichzeitig ist das Messernetz um 10 % dünner, was es besser für die asiatische Haut macht und die lästigen Reibungen beim Rasieren vermeidet. Darüber hinaus ist der Klingenkopf des Rotationsschutz-Rasierers flexibler, was die Rasierpräzision um 20 % erhöht und auch die schwierigsten Stellen perfekt erreicht.
In Bezug auf Intelligenz und Individualität bietet der Rotationsschutz-Rasierer auch die 5-fache individuelle Einstellungsoption von SkinIQ Pro, die die Bedürfnisse der Benutzer basierend auf ihrer Gesichtsform genau erfüllt. Gleichzeitig ist er mit Funktionen zum Rasieren von Nasenhaaren und Barträndern ausgestattet, um die heutigen Ansprüche der männlichen Verbraucher nach einem exquisiten Lebensstil zu erfüllen.
Bei anderen Ausstattungen ermöglicht das kabellose Reinigungszentrum eine gründliche Reinigung des Rasierers in nur einer Minute, und das Ladekabel bietet eine 99,9 %-ige UV-Desinfektion, was die Hautgesundheit der Benutzer maximal schützt und eine echte "Kombination von Reinigung und Pflege" gewährleistet, ohne Kompromisse einzugehen.
All dies bildet das hochwertige Flaggschiffprodukt von Philips, den "Neuen 9er-Serie Rotationsschutz-Rasierer".
An der Pressekonferenz sagte Zhou Fang, Geschäftsführerin der Gesundheits- und Lebensstil-Geschäftseinheit sowie der Männerpflege- und Schönheitseinheit von Philips in der Großregion China: "Wir verkaufen nicht einfach Produkte basierend auf ihrem Preis, sondern entwickeln Strategien, die auf den Bedürfnissen der Verbraucher basieren."
Als ein auf Praktikabilität achtendes Unternehmen führt Philips für alle seine Produkte (ob hochwertig oder mittelklasse) umfangreiche Benutzer-Tests durch, um Feedback über die Stärken und Schwächen der Produkte zu erhalten und so die Praktikabilität der Produkte zu gewährleisten.
Neben der neuen High-End-Reihe 9 hat Philips bisher mehrere Produktreihen im Bereich der Männerpflege, wie den "Tornado Pro-Rasierer", den "Eierstein-Rasierer" und die neue Generation des "Rotationsschutz-Rasierers".
Der Tornado Pro-Rasierer richtet sich an junge Menschen, die auf Individualität und Mode legen. Er verfügt über einen 6D-Schwebeklingenkopf, der eine perfekte Kombination aus schneller und sanfter Rasur ermöglicht. Der Eierstein-Rasierer bringt die Technologie von High-End-Geräten in ein preiswertes Produkt. Er ist nicht nur preiswert, sondern auch praktisch und erfüllt die Bedürfnisse der Verbraucher bei der Reise, unterwegs oder an anderen Orten. Der Rotationsschutz-Rasierer erfüllt dagegen alle Ansprüche an hochwertige Männerpflege.
Darüber hinaus betonte Zhou Fang, dass Philips auch ständig die Technologien aus seinen High-End-Reihen auf andere Produktreihen anwendet, um ein Gleichgewicht zwischen Exklusivität und Allgemeingültigkeit zu finden.
03 "Premiere in Shanghai" und die gegenseitige Wahl mit dem King of Pop
Beim Vorstellen des neuen Produkts hat Philips auch offiziell Jay Chou, den King of Pop der chinesischen Musikszene, als Markenambassadeur für seine Elektro-Rasierer ernannt.
Als repräsentativer Künstler der chinesischen Musikszene wird Jay Chous einzigartiger Musikstil und Lebenshaltung von Fans weltweit geschätzt. Die gegenseitige Wahl zwischen Jay Chou und Philips, zwei Ikons in ihren Bereichen, wird die Einstellung der Verbraucher weiter beeinflussen und das tägliche Rasieren zu einem Genuss für sich selbst machen. Es hilft den Verbrauchern, wie der King of Pop selbstbewusst und mutig vor Herausforderungen zu sein.
Zhou Fang ist auch der Meinung, dass die Partnerschaft mit Jay Chou einerseits die Marke jungfröhlicher macht. Andererseits hat Jay Chou auch viele Fans in den Generationen der 70er und 80er, die auch die Kernkunden von Philips sind. Und aus ihrer Sicht passt die Technologie, die Marktposition und das Markenimage von Philips perfekt zu Jay Chous Stellung und Image in der chinesischen Musikszene.
"Jay Chous hohe Ansprüche an Qualität und Produkte stimmen auch mit Philips' Philosophie überein, auf Qualität zu achten. Dies zeigt sich auch in der Produktionsmannschaft des Partnerschafts-Werbevideos und seinen und seines Teams hohen Ansprüchen an das Drehbuch und die Produkt-Details. Darüber hinaus steht Jay Chou an der Spitze der Mode und hat fortschrittliche Ideen, was auch mit Philips' Streben nach Innovation übereinstimmt."
Nach über einem Jahrhundert langem Engagement ist Philips die Elektro-Rasierer-Marke mit der höchsten Marktanteil in China. Laut zuvor veröffentlichten Daten erreichte Philips bereits 2021 einen Marktanteil von 43,7 % am chinesischen Markt für Elektro-Rasierer. Aber Philips hat nicht aufgehört. Neben der Produktinnovation bietet es auch offline Erlebnisse und Dienstleistungen für die Verbraucher.
Zur Unterstützung der offiziellen Präsentation des neuen Produkts hat Philips kürzlich im Globalen Custom-Experience Center in Shanghai ein "Vier-Sinne-Erlebnisgebiet" eingerichtet und eine zeitlich begrenzte Einstempelaktion durchgeführt. An der Veranstaltung konnten die Besucher nicht nur kostenlos den neuen Rotationsschutz-Rasierer testen, sondern auch die herausragenden Leistungen des Rasierers durch haptische, auditiven, visuelle und olfaktorische Erfahrungen auf mehreren Ebenen erleben. Während der Aktion konnten die Teilnehmer auch Fotos machen und sich für die Chance qualifizieren, exklusive Jay Chou-Souvenirs zu gewinnen.
Online hat Philips auch auf verschiedenen E-Commerce-Plattformen das neue Produkt eingeführt. Verbraucher, die sich für Jay Chous King of Pop-Rasierer entscheiden, erhalten auch zeitlich und mengenmäßig begrenzte exklusive Geschenke.
Es ist sicher, dass der von Philips vorgestellte Rotationsschutz-Rasierer erneut durch eine technologische Revolution die Art und Weise der Männerpflege grundlegend verändert hat. Philips richtet sich immer nach den Bedürfnissen der Verbraucher und treibt ständig die technologische Innovation und Produktverbesserung voran. In Zukunft wird Philips auch noch mehr hochwertige und intelligente Pflegesysteme für Männer in China und weltweit anbieten und einen neuen Trend für ein erstklassiges Leben setzen.