Kuaishou hat erstmals die konkreten kommerziellen Ergebnisse von Keling AI veröffentlicht.

Text | Lan Jie

Redaktion | Qiao Qian

Am 25. März veröffentlichte Kuaishou seine Geschäftsberichte für das vierte Quartal und das ganze Jahr 2024. Dabei war KI fast das am häufigsten vorkommende Wort im Geschäftsbericht und auch die am meisten von den Anlegern auf der Ergebniskonferenz beachtete Frage.

Der Anfang der Geschäftsdarstellung im Geschäftsbericht lautet: „Unter dem Geschäftskonzept von ‚Technik als Grundlage, Nutzer als Priorität‘ stärken wir das Inhalts- und Geschäftsekosystem mit fortschrittlicher Künstlicher Intelligenz (KI).“ Darüber hinaus sagte Cheng Yixiao, Gründer und CEO von Kuaishou, auf der Ergebniskonferenz, dass die beste Wahl für Kuaishou darin bestehe, die bestehenden Geschäfte mit KI zu verbessern und schnell einen positiven Zyklus zwischen Forschungs- und Entwicklungsinvestitionen und Einnahmen zu bilden, damit Kuaishou KI tatsächlich die Fähigkeit erhält, Marktzyklen zu überstehen.

Dies liegt sicherlich daran, dass Kuaishou KI gute Fortschritte bei der Forschung und Entwicklung sowie der Kommerzialisierung erzielt hat – in diesem Geschäftsbericht wurden erstmals die konkreten kommerziellen Ergebnisse von Keling KI veröffentlicht. Bis Februar 2025 beliefen sich die kumulierten Einnahmen von Keling KI auf über 100 Millionen Yuan.

Es liegt auch daran, dass KI die Wachstumsgrenze von Kuaishou und sogar die Veränderung seiner eigenen Positionierung bestimmt. Am Tag nach der Veröffentlichung des Geschäftsberichts fiel der Aktienkurs von Kuaishou kurzzeitig um mehr als 3 %. Tatsächlich erzielte Kuaishou noch gute Ergebnisse, aber der Aktienkurs fiel unkontrolliert, was seit den letzten Quartalen ein bestehendes Problem ist. Es gibt viele Faktoren, die den Anstieg oder Abfall des Aktienkurses bestimmen, aber für Kuaishou ist ein nicht zu vernachlässigender Grund die Marktbeurteilung seiner Positionierung – ob Kuaishou eine E-Commerce-Aktie ist, deren Markt bereits an die Wachstumsgrenze stößt und deren eigene Wettbewerbsfähigkeit begrenzt ist, oder eine aufstrebende Technologieaktie, und KI bestimmt in gewissem Maße diese Positionierung.

Konkret gibt es hauptsächlich zwei Anwendungen von KI für Kuaishou, eine ist die Stärkung der bestehenden Geschäfte, die andere ist die Schaffung eines neuen Traffic-Eingangs.

Im vierten Quartal 2024 betrugen die durchschnittlichen täglichen aktiven Nutzer und die durchschnittlichen monatlichen aktiven Nutzer der Kuaishou-App 401 Millionen bzw. 736 Millionen, was im Vergleich zum Vorjahr um 4,8 % bzw. 5,0 % stieg. Angesichts der Tatsache, dass das Wachstum der Anzahl der Internetnutzer insgesamt stagniert, ist das kontinuierliche Wachstum der aktiven Nutzer von Kuaishou bereits ein gutes Ergebnis. Dabei hat KI einen großen Anteil daran – wie im Geschäftsbericht heißt, nutzt Kuaishou das Large Language Model, um Videos, Livestreams, Kommentare und die Interessen der Nutzer besser zu verstehen und den Nutzern präzisere Inhalte zu empfehlen, was die Nutzungsdauer und die Aktivität der Nutzer effektiv erhöht.

Darüber hinaus spielt KI auch bei den Online-Marketingdiensten, der Grundpfütze der Einnahmen von Kuaishou, sowie bei der E-Commerce-Geschäftslinie, dem Wachstumsmotor, eine Rolle. Die von Kuaishou vorgestellte Universal Auto X (UAX, eine vollautomatische Werbeplatzierungs-Lösung) war ein wichtiger Treiber für das zweistellige Wachstum der Einnahmen aus Online-Marketingdiensten im vierten Quartal und im gesamten Jahr 2024 im Vergleich zum Vorjahr. Im vierten Quartal und im gesamten Jahr 2024 beliefen sich die Einnahmen aus Online-Marketingdiensten von Kuaishou auf 20,6 Milliarden Yuan bzw. 72,4 Milliarden Yuan, was im Vergleich zum Vorjahr um 13,3 % bzw. 20,1 % stieg, hauptsächlich aufgrund der optimierten intelligenten Marketinglösungen und der Anwendung von KI-Technologie, die die Werbeausgaben der Marketingkunden angetrieben haben.

Im vierten Quartal war der Außenkreislauf-Marketingdienst der Haupttreiber für das Wachstum der Einnahmen aus Online-Marketingdiensten von Kuaishou, und der Anteil der Werbeausgaben von UAX am gesamten Außenkreislauf-Verbrauch stieg auf über 55 %, was gegenüber dem Vorquartal um weitere 5 % anstieg.

Deutlichere Zahlen sind, dass in kommerziellen Szenarien die täglichen Ausgaben für KI-generierte Marketingmaterialien von Kuaishou im vierten Quartal 2024 über 30 Millionen Yuan betrugen. Im Vergleich zu den 20 Millionen Yuan im Vorquartal stieg dies um 50 %. Wenn man annimmt, dass das vierte Quartal 92 Tage hat, beliefen sich die Gesamtausgaben für KI-generierte Marketingmaterialien im vierten Quartal des vergangenen Jahres auf etwa 2,76 Milliarden Yuan, was 13,4 % der Online-Marketingeinnahmen ausmacht.

Außer der Stärkung der bestehenden Geschäfte wird in der KI-Geschäftslinie von Kuaishou häufig auf sein Large Language Model für Videoerstellung, Keling, verwiesen.

Im März dieses Jahres sagte Chen Changsheng, stellvertretender Leiter des Forschungsbüros des Staatsrates, bei einer Pressekonferenz zur Regierungserklärung, dass die KI-Branche in China in diesem Jahr einen „Beschleunigungssprung“ gemacht habe – dies zeige sich in der weltweiten Bekanntheit von DeepSeek, den Taiko-Tänzen der Unitree-Roboter beim Frühlingsfest und der Tatsache, dass die internationale Bewertung von Keling bereits Sora übertroffen habe – Keling war nun auf gleicher Stufe mit den anderen beiden „Prominenten“.

Im vierten Quartal 2024 veröffentlichte Keling Version 1.6 mit verbesserter Leistung. Darüber hinaus startete Kuaishou im vergangenen Quartal offiziell die eigenständige Keling KI-App, die einen neuen Traffic-Eingang für Kuaishou darstellt.

Wie Cheng Yixiao auf der Ergebniskonferenz sagte, wird Kuaishou in Zukunft durch die Stärkung von Keling KI die bestehenden Geschäfte verbessern und gleichzeitig einen neuen Markt für KI-generierte Videos schaffen, um seine führende Position als Plattform für die Produktion und den Verbrauch von Kurzvideos weiter auszubauen.

Zur gleichen Zeit hat die Wachstumsrate der E-Commerce-Geschäftslinie, dem Wachstumsmotor von Kuaishou, kontinuierlich abgenommen – im vierten Quartal 2024 belief der GMV des Kuaishou-E-Commerce auf 462,1 Milliarden Yuan, was im Vergleich zum Vorjahr um 14,4 % stieg. Dieses Ergebnis lag hinter der Wachstumsrate von 15,1 % im dritten Quartal des vergangenen Jahres und noch weit hinter den Wachstumsraten von über 20 % oder sogar 30 % in 2023 und früher. Dies macht die Notwendigkeit, auf KI zu setzen, für Kuaishou noch dringlicher.

Aber aus der gegenwärtigen Reaktion des Sekundärmarktes geht hervor, dass Kuaishou noch nicht in der Lage ist, durch die Fortschritte in KI die Marktauffassung seiner Positionierung zu ändern. Darüber hinaus, obwohl Kuaishou in der Videoerstellung einen gewissen Differenzierungsvorteil erzielt hat, ist die Zukunft angesichts der heftigen Konkurrenz in der chinesischen KI-Branche noch ungewiss.

Nehmen wir die Forschungs- und Entwicklungsausgaben als Beispiel. Die Forschungs- und Entwicklungsausgaben von Kuaishou beliefen sich 2024 auf 12,2 Milliarden Yuan, was im Wesentlichen auf dem Niveau von 2023 lag. Im Vergleich dazu beliefen sich die Kapitalausgaben von ByteDance in der KI-Branche 2024 laut einer Analyse der Zheshang Securities auf 80 Milliarden Yuan.