Hat Anta mit dem 290-Millionen-Dollar-Kauf von Jack Wolfskin einen guten Deal gemacht? | Die großen Ereignisse von Kejin
Autor | Xie Yunzi
Redakteur | Zheng Huaizhou
Quelle des Titelbildes | Firmen - Weibo
Anta Sports hat eine weitere Marke hinzugefügt.
Am 10. April gab Anta eine Ankündigung heraus, wonach es die deutsche Outdoor - Marke Jack Wolfskin für 290 Millionen US - Dollar (etwa 2,1 Milliarden Yuan) vollständig erwerben werde. Nach Erfüllung der anderen Übertragungsbedingungen soll der Kauf gegen Ende des zweiten Quartals oder Anfang des dritten Quartals dieses Jahres abgeschlossen werden.
Hinter dem Kauf der Marke Jack Wolfskin verbirgt sich Antas Festhaltung an der Multi - Marken - Strategie und die Vertiefung im Outdoor - Segment.
Für diese Transaktion erklärte auch Ding Shizhong, Vorsitzender des Verwaltungsrats der Anta - Gruppe, dass die Marke auf den Massenmarkt für Outdoor - Sport abzielt und sich von Antas bestehenden Premium - Outdoor - Marken unterscheiden kann.
Er betonte auch, dass dieser Kauf ein neuer Meilenstein in Antas globaler Expansion sei. "Wir freuen uns sehr darauf, dass die Marke Jack Wolfskin der Multi - Marken - Matrix der Anta - Gruppe beitreten wird."
Unter dem Einfluss dieser Nachricht stieg der Aktienkurs von Anta Sports etwas an.
Zum Schluss der Börse am 11. April betrug der Kurs von Anta Sports 83,85 Hongkong - Dollar pro Aktie, was einem Anstieg von 2,82 % entspricht. Doch es gibt auch Stimmen in der Branche, die meinen, dass dies kein besonders günstiger Deal sei. Der Streitpunkt liegt vor allem in der Entwicklung der Marke Jack Wolfskin in den letzten Jahren, insbesondere in ihrer "Krise" auf dem chinesischen Markt.
Bild aus Antas Ankündigung
Mehrfache Eigentümerwechsel und Jack Wolfskin gerät hinterher
Verbraucher, die sich nicht für Outdoor - Sport interessieren, kennen vielleicht Jack Wolfskin nicht gut, aber sie haben bestimmt das niedliche Markenbild mit dem "Pfotenabdruck - Logo" im Einkaufszentrum gesehen.
Jack Wolfskin wurde 1981 gegründet und hatte das Ziel, Outdoor - Enthusiasten kostengünstige Ausrüstungen anzubieten. Dadurch etablierte es sich schnell auf dem deutschen Markt. Seine Markenphilosophie "Naturerlebnis" hat viele Verbraucher aus der europäischen Mittelklasse angezogen. Mit Kernprodukten wie Windjacken und Wanderstiefeln war es einst eine der drei Marken mit der höchsten Marktquote auf dem europäischen Outdoor - Markt.
Im Jahr 2007 trat Jack Wolfskin offiziell auf den chinesischen Markt ein und eröffnete sich Zugang zu verschiedenen Ebenen des chinesischen Marktes mit niedrigen Preisen und der Kernphilosophie "Professionelle Ausrüstung ohne Überlastung". Laut einer früheren Meldung von "Sports Business" hatte Jack Wolfskin bereits 2011 mehr als 200 Filialen in China, und 2015 waren es sogar über 700.
Trotz eines starken Starts war die späte Entwicklung von Jack Wolfskin nicht glatt.
Von 2006 bis 2018 wechselte Jack Wolfskin viermal den Eigentümer. Im Jahr 2018 absolvierte Callaway Golf den Kauf der Anteile an Jack Wolfskin von Institutionen wie Bain Capital für 418 Millionen Euro (etwa 3,395 Milliarden Yuan).
Die Kapitalmärkte waren jedoch nicht optimistisch über diesen Kauf. Die Anleger waren der Meinung, dass Callaways Kerngeschäft Golf sei, was nicht stark mit dem Outdoor - Bereich verbunden sei. Daher fiel der Aktienkurs von Callaway nach dem Kauf von Jack Wolfskin einmal.
Tatsächlich hat Jack Wolfskin während der mehrfachen Eigentümerwechsel ständig versucht, seine Markenstrategie anzupassen. Doch die häufigen Managementwechsel haben den Wiederaufstieg zur Nische gemacht.
Im Jahr 2020 stellte der neue CEO von Jack Wolfskin, Richard Collier, die Markenbotschaft "We Live to Discover" auf, um neue Zielgruppen durch eine Markenumbildung anzuziehen.
Obwohl das Mutterunternehmen Callaway ein US - Unternehmen war, beschloss es, die Hauptressourcen von Jack Wolfskin in die aufstrebenden Märkte zu investieren. Daher wurden China und Europa die Schwerpunkte für Jack Wolfskin. Im Jahr 2024 zog Jack Wolfskin sogar "vollständig aus den USA zurück".
Aber leider hat Jack Wolfskin sich trotz guter Leistungen auf dem chinesischen Markt nicht von anderen Wettbewerbsmarken abgehoben.
Zhang Qing, Gründer von Key Way Consulting, sagte direkt zu 36Kr, dass die Markenkraft von Jack Wolfskin in den letzten Jahren aufgrund von Problemen wie Lagerumschlag und Kanalsmanagement abgenommen habe.
Nach der Wahrnehmung einiger chinesischer Verbraucher wirkt Jack Wolfskin aufgrund der Dauerpromotion immer mehr wie eine "Outlet - Marke". Im Vergleich dazu erweitern sowohl die preisgünstige chinesische Marke Kailas als auch die "Spätkommer" The North Face ständig ihren Einfluss. Selbst auf dem Kernmarkt von Jack Wolfskin, Europa, gibt es Probleme mit schwachen Verkäufen.
In den letzten Jahren war auch Callaways Bilanz nicht sehr ermutigend. Im Geschäftsjahr 2024 beliefen sich die gesamten Nettoeinnahmen auf etwa 4,239 Milliarden US - Dollar, was einem Rückgang von 1,1 % gegenüber dem Vorjahr entsprach. Einer der Hauptgründe war der Rückgang des europäischen Geschäfts von Jack Wolfskin, was möglicherweise auch den Grundstein für einen weiteren Eigentümerwechsel von Jack Wolfskin gelegt hat.
Bild aus Jack Wolfskins offizieller Weibo - Seite
Ist es für Anta wert?
Für Jack Wolfskin ist die Anta - Gruppe, die reiche Erfahrungen mit FILA und Arc'teryx gesammelt hat und über ausreichende finanzielle Vorteile verfügt, zweifellos die Hoffnung auf Wiederbelebung und Wachstum.
In den letzten Jahren hat Anta Sports immer um die Entwicklungsstrategie "Einziges Fokus, Multi - Marken, Globalisierung" herum gearbeitet und durch eine Reihe von Akquisitionen ständig seine Produktpalette erweitert. Auf der Bilanzkonferenz 2024 erwähnte Ding Shizhong mehrmals, dass die verschiedenen Marken von Anta deutliche Unterschiede aufweisen. Selbst bei der Produktinnovation gibt es aufgrund der unterschiedlichen Marktpositionierungen der Marken unabhängige Forschungs - und Entwicklungsinvestitionen.
Bis jetzt hat Anta bereits die Hauptmarke Anta für den Massenmarkt, die Mode - Sport - Marke FILA, die auf professionelle Outdoor - Aktivitäten fokussierten Marken Descente und Kolon Sports. Unterstützt von den Multi - Marken hat Anta Sports starkes Wachstumspotenzial.
Im Jahr 2024 erzielte Anta Sports einen Umsatz von 70,826 Milliarden Yuan, was einem Anstieg von 13,6 % gegenüber dem Vorjahr entsprach. Der Gewinn für die Aktionäre belief sich auf 15,596 Milliarden Yuan, was einem Anstieg von 52,4 % gegenüber dem Vorjahr entsprach; der Betriebsgewinn betrug 16,595 Milliarden Yuan, was einem Anstieg von 8,0 % gegenüber dem Vorjahr entsprach.
Außerdem, laut den neuesten Daten der Firma, hat der Umsatz aller Marken von Anta Sports im ersten Quartal 2025 im Vergleich zum Vorjahr zugenommen. Der Umsatz der Marken Anta und FILA hat jeweils einen hohen einstelligen Prozentsatzanstieg im Vergleich zum Vorjahr verzeichnet, und die anderen Marken, vertreten durch Descente und Kolon Sports, haben einen Anstieg von 65 % bis 70 % im Vergleich zum Vorjahr verzeichnet.
Obwohl Anta Sports bei der Verwaltung anderer Marken sehr erfolgreich war, hält Tang Xiaotang, unabhängiger Analyst in der Modebranche, Jack Wolfskin möglicherweise nicht für eine gute Kaufoption.
Schon allein aus Sicht des Markenwerts ist der Kaufpreis von Anta für Jack Wolfskin fast 40 % billiger als der Kaufpreis von Callaway vor 7 Jahren. Tang Xiaotang meint immer, dass Jack Wolfskin "am Ende" sei, seine Entwicklung auf dem chinesischen Markt zu rückständig sei und die Aussichten nicht rosig seien.
Es gibt auch immer Stimmen in der Branche, die meinen, dass es darauf ankommt, wie Anta "differenziert agiert", wenn Jack Wolfskin in Zukunft erfolgreiche Produkte entwickeln und den Markenwert wiederherstellen will.
Seit 2024 haben alle Marken von Anta Sports gemeinsam im Outdoor - Segment eingesetzt. Insbesondere haben die Anta - Champion - Stores vollständig auf Outdoor - Produkte umgestellt. Dies lässt auch die Frage aufkommen, ob die preisgünstige Outdoor - Marke Jack Wolfskin in Konflikt mit den Outdoor - Produkten anderer Anta - Marken gerät?
Nach Zhang Qings Meinung ist Antas Multi - Marken - Strategie sehr klar. "Obwohl es lokale Überschneidungen geben und es im "Rennen" der Marken stehe, kommt es am Ende darauf an, welche Marke tatsächlich gewinnt."
Nach seiner Meinung haben die Verbraucher im Outdoor - Bereich ein starkes Markenbewusstsein. "Obwohl die Hauptmarke Anta auch Outdoor - Produkte anbietet, neigen die Verbraucher bei der Kaufentscheidung für Outdoor - Produkte eher zu professionellen Outdoor - Marken. Und bisher hat Jack Wolfskin fast keine Marketingkampagnen auf dem chinesischen Markt durchgeführt, außer die Ankündigung von Karen Mok als Markenbotschafterin. Dies lässt auch Raum für Anta, die Marke Jack Wolfskin neu zu gestalten."
Es ist ein offensichtlicher Fakt, dass im heutigen Sportartikel - Markt der Outdoor - Bereich der am besten bewertete und am schnellsten wachsende Sektor ist. Mit dem Kauf von Jack Wolfskin durch Anta wird der Wettbewerb auf dem chinesischen Outdoor - Markt nur noch intensiver. Der Kauf von Jack Wolfskin wird definitiv Antas Globalisierungsplan voranbringen, insbesondere auf dem europäischen Markt.
Bis Ende des vergangenen Jahres hatte Anta Sports bereits in Südostasien, wie in Singapur, Malaysia und Thailand, Einrichtungen aufgebaut. Im vergangenen Jahr betrug die Anzahl der Filialen außerhalb Chinas 243. Früher hat Ding Shizhong bereits erklärt, dass Anta "eine Weltmarke werden" wolle. Die Reihe von Akquisitionen von Anta Sports legt auch die Grundlage für dieses Ziel.
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Dieser Artikel stammt aus dem WeChat - Account "36Kr Finance", Autoren: Xie Yunzi Zheng Huaizhou, veröffentlicht von 36Kr mit Genehmigung.