Wenn ästhetisches Urteil zum Hartwährungselement wird, beginnen die jungen Menschen, sich geistig weiterzuentwickeln.

Das Instinkt nach Schönheit bei den jungen Menschen bricht aus

Zuhause bleiben und Serien schauen, Kopfhörer aufsetzen und Popmusik hören, im Bett liegen und Kurzvideos anschauen … Meinst du, das ist das gesamte kulturelle und unterhaltende Leben der heutigen jungen Menschen? Bei weitem nicht.

Diese Generation junger Menschen ist immer weniger zufrieden mit einfachen und sich wiederholenden Unterhaltungsaktivitäten und strebt zunehmend nach höheren ästhetischen Erfahrungen.

Die reisebus-Reisen verfallen in Vergessenheit, während tiefergehende Kulturreisen zur Lieblingsaktivität werden; KTVs beginnen in die Krise zu geraten, während junge Menschen lieber Livekonzerte besuchen und Liveaufführungen anschauen; billige Online-Spiele werden vom Markt eliminiert, während 3A-Spiele einen Boom erleben …

Vielleicht beschreibt dieses Bild am besten ihr geistiges und kulturelles Leben: in kleinen Theatern die Schauspieler aus nächster Nähe beobachten, auf Musikfestivals mit den Lieblingsbands mitsingen und tanzen, einen günstigen Eintrittskarten für ein Comedy-Show kaufen und sich über das Leben lustig machen lassen, zu einer thematischen Kunstausstellung gehen und ein „ästhetisches Wochenend-Spa“ genießen … reichhaltig, lebendig und aufregend. Die jungen Menschen sehnen sich nach neuen und hochwertigen kulturellen Aktivitäten.

Bildquelle: Visual China

Laut dem Bericht „Insights into the Consumption Group of the Emotional Economy in 2024“ von MobTech Research Institute ist der Kauf für emotionale Werte und Interessen der wichtigste Grund für die Konsumausgaben der jungen Menschen, mit einem Anteil von über 40,1%. Unter dem Einfluss dieser Konsumbewegung werden preiswerte Comedy-Shows, Musikfestival-Livekonzerte, kleine Theaterstücke, Musikstücke und andere kulturelle Aufführungen, die auf eine kleine Live-Atmosphäre und Interaktion abzielen und im Durchschnitt zwischen 100 und 300 Yuan kosten, zu neuen beliebten Kanälen für junge Menschen, um ästhetische Freude zu erleben.

Alle kulturellen und unterhaltenden Aktivitäten bemühen sich, die Aufmerksamkeit der jungen Menschen zu erregen. Kürzlich hat ein besonderes Livekonzert die ästhetischen Vorlieben der Generation Z direkt getroffen – das „Schönheitliche Allure · L'Oréal Soundwave Festival“, das am 28. März bei Dauerregen an der Fudan-Universität von der L'Oréal Group veranstaltet wurde.

Für dieses Musikfest wurden zwei beliebte Bands und Sängerinnen eingeladen – Summer Vapors und Meng Jia. Summer Vapors gehört zu den Bands, deren Songs von jungen Menschen am häufigsten im Dauerschleifenmodus abgespielt werden. In den Kommentaren zu ihren Songs auf NetEase Cloud Music haben unzählige junge Menschen ihre Jugenderinnerungen und Gefühle mit Worten wie „Meereseindruck, sonniger Tag“ festgehalten.

Auch Meng Jia genießt bei der Generation Z großer Beliebtheit dank ihrer fröhlichen Melodien, hervorragenden Gesangskünsten und coolen Stil. Sie ist eine Pionierin der jungen Mode.

Mit diesen beiden „Jugendlichen Stimmungsträgern“ kann man sich die Stimmung vor Ort gut vorstellen.

Ganz zu schweigen von dem Regen, der diesem Livekonzert einen zusätzlichen Bonus verliehen hat. Sommer und Regen sind Elemente, die natürlich mit Jugenderinnerungen verbunden sind. Das Weißrauschen des Regens hat die Stimmung der Studenten vor Ort sogar noch aufrechterhalten. Sie haben die Highlights des Konzerts zwischen den Menschen und Regenschirmen eingefangen. Einige Studenten haben sogar nach dem Festival auf sozialen Medien kommentiert: „Nach diesem Festival ist es nicht erlaubt, L'Oréal zu kritisieren.“

Dieses Musikfestival von L'Oréal strebt nicht nur nach einer lebhaften Atmosphäre, sondern legt auch großen Wert darauf, durch Zwischenvideos, Bühnenbildungen und Inhaltsgestaltung dem Thema gerecht zu werden und Musik als Medium für ästhetische Bildung zu nutzen.

In der Tendenz des ästhetischen Upgrades werden die Musikfestival-Livekonzerte immer wettbewerbsintensiver. Nicht nur die Musik selbst, sondern auch die Sängerinnen und Sänger möchten den jungen Menschen durch originelle Bühnenkonzepte mehr Erinnerungswerte bieten. Mao Buyi hat bei seinem Konzert in Shenzhen eine „Songauswahlpräsentation“ mit PowerPoint gemacht und Internet-Jargon simuliert; Deng Ziqis Zwischentheaterstücke bei ihren Konzerten haben durch kurze und knappe Geschichten und Animationen auf das Thema verwiesen; Wang Sulong hat vor jedem seiner Konzerte immer ein themenbezogenes Kostüm getragen und sich als Mitarbeiter auf die Bühne gemischt, um den Zuschauern eine besondere Überraschung zu bereiten.

Auch L'Oréal hat viel Arbeit in die Inhaltsgestaltung gesteckt. Das Thema des „L'Oréal Soundwave Festival“ lautet „Schönheitliche Allure“ – Alles in der Welt ist miteinander verbunden und die Schönheit aller Dinge kann nebeneinander existieren. Seit jeher ist das Streben nach Schönheit im Instinkt der gesamten Menschheit verankert. In Anlehnung an diesen ästhetischen Drang in der menschlichen DNA hat das Festival drei Hauptthemen gesetzt: „Entstehung der Vielfalt, Stimmen der Jugend, Aufstieg der Veränderung“. Die ausgewählten Songs reichen von der Zeit der Schallplatten in den 1940er Jahren bis zur digitalen Ära und umfassen Popmusik aus verschiedenen Ländern und Regionen mit sehr unterschiedlichen Stilen. Gemeinsam verdeutlichen sie die Anziehungskraft der Schönheit, die zwischen allen Dingen besteht.

Jedes Lied erzählt eine Geschichte aus einer bestimmten Epoche. Seit ihrer Gründung hat L'Oréal Innovation in ihre DNA geschrieben. Von der Einreise in China bis zur Verbindung mit den jungen Menschen und der Suche nach Veränderungen im neuen Jahrhundert – die gesamte Entwicklungsgeschichte von L'Oréal wird durch die Musik wiederbelebt. In den letzten Jahren hat das riesige Kosmetikökosystem, das L'Oréal geschaffen hat, auch eine Anziehungskraft auf Innovation und Veränderung ausgeübt. L'Oréal ist fest davon überzeugt, dass die Jugendlichen die Veränderer von morgen sind und die Schlüsselkraft für die Gestaltung der Zukunft der Kosmetikbranche darstellen.

Als eines der weltweit 500 größten Unternehmen legt L'Oréal großen Wert auf die Verbindung mit den Jugendlichen. Auch der CEO der L'Oréal Group, Nicolas Hieronimus, war vor Ort und hat erstmals über ein Musikfestival mit den jungen Menschen interagiert.

In seiner eröffnenden Rede sagte er: „Die 'Schönheitliche Allure' ist auch die treibende Kraft für die Entwicklung der Kosmetikbranche. Mit der zunehmenden Nachfrage der Kosmetikkonsumenten nach Innovation und Markenwert wird die Kosmetikbranche wie ein Magnet die besten Talente anziehen, um gemeinsam das 'Neuland der Schönheit' zu erkunden. Ob es sich um Kosmetikprodukte für Männer oder ältere Menschen handelt, um Kosmetiktechnologie, verstärkte Kosmetik oder nachhaltige Kosmetik … es gibt so viele aufregende Bereiche in der Kosmetikbranche, die auf uns warten, sie zu erkunden und zu erobern.“

Diese aufrichtige Aufforderung an die jungen Veränderer ist auch ein Abbild der Transformation von L'Oréal in ein Kosmetiktechnologieunternehmen in den letzten zehn Jahren.

Die gegenseitige Anziehung zwischen Kosmetik und Technologie

Als eines der weltweit 500 größten Unternehmen und die weltweit größte Kosmetikgruppe legt L'Oréal immer großen Wert auf die Kombination von Kosmetik und Technologie.

In der traditionellen Vorstellung ist Technologie immer hochwertig, kalt und fern, während Kosmetik näher am Menschen und eng mit unserem Leben verbunden ist. Die Kombination von Kosmetik und Technologie klingt immer etwas wie ein Overkill. Aber aus der Sicht von L'Oréal stehen Schönheit und Technologie nicht im Widerspruch, sondern sind eher ein perfektes Paar.

Einige traditionelle Unternehmen, die scheinbar wenig mit Technologie zu tun haben, sind tatsächlich die Schlüsselakteure für technologische Veränderungen. Ford hat die Fließbandproduktion in die Automobilherstellung eingeführt, indem er sich von der Schlachtbetriebsweise in Schlachthöfen inspirieren ließ; Coca-Cola hat die Verbreitung von Kühlschränken in normalen Haushalten beschleunigt … Diese traditionellen Marken haben durch Technologie den Vorsprung erlangt und die Spitze der Branche erreicht.

Das gleiche gilt für L'Oréal. Der Gründer Eugène Schueller war Chemiker, was in den frühen 1900er Jahren die beliebteste Forschungsrichtung war. Er hat 1909 die sichere Haarfärbung erfunden und in den folgenden 50 Jahren sein Forschungsunternehmen stetig erweitert. Er hat mehr als 100 Chemiker für die Entwicklung von Kosmetikprodukten angestellt.

Bild: Eugène Schueller, Gründer von L'Oréal

Dieses hundertjährige Kosmetikunternehmen bemüht sich stetig, sich in ein Kosmetiktechnologieunternehmen zu verwandeln. Jährlich beträgt die Forschungs- und Entwicklungsausgaben über 1 Milliarde Euro (etwa 7,3 Milliarden Yuan). Im Jahr 2023 beliefen sich die Ausgaben auf 1,289 Milliarden Euro (etwa 10 Milliarden Yuan), fast doppelt so viel wie vor zehn Jahren. Im Jahr 2024, in der Ära des rasanten Fortschritts der Künstlichen Intelligenz, wird diese Entschlossenheit von L'Oréal noch deutlicher. Im Mai 2024 hat L'Oréal auf der Viva Tech (Europäische Technologie- und Innovationsausstellung) in Paris eine riesige Ausstellungshalle von über 30.000 Quadratmetern aufgebaut, um eine Reihe von Produkten zu präsentieren, die die Kombination von Kosmetik und Technologie darstellen. Das Slogan lautet: „Beauty for Each, Powered by Beauty Tech“.

Diese Ausstellungsstücke enthalten die unbegrenzten Erwartungen von L'Oréal an die Kombination von Kosmetik und Technologie. Beispielsweise gibt es einen von generativer Künstlicher Intelligenz angetriebenen persönlichen Kosmetikassistenten, das Paris L'Oréal Beauty Genius; einen revolutionären Fön, das L'Oréal PRO AirLight Pro, der Infrarotlichttechnologie nutzt, um die Haarqualität zu verbessern; ein Hautpflegegerät von Lancôme, das die Penetration von Kosmetikprodukten in die Hornschicht fördert; und eine Technologieplattform für die Herstellung von Hautgewebe von L'Oréal, die die Komplexität menschlicher Haut simulieren kann …

Bei vielen Produkten kann man die fortschrittlichen Elemente der Künstlichen Intelligenz erkennen. Gerade jetzt ist es der Höhepunkt des Aufstiegs der neuen Künstlichen Intelligenz. DeepSeek hat eine KI-Revolution ausgelöst, und die Embodied Intelligence ist heißbegehrt. Alle Branchen werden von der Veränderungswelle erfasst und erkunden, wie sie die „AI +“-Industrie ausbauen können, ähnlich wie die „Internet +“-Bewegung früher. „AI“ ist auch ein beliebtes Thema unter jungen Studenten. Mit unendlicher Kreativität und Ideen suchen sie in Technologieunternehmen nach dem nächsten Wendepunkt der Veränderung.

L'Oréal, das sich in ein Kosmetiktechnologieunternehmen verwandelt, und die IT-Jugendlichen, die nach neuen Ideen für die „AI +“-Industrie suchen, treffen sich auf halbem Weg.

Am Ende des L'Oréal Soundwave Festivals hat L'Oréal offiziell das Projekt „Interesting Youth 2025 in China“ gestartet, das auch den ersten Kosmetiktechnologie-Hackathon „Tech for Fun“ umfasst. Dies ist ein Wettbewerb speziell für IT-Talente. Es ist der erste Hackathon der L'Oréal Group und der chinesischen Kosmetikbranche, der sich an IT-Studenten richtet. Es ist auch ein weiteres Signal von L'Oréal, junge Veränderer in China einzuladen, die digitale Zukunft der Kosmetikbranche zu erkunden.

Dieser Hackathon konzentriert sich auf vier Hauptbereiche der Kosmetiktechnologieinnovation: „Kreativer Erlebnisexperte“, „Inhaltsprüfer“, „Datenanalytiker“ und „Risikobewährer“, die sich auf die vier Hauptwettbewerbsbereiche „KI-Kosmetiklösungen, KI-Inhaltsüberprüfung, Business Intelligence-Analyse, Sicherheit und Zuverlässigkeit der KI“ beziehen.

Dies ist kein einfacher Wettbewerb um beste Werke oder geistige Fähigkeiten. L'Oréal möchte durch diesen Wettbewerb die besten Branchen- und akademischen Ressourcen integrieren und den jungen Veränderern eine Plattform für ihr Wachstum bieten, um sie frühzeitig mit der