Die innovativen Geschäfte wachsen kontinuierlich, und die Inhaltsökosysteme sind vielfältig und reichhaltig. Hier kommt die Bilanz von Douyu über die Verbesserung der Qualität und Effizienz.
Die erste E-Sport-Olympiade wird fest für das Jahr 2027 in Riad, Saudi-Arabien, festgelegt. Obwohl es einige Hürden gab, ist nun endlich die Aussicht klar und deutlich. Die Nachwirkungen von "Black Myth: Wukong" fermentieren weiterhin, und das Erscheinen dieses Blockbusters wird zu einem neuen Motor für die Weiterentwicklung der Branche...
Wenn wir das Jahr 2024 Revue passieren lassen und auf 2025 blicken, kehren die E-Sport- und Spielebranchen in die Wachstumsphase zurück, und die Aufwärtstrend ist offensichtlich. Es stecken noch viele neue Möglichkeiten darin. Laut den Daten des "China E-Sport Industry Report 2024" hat der chinesische E-Sport-Markt im Jahr 2024 ein Volumen von über 27,5 Milliarden Yuan erreicht, und die Anzahl der Spielebenutzer hat 490 Millionen erreicht.
Es ist zweifellos, dass E-Sport eine riesige Branche ist und immer noch ein unerschlossener Markt ist. Vor diesem Hintergrund haben die chinesischen E-Sport-Brancheneinrichtungen, insbesondere die Plattformunternehmen, mit dem Wind auf den Segeln angefangen, und der Wettbewerb wird immer heftiger. Unabhängig vom Geschäftsmodell ist es die beste Methode, um die eigene Wettbewerbsfähigkeit zu stärken, den Benutzern reichhaltige und hochwertige Inhalte sowie vielfältige und interessante Erfahrungen zu bieten.
Am 15. März hat Douyu seine Geschäftsberichte für das vierte Quartal und das ganze Jahr 2024 veröffentlicht. Das Umsatzvolumen im vierten Quartal betrug 1,136 Milliarden Yuan, und das Jahresumsatzvolumen belief sich auf 4,271 Milliarden Yuan. Unter der Voraussetzung einer stabilen Geschäftsentwicklung hat Douyu in mehreren Dimensionen wie Inhalt und Kommerzialisierung weitere Fortschritte erzielt.
Quelle: Douyu Geschäftsbericht
Ren Simin, Mit-CEO von Douyu, sagte: "Wir optimieren die Ressourcenallokation des Unternehmens, stärken die Fähigkeit zur Einnahmevielfältigkeit, reduzieren aktiv die unwirtschaftlichen Ausgaben und konzentrieren die Ressourcen, um die Kerngeschäftsbasis des Plattform-Games-Inhaltsekosystems und des Unternehmens zu stärken. Im Jahr 2025 werden wir uns auf die Steigerung der Einnahmevielfältigkeit und der Kosteneffizienz konzentrieren, die Kostenstruktur des traditionellen Geschäfts optimieren, die Effizienz durch die AI-Technologie antreiben und die Kommerzialisierung neuer Geschäftsfelder beschleunigen, um die finanzielle Situation des Unternehmens insgesamt zu verbessern."
Während in der Branche mehr Chancen und Herausforderungen auftauchen, sucht Douyu nach einem richtigen Weg.
Verbesserung der Qualität und Effizienz, deutliche Steigerung der Kommerzialisierungsfähigkeit
Das bemerkenswerteste in diesem Geschäftsbericht ist, dass Douyu deutliche Fortschritte bei der Einnahmevielfältigkeit erzielt hat. Die Einnahmen aus innovativen Geschäftsfeldern, Werbung und anderen Quellen haben im einzelnen Quartal und im gesamten Jahr 2024 einen starken Anstieg verzeichnet. Die Geschäftsberichtsdaten zeigen, dass diese Einnahmen im vierten Quartal um 47,2 % auf 405 Millionen Yuan gestiegen sind und einen Anteil von 35,7 % am Gesamtumsatz ausmachen. Im Jahr 2024 sind diese Einnahmen gegenüber dem Vorjahr um 63,6 % auf 1,2 Milliarden Yuan gestiegen. Die innovativen Geschäftsfelder haben acht aufeinanderfolgende Quartale lang gewachsen.
Die zweite Wachstumskurve von Douyu hat allmählich Form angenommen. Mit zwei Beinen zu gehen lässt die Plattform stabiler vorankommen. Wenn wir das vergangene Jahr Revue passieren lassen, war das Hauptthema der gesamten Geschäftstätigkeit von Douyu die Verbesserung der Qualität und Effizienz. Durch die innovativen Geschäftsfelder wurde die Qualität verbessert, die Betriebseffizienz gesteigert und die unnötigen zusätzlichen Ausgaben reduziert. Jetzt hat sich der Skaleneffekt der neuen Geschäftsfelder von Douyu gebildet. Es ist vorhersehbar, dass das kontinuierliche Wachstum der innovativen Geschäftsfelder in Zukunft unerschöpflich Treibstoff für die Modelltransformation und die langfristige stabile Einnahmensteigerung von Douyu liefern wird.
Lassen Sie uns zunächst zurückblicken, was Douyu bei der Steigerung der Betriebseffizienz unternommen hat.
Zu Beginn ihrer Amtszeit als Mit-CEO hat Ren Simin das Entwicklungszentrum von Douyu für die nächste Zeit benannt. Sie sagte: "Angesichts unserer gegenwärtigen Liquiditätslage und unseres strategischen Geschäftsplans werden wir uns weiterhin auf die Verbesserung der Betriebseffizienz konzentrieren und uns bemühen, die Herausforderungen der makroökonomischen und betrieblichen Umwelt zu überwinden, um die langfristige Entwicklung des Unternehmens zu unterstützen." Die Beseitigung von Problemen und die gesunde Entwicklung stehen an erster Stelle.
Die Geschäftsberichtsdaten zeigen die Ergebnisse. Viele Kosten und Ausgaben von Douyu wurden effektiv kontrolliert. Die Kosten im vierten Quartal beliefen sich auf 1,066 Milliarden Yuan, was einen Rückgang von 8,8 % gegenüber 1,17 Milliarden Yuan im Vorjahreszeitraum bedeutet. In Bezug auf die Ausgaben hat Douyu die Vertriebs- und Marketingausgaben im vierten Quartal um 5,5 % auf 79,3 Millionen Yuan gesenkt, und die Verwaltungsausgaben beliefen sich auf 71,7 Millionen Yuan, was einem Rückgang von 10,4 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Die Verwaltung wird schlanker, und es wird auf die interne Stärke fokussiert. Die Zahlen lügen nicht.
Neben der "Kostenreduzierung" ist es noch wichtiger, die "Einnahmequellen zu erweitern". Jetzt befindet sich nicht nur Douyu, sondern die gesamte Spiele-Streaming-Branche in der Phase der Diversifizierungstransformation. Die Erforschung nachhaltigerer Einnahmewege ist ein Muss, um sich in der immer heftiger werdenden Marktkonkurrenz durchzusetzen. Wenn wir auf das Jahr 2024 zurückblicken, hat sich die zweite Wachstumskurve von Douyu allmählich geformt, und die Kommerzialisierungsfähigkeit der Plattform hat ein neues Niveau erreicht.
Im vierten Quartal 2024 hat Douyu die Förderung von spielbezogenen Dienstleistungen und Sprachdiensten verstärkt. Der Geschäftsbericht macht deutlich, dass der Anstieg der Einnahmen aus innovativen Geschäftsfeldern, Werbung und anderen Quellen auf die ordnungsgemäße Produktgestaltung, den effektiven Rekrutierungsmechanismus und die präzise Benutzerwerbung zurückzuführen ist. Die Einnahmen aus dem sprachbasierten sozialen Netzwerkdienst und dem Spielmitgliedschaftsdienst von Douyu sind gestiegen.
Darüber hinaus hat Douyu die Frequenz der Förderung kommerzieller Geschäfte, insbesondere von Spielgegenständen, erhöht und mehr Marketing-Szenarien erschlossen. Durch die Kombination von offline-Inhalten und online-Verkauf hat es sich bemüht, die Kaufbereitschaft der Benutzer zu steigern. Beispielsweise hat es im Bereich von "Peacekeeper Elite" Marketing-Aktivitäten wie die "Peace Fashion Week" -Thema-Markt und das Betriebshandbuch sowie im Bereich von "CrossFire" das "End-of-Year Goodies Live Streaming Festival" durchgeführt.
Douyu Spielgegenstandsgeschäft
Die tiefe Erforschung und Nutzung der Plattformressourcen ermöglichen es Douyu, kreativer im Marketing zu sein. Durch die langjährige Vertiefung im Bereich des Spiele-Streamings hat die Plattform eine klare Einsicht in die Bedürfnisse und Vorlieben der Benutzer. Nur so kann es Produkte und Dienstleistungen anbieten, die die Benutzer wirklich berühren.
Im Bereich der Kommerzialisierung hat Douyu auch ein gestaffeltes Bezahlprodukt eingeführt. Für die Kernbenutzer hat es im vierten Quartal die Mitgliedschaftssysteme mit hohen Rechten und spielbezogene Produkte weiter gefördert, um die Bezahlhäufigkeit zu erhöhen. Für die breiten Benutzer hat die Plattform Bezahlprodukte mit niedrigen Schwellenwerten gefördert und die Aktivität durch die Kombination von reichhaltigen Spielinhalten und Plattformprämien erhöht. Auf diese Weise werden die Bedürfnisse verschiedener Benutzer erfüllt, und die Gesamtzahl der bezahlenden Benutzer bleibt stabil.
Die Benutzerbetreuung sollte niemals grob angelegt sein. Vor allem die Vorlieben der jungen Leute werden immer fragmentierter und sogar staubfein. Nur durch die fein abgestimmte Verwaltung und die Bereitstellung differenzierter Erfahrungen für verschiedene Benutzer kann die Beteiligungshoffnung der Benutzer effektiv geweckt werden. Laut den Geschäftsberichtsdaten betrug die Anzahl der bezahlenden Benutzer der Plattform im vierten Quartal 2024 3,3 Millionen.
Obwohl Douyu Ende vergangenen Jahres eine umfangreiche Dividendenausschüttung vorgenommen hat, bleibt die Cashflow-Situation gesund und stabil. Laut dem Geschäftsbericht hatte Douyu bis zum 31. Dezember 2024 Bargeld und Bargeldäquivalente, beschränktes Bargeld sowie kurz- und langfristige Bankeinlagen in Höhe von 4,468 Milliarden Yuan. Dies beweist auch indirekt die Verbesserung der Kommerzialisierungsfähigkeit von Douyu.
Das vielfältige Inhaltsekosystem von Douyu
Es ist zweifellos, dass der Wettbewerb in der Spiele-Streaming-Branche immer heftiger wird. Die Kernvariable kommt aus der Kurzzeitvideo-Branche. Die neuen Plattformen sind kraftvoll ins Spiel gekommen, und der Traffic fließt rapide in den Bereich der Kurzzeitvideos. Der Lebensraum der traditionellen Spiele-Streaming-Plattformen wird eingeengt.
Von der Zeit der tausend Streams im Wettkampf bis zur Zeit der Zwei-Mächte-Herrschaft hat die Spiele-Streaming-Branche jetzt in eine Phase der Schlacht zwischen mehreren "Oligarchen" eingetreten.
Letztendlich ist eine Spiele-Streaming-Plattform nicht nur ein Behälter für Traffic, sondern vor allem eine wichtige Brücke, die Spieler, Streamer und Spielehersteller verbindet. Wenn die Plattform diese Brückenfunktion gut erfüllt, hat sie eine Wettbewerbsvorteil.
Als "Alter Hase" in der Spiele-Streaming-Branche, der seit Jahren in diesem Bereich tätig ist, bemüht sich Douyu, trotz des Mangels an Traffic-Vorteilen, den Inhaltseinsatz feiner zu gestalten, eine höhere Qualität, Professionalität und Vielfalt im Community-Inhalt zu schaffen und eine "diversifizierte Inhaltsekosystemplattform mit Spielen als Kern" aufzubauen.
Das Inhaltsekosystem von Douyu entwickelt sich kontinuierlich.
Die Daten zeigen, dass Douyu im vierten Quartal 2024 über 50 offizielle Großmeisterschaften übertragen und fast 40 eigenproduzierte E-Sportmeisterschaften organisiert hat.
Douyu relevante Meisterschaften
Die eigenproduzierten Meisterschaften sind ein Bereich, in dem Douyu seine Professionalität und Kreativität im Inhalt zeigen kann. Einerseits hat Douyu innovative Meisterschaften um professionelle Teams, bestimmte Streamer und Streamer-Gruppen herum organisiert. Beispielsweise hat die "Valorant Vali Cup" acht professionelle Teams zusammengebracht. Andererseits hat es sich auf die Stärken seiner Hardcore-Spielbereiche gestützt und die Inhaltskooperation über Plattformen hinweg fortgesetzt. Die "King of Glory Legion Cup und Thunder Glory Cup S2", als eine neue IP-Upgrade der Thunder Glory Cup, hat die Aktivität im Bereich weiter angeregt und die Hitze des E-Sport-Ekosystems während der offiziellen Pause effektiv aufrechterhalten.
Ende vergangenen Jahres und Anfang dieses Jahres hat Douyu weiterhin tiefgreifende Pläne im Bereich der eigenproduzierten Meisterschaften umgesetzt. Die "King of Glory Zhenniu Cup", die Anfang des Jahres stattfand, war zweifellos das Highlight um das chinesische Neujahr. Douyu hat seine Stärke im Bereich von "King of Glory" weiter gestärkt.
Darüber hinaus hat Douyu durch die Durchführung der "Brawl Stars Cup" das Ökosystem von Langzeitspielen erweitert. Der Meisterschaftsschwellenwert ist niedrig, und die Meisterschaft kombiniert Wettbewerbscharakter und Unterhaltungswert. Sie ist ein effektiver Zugang, um Nicht-Kernspieler anzuziehen.
Man kann sehen, dass die Planung der eigenproduzierten Meisterschaften von Douyu sowohl die Hauptspieler als auch die breiten Spielebenutzer umfasst und eine vollständige Abdeckung verschiedener Spielkategorien durch die eigenproduzierten Meisterschaften erreicht hat. Durch die langjährige Vertiefung im E-Sport- und Spiele-Streaming-Sektor hat Douyu genügend Ressourcen und Fähigkeiten, um das gesamte Community-Ekosystem mit reichhaltigen E-Sport-Inhalten zu beleben. Es bietet Inhalte, die sowohl professionell als auch unterhaltsam sind und die Spielebenutzer lieber mögen und die mehr Qualität haben.
Im vierten Quartal 2024 hat Douyu auch mehrere eigenproduzierte Live-Showformate ins Leben gerufen. "City Explorers", in dem die Streamer in Chongqing auf der Suche nach Leckereien sind; "Border Adventure Team", in dem man die Kultur an der Grenze erleben kann; und "Open Your Mouth! Fans' Karaoke", an dem Fans und Zuschauer teilnehmen können. Es hat eine Reihe von vielfältigen Inhalten über verschiedene Bereiche hinweg um die Streamer herum geschaffen.
Für die jungen Leute heute ist Professionalität die Grundlage, aber Unterhaltungswert ist ebenfalls unverzichtbar, egal in welchem Typ von Inhaltscommunity. Die Schaffung vielfältiger Inhalte um die Streamer herum kann nicht nur die Verbindung zwischen Streamern und Benutzern stärken, sondern auch die Interaktionsfreude der Benutzer anregen und somit die Benutzerbindung der Plattform erhöhen.
Dank der mehrschichtigen und reichhaltigen Inhaltsmatrix hat Douyu im Marketing mehr Kontaktpunkte und Handgriffe. Beispielsweise hat es während des Jubiläums von "King of Glory" exklusive Sprachpakete und Spielgegenstände für die Top-Streamer sowie andere Vorteile angeboten. Während des 18. Jubiläums von "Happy DouDiZhu" hat Douyu die "Happy Kungfu Live Streaming Week" eröffnet. Douyu schafft weiterhin maßgeschneiderte Spieledienstleistungen für Spieleprodukte in verschiedenen Phasen und mit verschiedenen Bedürfnissen und bietet den Plattformbenutzern eine noch reichhaltigere Inhaltserfahrung.