Dreiräder sind nicht viel... Diese Produkte "Made in China" erfreuen sich großer Beliebtheit im Ausland!

Das New China Jingwei Institut und das Nationales Werbeinstitut haben am 13. gemeinsam den Bericht "Top zehn Fälle chinesischer Marken im Auslandseinsatz" (im Folgenden "Bericht") veröffentlicht. Dies ist die erste Ausgabe der Reihe von Berichten über chinesische Marken im Auslandseinsatz im Jahr 2025, die von beiden Parteien herausgebracht wurde.

Der "Bericht" zeigt zehn repräsentative Fälle chinesischer Marken im Auslandseinsatz im Jahr 2024. BYD hat sich fest an der Spitze der globalen Verkaufszahlen von Elektromobilen gehalten, "Black Myth: Wukong" hat ein "Mythos" für eigenentwickelte Spiele geschaffen, "Made in China" hat den Trend in der Haushaltsgerätebranche geleitet, Original-IPs wie Pop Mart haben ihre Expansion ins Ausland beschleunigt, das Volumen der grenzüberschreitenden Zahlungen hat stark zugenommen, chinesische Roboter haben den hochwertigen Markt in Europa betreten, chinesische Miniserien sind sehr beliebt, chinesische Dreiräder sind im Ausland ein Hit, chinesische Restaurants haben ihre Expansion auf der ganzen Welt beschleunigt, und kleine und mittlere Unternehmen haben eine starke Dynamik für den Auslandseinsatz gezeigt. Diese Fälle sind in die Top zehn Fälle aufgenommen worden.

Wang Wei, Zweiter Rang von Forscher und ehemaliger Direktor des Instituts für Marktwirtschaft der Staatsratlichen Forschungs- und Entwicklungsstelle, ist der Meinung, dass die Top zehn Fälle darauf hinweisen, dass der Auslandseinsatz chinesischer Marken ein "besseres Strukturprofil und mehr Neuerungen" aufweist.

"Besseres Strukturprofil und mehr Neuerungen" bei chinesischen Marken im Auslandseinsatz

Der "Bericht" weist darauf hin, dass im Jahr 2024 der Globalisierungsprozess chinesischer Marken beschleunigt wurde, die Anzahl der Marken im Auslandseinsatz und die Anzahl der Branchen deutlich zugenommen haben, und es neue Merkmale wie "Durchbrüche in mehreren Branchen, Innovation in der gesamten Wertschöpfungskette und kulturelle Stärkung" gezeigt hat.

Aus Sicht des "Berichts" beschränkt sich die Auslandsstrategie chinesischer Marken nicht mehr auf die traditionelle Fertigungsindustrie. Mehr aufstrebende Branchen wie Elektromobile, intelligente Geräte und digitale Unterhaltung haben ihre Expansion auf den globalen Markt beschleunigt.

Zunächst ist die Stärkung durch Fertigung und Innovation ein wichtiges Merkmal des Auslandseinsatzes chinesischer Marken. Im Automobilbereich hat BYD mit einer Gesamtverkaufszahl von 4,25 Millionen Fahrzeugen im Jahr 2024 die Spitze des globalen Elektromarktes belegt, und Automobilhersteller wie Geely haben sich auch auf dem globalen Markt beeindruckend bewährt. Im Bereich der Haushaltsgeräte haben Marken wie Haier, Hisense und TCL durch kontinuierliche technologische Innovationen neue Rekorde auf dem globalen Markt aufgestellt. Intelligente Geräte wie Siasun Robot und Roborock haben dank ihrer technologischen Vorteile den europäischen Markt betreten und das Potenzial von "Made in China" gezeigt.

Diese erfolgreichen Marken im Auslandseinsatz haben nicht nur die Stärke chinesischer Marken bei der technologischen Forschung und Entwicklung und der Produktiteration gezeigt, sondern auch die Transformation von "Made in China" zu "Intelligent Manufacturing in China" realisiert, indem sie auf der soliden Grundlage der Fertigungsindustrie aufbauen und durch die Synergie der Wertschöpfungskette und die technologische Aufwertung vorgehen.

Zweitens ist der Vorteil der Lieferkette ein wichtiger Wettbewerbsfaktor für chinesische Marken im Auslandseinsatz und ein einzigartiger Weg für die schnelle Entwicklung chinesischer Marken auf dem internationalen Markt. Im "Bericht" wird das Beispiel der beliebten chinesischen Dreiräder auf aufstrebenden Märkten wie in Südostasien und Afrika angeführt, um den Vorteil von "günstigem Preis und guter Qualität" von "Made in China" zu zeigen, wobei dahinter die riesige und umfassende chinesische Wertschöpfungskette steht. Im Bekleidungsbereich hat das Kindermode-Industriegebiet in Huzhou dank grenzüberschreitender E-Commerce-Plattformen wie SHEIN und Pinduoduo einen deutlichen Anstieg der Exportumsätze erzielt. Im Bereich der Gastronomie und Teeverkäufe haben Unternehmen wie Ba Wang Cha Ji und Haidilao die Besucherzahl in ihren ausländischen Filialen stark erhöht, indem sie die Produktrezepte verbessert und lokale Elemente integriert haben.

Im Jahr 2024 hat das chinesische grenzüberschreitende RMB-Zahlungssystem (CIPS) insgesamt 17,5 Billionen Yuan an grenzüberschreitenden RMB-Zahlungsgeschäften abgewickelt, was einem Anstieg von 43 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Alipay und WeChat Pay haben auf der ganzen Welt kontinuierlich Durchbrüche erzielt. Diese Daten und Fakten zeigen, dass das Ökosystem von "Zahlung + E-Commerce + Logistik" eine wichtige Rolle bei der Unterstützung chinesischer Unternehmen im Auslandseinsatz spielt.

Drittens wird die kulturelle Stärkung des Auslandseinsatzes chinesischer Marken ein immer deutlicherer Phänomen. Chinesische Marken bauen auf der Grundlage von Original-IPs ständig ein neues internationales Image auf. Beispielsweise hat "Black Myth: Wukong" im Jahr 2024 lebendig gezeigt, wie ein eigenentwickeltes chinesisches Spiel erfolgreich von der "Traffic-Driven"-Strategie zur "Quality-Driven"-Strategie gewechselt hat. Der "Bericht" zeigt, dass die Anzahl der Downloads chinesischer Miniserien im Ausland von 31,79 Millionen Mal im Jahr 2023 auf 370 Millionen Mal im Jahr 2024 sprunghaft angestiegen ist, was einer Zunahme von 1.157 % entspricht. Die Original-IP Pop Mart ist im Ausland sehr beliebt, und die Expansion der Filialen auf der ganzen Welt hat deutlich beschleunigt, was auch ein gutes Beispiel für die kulturelle Expansion ins Ausland ist.

Wie kann eine qualitative Sprung erreicht werden?

Der "Bericht" zeigt, dass im Jahr 2024 der Auslandseinsatz chinesischer Marken von der früheren Einzelerzeugnisausfuhr zur multidimensionalen Integration von "Technologie + Marke + Lokalisierung" gewechselt hat, wobei mehr Wert auf langfristigen Wert und ökosystemische Synergie gelegt wird. Die Anpassung der Industriestruktur, die technologische Innovation und die Modetransformation sind miteinander verflochten und treiben die Marken von der einfachen Produktausfuhr zur ganzheitlichen, systematischen Entwicklung an.

Der "Bericht" weist darauf hin, dass der Evolutionspfad von "technologische Verblüffung" zu "Wertgemeinschaft" darauf hinweist, dass chinesische Marken mit intelligenten Fertigungsverfahren die Marke "billige Alternative" durch ihre systematische Servicefähigkeit brechen und einen unverzichtbaren Identifikationspunkt in der globalen Wertschöpfungskette aufbauen.

Wang Wei ist der Meinung, dass der Auslandseinsatz chinesischer Marken insgesamt ein "besseres Strukturprofil und mehr Neuerungen" aufweist. Sie sagte, dass chinesische Marken in den letzten Jahren beim Beteiligen an der globalen Konkurrenz ihre Fertigungsfähigkeit, Managementfähigkeit, Marketingfähigkeit und die Fähigkeit, den internationalen Markt zu verstehen, verbessert haben, indem sie von global führenden Unternehmen und fortschrittlichen Technologien gelernt haben, was den chinesischen Marken hilft, besser in ihre Zielmärkte vorzudringen.

Zhang Guohua, Präsident der Chinesischen Werbevereinigung, weist darauf hin, dass "ein erfolgreicher Internationalisierungsprozess nicht nur an den wachsenden Verkaufszahlen gemessen wird, sondern auch daran, wie eine Marke durch technologische Innovation und globale Strategie ein Markenimage schafft, das geografische und kulturelle Unterschiede überwindet."

Wang Xin, stellvertretender Direktor des Nationalen Werbeinstituts, betont, dass "indem chinesische Marken die kulturellen Inhalte sanft über die Marke vermitteln, können sie möglicherweise besser die kulturellen Barrieren überwinden und die chinesischen Geschichten erzählen." Das Training der Markenstärke, die tiefe kulturelle Integration und die Etablierung eines internationalen Kooperationsnetzwerks werden in Zukunft die wichtigen Garantien dafür sein, dass chinesische Marken auf der internationalen Bühne bestehen bleiben.

Der "Bericht" ist der Meinung, dass der Auslandseinsatz chinesischer Marken sich an einem neuen Wendepunkt befindet. Technologische Innovation, Markeninhalt und kulturelle Ausgabe bilden die drei Säulen des Auslandseinsatzes chinesischer Marken und werden gemeinsam dazu beitragen, dass chinesische Unternehmen auf dem globalen Markt eine qualitative Sprung erreichen. 

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