Das Ende der Ära der langen Serien

Text | Lan Jie

Von dem 1. bis 2. März sind Inhalte wie "Youku nimmt keine Serien mit mehr als 12 Episoden mehr an", "Serien mit mehr als 12 Episoden auf Youku müssen in diesem Jahr ausgestrahlt werden, sonst werden sie auf 12 Episoden gekürzt" auf die Trending-Listen von sozialen Plattformen wie Weibo und Zhihu gestiegen.

Dem zufolge, laut Informationen eines unbestätigten Mitarbeiters von Youku, ist die Nachricht, dass Youku keine Serien mit mehr als 12 Episoden mehr annehme, eine Gerüchteküche. "Derzeit ist es bei den Eigenproduktionen und kundenspezifischen Serien von Youku nicht so, dass es eine strenge Regel von 12 Episoden gibt, sondern es gibt einfach zu viele überfüllte Serien, und man muss die Qualität verbessern." Darüber hinaus sagte dieser Mitarbeiter auch: "Auch iQiyi und Tencent haben in dieser Hinsicht Experimente gemacht. Beispielsweise sind die Serien im iQiyi Misty Theater nicht sehr lang, und der Inhalt ist relativ kompakt."

Laut einer Meldung von The Paper sind seit der zweiten Hälfte von 2024 wiederholt Gerüchte im Film- und Fernsehbranchen kursiert, dass Youku die Anzahl der Episoden von langen Serien reformieren will. Auch mehrere laufende Projekte haben angegeben, dass sie von Youku aufgefordert wurden, die Anzahl der Episoden zu reduzieren.

Überfüllte Serien haben tatsächlich über einen langen Zeitraum auf Langzeitvideo-Plattformen und sogar auf den großen Fernsehstationen existiert. Dieses Phänomen ist zum großen Teil darauf zurückzuführen, dass die Lizenzverkäufe von chinesischen Serien lange Zeit nach dem Geschäftsmodell "Preis pro Episode" erfolgten. Um das Maximum an Gewinn zu erzielen, füllten die Produzenten das Drehbuch oder die Serie auf, um die Anzahl der Episoden zu verlängern. Die verlängerten Serien können auch mehr Platz für Werbung bieten und ermöglichen es den Produzenten, die hohen Lizenzgebühren und die Honorare der Stars besser aufzuteilen.

Mit der Gegenreaktion der Zuschauer und der aufeinanderfolgenden Einführung von Politiken der Rundfunk- und Fernsehbehörde zur Einschränkung von überfüllten Serien wurden die überfüllten Serien bekämpft. Heute hat sich das Kooperationsmodell zwischen Plattformen und Produzenten auch mehr hin zu einem flexibleren "Garantie + Einnahmeteilung"-Modell gewandelt.

Darüber hinaus hat in den letzten zwei Jahren die Entstehung eines neuen Phänomens die Veränderung der Anzahl der Episoden von Langzeitvideo-Plattformen beschleunigt, nämlich die Kurzserien.

Die hohen Produktionskosten und die lange Rücklaufzeit der Serieninhalte haben es den Langzeitvideo-Plattformen lange Zeit ermöglicht, im Verlust zu operieren. Erst seit 2022 haben sie nacheinander Gewinn erzielen können. Man dachte, dass die lange Winterzeit vorbei sei, aber der plötzliche Auftauchende und rasante Aufstieg der Kurzserien haben die Langzeitvideo-Plattformen erneut vor eine enorme Herausforderung gestellt.

Das Auftauchende der Kurzserien raubt den Zuschauern die begrenzte Aufmerksamkeit und verändert auch die Gewohnheiten der Zuschauer, die Erzählrhythmen von Serien zu akzeptieren. Die Langserien müssen Inhalte bieten, die genauso schnell die Aufmerksamkeit der Zuschauer fesseln können, um mit den Kurzserien zu konkurrieren.

Die Langzeitvideo-Plattformen haben begonnen, sich zu verteidigen.

Ein offensichtliches Signal ist, dass sie alle einen Kurzserienkanal an der ersten Einstiegsseite ihrer Plattformen eingerichtet haben und auf den Weg der hochwertigen Kurzserien gegangen sind, um einen differenzierten Wettbewerbsvorteil zu bilden. Ein weiteres Signal ist die Verkürzung der Anzahl der Episoden von Langserien.

Der Geschäftsführer von Tencent Video hat 36Kr gesagt, dass alle großen Langzeitvideo-Plattformen die Gesamtanzahl der Episoden von Serien kontrollieren. Beispielsweise hat Tencent Video 2023 das X Theater ins Leben gerufen, und die Anzahl der Episoden der Serien blieb unter 20. Darüber hinaus, wie die Serien im X Theater zeigen, ist zwar nicht so, dass "gleich am Anfang jemand getötet wird", aber der gesamte Erzählrhythmus ist beschleunigt.

Im November 2024 hat Xie Ying, Vizepräsident von Youku, auf der "2024 Weibo Vision Conference" gesagt: "Derzeit liegt die Rate der Zuschauer, die eine Langzeitvideo-Serie nach den ersten fünf Episoden aufgeben, bei über 50%, und die Vollendungsrate der Serien liegt nur bei 20% - 30%."

Dagegen haben einige Versuche, den schnellen Erzählrhythmus und die erfolgreichen Muster der Kurzserien in die Langserien zu integrieren, Erfolg gehabt. Beispielsweise hat der Regisseur der erfolgreichen Serie "Mo Yu Yun Jian" auch Kurzserien gedreht und versucht, die effiziente Erzählweise und die Fähigkeit, die Emotionen der Zuschauer genau zu treffen, der Kurzserien in die Langserie zu integrieren, und dadurch hat er überdurchschnittliche Marktreaktionen erzielt.

Andere repräsentative Beispiele sind auch die 12-episodige "The Hidden Corner" aus dem "Misty Theater" von iQiyi und die 8-episodige "My Altay" von Tencent Video, die beide durch kompakte Erzählung hohe Reputation und kommerziellen Erfolg erzielt haben.

Laut Yunhe Data betrug die Gesamtanzahl der Episoden der neuen chinesischen Serien im Jahr 2024 7.610, was im Vergleich zum Vorjahr um 14% weniger ist; die durchschnittliche Anzahl der Episoden pro Serie betrug 28,1, was im Vergleich zum Vorjahr um 0,8 Episoden weniger ist. Darunter machte der Anteil der Serien mit einer Gesamtanzahl von 21 bis 28 Episoden 37% aus, was im Vergleich zum Vorjahr um 8 Prozentpunkte mehr ist. Die Langserien zeigen einen Trend zur Mittelformatisierung. Näher zu den Kurzserien zu kommen und von ihnen zu lernen ist bereits ein Branchentrend.

Wenn man wieder zu Youku Video, dem Zentrum des aktuellen öffentlichen Aufruhrs, zurückkehrt, ist die am besten bekannte Langserie auf dieser Plattform wohl "Empresses in the Palace". Diese klassische Serie, die 2011 veröffentlicht wurde, hat 76 Episoden. Und jetzt hat Youku Video auch offiziell den Weg der Reduzierung der Anzahl der Episoden von Serien eingeschlagen.