Backwaren dominieren die Rangliste, Mensch-Tier-Gemeinschaftskonsum spiegelt fortschreitende Emotionen wider | Verbrauchsindex-Rangliste für Haustierbedarf im Januar

Bildquelle: Shiyan Verbrauchsindex

In diesem Überwachungszyklus belegten Frenlaun Niedrigtemperatur-Backwaren-Katzenfutter, Blauner Birdhunter Tauben-Gefriergetrocknetes Katzenfutter 1,5 kg und Fregat Vollwertiges Frischfleisch-Backwaren-Katzenfutter mit einem kombinierten Beliebtheitsindex von 1,85, 1,77 bzw. 1,72 die ersten drei Plätze der Liste.

Backwaren-Produkte dominieren die Liste dank Technologie und Inhaltsstoffen, Marken profitieren von Frühlingsfest und Influencer-Marketing mit rasanten Verkaufszuwächsen

Im Vergleich zum Vormonat gab es bei den Spitzenprodukten kaum Veränderungen, jedoch zeichnet sich deutlich ab, dass Backwaren dominieren. Die drei führenden heimischen Marken Frenlaun, Blauer und Fregat belegen die ersten drei Plätze, angetrieben durch Durchbrüche in der Niedrigtemperatur-Backtechnik und eine tiefe Verzahnung mit der Douyin-Content-Ökologie.

Frenlaun setzte auf „93% tierische Zutaten“ kombiniert mit der Niedrigtemperatur-Backtechnologie und zielte so präzise auf die Sorgen der Verbraucher über den Nährstoffgehalt von Haustierfutter ab. Ergänzt wurde dies durch große Rabatte zur „Frühlingsfestsaison“, womit ein täglicher GMV von über 5 Millionen Yuan in ihren Livestreams erreicht wurde, was in der Liste den ersten Verkaufsrang einbrachte. Fregat hingegen setzte sich mit „Krillöl-Schönheitsformel“ differenziert ab und nutzte zahlreiche KOLs zur Förderung und Durchführung von Promotionsaktionen zum Frühlingsfest. Der Umsatz in Douyin-Livestreams stieg um 200%, was das Potenzial des Premium-Marktes bestätigt.

Darüber hinaus stieg das Blauer Birdhunter Tauben-Katzenfutter, eines der wenigen Katzenfutter mit Taubenfleisch auf dem Markt, in die Top Drei. Dieses Produkt fügt nicht nur genügend Taubenfleisch und Obst und Gemüse hinzu, um den Katzen eine gute Figur zu verleihen, sondern auch verschiedene Probiotika, um die Darmgesundheit zu fördern und den Besitzern dabei zu helfen, Magen-Darm-Probleme bei Katzen von Grund auf zu lösen.

Zusätzlich wurde dieses Produkt durch das Douyin-„Daddy Test“-IP als Qualitätskontroll-Marke positioniert, indem die Produkttests in die drei Kernpunkte „Formel, Fabrik, Fütterung“ aufgeteilt wurden, was zu einer Schließung der Lücke zwischen Traffic und Verkäufen führte. Die Verbesserungen in der Herstellungstechnik, die Optimierung der Nährstoffformel und die Innovation in den Vertriebskanälen führen zu einer ständigen Verbesserung der Hauptnahrung für Haustiere, um den wachsenden Bedürfnissen der Verbraucher nach Haustierpflege gerecht zu werden.

Festliche Szenarien fördern den Verkauf von individuellen Haustierbekleidungen, Konsum von Mensch-Tier-Zwillingsmode spiegelt Fortschritte in der emotionalen Bindung wider

Aus der Perspektive der Unterkategorien zeigen sich zwei Produkte in der Kategorie Haustierbekleidung auf der Liste, was auf die gestiegene Nachfrage nach Haustierbedarf aufgrund der kalten Winterwetterbedingungen und der feurigen Atmosphäre des Frühlingsfestes hinweist. Das Huanhuan Paradise „Glück-bringende Bekleidung“ zeichnet sich durch die Kombination „dicker, geschmeidiger Stoff + glücksverheißender Wohlstand“ aus, was letztlich die starke Nachfrage der Märkte unter dem Frühlingsfest hinsichtlich dem Konsum von Glückssymbolen anspricht. Der dicke Fleece-Stoff ist auf die niedrigen Temperaturen im Norden ausgerichtet und lässt Haustiere unbeschwert die Kälte draußen genießen.

Jiannei 5er-Wärmeunterhemd durchbricht mit „Mensch-Tier-Zwillingsmode“ die Marktschranken, unterstrichen durch das Streben der urbanen Jugendlichen nach der Konstruktion von Familienbeziehungen in ihrer besten Form. Die Weste besticht durch ihren weichen Stoff, die einzigartige Farbgebung und das Design, und erhält zahlreiche positive Rückmeldungen seitens der Verbraucher, während die „Zhao Lusi ähnliches“ Werbung geschickt die Fan-Wirtschaft in Anspruch nimmt.

Beachtenswert ist, dass die Konversionsrate dieses Produkts im Tmall-Flagship-Store das Dreifache der traditionellen Haustierkleidung beträgt und 72% der Verbraucher gleichzeitig wärmende Unterwäsche für Menschen kaufen, was die neue Konsumpsychologie „Haustiere zu lieben entspricht sich selbst zu lieben“ bestätigt. Im Gegensatz zu der festlichen begrenzten Eigenschaft von Huanhuan Paradise baut Jiannei durch die Verbindung der Produktsparte von Mensch und Tier ein ganzjähriges Konsumszenario auf.

Der Konsum von Haustierkleidung zeigt einen Trend von „emotionale Symbole ersetzen Funktion“ - von „Haus und Hof bewachen“ zu „familiäre emotionale Ersatzprodukte“ - in den Städten der unteren Ebenen werden Haustierkleidungen genutzt, um die festliche Zeremonie zu gestalten, während Verbraucher in den höheren Ebenen dies durch trendiges Design zur „Ästhetisierung der Mensch-Tier-Beziehung“ umsetzen. Beide Arten von Märkten weisen darauf hin, dass die Haustierwirtschaft in die Phase des Konsums „familiäre emotionale Infrastruktur“ eingetreten ist.

 Liste Erklärung

Der Shiyan-Verbraucherkompass-Serie-Indexbericht ist ein von Shiyan Index exklusiv entwickeltes Bewertungssystem für Verbraucherindizes. Diese Serie umfasst die wichtigsten Listen wie „Beliebte Markenverbrauchsindexliste“, „Industrieverbrauchswärmeliste“, „Produktverbrauchswellenliste“ und „Benutzungsverbrauchsaufmerksamkeitsliste“ sowie erweiterte Listenberichte für die entsprechenden Bereiche. Ziel ist es, durch die Bewertung von Indizes objektiv und ehrlich die Trends und Merkmale der Verbrauchswelt darzustellen, der Industrie und Marken bei der kontinuierlichen Verfolgung von Verbrauchermarkttrends zu helfen sowie Hinweise für Geschäftsentscheidungen zu geben, um die allgemeine Geschäftswettbewerbsfähigkeit zu verbessern.

Die Shiyan-Verbraucherkompass-Serie-Indexliste überwacht kontinuierlich die folgenden Industrien:

3C-Digital, Schuhe und Bekleidung, Lebensmittel und Frischwaren, Haushaltsgeräte, Sport und Freizeit, Kosmetik und Reinigung, Mutter- und Kinderprodukte, Haushaltsmöbel, Autobranche, Spielwareninstrumente, Tierbedarf, Gesundheitspflege, insgesamt 12 Hauptindustrien.

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