Der Luxuslimousinenmarkt wird neu geordnet: Enjovate S9 startet den "Wertkampf".

In den vergangenen Jahren ist der Markt für neue Energiefahrzeuge umkämpft, wobei der High-End-Markt zum Schlüsselbereich für heimische Marken wird. 

Im Jahr 2024 wurde die Marktfürung im Luxus-SUV-Segment über 500.000 Yuan erobert, und der Bereich der Luxus-Limousinen bleibt das letzte Aufgebot an Verkäufen und Gewinnen für traditionelle Autohersteller. Im Jahr 2025 verfolgen die heimischen Marken ihren Erfolg weiter.

Der ZunJie S800 im Preisbereich von 1 bis 1,5 Millionen Yuan wurde enthüllt und tritt der traditionellen Luxusklasse mit intelligenter Technologie entgegen. Der XiangJie S9 rüstet sich derweil, um ein verlängerbares Modell zu präsentieren und zielt auf das Herz der traditionellen Automobilhersteller.

Hinter dem „Technologieschub“ bei Luxusautos ändert sich die Konsumlogik auf dem chinesischen Automobilmarkt: Porsche, das Kunden durch Leistung und Steuerung gewinnt, hat in China ein Team für intelligentes Fahren und intelligente Cockpits eingerichtet, um den neuen Kundenbedürfnissen gerecht zu werden. Mercedes-Benz setzt bei neuen Modellen stark auf L2+ High-Level-Adaptive-Systeme und intelligente Sprachsteuerung.

Traditionelle Luxusmarken haben bereits erkannt, dass Intelligenz der unvermeidbare Weg ist, um chinesische Kunden zu binden. Der Luxusautomarkt steht kurz vor einer neuen Wertschlacht.

Eindringen in die traditionellen Reviere der Autohersteller: XiangJie S9 zeigt technische Fähigkeiten

Im fest verankerten Luxusautomarkt ist die Markenstärke ein wichtiger Entscheidungsfaktor für die Verbraucher. 

Im Vergleich zu den traditionellen Marken mit „BBA“, die auf eine hundertjährige Geschichte zurückblicken, ist es für neue Luxusmarken nicht einfach, von der Gründung bis zur Akzeptanz durch die Verbraucher zu gelangen. Dennoch wird die Markenstärke nicht nur durch Zeit und Erfahrung geformt. Technische und produkttechnische Veränderungen der Zeit bringen neue Luxustags hervor.

Durch die Automobilrevolution, die von neuen Energien angetrieben wird, ersetzen elektrische Antriebe den Motor und das Getriebe, wodurch die automobile Leistung „equalisiert“ wird; die Intelligenz verändert die Logik des Cockpit-Designs und durchbricht die Preisgrenze der Autotechnologien.

Traditionelle Luxusetiketten fallen eins nach dem anderen, während neue Energiefahrzeuge neue führende Symbole formen. Intelligentes Fahren und intelligente Cockpits erlangen erfolgreich das technologische Diskursrecht.

Wann die Eröffnung der „Parkplatz-zu-Parkplatz“-Intelligentes Fahren-Funktion, ob die „End-to-End“-Technikroute verwendet wird, die Genauigkeit der Spracherkennung des Bordkommandosystems, ob eine bessere Vernetzungserfahrung geboten wird... Diese neuen Funktionen, die auf „Intelligenz“ basieren, werden zum Schlüssel für Verbraucher, um zu beurteilen, ob neue Energiefahrzeuge führend sind.

Mit seiner führenden Forschungsgeschwindigkeit und Produkterfahrung sticht das Huawei Hongmeng Smart Mobility hervor. Und mit dem erfolgreichen Absatz mehrerer Modelle hat Huawei Hongmeng Smart Mobility kontinuierlich positive Bewertungen erhalten und beginnt, Markenattraktivität aufzubauen.

Im August 2024, ausgestattet mit Huaweis fortschrittlichsten Automobiltechnologien und mehreren Premierenkonfigurationen, trat der XiangJie S9 in den öffentlichen Blickpunkt. Nach seiner Veröffentlichung wurde er zu einem neuen Luxussymbol, und derzeit ist der XiangJie S9 seit sechs aufeinanderfolgenden Monaten der meistverkaufte Luxus-Elektrolimousine über 400.000 Yuan.

Als erstes Flaggschiffmodell unter Hongmeng Smart Mobility verwendet der XiangJie S9 das Huawei ADS 3.0 Intelligentes Fahrssystem und ist das erste Produkt auf dem Markt, das die „Parkplatz-zu-Parkplatz“-Funktion unterstützt. Nach seiner Markteinführung beschleunigte die Branche sofort den Wettlauf um die Funktion Intelligentes Fahren.

Im Jahr 2025 wird der XiangJie S9 ein erweiterbares Modelle einführen, um die besonderen Anforderungen der Nutzer in Teilmärkten weiter zu decken.

Das erweiterte Antriebssystem, das aus einem 118 kW Motor und einem 227 kW Elektroantrieb besteht, ermöglicht es dem XiangJie S9, eine stabile Energieversorgung und Reichweite zu bieten. Seine höchste kombinierte Reichweite soll voraussichtlich 1000 km überschreiten, was den Nutzern direkt die Sorge um die Reichweite nehmen soll.

Darüber hinaus zeigt die offizielle Mitteilung des Ministeriums für Industrie und Informationstechnologie, dass die Wahrnehmungshardware des XiangJie S9 erneut aufgewertet wurde. Die reine Elektroversion des XiangJie S9 ist bereits mit einem 192-Linien-Lidar ausgestattet, wodurch sie überlegene Umweltwahrnehmungsfähigkeiten gegenüber vergleichbaren Produkten besitzt.

Das erweiterbare Modell fügt einen hochpräzisen Festkörper-Lidar hinzu, der die gleiche Konfiguration wie beim ZunJie S800 Modell im 1-1,5 Millionen Yuan-Preissegment aufweist. Aus den neuen Funktionen, die beim ZunJie S800 veröffentlicht wurden, lässt sich erkennen, dass auch der XiangJie S9 über herausragende intelligente Fahr- und aktive Sicherheitsfunktionen verfügen wird.

Und zu einem kritischen Zeitpunkt, an dem das intelligente Fahren auf L3 aufsteigt, hat der XiangJie S9 das Potenzial, weiterhin als Marktführer zu agieren.

Vom luxuriösen „Preis“ zum luxuriösen „Wert“

In der Vergangenheit hatten traditionelle Autohersteller die Preisgestaltungsmacht im Automarkt inne, und Luxusautos befanden sich aufgrund der geringen Auswahlmenge stets in einer Verkäufermarktposition. 

„Hohe Preisaufschläge“ sind daher ein zentrales Merkmal, das Luxusautos von normalen Modellen unterscheidet. 

Der Aufstieg der heimischen Marken, repräsentiert durch XiangJie, beschleunigt den Übergang von Luxusautos vom Verkäufermarkt zum Käufermarkt. 

Als derzeitiger Spitzenreiter bei Verkäufen von Elektro-Limousinen über 400.000 Yuan hat der XiangJie S9 den Verbrauchern erfolgreich bewusst gemacht, dass das Überleben von Luxusautos nicht auf luxuriösen Preisen, sondern auf luxuriösen Werten beruhen sollte. 

Das Aufstreben heimischer Marken, repräsentiert durch XiangJie, treibt den Wandel des Luxusautomarkts vom Verkäufermarkt zum Käufermarkt voran. Als derzeitiger Spitzenreiter bei Verkäufen von Elektro-Limousinen über 400.000 Yuan lässt der XiangJie S9 die Verbraucher erkennen, dass das Überleben von Luxusautos auf Werten, nicht Preisen basieren sollte. 

Traditionelle Luxusmarken verwenden Design, Ausstattung und Funktionen, um die Werte verschiedener Preiskategorien zu unterscheiden. Und solche Werte erfordern eine „Entweder-Oder“-Entscheidung der Nutzer: Lieber bequem oder sportlich? 

Tatsächlich wird der Preis durch den Wert bestimmt, und der erste Schritt für XiangJie besteht darin, das Produktwertsystem zu durchbrechen, das Marken bewusst verschlossen haben, um den Nutzern ein wirklich luxuriöses Produkt mithilfe ausreichend fortschrittlicher Technologien zu bieten. 

Ein Beispiel ist das gleichzeitige Eingehen auf die Hauptanliegen von Fahrern und Insassen; die intelligent unterstützte Huawei TuLing-Plattform ist das Rückgrat von XiangJie. Durch Vorabtasten und intelligente Berechnungen kann das Federungssystem des XiangJie S9 die Unebenheiten der Straße erkennen und eine Anpassung für maximalen Komfort vornehmen. 

Neben der Steuerung des Federungssystems kann die Huawei TuLing-Plattform auch die Neigung des Fahrzeugs bei Kurvenfahrt verringern und das „Nicken“ beim Bremsen reduzieren. Im Zuge des Software-Definierte-Auto-Produktsystems ist das Fahrgestell nicht mehr ein fixes Element, sondern passt sich bestmöglich den Bedürfnissen der Nutzer an. 

Dies ist eine fortschrittliche Technologie, die traditionelle Luxusautos nicht haben. Der Einfluss des Huawei Hongmeng Smart Mobility wächst und die auf Wert basierende Luxusverbrauchsmeinung wird allmählich zum Markttrend. 

Um die Blockade durch „BBA“ zu durchbrechen, besteht der zweite Schritt für XiangJie darin, dem Menschen Vorrang zu geben und die noch unentdeckten versteckten Bedürfnisse zu bedienen, die „BBA“ noch nicht entdeckt hat. 

XiangJie hat ein tiefes Verständnis für luxuriöse Limousinen entwickelt; es handelt sich nicht um ein einfaches Familienauto, das gut verkauft wird, weil es „alles in einem Paket“ bietet, sondern um ein Premiumprodukt, das persönlichen Wert reflektiert und emotionale, individuelle Anforderungen erfüllt. 

Zum Beispiel das Design des „Chef-Sitzes“ im Fond: Während traditionelle Luxusautos Raum und Design hervorgehoben haben, mangelt es an praktischen Funktionen. XiangJie S9 versteht den Bedarf der Nutzer vollständig und verfügt im Fond über eine Leinwand für die Trennung von Front- und Fondsitzen, während die akustische Technik auch die Geräuschreduzierung zwischen den beiden Bereichen ermöglicht und so die Privatsphäre schützt und das Entertainment-Erlebnis bereichert. 

Darüber hinaus wurde das Raumproblem im Fond durch das One-Box-Design-Konzept überwunden. Erstmalig werden Zero-Gravity-Sitze mit 108-Grad-Winkelunterstützung für die Lendenwirbelsäule bei einer Luxuslimousine benutzt. 

Die Markenbedeutung von „Xiang“ liesst sich am Menschen orientiert, indem sie Technik nutzt, um neue Anforderungen zu befriedigen und den Nutzern echten Fahrkomfort zu bieten. Dies alles trägt zum positiven Ruf des XiangJie S9 bei. 

Schließlich ist die Geschwindigkeit des Fortschritts der Grund dafür, dass der XiangJie S9 die Verbrauchernachfrage auf dem Markt erheblich verändern wird. 

Im August 2024 wurde die reine Elektroversion des XiangJie S9 auf den Markt gebracht. Um die Bedürfnisse zahlreicher Kunden zu befriedigen, gelang der erweiterbare XiangJie S9 ein halbes Jahr später in die offizielle Neuvorstellungsliste des Ministeriums für Industrie und Informationstechnologie, sodass er wahrscheinlich im zweiten Quartal 2025 auf den Markt kommen wird. 

Auch das erweiterbare Fahrzeugmodell ist mit einem hochpräzisen Festkörper-Lidar ausgestattet und verfolgt eng die neuesten Technologiefortschritte im Bereich des intelligenten Fahrens. In den Augen der Luxusautokäufer, die besonders sensibel auf „Führungsstärke“ achten, hat Huawei die Position als Luxusalternative durch Leistungen untermauert. 

Während traditionelle Luxusautos noch die Einführung der Parkplatz-zu-Parkplatz-Funktion verfolgen, hat der XiangJie S9 bereits eine differenziertere Erfahrung erreicht und ist sogar an der Spitze der L3-Intelligentes Fahren-Entwicklung.

In der heutigen rasanten Entwicklung der Automobiltechnologie endet ein Produkt entweder durch Disruption oder wird selbst entthront. 

Als Vertreter der Luxusmarke für neue Energien hat der XiangJie in der ersten Präsentation des Flaggschiffmodells S9 Electric die traditionelle Wertestruktur von Luxusautos bereits entwurzelt. Mit dem Hinzukommen des erweiterbaren Modells wird sich der Kampf auf dem Luxusautomarkt von einer Wertediskussion zu einem noch intensiveren Verkaufswettbewerb entwickeln.