"Jüngere Ausrichtung treibt Leistung voran, starke IP sorgt für rege Diskussionen in sozialen Netzwerken | Beliebtheitsindex der 3C-Digitalmarken im Januar"

Bildquelle: Shiyan-Verbrauchsindex

In der aktuellen Überwachungsperiode belegten Apple, Huawei, Xiaomi, iQOO und Redmi mit einer kombinierten Beliebtheit von 1,94, 1,80, 1,71, 1,60 und 1,56 die ersten fünf Plätze in der Gesamtrangliste.

Verjüngung treibt leistungsorientierte Konsumtrends voran, Marken stärken durch differenzierende Verkaufsargumente die Wettbewerbsfähigkeit

Im Vergleich zur 3C-Digital-Liste im November gab es kaum Veränderungen bei den Top 5-Marken, nur iQOO stieg bemerkenswert um 8 Plätze auf und verdrängte Honor auf den vierten Platz. iQOO verzeichnete den größten Rangfortschritt unter den Marken.

Dank der offiziellen Veröffentlichung der neuen iQOO Neo10-Serie am 29. November 2024 und dem Verkauf des iQOO 13 Ende Oktober stiegen die Markenverkäufe mehr als doppelt so hoch wie im Vormonat und erreichten Platz 2 in der Verkaufsbeliebtheit.

Die beiden neuen Produkte ziehen mit hoher Leistung und einem guten Preis-Leistungs-Verhältnis junge Nutzer an, die Fotografie- und Spielerlebnisse suchen. Auch Marken wie vivo, Redmi, Realme und Honor, die sich ebenfalls auf den jungen Markt konzentrieren, verzeichnen bemerkenswerte Verkaufsleistungen. Die Nachfrage des jungen Marktes ist stark, der leistungsorientierte und preisbewusste Konsumtrend ist deutlich, und Funktionen wie Spiele und Fotografie sind zu den Verkaufseigenschaften geworden, die junge Menschen anziehen.

Außerdem haben Philips und Nubia, als neue Marken auf der Liste, aus verschiedenen Perspektiven den 3C-Digital-Segmentmarkt betreten und mit differenzierten Strategien vielfältige Bedürfnisse erfüllt.

Philips nutzt die Vorteile des Gesundheitsgeschäfts der Marke, um eine Smartwatch zu entwickeln, die Herzfrequenz- und Blutdrucküberwachung bietet, und behauptet sich mit Professionalität und langer Batterielebensdauer auf dem Markt. Nubia hat ein neues Handy im besonderen orangenen Design für das Neujahr auf den Markt gebracht, das modebewusste Verbraucher anspricht, die sowohl gute Bedeutung als auch Stil suchen. Der Markt ist allmählich gesättigt, Marken vertiefen ständig ihre differenzierten Wettbewerbsstrategien, um die Psyche der Verbraucher zu erfassen und sich in dieser Branche hervorzuheben.

Neujahrsmarketing fördert die Effizienz der digitalen Kategorie im "Frontline-Zugang", starke Marken-IP zieht rege Nutzerinteraktion an

Unter dem Gesichtspunkt der Segmente entsprechen die Gesamtsuchindizes der Liste im Wesentlichen den kombinerten Beliebtheitsranglisten und zeigen deutlich die Wirkung des "Frontline-Zugangs".

Insbesondere führte vivo während des Neujahrszeitraums verschiedene effektive Content-Marketing-Aktivitäten durch, wie die Aufnahme von Neujahrsvideos mit Starprodukten, die Veröffentlichung von Neujahrswasserzeichen und die Einführung von Neujahrsgeschenkboxen, was auf sozialen Medien große Aufmerksamkeit erregte und die Nutzerreichweite sowie das Markenimage steigerte. Dadurch stieg die Suchbeliebtheit erheblich.

In Bezug auf Verkaufskennzahlen bleibt Apple unangefochten an der Spitze, da die Kombination aus nationalen Subventionen und einem hochklassigen Markenimage die Kauflust vieler Verbraucher weckt und die "Konvertierungsvorteile hinter der Linie" hervorhebt.

Anhand des sozialen Medien-Beliebtheitsindex folgt Huawei dicht hinter Xiaomi an zweiter Stelle, hauptsächlich weil Huaweis Geschäftsführer Yu Chengdong Mitte Dezember auf der Plattform Douyin aktiv wurde, was Netizens dazu veranlasste, Optimierungsvorschläge zu machen oder ihre langjährige Liebe als "HuaFans" zu bekunden.

Darüber hinaus führte Huaweis Nova-Botschafter Guan Xiaotong unter dem Thema "Xiaotong Style Bureau" eine Reihe von Promotionsinteraktionen auf Weibo durch, die bei den Fans heiße Diskussionen über die Kamera und das attraktive Aussehen von Huawei-Handys auslösten. Die Interaktion zwischen Unternehmensleitern und Markenbotschaftern mit Verbrauchern kann effektiv die Markentreue der Nutzer aufrechterhalten und die Bekanntheit erhöhen und ist eine effektive Marketingstrategie, um "hinter der Linie-Konvertierung" Käufe zu fördern.

Erklärung der Liste

Der Shiyan-Verbrauchskompass-Indexbericht ist ein von Shiyan Index exklusiv entwickeltes Verbrauchsindex-Bewertungssystem. Diese Serie umfasst die wichtigsten Ranglisten wie die "Marken-Konsum-Beliebtheitsskala", den "Industrie-Konsum-Heat-Index", die "Produktverbrauchs-Welle Index" und die "Verbrauchs-Hot-Event-Liste" sowie Erweiterungsberichte für den entsprechenden Umfang. Ziel ist es, die Trends und Merkmale der Konsumwelt objektiv und authentisch darzustellen und der Branche sowie den Markeninhabern zu helfen, die Trends des Verbrauchermarkts kontinuierlich zu verfolgen, um Geschäftsentscheidungen zu unterstützen und die kommerzielle Gesamtwettbewerbsfähigkeit zu verbessern.

Der Shiyan-Verbrauchskompass-Index überwacht kontinuierlich die folgenden Branchen:

3C-Digital, Schuhbekleidung und Accessoires, Lebensmittel und frische Produkte, Haushaltsgeräte, Sport und Outdoor, Schönheit und Reinigung, Baby- und Kinderprodukte, Heimtextilien und Inneneinrichtung, Automobile,Konsum, Spielzeug und Modellbausätze, Haustierprodukte, Gesundheit und Medizin insgesamt 12 Branchen.

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