Kombiniertes Marketing fördert Geschenkaktionen, im Einklang mit den neuen Getränken im Neujahrsgeschmack｜Beliebtheitsindex der Lebensmittel- und Frischemarken im Januar

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Während des Überwachungszeitraums belegten die Marken Three Squirrels, Yili, Want Want, Mixue Bingcheng und Wuliangye mit einem kombinierten Beliebtheitsindex von 1,80, 1,67, 1,64, 1,61 und 1,57 die Top 5 der Rangliste.

Snack-Marken fördern Geschenkekonsum mit Kombinationsstrategien, kreative Tee-Marketingideen treiben nachgelagerte Verkäufe an

Three Squirrels führte die Rangliste mit einem kombinierten Beliebtheitsindex von 1,80 an. Die Veranstaltung des Lunar New Year Festivals 2025 bleibt heiß, mit einem ganzheitlichen Vertrieb über E-Commerce-Kanäle und Social-Media-Kuration. Der Umsatz und die Leistung steigen weiter an, insbesondere auf der Plattform Douyin, wobei die Marke die Ranglisten dominierte.

Der Erfolg des Neujahrsfestivals von Three Squirrels resultiert aus ihrer umfassenden Marktstrategie: Abdeckung aller Kategorien und Preisklassen, Angebot von kostengünstigen Neujahrsgeschenken. Um den Geschenkbedarf während des Neujahrsfestivals zu decken, bietet Three Squirrels Nüsse in einer Preisspanne von 39,9 bis 188 Yuan an, stärkt den Verkauf klassischer Nuss-Geschenkboxen und führt hochwertige Geschenkboxen für Premium-Kanäle ein, um unterschiedliche Verbraucherbedürfnisse zu erfüllen. Gleichzeitig werden basierend auf verschiedenen Verkaufsszenarien Materialien maßgeschneidert, um die Markenpräsenz am Verkaufspunkt zu steigern.

Mixue Bingcheng schaffte es mit einem kombinierten Beliebtheitsindex von 1,61 in die Top 5 der Rangliste, wobei die Social-Media-Präsenz besonders beeindruckend war. Die im Winter eingeführte bedeutende neue Reihe von Taro-Produkten wurde zu einem Schwerpunkt. Die Marke inszenierte geschickt eine selbst inszenierte Ankündigungsshow: Der Snow King wurde in einen violetten Anzug gekleidet und zum globalen Sprecher des Taro Snow King ernannt.

Diese kreative Marketingstrategie löste schnell heiße Diskussionen aus, und Themen wie „Der Snow King erklärt sich selbst“ und „Mixue Bingcheng Sprecher“ stiegen in die Trends, wobei Nutzer die Kampagne humorvoll aufnahmen und engagiert Bestellungen aufgaben, was zu einer signifikanten nachgelagerten Conversion führte.

Premium-Spirituosen führen neue Snake Year-Produkte ein, die dem Neujahresgeschmack entsprechen, und Milchprodukte fördern emotionales Marketing

In Bezug auf die Unterkategorien führen Wuliangye und Luzhou Laojiao zwei große Spirituosenmarken die Rangliste mit kombinierten Beliebtheitsindizes von 1,57 bzw. 1,03 an. Mit dem nahenden Frühlingsfest führen alteingesessene Spirituosenunternehmen neue Produkte ein, die dem „Neujahresgeschmack“-Trend entsprechen und die Markenstärke verstärken. Wuliangye führt ein Snake Year Weinjahr ein, dessen Verpackung geschickt das kreative Design des „Tanz der goldenen Schlange“ integriert, was die tiefen kulturellen Wurzeln und die Qualität unterstreicht.

Luzhou Laojiao veröffentlichte wiederum den kunstvollen „Hand Holding Stardust“ Neujahreswein, bei dem die Flasche mit den Fingerabdrücken eines Bildhauers graviert wurde und das eine tiefe Verschmelzung von Marke und Kunst zeigt, um langfristiges Engagement zu demonstrieren.

Diesen Monat schaffte es Jindian mit einem kombinierten Beliebtheitsindex von 1,56 in die Rangliste. Mit dem nahenden Jahreswechsel trifft Jindian die emotionalen Bedürfnisse der Menschen nach schönen Erwartungen für die Zukunft genau und startet eine emotional berührende Marketingkampagne rund um den Slogan „Neujahrswünsche“. Die Marke arbeitet mit der Sprecherin Liu Yifei zusammen und lädt die Verbraucher ein, ihre „Neujahrswünsche für 2025“ auszudrücken, und veröffentlicht einen „Neujahrswunsch“-Videofilm, um die Wärme der Marke zu vermitteln und starke emotionale Resonanz bei den Nutzern auszulösen.

Die Neujahrs-Marketingkampagne von Jindian ermutigte die Verbraucher, sich aktiv an „Inhaltserstellung“ zu beteiligen, was eine große Menge an UGC-Inhalten (User Generated Content) generierte und zu einem positiven Langzeiteffekt führte.

Erklärung der Rangliste

Der Shiyan Consumption Compass Series Index Report ist ein exklusiv von Shiyan Index entwickeltes Bewertungssystem für Konsumindizes. Diese Serie umfasst die Hauptindizes wie „Brand Consumption Popularity Index“, „Industry Consumption Heat Index“, „Product Consumption Heatwave Index“, „Consumption Hot Event List“ und erweiterte Indexberichte für entsprechende Bereiche. Ziel ist es, durch Indexbewertungen objektiv und realitätsnah die trended Features der Konsumwelt aufzuzeigen, der Industrie und Marken dabei zu helfen, den Konsummarkt-Trend kontinuierlich zu verfolgen und Unternehmen bei der strategischen Planung zu unterstützen, um die umfassende kommerzielle Konkurrenzfähigkeit zu verbessern.

Die Shiyan Consumption Compass Series Indizes überwachen kontinuierlich die folgenden Branchen:

3C-Digitalprodukte, Schuhe & Accessoires, Lebensmittel & frische Produkte, Haushaltsgeräte, Sport & Outdoor, Schönheit & Hygiene, Mutter- & Kinderprodukte, Haushaltsmöbel & -renovierung, Autokonsum, Spielwaren & Musikinstrumente, Tierbedarf und Gesundheitsfragen, insgesamt 12 Branchen.

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