Selbstentwickeltes technologisches Material, urbane Frauen-Sportmarke „Feylyly“ erhält Millionenfinanzierung in der Seed-Runde | Exklusiv bei 36Kr

Text | Zhang Zhuoqian 

Bearbeitung | Yuan Silai

36Kr hat erfahren, dass die urbane Frauen-Sportmarke „Feylyly“ vor kurzem bekannt gab, eine Seed-Finanzierungsrunde in Höhe von mehreren Millionen Yuan abgeschlossen zu haben, wobei der Investor Dejü Investment, ein Teil von X GROUP, ist. Diese Runde der Finanzierung wird für den Aufbau der Lieferkette, die Kanalerweiterung und den Teamausbau verwendet.

„Feylyly“, gegründet 2022, ist eine Technologie-Sportmarke, die sich auf den urbanen Frauen-Sportmarkt konzentriert. Die Zielgruppe sind Frauen im Alter von 35-45 Jahren in Städten der ersten bis dritten Klasse. „Feylyly“ bietet hauptsächlich vier Produktkategorien: Bekleidung, Ausrüstung, Schuhe und Sportkosmetik, wobei die Bekleidungs- und Ausrüstungsprodukte bereits zum Verkauf angeboten werden.

„Feylyly“ Produktbild

Der „2023 China Fitness-Industrie-Datenbericht“ zeigt, dass Frauen weiterhin die Hauptkraft im Fitness-Konsum darstellt, wobei ihre Konsumkraft im Bereich Fitness stetig zunimmt. In den letzten Jahren haben Sportmarken begonnen, sich verstärkt auf den Frauenmarkt zu konzentrieren. Aber im Vergleich zum riesigen Frauen-Sportmarkt gibt es nach wie vor eine große Lücke bei den Frauensportprodukten. Es gibt nicht nur sehr wenige speziell für Frauen entwickelte Sportmarken, die Produkte mangeln auch an Ästhetik. Früher waren die Sportbekleidungen auf dem Markt männlich dominiert, egal ob im Design oder bei den Anwendungsbereichen, die unterschiedlichen Bedürfnisse von Männern und Frauen wurden nicht berücksichtigt. Meist wurden einfach die Produktgrößen verkleinert und die Farben in Rosa geändert, um sie direkt auf den Markt zu bringen.

Basierend auf den Schwachstellen des Frauen-Sportmarkts positioniert „Feylyly“ die Marke als „spezifisch für Frauen“ Sportmarke und wird von Technologie angetrieben. Aktuell hat „Feylyly“ zwei zentrale Produktlinien: eine urbane Allround-Serie, die sich durch technologisch fortschrittliche Stoffe, minimalistisches Design und Ausrichtung auf die Körpereigenschaften asiatischer Frauen auszeichnet, die für den professionellen Frauen-Sportbereich geeignet sind. Und eine Sportmode-Serie, deren Schnitte aus klassischem Design stammen und technologische Stoffe mit traditionellen klassischen Materialien kombiniert.

„Bei Frauen-Sportmarken ist Schönheit der Hauptantrieb, gefolgt von der Professionalität als Sportartikel“, erklärt Cheng Haozhi, der Gründer von „Feylyly“. „Aktuell ist die populärste Marke im Bereich Frauen-Sport in China lululemon. Wir unterscheiden uns hauptsächlich durch den Einsatz technischer Stoffe.“ „Feylyly“ hat derzeit drei technologische Stoffe: der „ECQS Cocoon Nest“ 3D-Stützstoff, der elastisch, schnell trocknend und atmungsaktiv ist und eine bessere Formgebung bietet. Der zweite ist der „Airconditioning-Film“, ein selbst-kontrollierendes Temperaturhohlstoff, das sowohl atmungsaktiv ist als auch die Körpertemperatur ausgleicht; diese Balance beruht auf einer einzigartigen Webstruktur und der besonderen Formgebung der Hohlschicht. Der dritte technologienstoff verwendet biologische Methoden, um Gerüche, die nach dem Sport entstehen, zu entfernen.

Zusätzlich hat „Feylyly“ eigene Patentdesign-Technologien, wie die „Body Sculpting Rose Line“ Schnitttechnologie, die „Airflow Control“ dynamische Luftstrom-Management-Technologie, sowie die „SGS“ nicht-Newtonsche Flüssigkeitspolymer-Dämpfungsmaterialtechnologie. Als Beispiel für die „SGS“-Technologie nutzt „Feylyly“ diese in Yoga-Matten. „Yoga ist eine Übung, bei der es leicht zu Verletzungen kommen kann, insbesondere am Knie. Anfänger meiden viele Übungen auf dem Boden aufgrund von Schmerzen. Unsere Matte löst dieses Problem, daher wird sie liebevoll als ‚kneel friendly‘ bezeichnet“, erklärt Cheng Haozhi.

„Feylyly“ Produktbild

Die Produkte von „Feylyly“ wurden letztes Jahr offiziell eingeführt, mit einem monatlichen Umsatz von etwa 2 Millionen. Das Verkaufsziel für dieses Jahr liegt bei 80 bis 100 Millionen Yuan. Aktuell promotet „Feylyly“ sowohl online als auch offline, wobei online die Hauptplattform Douyin ist und zukünftig auf andere Plattformen wie Xiaohongshu ausgeweitet wird. Offline beginnt die Promotion durch Zusammenarbeit mit Fitnessstudios, wo erfahrene Trainer die Produkte testen und bewerben.

Das „Feylyly“-Team besteht derzeit aus mehr als 10 Personen. Gründer Cheng Haozhi war zuvor als leitender Angestellter bei einer international bekannten Sportmarke tätig und war an der Gründung mehrerer bekannter Einzelhandelsmarken in China beteiligt. Co-Gründer Su Jishan gründete die Brookstone Insurance Group, LLC, die später von der amerikanischen börsennotierten Firma Brown & Brown (Top 10 der US-Versicherungsbranche) übernommen wurde. Die meisten Mitglieder des Kernteams sind Seriengründer mit umfangreicher Erfahrung in Markenmanagement und Supply-Chain-Integration bei internationalen Markenfirmen und Einzelhandels-Ketten.

Meinung der Investoren:

Wu Zonglin, Partner bei Dejü Investment, sagte: „Feylyly ist ein sehr technologisch fortgeschrittenes Unternehmen im Bereich Womensportbekleidung, das spezielle technische Stoffe entwickelt, die für asiatische Sportlerinnen weltweit einzigartig sind. Ich bewundere das tiefgehende Verständnis des Gründungsteams für die Einzelhandelsbranche und ihr Streben nach Perfektion bei Konsumprodukten. Die Kernmitglieder des Teams sind Branchenveteranen, die seit über zehn Jahren in der Einzelhandelsbranche aktiv sind. Der Gründer Cheng Haozhi war zudem leitender Angestellter bei einem internationalen Sportartikelhersteller (Fortune 500). In den letzten Jahren ist der Frauen-Sportmarkt schnell gewachsen, während speziell auf Frauen ausgerichtete bekannte Marken in China sehr rar sind. Ich glaube, dass „Feylyly“ unter der Leitung von Cheng Haozhi die Herausforderungen meistern und zu einem chinesischen lululemon werden kann.“