„Eine schwer erhältliche Karte“ von CAYU, der unsichtbare Gewinner des Nezha-Booms.

Als der jüngste Kassenhit in der Filmgeschichte tritt Nezha tatsächlich auf das rasant rotierende Windfeuerrad.

Eine Seite der Geschichte spielt sich im Inneren ab. "Nezha's Abenteuer im Chaos" (im Folgenden "Nezha 2" genannt) hat seit seiner Veröffentlichung am 29. Januar kontinuierlich Kassenrekorde gebrochen und wird von Außenstehenden als "hoher Start und rasantes Wachstum" beschrieben – Laut Daten von Lighthouse Professional Version überstieg der Film am 8. Februar die Marke von 75 Milliarden und übertraf "Ich - Einfach Unverbesserlich 3", womit er sich in die Top 10 der weltweit umsatzstärksten Animationsfilme einreihte. Am 9. Februar zählte der Film mehr Zuschauer als "Wolf Warrior 2" und wurde damit der meistgesehene Film in der Geschichte des chinesischen Kinos. Am 10. Februar überschritt der Umsatz von "Nezha 2" 1,159 Milliarden US-Dollar und stieg über "Minions", womit er unter die Top 6 der umsatzstärksten Filme der Weltgeschichte und als einziger Nicht-Hollywood-Animationsfilm in die Top 10.

Das Suchinteresse hält an, und die gesamte Nation ist davon begeistert. Neben dem Stolz gibt es auch ein lebhaftes Konsumgeschehen für IP-Merchandising.

Ein Blick auf die offiziell veröffentlichten lizenzierten Merchandise-Kollektionen des Films zeigt, dass "Nezha 2" mit fast 20 Marken kooperiert hat, wobei virtuelle und physische Konsumgüter gleichermaßen vertreten sind, darunter auch das bekannte Kartenspiel-Crossover.

Die von CardTravels und "Nezha 2" gemeinsam herausgegebenen Sammelkarten der ersten Charge waren schnell ausverkauft, viele Verbraucher bedauerten den Mangel an Karten, und auf sozialen Plattformen gibt es keinen Mangel an Käufern und Spekulanten. Die Beliebtheit ist offensichtlich.

Am 13. Februar kamen die neuen Co-Branding-Produkte von CardTravels und Nezha 2 auf den Markt, und bis zum Redaktionsschluss hat die zweite Vorverkaufscharge im offiziellen Tmall-Flagship-Store online bereits die Zehntausender-Schallmauer durchbrochen.

Als repräsentatives Unternehmen im Bereich Kartenspiele wird CardTravels erneut in den Fokus gerückt - Tatsächlich ist das Unternehmen im Bereich der Entwicklung von Merchandising für nationale Anime-IP einen langen Weg gegangen, und die Bekanntheit der Nezha-Karten ist wie eine reife Frucht auf diesem Weg.

Wenn Nezha von der großen Leinwand auf das kleine Format wechselt

Während der Veröffentlichung von "Nezha 2" brachte CardTravels die Nezha's Abenteuer im Chaos Battle Pack (Sammelkarten), die Monokarten des Elementarkartensets und Abzeichen auf den Markt. Die Sammelkarten umfassen 14 Kartentypen, darunter SP-Sondereditionen, nationale Illustrationskarten, 3D-Gitterkarten und Handlungskarten, ergänzt durch Fortschritte wie Goldprägung, Glanzfolie, Rückseitendruck und Lichtgravur, und sind hochwertig hergestellt.

Neben dem großen Vorverkaufserfolg im Online-Bereich ist auch in den schwergewichtigen Offline-Kanälen ein Ansturm zu verzeichnen. "In den ersten Tagen nach der Markteinführung wurden alle Nezha-Karten ausverkauft", sagte ein Mitarbeiter eines CardTravels-Geschäfts in Peking.

Die Emotionen der Fans und Spieler erreichen neue Höhen. Derzeit suchen viele Benutzer auf Zweitmarktplattformen nach den seltenen Nezha-Karten von CardTravels, insbesondere nach den vom Regisseur Dumpling signierten Karten. Die Begeisterung greift auch ins Ausland über. Auf der globalen Kartenhandelsplattform eBay wird ein Satz von 90 Nezha-Karten für über 43,99 US-Dollar gehandelt.

Die Begeisterung für CardTravels ist ein Spiegelbild des Nezha-Erfolgs und wirft die kommerzielle Frage auf: Wie viele Bereiche kann ein Film beeinflussen? Eine sichere Antwort ist, dass gute Charaktere und gute Geschichten nicht auf die Leinwand beschränkt bleiben, sondern auf vielfältige Weise in unzähligen kleinen Formaten präsent sein können. Karten, Statuen, Mode und Co-Branding sind Möglichkeiten, ein gutes IP in Erinnerung zu behalten und zu verbreiten.

Was die grundlegende Logik der Entwicklung von Kultur-IP-Merchandising betrifft, so zieht IP in der Regel mit seiner eigenen Anziehungskraft die erste Fan-Schicht an, wobei darauf folgende Lizenzvereinbarungen als Mittel zur Erweiterung der Fanbasis fungieren. Letztere sind nicht an zeitliche Beschränkungen gebunden und können weiter kreativ genutzt werden, wodurch der Wert von IP im Laufe der fortlaufenden Schöpfungen verwandelt und vergrößert werden kann, sogar zu einem "IP-Königreich"-artigen Ökosystem.

"Nezha 2" hat ein hervorragendes Beispiel für die Entwicklung von chinesischen IPs im Merchandising gesetzt. Ein Brancheninsider bei Tmall Toys and Trends verriet zuvor den Medien, dass das Suchvolumen und die Verkäufe von "Nezha 2"-bezogenen Produkten auf der Plattform explosionsartig gestiegen sind, mit durchschnittlich über 100.000 Suchanfragen pro Tag mehr als am Vortag, was recht selten ist. Offizielle Daten von Taobao vom 8. Februar zeigen, dass der Umsatz der lizenzierten Nezha-Sammelprodukte auf der Plattform die 50 Millionen Yuan-Marke überschritten hat, und die Verkaufszahlen steigen weiterhin rapide.

Im Gegensatz zum überstürzten Debüt des ersten Teils ist die Lizenzierung von "Nezha 2" wesentlich gereifter. Schon am 11. Dezember 2024, vor der Veröffentlichung des Films, offenbarte Light Chaser Animation die Pläne für die Lizenzierung von IPs – "Es sind bereits zahlreiche, in verschiedenen Preisbereichen angesiedelte Merchandising-Produkte in Planung und werden nach und nach eingeführt, darunter Trends, Statuen, Figuren, Karten, Schreibwaren, Snacks, Abzeichen, Aufsteller, Publikationen, Plüschprodukte und Haushaltsgegenstände, um die vielfältigen Bedürfnisse verschiedener Zielgruppen zu erfüllen."

CardTravels, das zu dieser Zeit ausgewählt wurde, hat natürlich im Bereich der Karten die nötige Durchsetzungskraft.

Laut dem von CardTravels freigegebenen Börsenprospekt verfügte das Unternehmen in den ersten drei Quartalen 2023 über 44 lizenzierte IPs, darunter neben Ultraman auch Douluo Dalu, Egg Party, Naruto, Detektiv Conan usw. Im Bereich der sammelbaren Karten in China nimmt CardTravels mit einem Marktanteil von 71,0 % die Spitzenposition ein.

If CardTravels in der Vergangenheit mit der Entwicklung von Karten für lange Zeit beliebte IPs wie Ultraman und My Little Pony in der jungen Zielgruppe bereits sehr populär war, so hat das Unternehmen mit der Nezha-IP, einem nationalen Anime, dessen Publikum die gesamte Bevölkerung umfasst, nun erneut den Weg zum Durchbruch eingeschlagen – Ein mittelalter Verbraucher scherzte auf einer sozialen Plattform: "Ich hätte nie gedacht, dass CardTravels mich eines Tages um den Finger wickeln würde, bis ich die Nezha-Karten sah. Ist das die Macht einer nationalen IP?"

Allerdings ist die Entwicklung von IP-Merchandising niemals ein einfacher oder schneller Prozess. Die Erfolgsgeschichte von CardTravels ist nicht nur darauf zurückzuführen, dass das Unternehmen "glücklich" ausgewählt wurde, sondern dass es nach solider Arbeit in der Entwicklung von Merchandising für IPs, insbesondere nationale Anime-IPs, nun die Früchte ernten kann.

Die Zukunft und die Reise der "neuen Standardausrüstung für nationale Anime-IP"

Die Zusammenarbeit zwischen "Nezha 2" und CardTravels zeigt auf die eine oder andere Weise eine Übereinstimmung in ihren Werten.

Die Produktionszeit von fünf Jahren für "Nezha 2" rührt allein von dem einfachen Satz her: "Gute Dinge erfordern viel Zeit." Als Lizensierungspartner hat auch CardTravels fünf Jahre lang seine nationalen Anime-IPs entwickelt. Gemeinsame Überzeugung, Entschlossenheit und Geduld haben für Verbraucher und Zuschauer eine "Nezha-Welt" geschaffen, die viele Bereiche abdeckt und jederzeit zugänglich ist.

In den letzten Jahren hat CardTravels seit 2020 Sammelkarten für nationale Anime-IPs wie "Qin's Moon" und "Douluo Dalu" herausgebracht, bei denen Elemente wie siegelartigen Schriftzeichen, chinesische Siegel und traditionelle Muster angewendet wurden, wodurch die visuellen Produkte eine besondere nationale Atmosphäre erhalten.

Anschließend hat CardTravels die Kooperation mit nationalen Anime-IPs weiter ausgebaut und neue Wege zur Darstellung der IP entwickelt, die aus den bisherigen Rahmenbedingungen herausbrechen. Ein Beispiel ist der Sommerhit 2023, "Chang'an Three Thousand Miles", bei dem CardTravels während der Filmvorführung eine "Chang'an Three Thousand Miles Gedichtsammlungskarte" in der K9-Museum-Mini-App einführte, um die klassischen Charaktere des Films mit repräsentativen Gedichten zu kombinieren und historische Momente auf kleinen Karten festzuhalten. Gleichzeitig hat CardTravels Aktivitäten wie "Erwecken von Gedichten" in der Mini-App integriert und Offline-Events wie das Gedichtspiel "Feihua im Grunewald", um den Nutzern ein vielseitiges Sammlungserlebnis zu bieten und den Lehrbuchtext zum Leben zu erwecken.

Neben der Zusammenarbeit mit beständigen IPs fällt auch das Augenmerk auf die Entwicklung eigener IPs. Beim diesjährigen Henan-Frühjahrsfest hat CardTravels in der Anfangsphase der IP-Entwicklung eingegriffen, und schließlich traten in der Show die vier bedeutenden Himmelskönige der chinesischen Mythologie als moderne Musiker in Erscheinung – in "Heavenly Sound Waves" – mit hoher Auflösungs- und zeitgenössischem Stil im visuellen System und IP-Inhalt. CardTravels brachte auch während des Henan-Frühjahrsfests die erste Co-Branding-Karte von "Heavenly Sound Waves" heraus.

Ein IP nach dem anderen hat CardTravels in diesem Bereich an Bekanntheit und Anerkennung gewonnen. Branchenkenner sagten zu 36Kr: "Im Bereich der Karten betrachtet, zählt CardTravels jetzt als neuer Standard für Zusammenarbeit mit nationalen Anime-IPs."

Der genannte Insider fügte hinzu, dass das Wachstum und der Erfolg von CardTravels in den letzten Jahren nicht nur auf die einfache Erweiterung von IPs zurückzuführen sind, sondern auf die "harten Fähigkeiten", die als Fundament für den Erfolg dienen. Die Produktkompetenz ist ein Teil davon – Produkte, die Qualität und Handwerkskunst, inhaltlichen und konsumierenden Wert vereinen, sind ohne Zweifel langlebiger.

Beim Nezha-Kartenbeispiel hat CardTravels nicht nur Szenen aus dem Film nachgestellt, sondern auch nach Genehmigung des Rechteinhabers besondere Designtechniken angewandt. Verantwortliche von CardTravels äußerten gegenüber den Medien, dass "zur Darstellung der Legende von Nezha in kleinem Format mehrere Drucktechniken bei der Kartengestaltung integriert wurden, um den ästhetischen Stil des Films wirklich widerzuspiegeln."

Andererseits hängt das Kartenziehen von der gegenwärtigen Erlebnisqualität ab, was die Bedeutung von Offline-Szenarien und der Abdeckung der Lieferkanäle für Vertriebsmöglichkeiten betont.

Laut den Angaben aus dem Börsenprospekt von CardTravels basiert das Hauptverkaufsmodell des Unternehmens auf Händlern, ergänzt durch Direktvertrieb und Einzelhandel, mit derzeit 230 Händlern, die 31 Provinzen abdecken. Diese Vertriebskompetenz ist in der Kartenbranche beispiellos.

Aus höherer Perspektive betrachtet, was für ein Geschäft wird letztlich aus IP-Merchandising werden? Vorbilder auf globaler Ebene, wie "Disney", haben durch Praxis eine Wahrheit erzählt – Inhalte und Konsum sind nie entweder-oder-Themen.

Drittanbieterdaten zeigen, dass die "Frozen"-Serie 2021 insgesamt 14,1 Milliarden US-Dollar Umsatz erzielte, wobei der gesamte Umsatz mit Konsumgütern und Lizenzprodukten beeindruckende 10,588 Milliarden US-Dollar betrug. Bei der Eröffnungskonferenz 2025 der Division für Konsumgüter von Disney in der Region Greater China betonte der Senior Vice President und General Manager der Asia Pacific Consumer Products Division, David Lin, den neuen klassischen Fall des "Lotso" – "innerhalb von drei Jahren verwandelte Disney die Rolle von Lotso, einem bösen Charakter aus nur einem Film, in einen allgegenwärtigen Liebling in verschiedenen Lebensbereichen der Verbraucher."

Erfreulicherweise schien sich das Geschäft mit IP-Merchandising lange Zeit nur um internationale Unternehmen wie Disney zu drehen; heute wächst dank Geschichten wie der neuen Rekordbuchungen von Nezha auf chinesischem Boden.

Nach dem Kassenerfolg wird die Nezha-Reihe einen großen Namen in der Geschichte des chinesischen und weltweiten Kinos hinterlassen, und eine langlebige IP, die in der klassischen chinesischen Kultur verwurzelt ist, wird ebenfalls entstehen. Unter der Unterstützung des "Grain Boom" und der hochwertigen nationalen Anime-IP ist CardTravels möglicherweise nicht nur ein "neuer Standard für nationale Anime-IP", sondern auch eine bedeutende Ökokraft, die im "IP-Zeitalter" Chinas mit anderen in dieselbe Richtung strebt.