Shanghai Jinjiang Action Park begrüßt „Harry Potter“: Endlich bekommt dieses Grundstück ein passendes IP｜Marketingbeobachtung

Geschrieben von Wang Yuchan

Redigiert von Qiao Qian

Am 12. Februar kündigte die Warner Bros. Discovery Group, Global Experiences Division, an, in der Shanghai Jinjiang Amusement Park Gegend die Warner Bros. (Shanghai) Studio Tour - Die Entstehung von „Harry Potter“ (im Folgenden als „Harry Potter Studio Tour (Shanghai)“ bezeichnet) zu errichten.

Dies ist das erste Mal, dass die Harry Potter Studio Tour in China realisiert wird. Das neue Projekt soll voraussichtlich 2027 eröffnet werden. Derzeit befindet sich die Projektentwicklung in der Phase der behördlichen Genehmigung.

Die Harry Potter Studio Tour (Shanghai) wird voraussichtlich eine Fläche von ca. 53.000 Quadratmetern umfassen und sowohl Innenbereiche (Soundstage) als auch Außenbereiche (Backlot) umfassen. Der gesamte Besuch dauert etwa einen halben Tag. Darüber hinaus wird vor den Einrichtungen des Projekts ein Landschaftspark sorgfältig geplant, der als Spiel- und Erholungsort für Besucher und die breite Öffentlichkeit dienen soll.

Die von Warner Bros. bereitgestellten Materialien zeigen, dass Besucher im Innenbereich des Parks eine Entdeckungsreise hinter die Kulissen eines Films antreten werden, um das Design hinter der Welt von Harry Potter zu verstehen und in die magische Welt von Harry Potter einzutauchen. Besucher können nicht nur ikonische Szenen erkunden, die von den Filmemachern von „Harry Potter“ geschaffen wurden und originale Kostüme und Requisiten aus dem Film bewundern, sondern auch mithilfe interaktiver Installationen Filmszenen erleben und entdecken, wie die weltweit populäre Romanreihe auf die große Leinwand gebracht wurde.

Diagengasse Szenenbild — Bild mit freundlicher Genehmigung der Warner Bros. Discovery Group, Global Experiences Division

Eine schnelle Zusammenarbeit – Warner Bros. entdeckt einen verborgenen Schatz im Herzen von Shanghai

Laut den veröffentlichten Informationen des Pressebüros von Shanghai Minhang District war dies eine zügig vorangetriebene Verhandlung: Im November 2023 nahmen beide Seiten Kontakt auf, am 20. Mai 2024 wurde eine Absichtserklärung unterzeichnet und am 31. Januar 2025 ein formeller Rahmenvertrag abgeschlossen. Das Harry Potter Studio Tour (Shanghai) Projekt soll den Bau offiziell in der zweiten Hälfte dieses Jahres beginnen und in der zweiten Hälfte des Jahres 2027 eröffnet werden.

Ein so reibungsloser Abschluss lässt an die damaligen Abläufe von Disney in Shanghai denken. Nächstes Jahr wird das Shanghai Disneyland sein zehnjähriges Jubiläum feiern. In diesen zehn Jahren hat sich die Einstellung der Shanghaier Regierung zu ausländischen IP dramatisch verändert.

Im Jahr 2016 sagte Tang Jun, der ehemalige Senior Vice President für China Affairs bei Disney, der den gesamten Verhandlungsprozess über die Ansiedlung von Disney in Shanghai begleitete: „Die Ansiedlung von Disney in Shanghai war ein zehn Jahre dauernder Prozess.”

Zu sagen, dass Warner Bros. im Herzen von Shanghai einen Schatz entdeckt hat, ist in keiner Weise übertrieben — heutzutage wäre es auf der Linie 1 der Shanghaier U-Bahn nicht möglich, eine so große Fläche für einen Freizeitpark freizugeben. Das erklärt auch, warum Disneyland in Pudong Chuansha, der Legoland Park in Jinshan Fengjing und der Peppa Pig Park auf der Insel Changxing in Chongming so weit entfernt liegen.

Die Zusammenarbeit zwischen der Warner Bros. Discovery Group und der Jinjiang International Group kann als gegenseitig vorteilhaft beschrieben werden. Für Warner Bros. ist dies der erste große Fortschritt im Bereich globaler Erlebnisse seit der Ankündigung der Gründung der Global Experiences Division im September letzten Jahres; für Jinjiang, ein altes Staatsunternehmen im Bereich Hotel und Tourismus, bringt dies neues Leben in sein schwächelndes Freizeitparkgeschäft.

Im Januar dieses Jahres sorgte die Ankündigung der Schließung und Renovierung des Shanghai Jinjiang Vergnügungsparks für eine kleine Welle der Nostalgie unter den Einheimischen. Als einer der ältesten Vergnügungsparks in Shanghai liegt Jinjiang in der Nähe des Stadtzentrums und hat einen hohen Bekanntheitsgrad sowie eine emotionale Bindung bei den Shanghai-Bürgern.

In den letzten Jahren, aufgrund von veralteten Einrichtungen und fehlender Wettbewerbsfähigkeit, betrug die jährliche Besucherzahl im Jinjiang-Vergnügungspark nur etwa 1 Million, weniger als ein Zehntel des Shanghai Disneyland (das 2023 13 Millionen Besucher beherbergte), aber das Land hat einen extrem hohen Wert — es liegt nicht nur an der U-Bahn-Linie 1 in Shanghai, sondern auch in der Nähe des Shanghai South Bahnhofs, angrenzend an die Geschäftsviertel Xujiahui und Caohejing, umgeben von umfassenden Einrichtungen.

Jinjiang bietet den geografischen Vorteil, Warner bietet den Reiz eines langfristig erfolgreichen IP. Als eines der profitabelsten IPs weltweit hat Warner acht Blockbuster-Filme der „Harry Potter“-Reihe, drei epische Filme der „Fantastic Beasts“-Reihe produziert und Universal Studios die Genehmigung erteilt, fünf Themenparks weltweit zu errichten — in den Universal Studios in Peking, Orlando in den USA und Osaka in Japan sind die „Harry Potter“-Themenparks die beliebtesten Bereiche.

Welche Auswirkungen wird der neue Themenpark auf Beijing Universal Studios und Shanghai Disneyland haben?

Wird die Harry Potter Studio Tour (Shanghai) dem Shanghai Disneyland und den Universal Studios Beijing geschäftlich schaden?

Nein.

Die jährliche Besucherzahl von Universal Studios Beijing und Shanghai Disneyland beträgt jeweils etwa 13 Millionen. Die Harry Potter Studio Tour (Shanghai) von ihrer Spielbarkeit her betrachtet, ist ein 53.000 Quadratmeter großer neuer Park nur für einen halben Tagesbesuch geeignet, was in keinem Verhältnis zu den 910.000 Quadratmetern des Shanghai Disneyland steht. Darüber hinaus ist es auch nur halb so groß wie der „Harry Potters Zauberwelt“-Themenpark in den Universal Studios in Beijing (100.000 Quadratmeter).

Die Harry Potter Studio Tour (Shanghai) ist am besten für Besucher geeignet, die einen halbtägigen Ausflug planen, insbesondere für „Harry Potter“-Fans in Shanghai und der Region Ostchina. Im April 2024 erwähnte die Regierung von Shanghai Minhang in einer Antwort auf einen Vorschlag des Konsultativkomitees, dass nach ersten Schätzungen das Einführen des Harry-Potter-Themenparks in den Jinjiang Amusement Park jährlich 2-2,5 Millionen Besucher anziehen und Einnahmen in Höhe von 150-200 Millionen US-Dollar, sowie ein EBITDA von 40-80 Millionen US-Dollar erzielen könnte.

Die Informationen des Pressebüros von Minhang zeigen, dass sich das „Harry Potter Studio Tour“ von Disney- und Lego-Betrieben unterscheidet. Es handelt sich um ein Museumsähnliches Erlebnisprojekt, 90% der Besichtigungspfade befinden sich drinnen und unterliegen einer vollständigen Reservierungspflicht.

„Es ist kein Vergnügungspark, es handelt sich um zwei unterschiedliche Geschäftsbereiche, die auf einem Konzept des verdrängten Wettbewerbs beruhen. Besucher müssen ein Datum und eine Uhrzeit für ihren Besuch im Studio reservieren. Der Ticketpreis des Projekts orientiert sich an den bereits bestehenden Harry Potter Studio Tour Projekten in Großbritannien und Japan. Nach unseren Informationen liegen die aktuellen Eintrittspreise der beiden Projekte in Japan und Großbritannien zwischen 320 RMB und 460 RMB.” sagte ein Mitarbeiter des Minhang-Distrikt-Pressebüros.

Da der Jinjiang Vergnügungspark eine Gesamtfläche von 103.000 Quadratmetern hat, die Harry Potter Studio Tour (Shanghai) jedoch nur eine Fläche von 53.000 Quadratmetern einnimmt, bleibt für den neuen Freizeitpark tatsächlich nur die Hälfte des Jinjiang Amusement Parks. Zum Thema „Ob Warner Bros. den weiteren Bau des verbleibenden Teils des Parks übernimmt“ äußerte sich Warner Bros. Discovery auf Anfrage von 36Kr bisher nicht.

Luftbild des Jinjiang Vergnügungsparks

Aus der gegenwärtigen Sicht ist es das Bestreben der Stadtregierung, dass ein Teil des verbleibenden Geländes die ursprünglichen Elemente des traditionellen Jinjiang Vergnügungsparks bewahrt, sowie Einrichtungen zur Bequemlichkeit der Bürger errichtet werden.

Laut den Informationen des Minhang-Distrikt-Pressebüros hat das „Shanghai Ferris Wheel“ des Jinjiang Vergnügungsparks einen besonderen Erinnerungswert bei der Shanghaier Bevölkerung, weshalb es „nur modernisiert, aber nicht abgerissen” wird. Die vorläufige Höhe des neuen Riesenrads beträgt 118 Meter, die endgültige Höhe muss noch von den zuständigen nationalen Behörden genehmigt werden. Designelemente des Riesenrads werden keine Harry-Potter-bezogenen Inhalte enthalten.

Darüber hinaus wird nach der Renovierung und Aufrüstung des Jinjiang-Vergnügungsparks ein unterirdisches Parkhaus eingerichtet, um den Parkdruck der Bürger zu mindern, und am Eingang wird es einen Landschaftsgarten geben. Die Harry-Potter-Studios werden hauptsächlich westlich orientierte Themenrestaurants und Hotels anbieten. Die umliegende Infrastruktur wird von der Regierung geplant, während beide Seiten gemeinsam die kommerzielle Entwicklung und kulturelle Tourismusgestaltung rund um den Park fördern.

„Die leidende Stadt“ Shanghai erwartet die Ansiedlung weiterer ausländischer IP. Es wird erwartet, dass der Shanghai Legoland Resort im Sommer dieses Jahres offiziell eröffnet wird. Im Jahr 2027 werden die Bürger von Shanghai neben Harry Potter auch die Eröffnung des Peppa Pig Outdoor Themenparks erleben.