„Nezha 2“ wird zum neuen König der Kinokassen, das Zeitalter der IP im chinesischen Film ist gekommen.

Text von Wang Yuchan

Bearbeitung von Qiao Qian

Im Jahr 2025 hat das Neujahrs-Filmfestival drei neue Rekorde aufgestellt.

Gesamteinnahmen von 9,51 Milliarden Yuan, damit wurde der Kassenrekord des Neujahrs-Filmfestivals gebrochen;

Insgesamt 187 Millionen Kinobesuche, ein neuer Besuchsrekord;

Und der Film „Die Reise ins Meer von Nezha“ (im Folgenden „Nezha“ genannt) übertraf mit einem Gesamtumsatz von 5,776 Milliarden Yuan den früheren Spitzenfilm „Changjin See“ und wurde der neue Kassenschlager in der chinesischen Filmgeschichte.

Seit „Changjin See“ im September 2021 einen Umsatz von 5,775 Milliarden Yuan erzielte, sind dreieinhalb Jahre vergangen. Diese drei Jahre waren die Jahre der langsamen Erholung des chinesischen Films. In diesen drei Jahren schaffte es, abgesehen von Fortsetzungen wie „Changjin See: Brücke am Wasser“ und „Der vollkommene rote Fluss“, nur ein Film in die Top 10 der Festlandfilmgeschichte, was darauf hindeutet, dass das chinesische Kino seit langem keine großen Hits mehr hatte.

Zum Glück wirkte die Magie des Neujahrsfestivals nach vielen Jahren wieder, und „Nezha“ brauchte nur 8 Tage und 5 Stunden, um einen neuen Rekord aufzustellen. Laut der Profiversion von Lighthouse war der Spitzenplatz von „Nezha“ sehr eindeutig, da dieser eine Film mehr als die Hälfte des gesamten Umsatzes des Neujahrsfestivals einbrachte. In den letzten zehn Jahren war noch nie eine solche Konzentration zu sehen.

Bildquelle: Maoyan Professional Edition

Eine auffällige Besonderheit des diesjährigen Neujahrsfilmfestivals war neben den oben genannten Punkten das Phänomen der „IP-Fortsetzungen im Überfluss“. Neben der fünf Jahre späteren Fortsetzung „Nezha“ kämpften auch „Detective Tang 1900“, „Wir Bären: Neuanfang“, „Fengshen II: Die Schlacht von Westqi“ und „Operation Scaled Dragon“ als bekannte IP-Fortsetzungen mit. Obwohl „Der Held von Legend of the Condor“ keine Fortsetzung ist, handelt es sich ebenfalls um eine bekannte alte IP. Man kann sagen, dass die chinesischen Filmemacher gemeinsam von den IP-Vorteilen profitieren konnten, was das Ergebnis jahrelanger Marktansammlungen ist.

Fortsetzungen im Überfluss, das risikoärmste Spiel

In der Entwicklung von Fortsetzungen war Hollywood bereits seit zehn Jahren dabei.

Als Beispiel dient die Walt Disney Company: Die Avengers-Serie umfasst bereits vier Filme, und die Einzelfilme der Marvel-Universum-Superhelden sind unzählbar. Neben Fortsetzungen für Spielzeuge, Autos, Unterwasser- und Superheldenfilme von Pixar, dreht Disney auch Realverfilmungen der klassischen Animations-IP „Arielle“, „Mulan“, „Schneewittchen“ und „Der König der Löwen“.

Fortsetzungen zu klassischen IPs zu produzieren, ist die risikoärmste Art des Spielens in der Filmbranche, insbesondere bei groß angelegten Effekten und hohem Kostenaufwand. Allerdings ist diese Abkürzung nicht immer gangbar – Disney hat oft Misserfolge, und so auch in diesem Neujahrs-Filmfestival.

„Fengshen II“ ist ein typisches Beispiel. Vor der Veröffentlichung hatten 1,66 Millionen Menschen bei Taobao Tickets für „Ich möchte sehen“ geklickt, was in der Geschichte des Neujahrs-Filmfestivals als zweiter Platz rangiert, wobei 30 % der Ticketkäufer bereits Unterstützer des ersten Films waren, der von den guten Grundlagen des ersten Teils profitierte. Seit seiner Veröffentlichung am 29. Januar sind die Einnahmen jedoch kontinuierlich gesunken. Bisher beträgt der Gesamtumsatz nur 1,037 Milliarden Yuan und macht damit nur 10 % des Neujahrs-Kassenerfolgs aus, was weniger ist als „Detective Tang 1900“ (24 %).

Bildquelle: Lighthouse Professional Edition

Die fluoreszierenden Effekte von Yin Jiao, das verwirrende Schauspiel zwischen Ji Fa und Deng Chanyu und das unaufhörliche Predigen von Jiang Ziya sind die am meisten kritisierten Aspekte der Zuschauer. Beim Roadshow-Event in Taiyuan fragte ein Zuschauer den Regisseur Wu Ershan direkt, warum der Film das Publikum in zwei Lager spaltete, im Gegensatz zu den Bemühungen der treuen Fans, den Film stets zu loben.

Wenn der erste Film sehr erfolgreich war, kann die zweite Fortsetzung unter dem Druck stehen, den Erfolg zu wiederholen. Dies stellt nicht nur die Produktionsfähigkeit auf die Probe, sondern auch die Fähigkeiten des Marketings. Das Promotion-Team von Fengshen hatte während der Veröffentlichung des ersten Teils keine gute Marketingarbeit geleistet, was zu einem schlechten Start der Einnahmen führte, die nur durch „Mundpropaganda“ gerettet wurden. Auch bei der zweiten Veröffentlichung gab es offensichtlich Probleme im Umgang mit schlechten Rezensionen; die Douban-Bewertung liegt nur bei 6,1, und auf mehreren sozialen Plattformen gibt es posts, die den Film missbilligen.

Im Vergleich dazu wurde Chen Sicheng seit der Erstellung des Detective Tang-Universums oft für dessen glatte Vorgehensweise, stereotype Witze und absichtliche Provokation kritisiert, doch niedrige Erwartungen zeigen auch Vorteile – wenn das Publikum während des Neujahrsfestivals ins Kino gehen möchte, ohne große Erwartungen zu haben, kann „Detective Tang“ heimlich erfolgreich sein. Tang Detective 2, 3 und 1900, die alle auf das Neujahrsfest setzten, trafen offensichtlich die Zuschauererwartungen genau.

Laut der Profiversion von Lighthouse brach „Detective Tang 1900“ vier Tage in Folge Einnahmen von 300 Millionen Yuan, was einen stabilen Trend zeigt. Das Kritikniveau war höher als bei den Filmen derselben Serie, die während des Neujahrsfestivals gezeigt wurden, und die jüngeren Zuschauer machten den größten Anteil aus, was das 1,4-fache von „Nezha“ beträgt. Unter den Neujahrsfilmen hatte „Detective Tang 1900“ auch die stärkste soziale Dynamik, mit den größten Anteilen an Doppel- und Gruppensichtungen.

Filmpublikumsgeschmäcker laufen voran, Finanzberichte der Filmgesellschaften verfolgen

Im Jahr 2023, als „Fengshen I“ veröffentlicht wurde, schrieb 36Kr, dass dieser Film, der zehn Jahre in der Entwicklung war, nicht wie ein Werk aussah, das 2023 erscheinen sollte, da die Zeit der groß produzierten Fantasy-Filme allmählich zu Ende geht und der Publikumsgeschmack von Fantasy zu Realität wechselte.

Vor zehn Jahren mochten die chinesischen Zuschauer „Painted Skin“, „Monster Hunt“, die „Detective Dee“-Serie und die „Journey to the West“-Serie. Zehn Jahre später sind es „Changjin See“, „Wolf Warrior“, „Hallo, Li Huanying“ und „The Wandering Earth“. — „Die Ära der groß produzierten Fantasy-Filme geht allmählich zu Ende, aber ‚Fengshen‘ kommt zu spät | Fokusanalyse“

In diesem Jahr sehen die Verhältnisse wieder anders aus. Das Glück und Unglück des Neujahrsferstivals 2025 bestätigt erneut die schnelle Veränderung des Publikumsgeschmacks. Die hohen Einnahmen und die große Diskussion rund um „Nezha“ und „Fengshen“ (sowohl lobend als auch verachtend) zeigen, dass die Begeisterung für Fantasy-Themen zurückkehrt und dass die patriotischen Actionfilme wie „Operation Scaled Dragon“ in Bezug auf Einnahmen, Zuschauerzahlen oder Diskussionen nicht die gleichen Höhen wie „Operation Red Sea“ erreichen konnten, was darauf hindeutet, dass die Begeisterung des Publikums für patriotische Themen sinkt.

Die Bona Film Group, der Produzent von „Operation Scaled Dragon“, ist besonders auf diese Art spezialisiert. Mit „Operation Mekong“, „Operation Red Sea“, „The Captain“, „Changjin See“ und „The Edge of a Blade" profitierten sie von verschiedenen patriotischen Actionfilmen, aber die Änderungen im Publikumsgeschmack scheinen schneller voranzugehen als die Richtung des Filmteams.

Produzent von „Operation Scaled Dragon“, Yu Dong

Light Chaser Animation Studios, bekannt für Fantasy- und Komödienthemen, wettete dieses Jahr auf „Nezha“ und erzielte nicht nur Erfolge dank des Produktionsteams, sondern hatte auch Glück, den Puls der Zeit zu treffen. Für einen lang vorbereiteten großangelegten Film ist das in der Tat ein großes Risiko.

Die Ankündigung vom 5. Februar von Light Chaser Animation Studios zeigt, dass „Nezha“ für das Unternehmen einen erwarteten Umsatz von 9,5 bis 10,1 Milliarden Yuan generieren wird. Dieser Wert basiert auf den Kaufergebnissen der ersten sieben Tage nach der Veröffentlichung, und das Unternehmen hat offensichtlich noch Raum für Wachstum bei den endgültigen Einnahmen.

Das Schicksal von „Fengshen“ ist hingegen bedenklich. Bei der Veröffentlichung des ersten Teils verriet der Regisseur Wu Ershan, dass die Produktionskosten der „Fengshen“-Trilogie 2,4 Milliarden Yuan betragen, plus weitere 600 Millionen Yuan für Marketing, was insgesamt 3 Milliarden Yuan ergibt.

Umgerechnet kostet jede der drei Filme der Serie 1 Milliarde Yuan für Produktion und Marketing. Branchenerfahrungen zufolge beträgt die Rücklaufmarke einer Produktion das Dreifache der Kosten, was bedeutet, dass „Fengshen I“ mindestens 3 Milliarden Yuan an Umsatz generieren müsste, um die Kosten zu decken. Das endgültige Ergebnis war 2,6 Milliarden Yuan.

Der gesamte Kostenpunkt von 30 Milliarden Yuan für die Trilogie erfordert insgesamt mindestens 9 Milliarden Yuan an Umsätzen, um die Kosten zu decken. Als der erste Film auslief, war der Markt optimistisch, dass der zweite und dritte Film den Erfolg des ersten wiederholen und die chinesische Version von „Der Herr der Ringe“ schaffen könnte. Bis jetzt hat der zweite Film jedoch noch nicht einmal die Hälfte der Einspielergebnisse des ersten Films erzielt.

Die Zeit wäre für ihn wieder gekommen, doch er war nicht bereit.

Wird es einen dritten Teil von „Fengshen“ geben? Wenn der dritte Teil ins Kino kommt, werden die chinesischen Zuschauer dann immer noch Fantasy-Themen lieben? Nichtsdestotrotz, ob das Leben der IP weitergeht oder nicht, erlebt das chinesische Kino zweifellos einen Wechsel in eine Ära mit mehr IP-Kapital. Es mag zu früh sein, von einem neuen „Herr der Ringe“ zu sprechen, aber das Einholen von Disney ist vielleicht kein Traum mehr.