Der Wunschbericht von Taobao für 2025 ist eigentlich eine Prognose der künftigen Branchentrends.

Das Frühlingsfest markiert sowohl das Ende eines Jahres als auch den Beginn eines neuen Jahres - eine Zeit, Altes hinter sich zu lassen und dem neuen Jahr Harmonie hinzuzufügen. Zu diesem Frühlingsfest im Jahr der Schlange haben junge Menschen eine neue Aktivität entwickelt: Auf Taobao ihre "Wunschbestellungen" aufzugeben.

Seit dem 21. Januar hat Taobao die Neujahrswunschkampagne gestartet, an der 60 Millionen Menschen ihre Neujahrswünsche auf Taobao geäußert haben, wobei über 60% der Wünsche von der Generation nach 1995 stammen. Taobao hat sich somit eindeutig zum Wunschbrunnen der jungen Generation entwickelt. Das "Post-Wave Institute" hat die Wunschdaten weiter analysiert und viele interessante Schlussfolgerungen gezogen. Diese Wunschdiagramme der Jugend spiegeln Trends der zukünftigen Industrie wider.

In den Top 5 der Wunschliste der Jugendlichen übertraf "Gesundheit" den Wunsch nach "ein wenig Geld verdienen" und wurde so zur vorrangigen Sorge. Und "ein wenig Geld verdienen" übertraf den Wunsch nach "Beförderung und Gehaltserhöhung", da es jungen Menschen wichtiger erscheint, bares Geld in der Hand zu haben, als Karrierefortschritte zu machen.

Offensichtlich hat sich die Denkweise der jungen Menschen geändert, und diese subtilen Veränderungen spiegeln sich auch in den neu aufstrebenden Schlüsselbereichen im Jahr 2024 wider. Auf Grundlage der Taobao-Wunschdaten haben wir drei Schlüsselbegriffe zusammengefasst, um zu sehen, welche Produkte die jungen Menschen kaufen und für welche Bereiche sie sich entscheiden.

Wenn Millennials ihre Eltern in den Urlaub mitnehmen möchten, bekommen sie oft den Vorwurf der älteren Generation zu hören: "Warum reisen? Geldverschwendung!". Für die ältere Generation war Bescheidenheit eine Lebensweise, aber die Generation Z sieht das ganz anders.Sie lehnen das Prinzip "Not zu leben" ab und streben nach Selbstverwirklichung - Reisen, Aufführungen und Hobbys sind die begehrten Konsumwege der jungen Generation.

In den Taobao-Wunschdaten gibt es 1,13 Millionen Wünsche im Zusammenhang mit "Reisen", wobei die beliebteste Destination "Antarktis" ist. Wer wünscht sich nicht zu reisen, und dabei träumt man natürlich von grandiosen Zielen. An zweiter Stelle steht die kalte Wunderinsel Island am Ende der Welt, die zum romantischen Ziel wurde, das junge Menschen mindestens einmal im Leben besuchen möchten.

2024 gibt es in den sozialen Medien ein heißes Thema: "Viele Menschen um uns herum sind NPCs". Jeden Tag folgen sie denselben Routinen: Aufstehen, Pendeln, Anmelden zur Arbeit, Abmelden von der Arbeit, nach Hause gehen, schlafen – die gleichförmigen Tage langweilen und demotiveren. Aber das Reisen bringt das Gefühl, Spieler zu sein.

In den Köpfen der jungen Menschen ist es keine Verschwendung, für eine vorübergehende Erfahrung zu bezahlen. Wenn sie ein halbes Jahr lang ein paar Tausend Yuan sparen, um eine Reise zu unternehmen, können sie wunderschöne Erinnerungen sammeln, die in ihrem Gedächtnis jahrzehntelang archiviert bleiben, sodass es sich absolut lohnt.

Deshalb sieht man, dass 2024 die Touristikkulturindustrie der Regionen um die Aufmerksamkeit der jungen Menschen kämpft. Eine 99.800 Yuan teure Antarktis-Expedition ist schwer zu bekommen. Innovativere Formen wie das immersive Wohnmobil-Erlebnis oder Klettersportarten wie Via Ferrata erfreuen sich bei den jungen Menschen wachsender Beliebtheit. "Black Myth: Wukong" hat alte Gebäude in Shanxi belebt, das Tourismusbüro von Shanxi hat das Durchbruch-Spiel eingeführt... 2025 wird es sicherlich mehr trendige Städte geben.

Andererseits floriert der Veranstaltungsmarkt. Laut dem Verband für Veranstaltungswesen in China sind die kommerziellen Veranstaltungen 2024 im Vergleich zum Vorjahr um 10,85 % gestiegen, das Kinokartenaufkommen um 15,37 %, und bei großen Veranstaltungen (>5000 Personen) gab es einen Zuwachs von 49,90 %. Die Renaissance ist im Gange. Künstler wie Jay Chou, Sodagreen und G.E.M. Tang bleiben beliebt. Künstler, die Kindheitserinnerungen wecken, planen Live-Erlebnisse. Der einfachste Wunsch junger Menschen ist es, eine Karte zu ergattern, da das sofortige Ausverkauft-Sein der Shows nicht noch einmal vorkommen soll.

Natürlich gibt es auch junge Menschen, die den "Downgrade des Star-Verbrauchs" erkannt haben - das heißt, dass sie keine großen Stars verfolgen, sondern in kleinen Theatern auftretene Schauspieler oder Freizeitpark-NPCs verfolgen, um sich eine enge Interaktion zu sichern. Musicals boomen auf, gemäß dem "Jährlichen Bericht des Musical-Marktes in China 2024" wurden von Januar bis Oktober 13.600 Musical-Aufführungen erreicht, der Ticketwert lag bei 13,96 Milliarden Yuan, eine Steigerung von 26,7 % gegenüber 2023. In der Welt der Darbietung achten junge Menschen immer mehr auf das "Kosteneffektverhältnis", da sie für ihr Geld die reichste emotionale Erfahrung erwarten.

Die junge Generation schmückt auch im Alltag ihre geistige Welt aus. Sie sind besessen von Kursen, die Nacht-Volkshochschule wird überwältigt, und günstige Erlebnis-Kurse boomen - ob Kalligraphie, Malerei, Gitarre, Klavier oder Schlagzeug. Sie suchen nach ihrer wahren Leidenschaft. Tennis- und Badmintonunterricht sind auch teurer geworden, im Bestreben der allseitigen Entwicklung in Tugend, Wissen und Sport.

Es wird gesagt, dass man, wenn man erwachsen ist und über genügend Zeit, Energie und finanziellen Mittel verfügt, sich selbst erneut erziehen sollte und bereit für Interessen zu bezahlen.Solange eine eindeutig beschriftete Erfahrung anhaltende Freude bringen kann, zögern junge Menschen nicht, alles dafür zu geben.

Laut Taobao-Wunschdaten gibt es unter den Top-5-Wünschen keinen, der etwas mit "Beziehungen" zu tun hat. Die Generation Z versteht dass Gesundheit im Vordergrund steht. Schließlich wird man nach dem Ende einer Beziehung vielleicht wieder fündig, aber ist die Gesundheit erst ruiniert, ist es schwierig diese wiederherzustellen. Gesundheit ist eine wertvolle Investition, die sich lohnt.

Wie in den Wunschdaten angegeben, sind die drei großen Gesundheitsschwerpunkte: Haarausfall verhindern, guten Schlaf finden, abnehmen - und der Bereich der Gesundheitsförderung zeigt im Jahr 2024 ein beachtliches Wachstum.

Erstens die Schlafwirtschaft. In den letzten drei Jahren hat die Schlafqualität jährlich abgenommen. Laut dem "Weißbuch zum gesunden Schlaf der Bürger Chinas" haben über 90 % der Bürger oft oder gelegentlich Schlafprobleme. Die Hauptprobleme sind flacher Schlaf und Einschlafschwierigkeiten. 2024 wird das Marktvolumen der Schlafwirtschaft weiter wachsen und voraussichtlich 495,58 Milliarden Yuan erreichen.

Um gut zu schlafen, haben junge Menschen alles ausprobiert, was möglich ist. Von atemberaubenden Kissen bis zu komfortabler Schlafkleidung, schweren Decken, Schlafdüften bis zu Melatonin-Gummis – Produkte, die einen guten Schlaf fördern sollen, erhalten immer mehr Aufmerksamkeit.

Vor allem im Bereich der sanften Wellness-Ernährung haben junge Menschen schlaffördernde Nahrungsergänzungsmittel zu Snacks entwickelt—Laut Magic Mirror Insight-Daten stieg der Umsatz von schlaffördernden Gummibärchen 2024 um 249,84 %. Instantgetränke und Pulver wie feste Getränke und Probiotika verzeichneten sogar ein sechsfaches Wachstum. Egal ob es funktioniert oder nicht, das Einnehmen bringt psychologische Beruhigung.

Dann der "neuchinesische Wellness-Bereich". Wenn das Wellness-Bewusstsein zur täglichen Routine wird, forschen junge Menschen umfassend zu verschiedenen Aspekten: Von Schulter- und Nackenproblemen bis hin zu Blutdruck, Blutzucker, Blutfetten, und die Neubildung von Haarausfallprodukten schafft einen neuen Markt. Laut China Think Tank erreichten 2024 mehr als 450 Marken im Markt für Haarausfallprävention und-wachstum.

Was die Diäten betrifft, ist 2024 das "zuckerfrei"-Konzept angesagt. Produkte, die mit "zuckerfrei, gesund" gekennzeichnet sind, erfreuen sich bei der jungen Generation großer Beliebtheit. Im Lebensmittelsektor nimmt der Gesundheits-Trend immer mehr Fahrt auf, mit dem Schwerpunkt "kein Gewichtszunahme, keine Belastung". Superfoods wie Grünkohl, Rote Beete, Chiasamen, Avocado und Acai-Beeren sind bei Marken sehr populär.

Klassische Milchtees sind nicht mehr im Rennen, Joghurt, heiße Getränke, Kaffee und traditionelle chinesische Tees konkurrieren gegeneinander. Die erste Begegnung mit der nährstoffreichen Zutatenliste von Blueglass-Joghurt bleibt unvergesslich: Kollagen, Spirulina, Kollagen-Hyaluronsäure - die komplexen Zutaten haben offenbar schlankmachende und sogar aphrodisierende Wirkung?

Das neue Schlagfeld der Lebensmittelbranche liegt zwangsläufig im Gesundheitsmarketing. Die "Selbstbelohnungswirtschaft" beginnt mit einem gesunden Körper. Gesundheitsfördernde Lebensmittel können das kurze schlechte Gewissen der Genüsse vertreiben und jungen Menschen ein sicheres Gefühl beim Konsum geben.

Emotionaler Wert könnte einer der heißen Begriffe des Jahres 2024 sein. In den Wunschdaten ist ersichtlich: Diese Generation, kann auf Romantik verzichten, aber sie kann nicht auf die Fähigkeit verzichten, von etwas bewegt zu werden. Solange emotionale Werte im Spiel sind, ist jedes Engagement wertvoll.

Viele sind überrascht, wie stark der Markt für weibliche Zielgruppen im Jahr 2024 zugenommen hat. Laut QuestMobile hat sich der Umsatz von weiblichen Spielen verdoppelt, wobei "Love and Deep Space" 2024 viermal über "Honor of Kings" und TikTok auf den ersten Platz der iOS-Charts stieg. Allein der iOS-Umsatz erreichte über 13,07 Milliarden Yuan. Dicht gefolgt von "Beyond the World" mit über 3,7 Milliarden Yuan.

Weißeht-Spiele bieten jungen Mädchen eine realistische virtuelle Liebesgeschichte. Zudem hat sich dieses Jahr ein neuer Beruf entwickelt: "COS-Auftragsspieler", bei dem weibliche Coser in bestimmte ACG-Rollen schlüpfen und einen Tag mit dem Arbeitgeber verbringen. Charaktere aus "Light and Night" und "Love and Deep Space" sind beliebt. Dies ist eine immersive und äußerst emotionale Erfahrung mit der Möglichkeit, für diesen Tag die Konzentration eines Lieblingscharakters zu erleben.

Natürlich gibt es auch diejenigen, die sich lieber als Zuschauer mit Gottesperspektive betrachten. Die Daten zeigen: "Ich selbst kann auf Romantik verzichten, aber meine Lieblings-Coups müssen echt sein." Die Vorliebe für 2024 zweidimensionale IP-Charaktere hat die Community-Wirtschaft enorm wachsen lassen.

Vor dem Vorverkaufsstart von 2024 Tmall Double 11 brachte Drape's Heart-Intentions-Flagship-Store eine neue Serie von "Love and Deep Space"-Merchandise auf den Markt, die während der Vorverkaufsphase Verkaufserträge in Millionenhöhe erzielte. Das erste Verkaufsdatum überstieg 2 Milliarden Yuan. Gleich viel Umsatz erzielte auch der Flagship-Store von Mihoyo, mit einer Verkaufssteigerung von mehr als 100 % im Vergleich zum Vorjahr.

Von Jellycat über Loopy bis Chiikawa (Chigi Kawa) übernehmen regelmäßig niedliche Dinge die Aufmerksamkeit der jungen Leute. Das Phänomen des Jahres 2024 ist Chigi Kawa, ein Phänomen, das in Zusammenarbeit mit Miniso in 3 Tagen 8 Millionen Verkäufe erreichte und von jungen Menschen als ihr "elektronisches Ibuprofen" bezeichnet wurde – eine Aushilfsmaßnahme gegen emotionale Schmerzen. Im Vorfeld zu Double 11 betrat der offizielle Shop von Chigi Kawa Tmall, und neue Produkte wie "Red-Warm-Rabbit", "Peach-Heart-Gliding-Squirrel" und "Drooping-Ear-Usachi" waren sofort ausverkauft. Laut der "Double 11 Big Promotion First Stage Analysis"-Bericht des Jiu Qian Middle Platform machte Double 11's erste Phase 69,7 % des Gesamtumsatzes auf trendigem Spielzeug aus. Emotionaler Konsum wird zu einem neuen Marktwachstumsmotor, besonders bei ACG-Merchandise und Plüschprodukten, die ein erwachsenes Publikum ansprechen.

Das Chinesische Handelsindustrie-Forschungsinstitut prognostiziert in seinem Bericht "An Analysis of the 2024-2030 Two-Dimensional Market in China and the Investment Opportunities" für 2025 ein Näherkommen der Marktgröße an 3,5 Billionen Yuan . Geschäfte auf B1- und B2-Ebene beleben alte Einkaufszentren wieder, und überall im Store sind junge Menschen in COS-Kostümen mit dichtem zweidimensionalem Flair zu sehen. Viele lernen online, wie man sogenannte "Pain Bags" oder "Pain Rooms" erstellt, wobei sie Anime-Charakterplaketten oder Plüschtiere auf die Taschen hängen, um ihre Liebe zur zweiten Dimension maximiert zu zeigen.

Eine steigende Popularität verzeichnen auch die Haustiermärkte. Laut dem "2025 White Paper on the Chinese Pet Industry" überschritt der städtische Verbrauch von Hunden und Katzen den Marktanteil von 300 Milliarden Yuan bei einer Gesamtzahl von 1,2 Milliarden Haustieren. Der Anteil der Haustierbesitzer aus der Generation Z stieg um 15,5 % und beträgt derzeit 25,6%, während die Hauptzielgruppe mit 41,2% die Millennials bleiben. Blickt man auf die Taobao Wunschdaten, sieht man eine wachsende Vorliebe für Katzen im Vergleich zu Hunden unter den Millennials, mit steigendem Erfolg für die Katzenfraktion.

Im Jahr, in dem die Generation Z die Arbeitswelt betritt, wird das Halten eines Haustieres zu einem ersten Schritt in die Gesellschaft. Haustiere bieten den jungen Menschen die lebendigste Begleitung. Sie nennen ihre Haustiere liebevoll "Pelzige Kinder", und man bemerkt, dass Haustiere zunehmend vermenschlicht werden. Sie können stilvoll eingekleidet werden, es gibt spezielle Schulen zur Verhaltensschulung und luxuriöse Hotels zur Bequemlichkeit bei Reisen, sogar All-you-can-eat-Buffets nur für die pelzigen Freunde, wobei die Besitzer zusehen, aber nicht essen dürfen.

Man muss sagen: Haustiere leben ein A+-Leben. Liebend füttern und pflegen sogar ihre Besitzer, auch wenn dadurch das eigene Budget knapper wird. Schließlich kann man sich nur dann über das Wohl der pelzigen Freunde freuen. Bei Rückkehr zum emotionalen Wert: Junge Menschen zögern nie, in Produkte und Dienstleistungen zu investieren, die ihnen gute emotionale Rückmeldungen geben.

Jedes Jahr spiegeln die Neujahrswünsche der Jugendlichen die Veränderungen in ihren Lebensansichten wider.

Aus den Taobao-Wunschdaten geht hervor, dass die Wünsche der Jugendlichen häufig auf kleinen, konkreten Freuden basieren. Sie sind pragmatischer und konzentrieren sich darauf, das Hier und Jetzt zu genießen, statt sich auf große, bedeutende Erzählungen zu konzentrieren. Selbst die längsten Ziele sind weniger wert als ein direktes Belohnungsessen.

Der zukünftige Industrietrend wird von den detaillierten Bedürfnissen der jungen Menschen geprägt. Ab 2025 wird man, wer den emotionalen Strömungen der Jugendlichen folgt, auch die zukünftigen Trends besser vorhersagen können.