36Kr Exclusive | With over 80 stores opened in Hunan, "Pig Commander" completes a 6 million yuan Angel round of financing.

36Kr hat erfahren, dass die Marke für frisches Schweinefleisch "Zhu Si Ling" kürzlich den Abschluss einer Angel-Runde in Höhe von 6 Millionen Yuan bekannt gegeben hat, finanziert von Zhuona Capital. Diese Runde von Finanzmitteln wird sich hauptsächlich auf die digitale Aufrüstung, den Filialbau, die Optimierung der Lieferkette und die Marktexpansion konzentrieren.

"Zhu Si Ling" spezialisiert sich auf Frischschweinefleischprodukte, mit der zentralen Markenphilosophie "professionelles Schweinefleisch, erschwinglich und qualitativ hochwertig, sichere Garantie". Im August 2021 wurde der erste Laden in Changsha, Hunan, eröffnet, und inzwischen wurden über 80 Geschäfte in den Städten Changsha, Xiangtan und Zhuzhou eröffnet, wobei bis 2024 ein Umsatz von etwa 350 Millionen Yuan geplant ist.

China ist ein großes Land für Schweinefleischkonsum, mit einer Schweinefleischproduktion von 57,06 Millionen Tonnen im Jahr 2024. Auf der Verbraucherseite wird Schweinefleisch durch Marken wie Muyuan und New Hope immer mehr zu einem festgelegten Trend. Doch im täglichen und breiteren Offline-Verbrauch von Gemeindemärkten und Bauernmärkten zeigen Schweinefleischfilialen weiterhin deutliche Merkmale von Dezentralität, Individualität und Markenlosigkeit.

"Die Suche nach präzisen Betriebschancen in einem groben Managementfeld" ist das Leitbild von Zhu Si Ling. Seit 2020 begann der Gründer von Zhu Si Ling, Ning Pengjie, mit dem Online-Verkauf von Schweinefleisch-Nebenprodukten, und anschließend kooperierte er mit einem Schlachthof in Hunan für den Online-Verkauf von deren Schweinefleisch.

Diese Erfahrung ließ Ning Pengjie erkennen, dass die Frischwarenbranche, insbesondere Schweinefleischgeschäfte, über eine starke Nachfrage und hohe Verbrauchsfrequenz verfügt, jedoch ein sehr geringes Eindringen des Internets aufweist – "Die meisten Ladenbesitzer sind traditionelle Kleinunternehmer, agieren selten proaktiv und verlassen sich auf längere Betriebszeiten, um allmählich Kundenverkehr und Umsatz zu steigern; sie wissen auch nicht, wie sie Schwerpunkte setzen, um zu vermarkten."

Der erste Laden von Zhu Si Ling wurde dementsprechend eröffnet. Während des Betriebs des ersten Ladens nutzte Zhu Si Ling die Vorteile einer tiefen Kooperation mit einem oben genannten Schlachthof, um kostengünstige Rabatte, zeitlich begrenzte Sonderangebote und Fokusverstärkung als Marketingstrategien zu verwenden, und führte gleichzeitig ein Tagesausverkaufsmodell ein, um Frische und Qualität zu gewährleisten, und erzielte im ersten Monat einen Gewinn von 60.000 bis 70.000 Yuan.

Preis, Marketing, Qualität und Service werden von Ning Pengjie als die vier Dimensionen betrachtet, in denen sich Frischmarken im Wettbewerb einen Vorteil verschaffen können. 2022 stieg die Anzahl der Geschäfte von Zhu Si Ling auf 16; 2023 explodierte das Wachstum weiter und erweiterte sich auf über 80 Geschäfte.

Das eigene kooperative Geschäftsmodell bietet die grundlegende Sicherheit für die Expansion. Ning Pengjie erzählte 36Kr, dass die Barriere für den frischen Schweinefleisch-Einzelhandel relativ niedrig ist und es im reifen Betrieb eines Einzelgeschäfts natürlich die Möglichkeit der "Unabhängigkeit" gibt. Daher adoptierte Zhu Si Ling das Modell von Pagoda Fruit Store, um eigene Kooperationen zu entwickeln – der Partner ist für die Kapitalinvestition des Ladens verantwortlich, während Zhu Si Ling die Rohstoffbindung übernimmt, die Geschäfte mit Preisen unter den allgemeinen Großhandelspreisen beliefert, den Geschäften täglich Schweinefleischnebenprodukte schenkt und die Anleitung zur Ladeneröffnung und Marketingstrategie übernimmt, und schließlich mit den Geschäften Gewinne aufteilt.

Zhu Si Lings bestehende Geschäfte sind hauptsächlich auf Bauernmärkten verteilt und haben derzeit einen Marktanteil von 5% im Schweinefleischmarkt in Changsha. Die durchschnittliche Investition pro Geschäft beträgt etwa 150.000 Yuan, mit einem monatlichen Umsatz von etwa 200.000 Yuan. Es wird erwartet, dass sie bis 2025 die Märkte in Hunan verlassen und den Guangdong-Markt erschließen, wobei die Anzahl der Geschäfte im Hunan-Markt voraussichtlich auf etwa 150 steigen wird.

Investorensicht:

Zhuona Capital: Als führender Akteur im lokalen Investmentsektor des Verbrauchs in Hunan, hat Zhuona Capital seine gesamte Industrieketteninvestition vom Schwein bis zum Endverbrauch abgeschlossen. Nach dieser Investition wird Zhuona Zhu Si Ling helfen, in den Bereichen Kapitaloperationen, Ressourcenkanäle und Lieferkettenvorteile zu beschleunigen.