Wie entwickelt man einen zweirädrigen Elektroroller, der besser für junge Menschen geeignet ist?

Kürzlich hatte Zhi Ting, die gerade ihr neues Zuhause bezogen hat und im Streaming-Bereich arbeitet, einige Sorgen. Ihr neues Zuhause ist ein Loft, das 50 Quadratmeter größer ist als ihr vorheriges, mit Sonnenlicht, das durch die großen Fenster in die Küche fällt und sehr angenehm ist. Aber auf der anderen Seite muss sie akzeptieren, dass die Wohnung 3 Kilometer von ihrer Firma entfernt liegt, ohne direkte U-Bahn- oder Busverbindung.

Aufgrund der Anforderungen ihrer Stelle muss Zhi Ting häufig in zwei Schichten arbeiten. Zu Fuß zur Arbeit zu gehen, ist zu weit, Radfahren zu anstrengend, und regelmäßiges Taxifahren ist eine erhebliche Ausgabe. Angesichts von Bequemlichkeit und Zeit sparen, ist ein Elektroroller zweifellos das geeignetste Transportmittel. Doch nachdem sie sich einige Markengeschäfte angesehen hat, wurde Zhi Ting von ihrer Entscheidungsschwierigkeit geplagt.

In der Vergangenheit interessierten sich die Nutzer beim Kauf von Elektrorollern mehr für Aussehen, Reichweite, Ladevorgänge und Batteriesicherheit. Aber jetzt liegt der Fokus der Verkaufsmitarbeiter auf intelligenten Funktionen wie automatisches Entsperren, Routenplanung und Verfolgung. Die Preise für Elektroroller sind von ein bis zwei Tausend auf fünf bis sechs Tausend oder sogar fünfstellige Beträge gestiegen.

Das Fahren von Elektrorollern ist ein häufiges Bedürfnis in Chinas ersten und zweiten Städtekreisen. Sie sind kompakt, flexibel und einfacher zu parken. Heutzutage kann man in vielen städtischen Straßen eine Vielzahl stilvoller, zweirädriger Elektroroller in verschiedenen Farben sehen.

Ein deutlicher Trend zeigt, dass die neue Verbrauchergruppe im Zeitalter des mobilen Internets ihre Anforderungen verändert. Beim Kauf eines Fahrzeugs sind intelligente Funktionen zu einem entscheidenden Kriterium geworden, sowohl bei Elektroautos als auch bei Elektrorollern. Gleichzeitig steigen ihre Ansprüche an Produktqualität und Leistung kontinuierlich. Elektroroller mit starker Reichweite und kurzer Ladezeit sind bei Nutzern beliebter. Dies treibt die Hersteller dazu, umfassendere intelligente Vernetzungsfunktionen zu erkunden, um das Benutzererlebnis zu verbessern und eine bequeme sowie sichere Mensch-Fahrzeug-Interaktion zu ermöglichen.

Ein Beispiel für eine führende Position in der aktuellen Intelligenzstufe ist das Unternehmen Ninebot, das seit seinem Einstieg in den Elektrorollermarkt mit seiner strategischen Ausrichtung auf „Intelligenz, High-End und Jugend“ schnell Anerkennung auf dem Markt gefunden hat, was zu einem schnellen Umsatzwachstum führte. Laut offiziellen Daten stiegen die Einnahmen aus dem Zweiradgeschäft von Ninebot im Jahr 2024 weiter an, wobei die Verkaufszahlen im dritten Quartal in China 2,13 Millionen Einheiten erreichten, was einem Anstieg von 86,08 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Gleichzeitig stiegen die Verkaufserlöse in der Region China ebenfalls um 87,45 % auf 5,908 Milliarden Yuan.

Elektrofahrzeuge haben in den letzten Jahren den aufregendsten Kapitalgeschichte auf dem Markt erzählt. Nun hat dieser Trend auch andere Transportmittel erfasst, einschließlich Elektroroller. In China gibt es täglich mehr als eine Milliarde zweirädrige Mobilitätsbedürfnisse, was einen riesigen und wettbewerbsintensiven Verkehrsmarkt hervorgebracht hat.

Die Intelligenz von Elektrorollern ist ein unumkehrbarer Trend. Mit dem Eintritt weiterer Unternehmen in das Zweiradrennen und die Anwendung von Technologiefusion wie Big Data, AI+ Smart IoT sowie die kontinuierliche Erweiterung diversifizierter Mobilitätsszenarien ist absehbar, dass dies eine neue Runde der Innovation in der Elektrorollerindustrie antreiben wird. Die Fähigkeit eines Unternehmens, technologische Barrieren aufzubauen, wird entscheidend sein, ob es einen bedeutenden Marktanteil gewinnen kann.

Intelligenz macht Fortschritte bei Zweiradrollern

Nach Angaben des China Bicycle Association beträgt der Bestand an Elektrorollern in China im Jahr 2023 über 350 Millionen, das heißt, im Durchschnitt besitzt eine von drei Personen einen Elektroroller, und die Anzahl übertrifft die von Autos. Die Zunahme des Anteils junger Menschen unter 35 Jahren zeigt eine stärkere Vorliebe für High-End intelligente Zweiradroller, die nicht nur wirtschaftlich erhebliche Vorteile bieten, sondern auch die Anforderungen für kurze Stadtfahrten erfüllen können.

Gängige intelligente Elektroroller lassen sich in zwei Kategorien einteilen: Aus die Mitte der Markt zu bedienenden traditionellen Elektrorollermarken, die intelligente Funktionen auf bestehenden Modellen hinzufügen und neue Marken wie Ninebot, die von Anfang an auf Intelligenz und High-End abzielen.

Nach der Einführung des ersten nationalen Standards für Elektroroller erlebte der Markt eine Kaufwelle. Am 13. Januar dieses Jahres wurde die zweite Ausgabe des neuen nationalen Standards für Elektroroller, „Technische Sicherheitsanforderungen für elektrischen Fahrrad“ (GB 17761–2024), offiziell veröffentlicht und wird am 1. September 2025 in Kraft treten.

Dieser Mal fehlt es an einer klar definierten Übergangsfrist für bereits verkaufte Altfahrzeuge, was wenig Kaufanreize schafft. Der aktuelle Standard verlangt jedoch, dass Elektroroller mit Funktionen wie Beidou-Positionierung, Kommunikation und dynamischer Sicherheitsüberwachung ausgestattet sind. Diese Funktionen haben Pioneersmarken bereits vorausgesetzt, wodurch es absehbar ist, dass intelligente Technologie eine wichtige Rolle im Wettbewerb spielen wird.

Xinhua News Agency, Cheng Shuo erstellt einige Screenshots

Die Intelligenz von Elektrorollern zeigt sich zunächst in Software- und Servicediensten, insbesondere bei der Anwendung von intelligentem Netzwerk und Datenanalysetechnologien. Mit IoT, Big Data und Cloud Computing können Elektroroller aus der Ferne überwacht, intelligent verwaltet und analysiert werden, um das Benutzererlebnis und die Sicherheit zu verbessern.

Intelligente Elektroroller sind mit 5G, Beidou-Positionierung und anderen Kommunikationsmodulen ausgestattet, um Fahrzeuge mit Smartphone-Apps zu verbinden. Über die App können Nutzer den Fahrzeugstatus aus der Ferne überprüfen, das Fahrzeug ein- und ausschalten und virtuelle Zäune einstellen.

Ein Beispiel ist die Funktion des intelligenten Schließsystems. Aktuelle intelligente Schlösser beinhalten verschiedene Typen wie Sensoren-, Handy- und Fingerabdruckentsperrung. Zum Beispiel kann das Sensor-Entsperren das Ein- und Ausschalten des Fahrzeugs durch Annäherung erledigen, ohne den Schlüssel herauszuziehen, und ermöglicht das automatische Sperren beim Entfernen vom Fahrzeug und befreit somit die Hände. Nutzer müssen keinen mechanischen Schlüssel mit sich führen und vermeiden unerwünschte Probleme wie Abnutzung, Bruch oder Verlust, wodurch Diebstahl verhindert und die Benutzerfreundlichkeit und Sicherheit des Fahrzeugs verbessert wird.

Nach Daten von iResearch sind intelligente Schlösser und die Fernsteuerung über Apps Standardmerkmale intelligenter Elektrorollerprodukte geworden.

Die Reichweite ist eine der Hauptsorgen von Elektroroller-Nutzern. Intelligente Funktionen können jedoch die Reichweite effektiv verbessern. Beispielsweise kann das BMS-System den Batteriestatus in Echtzeit überwachen, den optimalen Lademodus wählen und die Batterielebensdauer verlängern. Intelligente Ladegeräte und Energierecyclingtechnologien können auch die Ladeeffizienz und Energieausnutzung steigern.

Hardware-Iterationen sind ein Schlüsselfaktor bei der Intelligenz von Elektrorollern. Der weit verbreitete Einsatz von Sensoren, intelligenten Chips und anderer Hardware kann die Sicherheit, Benutzerfreundlichkeit und Energieeffizienz von Elektrorollern effektiv verbessern.

Sensoren sind die Grundlage für die Intelligenz von Elektrorollern. Durch den Einsatz von Schwerkraft-, Temperatur- und Spannungssensoren können Elektroroller den Fahrzeugstatus in Echtzeit überwachen und die Fahrsicherheit gewährleisten. Zum Beispiel kann ein intelligenter Elektroroller von Ninebot durch einen Schwerkraftsensors das Fahrzeug beim Schiebebetrieb daran hindern, sich zu bewegen, um Unfälle zu vermeiden.

Der Einsatz von intelligenten Chips macht die Steuerungssysteme von Elektrorollern intelligenter. Eine intelligente Steuerungseinheit nutzt ein intelligentes Chip oder ECU mit Automobilbus-Kommunikationstechnologie, um Multimedia-Kontrollen und Antriebsmanagement zu ermöglichen. Gleichzeitig können Ortung, Bluetooth und andere Kommunikationsmodule angeschlossen werden, um Fahrzeugnetzwerk-Interaktionen zu ermöglichen.

Mit zunehmender Anzahl junger Benutzer wächst der Bedarf an intelligenteren und individualisierten Elektrorollern stetig.

Einerseits liegt ihr Fokus stärker auf dem persönlichen Fahrerlebnis, und intelligente Funktionen werden zu einem Kernkriterien beim Kauf, darunter automatisches Verriegeln, Fahren/Parken-Sensorik und Routenplanungs-Navigation. Andererseits hebt sich der Bedarf an maßgeschneiderter Individualität in dieser Verbraucherschicht zunehmend hervor, die Markenbewusstsein ist verstärkt, und es wird erwartet, dass Hersteller vielfältigere Auswahlmöglichkeiten und Dienstleistungen bieten.

Wenn sich Szenarien und Benutzeranforderungen ändern, wird Intelligenz zu einem unvermeidlichen Thema, das den Elektroradrollersektor weiter beschleunigt.

„Wahre Intelligenz 3.0“ zielt auf differenzierte Szenarienansprüche ab

Das Produkterlebnis ist die verbindende Brücke zwischen Marke und Nutzer. Ob die intelligenten Funktionen die Schmerzpunkte der Szenarien präzise treffen können, beeinflusst direkt die Wahrnehmung und Anerkennung der Marke des Elektrorollers bei den Nutzern.

In einem solchen Kontext suchen Elektrorollerhersteller nach Durchbruchsmöglichkeiten, indem sie technisch vorangehen und fortlaufend die Produkte optimieren, um den Nutzern ein besseres Fahrerlebnis zu bieten.

Das Unternehmen Ninebot trat im Dezember 2019 in den Zweiradrennsektor ein und positionierte sich mit einer Strategie der „Intelligenz, des High-Ends und der Jugend“. Im selben Jahr wurde das erste Produkt und das Konzept der „wahren Intelligenz“ vorgestellt. Am 3. Januar dieses Jahres hielt Ninebot eine Pressekonferenz zur Einführung der „wahren Intelligenz 3.0“ ab, die die neue, aktualisierte Version der „wahren Intelligenz 3.0“ vorstellte. Dabei liegt der Fokus auf Feinheitsfunktionalität und zielt darauf ab, unterschiedliche Nutzern in unterschiedlichen Szenarien gerecht zu werden.

Safety Performance ist der Hauptfokus bei Ninebots Forschungsstreben nach Intelligenz. Im Wesentlichen versucht die wahre Intelligenz 3.0, dies durch Annäherung an die Funktionen von Autos zu erzielen, indem sie die Automobiltechnologie auf Elektroroller herunterbricht, um Intelligenz und hohen Standard im Vergleich zu Produkten derselben Klasse zu erreichen.

ESP ist das Kurzzeichen für das elektronische Stabilitätsprogramm des Fahrzeugs. Es umfasst mehrere Off-Track-Szenario-Lösungen, die ABS (Anti-Blockier-Systeme), TCS (Traktionskontrollsystem) und EBD (Elektronische Bremskraftverteilung) umfassen. Dieses Sicherheitssystem wird seit seiner Einführung im Automobilbereich weitgehend eingesetzt und von Ninebot in der wahren Intelligenz 3.0 implementiert. Es fügt einen dritten Sicherheitsmechanismus hinzu, das selbst entwickelte EBD-System.

Beim Fahren von Zweiradrollern oder Motorrädern im Alltag ist das Bremsen die erste Linie der Sicherheit. Doch in plötzlichen Situationen kann es durch eine unkoordiniert ausgeführte Bremshandhabung von vorderer und hinterer Bremse gefährliche Situationen verursachen. Basierend auf Branchendaten resultieren etwa 30 % der Motorradunfälle aus unsachgemäßer Bremsung. Da die Fahrergemeinschaft der Elektroroller größer und differenzierter ist, wird geschätzt, dass mehr als 40 % der Unfälle durch unsachgemäße Bremsung verursacht werden.

In Anbetracht dieses Problems bei den Nutzern stellt Ninebot in der wahren Intelligenz 3.0 das Fahrzeugstabilitätssystem NinebotESP vor. Das NinebotESP besteht aus dem neuen NinebotEBD-System, das mit ABS und TCS integriert ist. Im Hinblick auf verschiedene Fahrbedingungen, wie trockene Fahrbahnbedingungen oder Bergab- und Bergauf-Fahrten, kann es basierend auf den realen Bodenverhältnissen auf den Schlupf der Fahrzeugreifen, die Drehgeschwindigkeit, die Geschwindigkeit und die Verteilung des Schwerpunkts des Fahrzeugs reagieren.

Selbst bei Neulingen auf Elektroroller, unabhängig davon, wie die vordere und hintere Bremsung genutzt wird, kann das NinebotEBD-System für den aktuellen Szenario die optimalste Bremskraftverteilungsvorgabe zwischen vor und hinten geben. Die Synergie der drei Systeme kann auch in gewissem Maße die Fahrzeughaltung stabilisieren, um das stressige Gefühl, unerwartete Situationen zu meistern, zu verringern und die Fahrsicherheit zu gewährleisten.

Die Zukunft von Ninebot sieht vor, weitere aktive Sicherheitsfunktionen zu ermäßigen und TCS (Traktionskontrollsystem) bei allen Produkten zu verbreiten, ABS bei Produktpreise über 4000 Yuan und das ESP-System bei Produkte über 8000 Yuan einzuführen.

Die Integration von intelligenter Technologie mit KI ist ein weiteres Highlight dieser Einführung, deren Kern darin besteht, dass Mensch und Fahrzeug besser interagieren.

NinebotSIGHT ist ein AI-vision Assistenzsystem, das mit mehreren leistungsstarken integrierten AI-Chips realisiert ist und über visuelle Warnfunktionen verfügt, darunter vorausschauende Kollisionserkennung (FCW), Blindzonenüberwachung (BSD), Spurhaltewarnung (LCW) und nachfolgend vorausschauende Kollisionserkennung (RCW).

Während des Fahrens zeichnet NinebotSIGHT potenzielle Risiken in Echtzeit auf und erkennt sie, gibt rechtzeitig Warnungen aus. Zum Beispiel, nach der Aktivierung der Helmbenutzungsansichtseinstellung, lässt das System das Fahrzeug nicht fahren, wenn kein Helm getragen wird, um die Fahrtsicherheit zu verbessern. Es bietet auch eine gewisse Freizeitfunktionalität, indem es Gesten erkennt, um den Videoaufnahme-Modus zu aktivieren, wenn die Nutzer die umgebende Landschaft fotografieren wollen.

Insgesamt setzt Ninebot mit der Veröffentlichung der Intelligenten 3.0-Version die strategische Ausrichtung der „Intelligenz, High-End und Jugend“ fort. Es basiert auf technologischen Iterationen der beiden vorausgegangenen intelligenten Systeme und erfasst die sich wandelnden Anforderungen der jungen Nutzer in unterschiedlichen Szenarien präzise. Dies umfasst alle Kettenglieder von Technologie, Funktion, bis zum Produkt und bietet eine bequeme, sichere und intelligente Fahrsession.

Zweiradroller erreichen das nächste Level

Nach Angaben des Ministeriums für Industrie und Informationstechnologie wird die Marktgröße von elektrischen Fahrrädern in China im Jahr 2024 voraussichtlich 112,982 Milliarden Yuan übersteigen, was einem Wachstum von 14 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.

Wenn man den aktuellen Zweiradrollersektor mit einem Wort beschreiben müsste, wäre es „Wettbewerb“. Einerseits neigt sich die Phase der politischen Vorteile des neuen nationalen Standards dem Ende zu, und die Ära des schnellen Wachstums nähert sich ihrem Ende. Andererseits betreten zahlreiche Unternehmensspieler den Markt und teilen ihn auf.

Gleichzeitig gewinnt der Markt für Zweiradroller an Reife, und der Trend wechselt von den anfänglichen Kosteneinsparungen und dem Preiskampf einer homogenen Konkurrenz zu smarter Technologie und ausgefeilten Dienstleistungen, die nach oben tendieren.

Der Investment-Analyst Zhao Peng, der intelligentes Fahren beobachtet, sagte zu 36Kr: „Mit der Entwicklung der Intelligenz bei Zweiradrollern und der Einbindung einiger Software- und Hardware-Funktionalitäten in günstigere Preissegmente haben Elektroroller im Bereich von ein bis zwei Tausend Yuan automatisch Entsperrung und Routenverfolgung drauf. Nutzer werden Produkte mit besserem Preis-Leistungs-Verhältnis verfolgen, aber wir glauben, dass der Trend der Aufwertung langfristiger Konsumgüter bestehen bleibt. Hochleistungsprodukte, ansprechendes Design und guter Dienstleistungen sind der Schlüssel zur nachhaltigen Entwicklung einer Marke und zur Sicherung ihres Marktanteils.“

Aus den Daten ergibt sich, dass Ninebot durch Positionierung durch Intelligenz und High-End einen festen Kundenstamm aufgebaut hat. Verkaufsvolumen und Einnahmen des Zweiradrollergeschäfts steigen kontinuierlich an. In den ersten drei Quartalen 2024 hat Ninebot im China-Geschäft über 2 Millionen Einheiten verkauft, ein Wachstum von 86,08 % gegenüber dem Vorjahr, und die Einnahmen stiegen um 87,45 %. Dies ist hauptsächlich auf Investitionen von Ninebot in Produkte, Dienstleistungen und Vertriebskanäle zurückzuführen.

Ausgehend von einer gestaffelten Preisstrategie hat Ninebot zahlreiche Produkte eingeführt, um die unterschiedlichen Anforderungen der Nutzern zu erfüllen. Beispielsweise die Einführung der Delight C-Serie für weibliche Zuschauer und designorientierte Verbraucher, die Funktionalität mit einer stilvollen Ästhetik kombiniert; für Nutzer, die hohe Performance und intelligente Erlebnisse suchen, gibt es den Mechanik Mmax2, der mit einem leistungsstärkeren Motor und einem besseren Batteriesatz für stärkere Leistung und längere Reichweite ausgestattet ist.

Im Bereich der individualisierten Dienstleistungen wird Ninebot innerhalb der intelligenten 3.0-Version einen Themenladen präsentieren, in dem Benutzer ihre bevorzugten Themanhäute und -klänge auswählen können, die dann über die Ninebot Travel App auf ihr Fahrzeug geladen werden können; Auf der Hardware-Seite können Nutzer auch intelligente Tragekisten, Heizkomponenten, audiovisuelle Komponenten und intelligente Ambiente-Lichtkomponente von Ninebot einsetzen, um die personalisierten Funktionen ihres Fahrzeugs zu erweitern.

Da intelligente Zweiradroller in den Offline-Erfahrungsbereich gehören, neigen Nutzer dazu, sie nach einem Test im Geschäft zu kaufen, da der priese variieren kann und einige Produkte einen höheren Wert haben, und die Wahrnehmung sich stark unterscheiden kann. Ein schnellerer Kaufprozess und ein gesicherter Kundenservice sind entscheidend, was die Notwendigkeit eines starken Vertriebskanals und flexibler Services nach dem Verkauf erhöht.

Bis Dezember 2024 hat Ninebot mittlerweile über 6200 integrierte Verkaufs- und Service-Geschäfte sowie über 350 professionelle Servicezentren in ganz China eingerichtet, die schnell auf Benutzeranfragen reagieren können und 2-Stunden-Services vor Ort bieten. Benutzer erhalten weiterhin doppelte Entschädigungen beim Kauf und andere grundlegende Schutz und Service-Rechte, um vollständige Unterstützung zu bieten und die Gesamterfahrung der Nutzer zu verbessern.

Darüber hinaus hat Ninebot in der Lieferkette eine digitale Fabrik aufgebaut, in der jeder Elektroroller bis zur Auslieferung an den Kunden mindestens 100 Prüfverfahren und eine letzte Straßentauglichkeitstests durchläuft, um sicherzustellen, dass die Produktqualität kontrolliert und die Produktion normiert bleibt.

Aus der jetziger Perspektive auf den Markt ist die Richtung der Intelligenz von Elektrorollern eine unvermeidliche Entwicklung. Der Markt befindet sich in einem Stadium intensiver Bestandskonkurrenz, und mit dem Eintritt weiterer Unternehmen und beschleunigten Globalisierung wird die Branche weiteren Wettbewerbs- sowie Integrationsdruck erleben. Ausgerichtet auf die personalisierten Bedürfnisse der jungen Nutzergruppe und durch technologiegetriebenes Vorantreiben der Intelligentisierung des Produkts gibt das Unternehmen Ninebot der Industrie eine wertvolle Orientierung.