Der „Flop“ von „Codename Fasan“ erteilt Spielen, die sich an Frauen richten, eine Lektion

Wort | Feng Min 

Bearbeitung | Liu Shiwu 

Mit dem Anstieg der Beliebtheit und der Expansion der Produkte sind auch Debatten über weiblich fokussierte Spiele, insbesondere seit Mitte Dezember, stark aufgekommen, wobei das Spiel „Code: Yuan“ stark diskutiert wurde.

Anfang Dezember 2024 haben Spieler darauf hingewiesen, dass einige Dialoge und Charaktere im Handyspiel „Code: Yuan“ vulgäre Anspielungen enthalten. Einige Textinhalte deuteten sogar auf eine mangelnde Wertschätzung von Frauen hin, wie die Verwendung eines aktuellen Memes „Geräucherter Hähnchen zum Mittag, abends auch geräuchert“ und „Personensuche im Untergrund – ein Fehler?“ sowie „Normaler Angriff verursacht kontinuierlichen Schaden und kann zwei Fähigkeiten ausführen #Shizi Miao·Fuzhu, wird der Haushalt das mögen?“, was als Anspielung auf bekannte sexistische Anime angesehen wurde und die weibliche Zielgruppe des Spiels empörte.

Einige umstrittene Inhalte aus „Code: Yuan“

Am 12. Dezember bemerkten einige Spieler, dass „Code: Yuan“ auf mehreren Plattformen das ursprüngliche „weiblich fokussierte“ Label entfernt hatte, was die Emotionen der Spieler zum Höhepunkt trieb. An diesem Tag war die Kontroverse um „Code: Yuan“ mehrfach in den Schlagzeilen, da die Spieler kollektiv ihre Wut und ihren Protest artikulierten.

Angesichts der hitzigen Diskussion beharrte Linxi Interactive darauf, dass „Ru Yuan“ und „Code: Yuan“ völlig unabhängig betrieben werden und die umstrittenen Textinhalte des „Code: Yuan“ in „Ru Yuan“ nicht auftauchen. Auf der offiziellen Website von „Ru Yuan“ und im App Store wurde das Spiel immer als „Immersive Story-Karten-Handyspiel“ bezeichnet, ohne „weiblich fokussiertes Spiel“ als inhaltliche Positionierung zu nutzen.

Diese Antwort konnte die Spieler jedoch offensichtlich nicht zufriedenstellen. In den Köpfen der meisten Spieler sollten „Ru Yuan“ und „Code: Yuan“ als unterschiedliche Versionen desselben Spiels die gleichen Werte und den gleichen Markengeist haben, und die Bemühungen, sie zu trennen, wurden als unzureichend angesehen.

Laut Qimai-Daten sank der geschätzte Umsatz von „Ru Yuan“ im App Store nach der Kontroverse innerhalb weniger Tage um 30,63 % im Vergleich zum Vortag. Die Markenkooperationen von „Code: Yuan“ mit Pop Mart, Keep und anderen Marken wurden aufgrund des Spielerverzugs ebenfalls vorübergehend eingestellt. Diese Krise führte auch dazu, dass andere Spieleprodukte von Linxi Interactive auf Plattformen wie TapTap und Apple Store deutlich schlechter bewertet wurden, was das Markenimage und die Anziehungskraft potenzieller Nutzer von „Ru Yuan“ beeinträchtigte.

Das durch die textlichen Probleme ausgelöste Echo zeigt sowohl die leidenschaftliche Auseinandersetzung der Spieler mit dem Spiel („tiefe Liebe, strenge Forderungen“) als auch, dass, obwohl weiblich fokussierte Spiele derzeit schnell wachsen, viele Entwickler noch immer nicht in der Lage sind, wirklich eine tiefe Verbindung zu den Bedürfnissen des weiblichen Marktes herzustellen.

Seit dem offiziellen Start des Spiels im Jahr 2023 hat „Code: Yuan“ in seinem ersten Monat auf beiden Plattformen einen Umsatz von über 10 Millionen Yuan erzielt. Bis Ende Dezember desselben Jahres beliefen sich die Gesamteinnahmen auf 73 Millionen Yuan. „Ru Yuan“ erreichte nach seiner offiziellen Betaphase am 26. September 2024 schnell die Top 5 der iOS-Verkaufscharts in China und belegte im Oktober den 12. Platz in den rangnorierten Umsätzen im App Store. Das wachsende Spieleraufkommen verlangt höhere Qualität im Spiel. Als ein Spiel, das auf der Bestsellerliste für weiblich fokussierte Spiele steht, ließ der Auftritt solcher Probleme bei „Code: Yuan“ die Spieler besorgt darüber werden, ob ihr investiertes Geld wirklich zu einer „frauenfreundlichen Spielwelt“ beitragen kann.

Warum wird „Code: Yuan“ als weiblich fokussiertes Spiel von weiblichen Nutzern so begeistert angenommen?

Abgesehen von der exquisiten Grafik, der immersiven Experience mit Live2D-Technologie und den vielfältigen Alltagsaktivitäten ist das herausragendste Merkmal von „Code: Yuan“ der Aufbau aus einer „weiblich zentrierten Perspektive“.

In galgames, bei denen die männliche Perspektive narrativ führt, erscheinen weibliche Charaktere oft als Objekt, das männlichen Spielerwünschen entspricht, und sind häufig unsichtbar oder sexualisiert. Viele Designer fokussieren sich absichtlich auf die sexuelle Anziehungskraft weiblicher Charaktere, was oft zu einer unvollständigen Charakterdarstellung führt.

Seit der Einführung des ersten weiblich fokussierten Spiels „Lian Yu Zhi Zuo Ren“ im Jahr 2017 begann das Potenzial im weiblich fokussierten Spielebereich in China zu wachsen.

Weiblich fokussierte Spiele werden speziell für weibliche Spieler entwickelt, und traditionelle genderbezogene Inhalte sind rar. In auf Romantik basierenden Otome-Spielen stehen männliche Charaktere oft auf der Seite der weiblichen Spieler und bieten Unterstützung auf geistiger Ebene, wodurch ein einzigartiger Kanal geschaffen wird, um weibliche emotionale Bedürfnisse zu befriedigen. In Anziehspielen gewinnen weibliche Spieler hingegen emotionale Befriedigung, indem sie ihre Charaktere hübsch kleiden.

Jedoch zeigt die aktuelle Auswahl populärer weiblich fokussierter Spiele im Markt, dass weibliche Anforderungen an Spiele nicht nur auf „Gefühle“ und „Schönheit“ beschränkt sind.

Während die meisten weiblich fokussierten Spiele auf dem Markt sich auf „in den idealen Partner verlieben“ Otome-Games und „schöne Kleiderkombinationen zusammenstellen“ Anziehspiele konzentrieren, hat „Code: Yuan“ einen anderen Ansatz gewählt, indem es die Konzepte von „weiblich zentriert“ und „selbstzentriert“ in den Spielinhalt integriert hat. Im Gegensatz zu früheren Werken, die sich auf männliche Perspektiven zur Zeit der Drei Reiche fokussierten, entstand in „Code: Yuan“ eine Schöpfung im geschichtlichen Kontext, die den Spielenden eine größere Erfahrung der Entwicklung weiblicher Charaktere und ihrer einzigartigen Persönlichkeit ermöglicht. Die im Spiel gespielte Rolle des Fürsten von Guangling lernt von Anfang an, strategisch in Machtkämpfen zu agieren, zeigt Entschlossenheit und Ausgeglichenheit, und zeigt sowohl Selbstschutz als auch die Fähigkeit, andere zu schützen, ist nicht länger ein „Objekt der Eroberung“.

Neben dem Hauptcharakter sind die „Personen von Xiu Yi Lou“ weibliche Charaktere auf innovative Weise dargestellt. Unabhängig davon, ob es Zhen Mi ist, die darauf bedacht ist, Prüfungen zu bestehen, Xu Man, die anderen bei der Aufhebung von Verlobungen hilft, oder Guo Jie, die „Vergeltung will“, entfernen sie sich von der traditionellen Darstellung als schwache Gestalten und verkörpern psychologische und physische Stärke. Der Satz „Schicksal sollte Frauen zufallen“ aus dem Spiel ist auf die symbolhafte Sprache der Spieler geworden, was Vorlieben der Spielerinnen für diese Perspektive zeigt.

Screenshot aus „Code: Yuan“

In der gegenwärtig homogenen Vielfalt weiblich fokussierter Spiele hebt sich „Code: Yuan“ mit seinem einzigartigen Spieldesign hervor. Während die meisten weiblich fokussierten Spiele ihre Ressourcen auf emotionale Immersion konzentrieren und das Kampfsystem im Spiel oft einfach gestaltet ist, zeigen sie so das stereotype Misstrauen gegenüber den Spielkompetenzen von Frauen.

Das Kampfsystem in „Code: Yuan“ ist hingegen komplex und auf Kampf mit Karten ausgerichtet. Jede Figur hat ein einzigartiges Mechaniksystem und Fähigkeiten, die den Spielenden fordern, nach Strategie und Präferenz zu kombinieren, um Herausforderungen zu bestehen. Einige der Boss-Kämpfe im Spiel sind etwas anspruchsvoll, und das Studium und Erschließen der Mechaniken und Fähigkeiten belohnt die Spieler mit großem Erfolgserlebnis.

Screenshot aus „Code: Yuan“

Einige Spielerinnen sagen, dass sie nie lange Otome-Spiele gespielt haben, da das bloße Eintauchen in Romanzen schnell das Interesse verliert. „Code: Yuan“ jedoch besticht nicht durch steigende Romanzen, sondern durch seine strategischen Kartenkämpfe, Stadtabenteuer, Charaktergeschichten, Wohndesign und das Spielgefühl politischer Intrigen.

Weiblich fokussierte Labels sollten keine Monotonie in der Spielmechanik erwirken. Auch Action-/Strategie-/Echtzeit-Schlachten können weiblich zentriert sein, und in der weiblichen Spielewelt, die sich um die Belustigung des Spiels selbst wenig kümmert, erkannte „Code: Yuan“ andere Spielbedürfnisse jenseits des emotionalen Werts der Frauen.

Trennung von Charakter und Spiel — Auch außerhalb des Spiels zahlen die Spieler gerne für die Faszination der Charaktere

In dem Maße, wie das Einkommen im Spiel massiv gesunken ist, scheint es eine gewisse Trennung zwischen den Spielcharakteren und dem Spiel selbst erreicht zu haben: Die Diskussionen um die Charakter eins stieg sogar und die Preise für die damit verbundenen Güter waren weniger von den Problemen des Spiels betroffen. Viele verlassene Spieler hießen weiterhin Fan-Kreationen der geliebten Charaktere und kauften Merchandising-Artikel.

Der Erfolg des „Cut-Off“ der Charaktere lässt sich auf die solide Erschaffung der Charaktere in der frühen Phase des Spiels zurückführen.

Jeder männliche Protagonist und Detektiv in „Code: Yuan“ ist mit einem reichhaltigen Hintergrund und persönlichen Geschichten ausgestattet, was einige Charaktere auf hohem Niveau vervollständigt hat. Daher empfinden Spieler, wenn Spielcharaktere untypische Dialoge verwenden, dies nicht als wahre Absicht der Charaktere, sondern als Scriptverletzung.

Kürzlich kontroverser Text aus „Code: Yuan“

Spieler-Kommentare zu diesem Text

Viele Spieler meinen, dass die Liebe und Weisheit, die in die Charaktere bei ihrer Schöpfung geflossen ist, sie lebendig macht und sie die Schrift des Originalautors übertreffen, um unabhängige Persönlichkeiten zu werden, die lebendige und dauerhafte Anziehungskraft haben und unabhängig vom Spiel bestehen können.

Die tiefen emotionalen Verbindungen zu den Spielern sind ein wichtiger Faktor für die Erreichung einer „Trennung“ des Charakters vom Spiel selbst. Angesichts plötzlicher „Baufehler“ setzen Spielende emotionale und finanzielle Selbstschutzmechanismen ein und bei einem enrichierten Rollenspiel übertragen sich diese Schutzmaßnahmen auch auf den Schutz der Charakterdarstellung.

Reflexionen einiger Spieler zu diesem Vorfall in „Code: Yuan“

Eine Spielerin sagte: „Ich habe mich ernsthaft in dieses Spiel emotional investiert. Shizi Miao, Xu Shu und selbst die Mitglieder von Yinyang konnte ich emotionale Bindungen entwickeln. Die Kollegen, die Freunde unter den lila Karten und blauen Karten von Xiuyi Lou, all ihre Geschichten und Kämpfe kenne ich. Wir haben zusammen gekämpft, um Guangling zu verteidigen und wieder aufzubauen“, der Austausch und das Erkennen des Entwicklungswegs der Charaktere haben bei Spielerinnen eine tief verwurzelte emotionale Bindung und Identifikation mit den Spielcharakteren hervorgerufen. Wenn Spieler zu dem Spiel Abneigung entwickeln, trennen sie oft die emotionale Bindung um ihre investierte emotionale Ressource zu schützen.

Übermäßiger Marketinghype kann erhebliche negative Effekte haben

Je höher die Werte eines Spiels gesteigert werden, desto größer die Wahrscheinlichkeit, dass es zusammenbricht. In dieser Hinsicht waren mögliche Folgen im Fall von „Code: Yuan“ vielleicht lange vorhersehbar. Seit "Code: Yuans" Popularität gestiegen ist, ist der Satz „Das Schicksal sollte Frauen zufallen“ praktisch zur Standard-Werbung eines jeden Spielenden geworden. Wenn man allein diesen Satz betrachtet, könnte man meinen, dass „Code: Yuan“ recht radikale feministische Ansätze verfolgt.

Das feministische Marketing lockte viele treue Spielerinnen ins Spiel, die daraufhin auch große Erwartungen an die Inhalte des Spiels hatten.

Bereits Spieler hatten kritisiert, dass die Geschichte der Hauptfigur des Fürsten von Guangling wenig Glanz hat und persönliche Strategiepläne fehlen, während die gefangenen Detektive keine wirkliche Treue zeigen. Ohne militärische Macht und strategische Unterstützung empfinden manche Spielerinnen die Hauptfigur „als schwach, ohne wirkliche Macht.“ Diese Diskrepanz zwischen der tatsächlichen inhaltlichen Tiefe und dem umfassenden Marketing erzeugte bereits Enttäuschung bei vielen Spielerinnen.

Abgesehen von der Betonung feministischer Ideale, setzte „Code: Yuan“ weiterhin Romantik als einen wesentlichen Verkaufsfaktor ein, indem es hochwichtige Erzählungen an verschiedene männliche Protagonisten übergab, was einige Spielerinnen unzufrieden machte, da sie es ablehnten, endlos auf die Rettung durch Männer zu vertrauen und anstelle dessen den eigenen Charme und die eigene Fähigkeit der Protagonistin schätzen wollten.

Was viele Spielerinnen bedauerten, war nicht der Mangel an romantischen Geschichten, sondern dass die Ambitionen des Fürsten von Guangling trotz der Ambitionen nicht wirklich umgesetzt wurden. Diese unzureichende Umsetzung der Machtkämpfe hinterließ bei ihnen ein Gefühl der Unzufriedenheit.

Die mangelnde Tiefe, um das feministische Marketing wirklich verständlich zu machen, machte das Scheitern praktisch unvermeidlich. In unserer zunehmend genderbewussten Medienwelt war das Auftreten mehrerer frauenfeindlicher „schlechter Witze“ in einem Unterhaltungserzeugnis für weibliches Publikum fehlerhaft und schädigte das Image der Marke erheblich.

Abschluss

Im Kontext der steigenden weiblichen Wirtschaftskraft und gestiegenen Bildungsniveaus beeinflussen sich veränderte Perspektiven moderner Frauen auch auf den Spielemarkt. Das traditionelle „männlich stark, weiblich schwach“-Thema ist nicht mehr besonders beliebt, und immer mehr Frauen streben nach Gleichheit im psychologischen Status mit ihrem idealen Partner.

Es ist wahr, dass der aktuelle Vorfall um „Code: Yuan“ einen gewissen negativen Eindruck hinterlassen hat. Aber während der Markt noch nicht stark segmentiert ist, hat die feministische Perspektive „Sie besitzt einen Namen auf dem historischen Tableau, ein Streich Lippenstift, das die Augenbrauen krümmt“ ihm einen einzigartigen Platz unter weiblich fokussierten Spielen gesichert. Wir hoffen weiterhin, dass weiblich fokussierte Spieleentwicklungsteams in der Lage sind, die Bedürfnisse von Frauen aus der Perspektive von Frauen zu berücksichtigen. Sie sollten nicht versuchen, aus dem Geschlechterlabel Kapital zu schlagen, sondern sich auf die emotionalen und spielerischen Bedürfnisse der Frauen konzentrieren ohne Geschlechter zu objektivieren.

Wir wünschen uns mehr Spiele mit einer „weiblich zentrierten“ Perspektive und dass die Stimmen der weiblichen Spielerschaft stärker werden.

Bilder im Beitrag mit freundlicher Genehmigung aus dem Internet.

Dieser Artikel wurde zuerst bei “36Kr Games” veröffentlicht.