Die Veröffentlichung neuer Episoden von "Rote Beere Kurzdrama" wurde pausiert, aber der rasante Erfolg hält an.

Text｜Lanjie

Redaktion｜Qiao Qian

Ende 2024 luden die Netzwerk- und Audio-Visual-Abteilung der Hauptverwaltung für Presse, Publikation, Radio, Film und Fernsehen und die Rundfunkverwaltung von Peking die Hauptverantwortlichen von ByteDance-red Guo Short Drama (kurz "Red Guo") zu einem Treffen ein und erklärten, dass die drei Verwaltungshinweise der Hauptverwaltung für Presse, Publikation, Radio, Film und Fernsehen – die Regulierung von Themen für mittlere und ältere Erwachsene, "domina" Mikro-Kurzdramen und Mikro-Kurzdramentitel – nicht ordnungsgemäß umgesetzt worden seien.

Tatsächlich hatte die Branche bereits einen Monat zuvor auf die relevanten Vorschriften der Hauptverwaltung für Presse, Publikation, Radio, Film und Fernsehen reagiert, viele Kurzdrama-Hersteller begannen, entsprechende Themen zu vermeiden oder ihren ursprünglichen "domina" Kurzdramen einen neuen Namen zu geben, bevor sie sie erneut online stellten. Red Guo jedoch vermied nicht rechtzeitig entsprechende Probleme, was in gewisser Weise die schnelle Expansion des Unternehmens zeigt, die schwer zu stoppen ist.

Kurz darauf reagierte Red Guo über ihr offizielles Konto und erklärte, dass sie das Prüfsystem weiter verbessern würden, und kündigten an, innerhalb von fünf Tagen keine neuen Serien mehr online zu stellen.

Für Red Guo sind die Einladung zur Besprechung und das vorübergehende Aussetzen neuer Serien nur kleine Episoden.

Zuvor berichteten Medien, dass Red Guos ursprüngliches Ziel war, bis Ende 2024 täglich 50 Millionen aktive Nutzer zu erreichen, aber dieses Ziel wurde schnell erfüllt, und daher wurde ein neues Ziel von 100 Millionen täglichen aktiven Nutzern bis Ende des Jahres festgelegt.

Laut Daten von QuestMobile belegte Red Guo im September 2024 mit 1,2 Milliarden MAU und einem Wachstum von 1045,86 % im Vergleich zum Vorjahr den ersten Platz auf der Liste der TOP-Apps mit der größten Benutzerwachstumsrate (Milliardenmarke) und ist führend unter den vielen Kurzdrama-Apps.

Tomato Novel benötigte vier Jahre, um fast eine Milliarde tägliche aktive Nutzer und fast zwei Milliarden monatliche aktive Nutzer zu erreichen, aber Red Guo wird diese Leistung in etwas mehr als einem Jahr einholen.

Red Guo Kurzdramen, gewachsen aus Tomato Novel

Von den Inhalten, über das Team bis hin zum Geschäftsmodell, Red Guo Kurzdramen und Tomato Novel sind zweifelsohne eng miteinander verbunden. Eine mit der Red Guo vertraute Person aus der Online-Inhalte-Branche erklärte peck 36, dass Red Guo von der Tomato-Geschäftslinie stammt und beim Start von Red Guo viele Mitarbeiter von Tomato Novel abgezogen wurden.

In gewisser Hinsicht ist Red Guo ein Ableger von Tomato Novel, und der Erfolg ersterer baut auch auf den Grundlagen von Tomato Novel auf.

Brancheninsider berichten, dass bei den Hit-Kurzdramen, die von den mit Red Guo langfristig kooperierenden Produktionsfirmen in den letzten Jahren produziert wurden, IPs von Tomato Novel einen hohen Anteil ausmachten.

Ein Beispiel ist die Origin-Mu-Guang Film- und Fernsehgesellschaft, die viele Hit-Kurzdramen produzierte. Ihre repräsentativen Werke wie "Oh nein! Die Kaiserin fängt an zu arbeiten" oder "Herr Li, Sie haben die falsche Frau gefunden" sind alle auf Tomato Novel zurückzuführen und die Zusammenarbeit mit Red Guo war ebenfalls eng.

Ein Blick auf die Red Guo Kurzdramen-App zeigt schnell, dass viele Kurzdramen auf der Plattform ebenfalls von Original-IP von Tomato Novel stammen.

Deshalb erklärte ein Kurzdrama-Unternehmen, das sich hauptsächlich auf Red Guo konzentriert, gegenüber 36 Kr, dass es auf der Plattform ein gewisses "Monopol auf Inhalte" verspürt. Dies zeigt sich darin, dass Kurzdramen, die von Tomato Novel adaptiert worden sind, leichter online gestellt werden und auch schneller Gewinne erzielen.

Auf der kreativen Seite hat Tomato Novel auch den Weg zur Verbindung mit Kurzdramen direkt eröffnet - Autoren von genehmigten Themen mit guten Leistungsdaten ihrer Werke können ihre IPs direkt in der Autorenabteilung von Tomato Novel in Kurzdramen-Drehbücher umwandeln und so zwei Einnahmen in einer Tasche verbuchen. Dementsprechend sind auch viele Online-Autoren erfolgreich zu Kurzdrama-Drehbuchautoren geworden und teilen ihre monatlichen Einnahmen von über 10.000 auf sozialen Plattformen.

Kürzlich veröffentlichte Red Guo die Höhe der monatlichen "Drehbuchabteilung" im November 2024, die über 26 Millionen Yuan betrug. Bereits im Juni letzten Jahres überschritt die von Red Guo erstmals bekannt gegebene Ausschüttung von Einnahmen eine Milliarde Yuan, im September waren es über zwei Milliarden, und im November lag sie bei über drei Milliarden Yuan.

Red Guo steht in Bezug auf Tomato Novel wie Tencent Video zu China Literature, indem es weitere Kanäle für die Monetarisierung von IPs bereitstellt, einschließlich solcher mittleren und unteren Ebenen, die schwer in Filme oder Dramen umgewandelt werden können, und somit auch den Spielraum für Gewinne erhöht.

Für Red Guo bedeutet dies, mit Tomato Novel eine reiche Inhaltsquelle zu haben, die die Plattforminhalte bereichern und die durch IP-Rechte entstehenden Kosten so weit wie möglich senken kann. IP, das sich bei Tomato Novel bewährt hat, hat auch eine höhere Wahrscheinlichkeit, im Kurzdrama wieder erfolgreich zu werden.

Yuan Zichao, Leiter der Rechtekooperationen bei Red Guo und Tomato Novel, äußerte sich im November letzten Jahres, dass Red Guo monatlich über 1000 neue Kurzdramen veröffentlicht und insgesamt über 15.000 Kurzdramen online sind.

Die Entwicklungsfirma von Red Guo ist die Beijing Bimo Liuxiang Technology Co., Ltd. (abgekürzt "Bimo Liuxiang"), der derzeitige gesetzliche Vertreter ist Mo Shaojun, und der frühere Vertreter war Zhang Chao. Zhang Chao ist der Verantwortliche für die Geschäfte von Tomato Novel und Toutiao unter ByteDance.

Es ist also nicht schwer zu verstehen, warum Red Guo in Zeiten, in denen bezahlte Kurzdramen im Trend lagen, auf das kostenlose Modell setzte und Werbung als Hauptquelle für Einnahmen nutzte, um die Plattform schnell zu erweitern.

Durch das schnelle Kopieren des Geschäftsmodells von Tomato Novel hat Red Guo eine Abkürzung genommen.

Ein Mitglied der ByteDance-Familie

Medien berichten, dass ByteDance intern eine Menge Traffic-Unterstützung sowie Unterstützung bei der Kommerzialisierung für Red Guo bereitgestellt hat. Traffic ist immer eine der Stärken von ByteDance-Produkten, aber es wäre zu vage, den Grund für das schnelle Wachstum von Red Guo allein auf den Traffic zurückzuführen.

Ein wesentlicher Grund ist, dass Douyin in gewisser Weise bereits als Kurzdrama-Plattform angesehen werden kann – laut QuestMobile-Daten erreichte der Durchdringungsgrad von Kurzdrama-Inhalten auf Douyin im Oktober 2024 66,1 % – was bedeutet, dass es eine hohe Überlappung der Nutzer mit Red Guo gibt.

Zugleich hat Douyin präzise Streaming-Methoden. Eine Person, die im Bereich Kurzdrama-Streaming tätig ist, sagte 36 Kr, dass Douyin verschiedene Nutzer und Videoinhalte mit verschiedenen Tags versieht und sie entsprechend kategorisiert, wobei die Tags sehr detailliert sind. Ihren Erfahrungen zufolge können die Plattform präzise unterscheiden, ob ein Kurzdrama in die Kategorie Männer oder Frauen fällt und ob das Thema eine Blitzheirat oder eine quälende Liebesgeschichte ist, und entsprechend ausspielen.

Red Guo selbst investiert ebenfalls stark in Werbung über ByteDance-verwandte Kanäle. Die ADX-Branchendaten für November 2024 zeigten, dass die primären Werbekanäle von "Red Guo Kurzdramen" in den letzten 90 Tagen die Pangle Alliance (ByteDance-eigene Werbeplattform), Xigua Video, Tomato Novel und Toutiao waren. Bis zum 4. November letzten Jahres hatte Red Guo mehr als 2,13 Millionen Materialgruppen geschaltet und führte zeitweise das kostenlose App-Store-Ranking für 19 Tage an.

Um die Benutzerbindung und -aktivität zu gewährleisten, verwendet Red Guo die alten Methoden der ByteDance-Produkte, bei denen die Nutzer Goldmünzen verdienen können, indem sie Kurzdramen oder Werbung anschauen und diese dann ab einer bestimmten Summe abheben können.

Da Werbung die Hauptquelle der Einnahmen ist, versucht Red Guo auch, ein Gleichgewicht zwischen Werbeladung und Benutzererfahrung zu erreichen, indem Werbung nicht sofort am Anfang der Kurzdramen gezeigt wird. Mehrere Nutzer berichteten, dass Werbung erst nach etwa sechs Stunden Kurzdrama-Anschauen erscheint.

Außerdem hat Red Guo, ähnlich wie Tomato Novel, einen Zugang zu Douyin E-Commerce integriert, um den Verkehr in der Douyin E-Commerce-Plattform zu vergrößern und eine weitere Möglichkeit zur Monetarisierung für die beiden erstgenannten Plattformen zu schaffen. Im Vorfeld berichtete "Late Post", dass ByteDance bei seinen innovativen Geschäftsbereichen immer mehr Wert darauf legt, wie gut sie mit dem "Hauptgeschäft" zusammenarbeiten, schlicht gesagt, ob ein Geschäft dem eigenen Douyin- und Douyin-E-Commerce-Geschäft helfen kann.

Ähnlich wie die Einführung von Tomato Novel die Geschäftsmodelle der Online-Literaturindustrie rekonstruiert hat, rekonstruiert die Einführung von Red Guo auch die Geschäftsmodelle der Kurzdramenindustrie.

Die traditionelle Haupt-Online-Literaturfirma China Literature Group, die für ihre starken IP-Festungen bekannt ist, wurde von Tomato Novel herausgefordert. Letztere haben im letzten Jahr beliebte Online-Werke wie "The Last Ten Days" oder "I Learned to Kill Gods in the Mental Hospital" veröffentlicht und sind nacheinander Kooperationen zur Adaptierung mit Tencent Video und iQIYi eingegangen.

Heute macht das Auftreten von Red Guo die Angriffe der Tomato-Produkte auf China Literature oder sogar Tencent Video noch effektiver. Tatsächlich zeigten fast alle Long-Video-Plattformen die durch Kurzdramen bedingte Besorgnis, stellten sich auf Verteidigungspositionen und produzierten Kurzdramen von zehn Minuten, was die immer kürzeren TV-Serien ebenfalls zeigen.

Nach dem kurzzeitigen Aussetzen von Neuerscheinungen erweiterte ByteDance am 7. Januar die Kurzdrama-Geschäfte mit einem neuen Team für internationale Kurzdramen, die bereits die kostenlose App "Melolo" im Ausland gestartet haben. Auch nach dem vorübergehenden Pause wird das Kurzdrama-Geschäft von ByteDance weiterhin stark expandieren.