POP MART has started to produce jewelry; Pang Donglai sold 17 billion in 2024; Walmart is selling a Hermès alternative for 600 yuan | Brand Weekly Report

Bearbeitet von | Zhong Yixuan

Große Neuigkeiten

Walmart verkauft eine Hermes-Alternative für 600 Yuan

Kürzlich hat Walmart eine Tasche auf den Markt gebracht, die dem Hermès Birkin Bag auffällig ähnlich ist. Berichten zufolge besteht die Walmart-Handtasche ebenfalls aus Leder, verfügt über das markante Birkinschloss und hat sogar sehr ähnliche Griffe.

Nach der Markteinführung der Alternativtasche gab es einen regen Austausch darüber in sozialen Medien, und sie war schnell ausverkauft. Im Vergleich zu den mehreren zehntausend Dollar teuren Hermès Birkin Bags kostet die Walmart-Alternative je nach Farbe und Material nur 78 US-Dollar. Die Tasche wurde von Internetnutzern auch als "Wirkins" und "Walmès" bezeichnet.

Der Hermès Birkin Bag wurde einst von der "New York Times" als "weltweit anerkanntes Symbol für Status und Wohlstand" bezeichnet. Laut einer Studie des Online-Marktplatzes Baghunted betrug die Rendite für Investitionen in Birkin Bags über einen Zeitraum von 35 Jahren mehr als 500 %. Die Einzigartigkeit des Birkin Bags liegt auch in der Beschränkung des Vertriebs: Zum Kauf muss ein Kunde einen Nachweis vergangener Hermès-Käufe erbringen.

Interessanterweise hat der CFO von Walmart, John David Rainey, betont, dass etwa 75 % der Markterweiterung von Walmart von Haushalten mit einem Jahreseinkommen von über 100.000 US-Dollar stammt - genau die Verbrauchergruppe, die die Hälfte des Luxusgütermarktes einnimmt. Diese Gruppe verfügt zwar nicht über enormes Vermögen, kauft aber jährlich mindestens ein Luxusgut. Der Wechsel zu erschwinglicherem Luxus und Veränderungen in der Einkommensstruktur könnten diese Konsumenten beeinflussen, was wiederum hochqualitative Nachahmungen attraktiv machen könnte.

Ob eine Alternative den Wert von Luxusprodukten beeinträchtigen kann, bleibt abzuwarten, aber Wal-Marts Schritt hat bereits erhebliches Aufsehen in der Luxusbranche erregt. Laut dem Modemagazin Daily könnte die Ähnlichkeit dieser Taschen mit den Birkin Bags potenzielle Urheberrechtsstreitigkeiten nach sich ziehen. Verbraucher könnten Schwierigkeiten haben, die beiden zu unterscheiden.

Bildquelle: The Times

Fette Donglai generiert 2024 17 Milliarden Umsatz

Am 8. Januar hatte Donglai auf sozialen Plattformen angekündigt, dass die Gruppe im Jahr 2024 einen Gesamtumsatz von fast 17 Milliarden Yuan erzielt hat, Steuern von über 600 Millionen Yuan gezahlt hat, über 800 Millionen Yuan Gewinn erzielt hat und das durchschnittliche monatliche Gehalt der Mitarbeiter bei über 9.000 Yuan liegt. Vergleicht man das mit dem Umsatz von 10,7 Milliarden Yuan im Jahr 2023, entspricht das einem Anstieg von 58,9 %.

Bis jetzt hat Fette Donglai 13 Filialen, von denen sich 11 in der Stadt Xuchang und 2 in der Stadt Xinxiang befinden, was bedeutet, dass die Ertragskraft pro Filiale mittlerweile alle an der Börse notierten Einzelhandelsunternehmen übersteigt.

Zudem veröffentlichte Donglai die Verkaufsdaten für 2024 der Fette Donglai Gruppe. Diese zeigen, dass die höchsten Jahresverkaufszahlen im Supermarkt erzielt wurden: 5,945 Milliarden Yuan in Xuchang und 2,148 Milliarden Yuan in Xinxiang. Der Umsatz an Tee betrug 619 Millionen Yuan. Unter den 15 Verkaufsorten erreichte der Times Square den höchsten Umsatz mit 4,413 Milliarden Yuan. Derzeit haben bereits fünf Filialen jeweils einen Jahresumsatz von über 1 Milliarde Yuan erreicht: Times Square, Angel City, Big Fat Shop, Little Fat Shop und das Life Plaza, alle sind Geschäftskomplexe.

Laut öffentlichen Informationen plant Fette Donglai derzeit ein großes Geschäftskomplex namens "Freedom City". Laut Donglai soll "Freedom City" ein riesiger Geschäftskomplex mit einer Größe von 420.000 Quadratmetern und Investitionsschätzungen von etwa 4 Milliarden Yuan werden (ohne Begleithotel). Gemäß Donglais Plänen wird der Bau beginnen, sobald sie bis Ende des nächsten Jahres über ein Kapital von etwa 3 Milliarden Yuan verfügen und sie nicht planen, bei Banken Kredite aufzunehmen.

Laut der 2023 von der China Chain Store & Franchise Association veröffentlichten "TOP 100 China Chain"-Liste war Fette Donglai mit einem Umsatz von 10,7 Milliarden Yuan im Jahr 2023 auf Platz 46 gelistet.

Moutai-Eiscreme könnte bald enden

Kürzlich erregte die Schließung vieler Moutai-Eiscreme-Geschäfte in mehreren Regionen Aufmerksamkeit. Verantwortliche von Moutai erklärten, dass die Eiscreme bereits dazu beigetragen habe, eine jüngere Zielgruppe anzusprechen, sich das Unternehmen jedoch strategisch entschieden habe, das Geschäft zu verkleinern.

Nicht nur offline, auch beim Online-Verkauf hat Moutai-Eiscreme seine Shops auf Plattformen wie JD und Tmall geschlossen und alle Produkte aus dem Douyin-Flagship-Store entfernt. Die verbliebenen Artikel werden nun über Restpostenkanäle wie HotMaxx verkauft, wo einst 59-66 Yuan teure Produkte nun für etwa 20 Yuan erhältlich sind. Medienberichte besagen, dass Moutai-Eiscreme tatsächlich seit einem halben Jahr nicht mehr produziert wird und es auch in der sommerlichen Hochsaison keine neuen Lieferungen gab. Die neuesten Angebote gehören bereits zum Lagerabverkauf.

Dieser Umstand könnte das Ende der Moutai-Eiscreme bedeuten.

Als die Eiscreme erstmals auf den Markt kam, war es ein großer Erfolg. Im Mai 2022 feierte die Moutai-Eiscreme im Moutai International Hotel in Guizhou Premiere und verkaufte am ersten Tag im Guiyang-Flagship-Store über 5.000 Artikel innerhalb von 7 Stunden mit einem Umsatz von über 200.000 Yuan. Am selben Tag waren die 40.000 vorverpackten Eiscremes, die auf der "i Moutai"-App angeboten wurden, innerhalb einer Stunde ausverkauft und erzielten einen Umsatz von über 2,5 Millionen Yuan. Das ursprünglich 66 Yuan teure Produkt wurde auf dem Zweitmarkt bis zu 250 Yuan gehandelt. Bis April 2024 hatte Moutai-Eiscreme bereits 35 Geschäfte eröffnet.

Für Moutai ging es bei dem Eiscremegeschäft nicht um Umsatzgenerierung, sondern um die Verjüngung der Marke. Kooperationen wie mit Luckin Coffee und der Joint-Kreation des "Sauce-flavored Latte" sind ähnliche Ansätze. Doch ist es leicht, in neue Bereiche vorzudringen, aber schwer, diese langfristig zu etablieren. Der derzeitige Moutai-Vorsitzende, Zhang Deqin, sagte im April 2024, dass, "wenn bestimmte Innovationen auf dem Markt nicht zu Moutai passen, das Unternehmen mit ihnen aufhören wird", und man solle "an Moutais Fähigkeit zur Fehlerkorrektur glauben".

UNIQLO in China steht vor Herausforderungen

Am 9. Januar gab die Fast Retailing Group, die Muttergesellschaft von UNIQLO, ihre Ergebnisse für das erste Quartal des Geschäftsjahres 2025 (September bis November 2024) bekannt. Das Unternehmen erzielte einen Umsatz von 895,1 Milliarden Yen, ein Wachstum von 10,4 % gegenüber dem Vorjahr, einen operativen Gewinn von 157,5 Milliarden Yen, ein Wachstum von 7,4 %, und einen Nettogewinn von 131,9 Milliarden Yen, ein Wachstum von 22,4 %.

Fast Retailing schreibt das Wachstum vor allem dem starken Umsatz in Japan und der kontinuierlichen Expansion der UNIQLO-Geschäfte in Südostasien, Indien, Australien sowie Nordamerika und Europa zu.

Im Detail erzielte die japanische UNIQLO-Division im ersten Quartal einen Umsatz von 266,6 Milliarden Yen, ein Anstieg von 9 %, und einen operativen Gewinn von 52,1 Milliarden Yen, ein Anstieg von 12 %. Der Finanzbericht erklärt, dass dieses Wachstum mit der zunehmenden Zahl von Touristen und Steuervorteilen im Zusammenhang mit den großen Rabatten während des 40-jährigen Jubiläums im November zusammenhängt.

Andererseits zeigte die internationale UNIQLO-Division auf fortgesetztem Wachstum. Der gesamte Umsatz im ersten Quartal betrug 501,7 Milliarden Yen, ein Anstieg von 13,7 %, und der operative Gewinn betrug 83,5 Milliarden Yen, ein Anstieg von 7,4 %. Besonders in Europa und Amerika übertraf UNIQLO aufgrund der wachsenden Zahl von Filialen und steigender Verkaufszahlen pro Filiale die Erwartungen. Der Umsatz in diesen Regionen lag bei 170 Milliarden Yen, ein Wachstums von 31,1 % im Vergleich zum Vorjahr. Im vergangenen Jahr eröffnete UNIQLO weiterhin Flagship-Stores in wichtigen Städten wie Rom und Houston. Die Zahl der Geschäfte stieg von 36 auf 179 an.

Doch in der Region Greater China steht UNIQLO vor Herausforderungen. Aufgrund der anhaltend schwachen Konsumausgaben und dem warmen Winter erzielte UNIQLO in China in der Zeit von September bis November 2024 einen Umsatz von 178,6 Milliarden Yen, was dem Vorjahr entspricht, während der operative Gewinn um etwa 10 % zurückging. Fast Retailing gibt an, dass aufgrund der unter den Erwartungen liegenden Leistungen in Greater China das gesamte internationale UNIQLO-Geschäft wahrscheinlich hinter den Erwartungen zurückbleiben wird.

Neue Markeneinführungen

Pop Mart steigt in das Schmuckgeschäft ein

Der Wert des emotionalen Konsums steigt weiter.

Vor kurzem hat Pop Mart offiziell seine Schmuckmarke "POPOP" vorgestellt. Laut offiziellen Angaben ist POPOP JEWELRY eine Schmuckmarke, die geschaffen wurde, um Freude im Alltag zu verbreiten. Im Moment plant POPOP die Einführung von fünf Serien, darunter Halsketten, Ringe, Armbänder usw. Zwischentermineinrichtungen (Pop-Up-Stores) beginnen ab dem 15. Januar in Städten wie Shanghai, Shenzhen und Chengdu.

Die Produkte der ersten Kollektion enthalten die populären IP-Elemente von Pop Mart, darunter Little Ye HIRONO, MOLLY, SKULL PANDA, Crybaby, Zsiga, LABUBU usw. Einige Designs sind von beliebten Spielzeugserien inspiriert, wie HIRONO Remake-Serie, SPACE MOLLY-Serie, MOLLY Künstler-Serie usw. Im Stil bleibt Pop Mart seinem Erbe als Trendspielwarenmarke treu: stark auf Design fokussiert mit einem gewissen Metallcharakter und hoher Erkennbarkeit. Zuvor kooperierte Pop Mart auch mit der Schmuckmarke Chow Sang Sang und veröffentlichte das "Travel with Dreams"-Thema, das sechs vergoldete Anhänger- und Charme-Perlenserien beinhaltet.

Arctic Ocean stellt neue Birnen-Suppe vor 

Die Zahl der Markenspieler aus anderen Bereichen wächst, diesmal betritt Arctic Ocean die Bühne.

Kürzlich hat Arctic Ocean die Einführung einer neuen Birnensuppe angekündigt, die in 300ml-Dosen erhältlich ist. Der Einführungspreis für das neue Getränk liegt bei 50 Yuan pro Kasten mit sechs Dosen. Arctic Ocean erklärt, dass das Produkt, im Gegensatz zum verkaufsstarken Sommer, auf die Herbst- und Winterbedürfnisse der Verbraucher zugeschnitten ist, was hilft, die traditionelle schwache Verkaufssaison der Getränkebranche im Winter zu überwinden.

Der Schritt aus der Komfortzone folgt den Herausforderungen des schrumpfenden Marktanteils für kohlensäurehaltige Getränke. Laut dem 2024 China Drink Industry Trend and Outlook Report von Nielsen war der Verkaufsanteil des Marktes für kohlensäurehaltige Getränke zwischen 2019 und 2023: 18,4 %, 20,4 %, 21,2 %, 21,2 % und 18,5 % entsprechend. Im Jahr 2023 übertraf sogenannter fertiger Tee den kohlensäurehaltigen Getränkemarkt und wurde Marktführer.

Arctic Ocean beschränkt seine Produktvielfalt jedoch nicht nur auf die Birnensuppe. Im November 2024 plant Arctic Ocean, in den Kaffeebereich einzusteigen und das neue "Grip Coffee Authentic Latte" auf den Markt zu bringen. Am 1. Januar hat Arctic Ocean im neuen Segment "pflanzliche Eiweißgetränke" das Getränk "Walnut Peanut Plant Protein" vorgestellt.

Marketing-Geschichten

Nike startet globale Nachtlaufserie für Frauen

Kürzlich kündigte Nike den Start der globalen Frauen-Nachtlaufserie After Dark Tour an, eine nur für weibliche Läuferinnen gedachte Eventreihe. Laut Angaben findet die Serie zwischen dem 12. April und dem 21. Juni in sechs großen Städten statt: Sydney, Shanghai, Seoul, Mumbai, Los Angeles und Mexiko-Stadt. Läuferinnen können am 10-Kilometer- oder Halbmarathon-Nachtlauf teilnehmen, die Anmeldung für die Shanghai-Station beginnt im April.

Immer mehr Sportartikelmarken merken, wie wichtig Frauen bei der Sportteilnahme sind. Ein von der Sportwirtschaftsabteilung der Staatlichen Sportverwaltung herausgegebenen Bericht zur Entwicklung der Outdoor-Sportindustrie in China 2022-2023 zeigt, dass "die Generation der 90er Jahre" die größte Verbrauchergruppe im Outdoor-Bereich bildet und 36,1 % Anteil ausmacht, gefolgt von der "Generation der 80er Jahre", die 32,5 % ausmacht. Besonders bemerkenswert ist, dass die traditionelle männliche Dominanz im Outdoor-Sport langsam aufgebrochen wird: Frauen machen 59,9 % der Teilnehmer aus, mehr als die Männer mit 40,1 %, und das Interesse von Frauen an Outdoor-Sportaktivitäten ist ebenfalls größer als das der Männer.

Weilong und KFC gemeinsam bei "Crazy Thursday" dabei

Ab dem 9. Januar startet Weilong in Zusammenarbeit mit KFC eine gemeinsame Marketingkampagne für "Crazy Thursday", das zwei aufeinanderfolgende Wochen immer donnerstags stattfindet. Aufbauend auf Weilongs neuem würzigen, käsigen großen Strohsnack-Geschmack wird das Kooperationsprodukt "scharfe Wurstgeschmack große Hühnerstreifen" eingeführt, die Teil eines kombinatorischen Kauf- und Geschenkmechanismus an "Crazy Thursday"-Tagen sein werden, was starke Interaktionen innerhalb der jungen Verbraucherszene fördert. Darüber hinaus plant Weilong, durch das Thema "Crazy"-Emotionen der Zeit aufzubauen und kreative Texte zum Thema "Crazy Thursday" im Kooperationsladen auszustellen.

"Crazy Thursday" ist eine von KFC im Jahr 2018 eingeführte Discountaktion an Donnerstagen. Aufgrund der vielen Internetnutzer, die jeden Donnerstag eine Vielzahl von Sprüchen erstellen und teilen, hat sich dies schnell zu einem phänomenalen "Mem" entwickelt. Im Jahr 2021 nahm KFC aktiv daran teil und organisierte das "Crazy Thursday Literature Festival". Bis heute gibt es donnerstags immer wieder neue "Crazy Thursday"-Sprüche, bei jedem Wetter.

Weitere Neuigkeiten

Gerüchte besagen, dass Li-Ning Anta als "Partner des chinesischen Olympischen Komitees" ablöst

Medienberichten zufolge zufolge könnte einer der wichtigen Partner des chinesischen Olympischen Komitees (im Folgenden COC) von Anta zu Li-Ning wechseln. Im nächsten Vierjahreszyklus von 2025 bis 2028 steht Li-Ning anscheinend kurz davor, die Rechte zur Zusammenarbeit mit dem COC zu erlangen. Der Gesamtkontraktswert beträgt etwa 800 Millionen Yuan, wobei der jährliche Durchschnittspreis dieser Zusammenarbeit gegenüber dem vorherigen Zyklus erheblich gestiegen ist. Li-Ning war bereits zwölf Jahre lang Partner des COC, doch am 23. Juni 2009 übernahm Anta diese Rolle.

lululemon unterzeichnet Max Homa für Expansion im Golfgeschäft

lululemon erweitert weiterhin seine Produktlinie für Herrenbekleidung. Das Unternehmen hat kürzlich bekanntgegeben, Max Homa als seinen neuesten Markenbotschafter zu benennen, um offiziell in das Golfgeschäft einzusteigen. Laut Informationen ist Max Homa ein amerikanischer Profi-Golfer, der bei der Wells Fargo Championship 2019, beim Genesis Invitational 2021, sowie dem Fortinet Invitational 2021 Titel gewonnen hat. Laut dem im Dezember veröffentlichten Finanzbericht für das dritte Quartal des Geschäftsjahres 2024 verzeichnete das Unternehmen einen Umsatz von 2,4 Milliarden US-Dollar, ein Wachstum von 9 % gegenüber dem Vorjahr, aber das Umsatzwachstum in Amerika war mit einem Anstieg von nur 2 % schleppend. Auch der Verkauf in China hat sich verlangsamt: von einem Anstieg von 45 % im ersten Quartal auf 29 % im dritten Quartal.

Domino's hat in China bereits 1008 Filialen

Der Franchise-Betreiber von Domino's in China, Dashijia, gab heute bekannt, dass zum 31. Dezember 2024 in insgesamt 39 Städten in Festlandchina 1008 Geschäfte operieren. In der internationalen Rangliste der Anzahl von Domino's-Geschäften hat das Unternehmen damit den dritten Platz erreicht. In der Liste der 30-tägigen Verkaufsergebnisse von über 21.000 Domino's Filialen weltweit belegen die China-Filialen 28 der Top-30-Plätze. Auch das Wachstum des Umsatzes in vergleichbaren Geschäften hielt im vierten Quartal 2024 an.

KFC plant massive Einführung des "Straßenabholungsdienstes"

Kürzlich hielt KFC eine Presseveranstaltung zur Einführung der nächsten Generation des "Drive-Thru 2.0"-Services ab, welches den "Straßenabholungsdienst" ergänzt. Bis Dezember 2024 umfasst dieser Service fast 2000 Filialen. KFC erwartet, dass dieser Dienst innerhalb eines Jahres landesweit an fast 5000 Standorten verfügbar sein wird.

(Referenzquellen: Fashion Business Daily, Lazy Bear Sports, Fashion Without Borders, Little Times etc.)