Bonus Exklusiv | Chen Douye führt TikTok Entertainment in AI-Drehbuch ein: Große Unternehmen und Start-ups erobern Kurzdrama-Produktion.

"Berufsbonus" (ID: ZhiChangHongLi)

Berufsbonus hat exklusiv erfahren, dass Douyin Entertainment ein neues Team für den Einstieg in die KI-gesteuerte Drehbuchentwicklung gebildet hat, das von Douyin Unterhaltungsvorsitzendem Chen Douye geleitet wird.

Chen Douye hat einen Bachelor-Abschluss in Industrial Engineering von der Tsinghua University und arbeitete zuvor bei Procter & Gamble und Shang Yang in marketingbezogenen Positionen, bevor er zu ByteDance kam. Bei ByteDance war Chen erst als General Manager des Marketing Center von Jinri Toutiao und dann als Vice President Marketing für Giant Engine tätig.

In Bezug auf das Kurzdrama gibt es Gerüchte, dass ByteDance intern eine neue Runde des Wettbewerbs begonnen hat. Normalerweise ist Tomato Novel (einschließlich des Red Fruit Kurzdramas) für Film- und Fernsehproduktionen zuständig, geleitet von Zhang Chao. Doch auch Xigua Video hat Kurzdrama-Projekte, geleitet von Han Shangyou, an den Chen Douye berichtet Han Shangyou [1] .

Es ist erwähnenswert, dass Douyin Entertainment auch für das Geschäft "Douyin Selection" verantwortlich ist. Im Markt gibt es Meinungen, dass Douyin Selection ein weiterer gescheiterter Versuch von Douyin sei, mit Bilibili bei mittellangen Videos zu konkurrieren. Die Realität sieht jedoch anders aus. Das von Chen Douye geleitete Douyin Selection will etwas Neues schaffen: durch Unterhaltungsshows IP-Konten aufbauen und diese durch Monetarisierung von IPs, um Produzenten von Langformatinhalten bei der Lösung finanzieller Probleme zu unterstützen.

Berufsbonus hat erfahren, dass im Bereich der KI-gesteuerten Drehbuchentwicklung nicht nur führende Unternehmen der Branche wie Douyin, iQIYI und Youku investiert haben, sondern auch Filmgesellschaften wie Huace Film & TV, Ningmeng Film, Western Film Group, China Literature und Changxin Media "die Messer wetzen". Auf akademischer Ebene hat die Shanghai Theater Academy ebenfalls ein Forschungsprojekt zu großen Drehbuchmodellen, das sich derzeit in der Testphase befindet.

Inmitten der stillen Bewegungen wird das Feuer des AI-Drehbuchkriegs immer heißer.

[1] Im Juni 2023 wechselte Chen Douye von Giant Engine zu Douyin Entertainment und berichtet Douyin-Verantwortlichem Han Shangyou

Der Drehbuchmarkt ist hart umkämpft, große Unternehmen steigen mit KI ein ╱ 01

Diesmal will KI niemanden ersetzen ╱ 02

Die Flügel des Schmetterlings, KI bringt Aufwind für den Gesamtbedarf an Inhaltstalenten ╱ 03

Der Drehbuchmarkt ist hart umkämpft, große Unternehmen steigen mit KI ein
 

Youku war das erste Unternehmen, das auf KI-Drehbuchautoren setzte. Das erste veröffentlichte Produkt kam jedoch von Huace Film & TV.

Berufsbonus bemerkte, dass Huace Film & TV's großes Drehbuchmodell bereits im September 2023 intern gestartet ist, jedoch nur für vertraglich gebundene Drehbuchautoren.

Allgemein erstellen KI-Drehbuchautoren "Modell"-Charaktere, laden Charakterbiografien hoch, legen den Rahmen der Story fest und lassen das große Modell konkrete Geschichten erzeugen, die dann mithilfe eines Gesprächsassistenten bewertet werden. Das Produktlogik ähnelt sich, am Ende wird die Trainings- und Modellfähigkeit gemessen.

● Shanghai Theater Academy Drehbuch großes Modell interne Beta

"Youku arbeitet seit mindestens zwei Jahren an dieser Sache." sagte ein Brancheninsider zu Berufsbonus. Vor zwei Jahren gründete der Gründer von Kimi's Dark Side, Yang Zhilin, die Firma, während Youku damals bereits solche "Ambitionen" hatte.

In Bezug auf die Wirksamkeit von Youkus großem Drehbuchmodell gibt es in der Branche unterschiedliche Meinungen. Letzten Sommer bot Youku den Drehbuchautoren für eine Weile die Möglichkeit zur internen Erprobung, und die Lehrer gaben an, dass die Ergebnisse von Youkus KI den Drehbuchproben momentan nur knapp bestanden haben.

Die von AI-Drehbuchautoren generierten Skripte sind klischeehaft, erzählerisch und zwingen sich, Schemata zu integrieren. Und aufgrund der Unkontrollierbarkeit der AI-Ausgabe ist es noch schwieriger, die AI zu "trainieren", um das Skript zu überarbeiten.

"AI-Drehbuchautoren machen keine Fehler, sind aber auch nicht interessant. Für Drehbuchautoren ist ein nicht-interessantes Skript der größte Fehler." erklärte der Drehbuchautor Baozi gegenüber Berufsbonus. Aber AI-Drehbuchautoren sind ein hervorragendes Effizienzwerkzeug, das auf einmal 7, 8 oder sogar 10 kreative Vorschläge liefern kann, und der Drehbuchautor kann daraus Inspiration gewinnen.

Youkus sorgfältig gepflegtes Produkt ist noch nicht öffentlich zugänglich und es hat noch keinen eigenen Namen. Branchenkenner verrieten Berufsbonus, dass Youku in letzter Zeit auch interne Konflikte wegen der AI-Drehbuchautoren hatte. Darüber hinaus wird Youku auch mit Aussagen wie "Drehbuchautoren zum Datentraining rekrutieren, um Markierungen zu machen" verfolgt [2] .

An der Schwelle zur Veröffentlichung bleibt es ungewiss, ob Youku weitermachen kann. Währenddessen stellte Douyin seit August letzten Jahres neue Teams zusammen, doch nach vier Monaten ist das Produkt noch nicht in der Außendarstellung sichtbar.

iQIYI, Ningmeng Film, China Literature und Western Film Group sowie Changxin Media haben ebenfalls KI-Drehbuchprojekte intern in Angriff genommen. iQIYI nutzt das AI-Drehbuchverständnissystem, um Skripte und Romane jederzeit zu komprimieren, Charakterbiografien zu schreiben, Diagramme der Charakterbeziehungen zu extrahieren und Drehbuchbewertungen zu unterstützen.

"Berufsbonus" (ID: ZhiChangHongLi)

Ohne den großen Unternehmenshintergrund erscheinen Start-ups in dieser Hinsicht etwas einfacher. Berufsbonus hat erfahren, dass sich aktuell mindestens vier Start-ups auf das Feld der KI-gesteuerten Drehbuchentwicklung konzentrieren und dass mindestens zwei Produkte vor dem Frühlingsfest intern getestet werden können, mit einer Markteinführung nach dem Frühlingsfest.

Die Projekte von Start-ups sind meist einfach und effektiv, da viele der großen Unternehmensprozeduren fehlen, wie zum Beispiel Projekteinrichtung und Berichterstattung. Amos Projekt begann erst vor etwas mehr als einem Monat, und das Ki-Drehbuch-Produkt hat bereits Gestalt angenommen: "Mit dem Auffüllen von weiteren zehntausend Daten könnte es nach dem Frühlingsfest starten".

Amos Drehbuchprodukt hat neben der Erstellung des Drehbuchs auch einen neuen "Demonstration"-Teil entwickelt. Durch das Hochladen von 20.000 Charakterbildern und 3.000 Rollbibliotheken kann die KI selbst die virtuellen Charaktere in den Drehbüchern erkennen und hofft, dass die virtuellen Charaktere während der Lesungen der Drehbuchautoren zum Leben erweckt werden können. Dies stellt jedoch auch eine größere Herausforderung für die Videoausgabe dar.

Während große Unternehmen KI-Drehbuchautoren umgeben, arbeiten Start-ups Schritt für Schritt daran, sie zu starten, und Drehbuchautoren stehen im Wirbel der Veränderungen.

[2] Drehbuchautoren äußern sich über Youku und behaupten, dass es sich um eine Drehbuchautorenaktivität handelte, bei der die Drehbuchautoren ihre eigenen Skriptdaten zur Fütterung des KI-Systems einsetzen mussten. Youku's angebliche Vergütungen für die Herstellung von Datenkennzeichnungen sollen "teuer" gewesen sein. Aber Drehbuchautor Miao erklärte, dass sie versprochen hatten, bis zu 30.000 RMB zu zahlen, obwohl tatsächlich nur etwa 10.000 RMB erhalten wurden.

Diesmal will KI niemanden ersetzen

"Es wird nicht funktionieren, denn das, worin KI gut ist, ist weder Innovation noch logisches Denken," sagte ein Produzent skeptisch über "Drehbuch-Großmodell". Er glaubt, dass die Routinehaftigkeit, Halluzinationen und "Vergesslichkeit" großer Modelle direkt dazu führen könnten, dass die KI in der Drehbuchbranche zu einem Engpass wird.

Aber bei APUS, einem Unternehmen, das ein großes Drehbuchmodell entwickelt, sehen sie das anders. "Wir stellen uns vor, dass AI die Arbeit der Drehbuchautoren unterstützen kann. Im besten Fall hoffen wir sogar, dass sie den kreativen Freiraum der Drehbuchautoren freisetzen kann", so ein APUS-Mitarbeiter gegenüber Berufsbonus.

Um ein AI-Drehbuchautor, der ein Skript mit einer Bewertung von 70 erstellen kann, zu trainieren, sind mindestens 20.000 Textdaten und 500 Episoden erforderlich. Diese Daten können nur von Drehbuchautoren mit 3-5 Jahren Berufserfahrung bereitgestellt werden.

Aber die Bewertungskriterien sind unterschiedlich. Ein Drehbuchmodell, das APUS als 70 bewertet, gibt dem Drehbuchautor Inspiration und kann das Skript basierend auf einem vom Drehbuchautor bereitgestellten Framework mit Inhalt füllen und einige grundlegende Probleme lösen. Der größte Schwachpunkt der AI-Drehbuchautoren ist, dass das große Modell noch nicht besonders stark in Bezug auf plötzliche Erleuchtungen ist. Einfach ausgedrückt, es fehlt ihm "Charisma", aber das ist genau die Fähigkeit, die Nutzer von einem großen Modell erwarten.

"Derzeit müssen wichtige und wesentliche Elemente in Drehbüchern immer noch von Menschen erstellt werden." fügte ein APUS-Mitarbeiter hinzu.

Darum ist "AI wird Drehbuchautoren ersetzen?" ein falsches Dilemma. Diesmal hat AI nicht die Absicht, jemanden zu ersetzen. Vielmehr ist es ein Effizienzwerkzeug.

Blick zurück auf 2023, als die Menschen noch voller Angst waren, durch KI ersetzt zu werden. Zwei Jahre später hat AI nichts wirklich ersetzt; es hat lediglich als Effizienzhilfsmittel bei der Arbeit unterstützt. Allerdings stehen Arbeitnehmer, die keine KI verwenden, vor einem erhöhten Wettbewerb auf dem Arbeitsmarkt.

Warum gibt es dann noch so viele Stellenverluste? "Die aktuelle Marktsituation scheint nicht ausschließlich durch die AI verursacht zu sein, manchmal bringt AI sogar zusätzlichen Nutzen", erklärte ein Investor.

Sofort hunderte von formelhaften Kurzvideos produzieren, hunderte von gleichartigen Bildern malen, Dutzende von strukturierten Artikeln schreiben... Das ist die Effizienzsteigerung durch AI. In den letzten zwei Jahren hat AI durch quantitative Effizienz überzeugt, ohne den Inhaltebereich zu erklimmen.

AI ist weniger eine Herausforderung für Inhaltsersteller als für diejenigen, die dringend Inhalte aufnehmen müssen.

Dies deutet darauf hin, dass diejenigen, die von der AI-Welle in der Drehbuchbranche am meisten betroffen sind, nicht die Drehbuchautoren, sondern die Produzenten sein sollten.

Produzenten müssen aus tausenden von Drehbüchern das passende heraussuchen. Aber in der Probedrehphase, in der AI eingesetzt wird, tendiert die Qualität der Drehbücher dazu, sich anzugleichen. Da Produzenten nicht mehr auf frühere Erfahrungen zurückgreifen können, um das richtige Drehbuch aus vielen herauszusuchen, stehen sie vor der Herausforderung, wie sie präzise potenzielle Werke erkennen können.

● Bildquelle Doubao, Schlagwort für Produzenten, die aufgrund des Mangels an geeigneten Drehbüchern verzweifeln

Produzentin Zhou Huike sagte gegenüber Berufsbonus: "In einer Welt voller AI werden lebensfrohe Geschichten, greifbare Kreativität und synchronisierte Resonanzpunkte die wertvollsten Dinge sein".

Die Flügel des Schmetterlings, AI bringt Aufwind für den Gesamtbedarf an Inhaltstalenten

Über das Drehbuch hinaus ist AI bereits in allen Aspekten der Kurzdrama-Inhaltserstellung präsent.

Schöpfer sind am ehesten in der Lage, Veränderungen durch AI wahrzunehmen. Xi Xi, mit über zehn Jahren Erfahrung in der traditionellen Werbebranche, bemerkte früh das Video-Software-Programm Sora und begann sofort mit der Nutzung der chinesischen "Ji Meng"-Plattform. "AI gab mir die Chance, Ideen in die Realität umzusetzen." Ohne zusätzliche Arbeit kann eine Einzelperson mit der Hilfe der AI-Bilderzeugung zum Eigenen Werbungsteam werden.

Darüber hinaus erwähnte Wang Tianhai, CEO von Boom Drama Film and Television Technology, dass sein 11-köpfiges AI-Team innerhalb eines Monats 40 Episoden einer Anime-Kurzdrama-Serie erstellte. "Das beinhaltete auch eine größere Überarbeitung", erklärte Wang. Berufsbonus hat herausgefunden, dass ein traditionelles Anime-Produktionsunternehmen mit einem 10-köpfigen Team in einem Monat nur etwa die Hälfte (20 Episoden) schaffen kann.

● Boom Drama Film- und Fernsehtechnologie Montäs Animation Kurzdrama-Serie bereit für das Neujahrsfestival

In der Inhaltserstellung arbeiten die Videokünstler oft entsprechend diesem Workflow: Erst die Ideen mit Midjourney (oder SD) in Bilder umwandeln, dann diese durch Sora, Kelian oder Ji Meng in Videoarbeit überführen. Videos müssen kontinuierlich angepasst werden, um die gewünschten Ergebnisse zu erzielen. Dies gibt der Branche neue Perspektiven - bei kleinen Bildproblemen wird nun überlegt, AI zur Korrektur zu verwenden.

Abgesehen von der Bildgenerierung und Anpassung bietet AI auch mehr Möglichkeiten sowohl für die Vor- als auch die Nachproduktion von Kurzserien. Wang Tianhai erklärte gegenüber Berufsbonus, dass der Einsatz von AI in allen Aspekten der Vor- und Nachproduktion von Kurzdramas zugenommen hat: virtuelle Szenerien, Soundeffekte, Schauspieler, Marketing etc. "Kurzdramen sind stark kostenorientiert. Wenn AI gute Arbeiten leisten kann, verringert es die Notwendigkeit für Arbeit, was wiederum Kosten spart. Warum also nicht?"

Eine vollumfänglich AI-basierte Kurzdrama-Firma gibt monatlich etwa 10.000 RMB für AI-Software aus (anpassbar je nach Geschäft). Die menschliche Kostenreduktion, die AI dem Unternehmen ermöglichen kann, beträgt bis zu 50 % [3] . Für Einzelcreators sind die Kosten für AI-Videoerzeugung noch niedriger. Gemäß Xi Xi's persönlicher Erfahrung wählen Ji Meng, Kelian und andere Plattformen oft die aktivsten und qualitativ besten Produzenten aus und bieten ihnen als "Super-Creator" eine große Anzahl kostenloser Anwendungszyklen, was im Prinzip kostenfreie Erstellung erleichtert.

Auf dem Gebiet der virtuellen Szenerien kann AI Kurzdramafirms ebenfalls erhebliche Kosten sparen. In der Anfang des Jahres veröffentlichten Douyin-Kurzdramaserie "The Life of Qi Liang" wurden 60 % des Inhalts durch virtuelle Produktion erstellt. Die Charaktere in der Serie können zwischen verschiedenen Tatorten "reisen" und ermöglichen es den Zuschauern, schnell zwischen verschiedenen Szenen zu wechseln. Einige der großen Szenarien, wie Seilbahnen und Stadtansichten, wurden ebenfalls mit XR-Virtual-Technologie hergestellt.

Der Einsatz digitaler Menschen revolutioniert das traditionelle Konzept der Kurzdramaschauspieler. In der traditionellen Kurzdrama-Branche werden Schauspieler nach täglichen Löhnen bezahlt, wobei die Tageslöhnen der Hauptdarsteller von hundert bis tausend RMB reichen, während Hauptdarsteller zusätzlich in den fünfstelligen Bereich kommen können. In der 2024 erscheinenden AI-Kurzdrama-Serie "The Mirror of the Mountain and the Sea" werden digitale Bürger verwendet, wobei Kleidung und Requisiten vollständig mit AI generiert werden und so die Schöpfungseffizienz erheblich gesteigert und die Produktionskosten drastisch gesenkt werden, auf etwa 1/3 oder 1/4 im Vergleich zu einer herkömmlichen Minikurzserie.

Es ist erwähnenswert, dass das Drehbuch, der Schnitt und die Synchronisation in "The Mirror of the Mountain and the Sea" von Menschen durchgeführt wird, während alle visuellen Inhalte und einige Soundeffekte mit AI generiert wurden. Brancheninsider bestätigen außerdem, dass AI-generierte Soundeffekte mittlerweile ein wesentlicher Bestandteil bei der Produktion von Kurzserien sind.

● AI-Kurzdrama "The Mirror of the Mountain and the Sea"

Wenn den Führungskräften der Kurzdrama-Firmen gefragt wurde, wo die eingesparten Kosten genutzt werden, antworteten sie fast einhellig: Produktionskapazität steigern, überseeisch expandieren.

Nach dem Erschließen von Vertriebskanälen sehen Unternehmen schnell das Potenzial zur Marktvergrößerung. Die Expansion in Auslandsmärkte verspricht mehr Stellenangebote. "Dann wird der Bedarf an Kunsttalenten, die mit AI vertraut sind, ausländischem Marketingpersonal und Videogenerationstalenten sich verdoppeln", so Wang Tianhai.

Stellen, die früher von AI bedroht schienen, könnten in einer neuen Form wiederkehren.

[3] Dies bezieht sich nur auf AI Anime-Kurzdramas, da AI hier die meiste Kostensenkung bei der Bildgeneration bietet, wobei es in anderen genres wie Realistisches Drama noch Herausforderungen gibt

(Auf Wunsch der Befragten sind Baozi und Xi Xi Pseudonyme.)

Text | Chen Jiahui Tian Mi

Bearbeitung | Chen Tong

Layout | Zhou Zhou

Titelbild | Daniel (Unsplash)