Bilibili veröffentlichte die Liste der Top-100-UPs für 2024, was verrät das?

Text｜Wang Yuchan

Redaktion｜Qiao Qian

Am 3. Januar veröffentlichte Bilibili die Liste der Top 100 UP-Kreatoren der neuen Saison. Seit 2018 führt Bilibili diese Auswahl nun schon zum siebten Mal durch. Auch in diesem Jahr sind die Auswahlkriterien wie in den letzten zwei Jahren "Professionalität, Einfluss, Innovation".

In Bezug auf die öffentliche Meinung drehte sich die Diskussion nach der Veröffentlichung der Liste häufig darum, "welche der ausgewählten Personen die Liste überhaupt nicht verdient haben." An diesem Tag wählten Bilibili-Nutzer auf Hupu die "Top 10 der am wenigsten verdienten UP-Kreatoren" aus, wobei viele "schwarze Geschichten" von Schöpfern ans Licht kamen - ein Spiegelbild der gespaltenen Wertvorstellungen und Vorlieben der Nutzer auf der Plattform.

Wenn Einzelpersonen gerne ihre Besonderheiten zeigen, macht es wenig Sinn, die Vorlieben kleiner Gruppen zu analysieren. Für die Geschäftswelt ist die "Top 100" eine Auszeichnung ohne Preisgeld und nur mit Ehre, mit relativ abstrakten Auswahlkriterien und schwer zu quantifizierenden Zahlenwerten. Es ist eher wie ein "Wetterfahne", die zeigt, "wer der derzeit von der Plattform am meisten anerkannte Schöpfer ist" und "wer der Schöpfer ist, den die Plattform den Werbetreibenden am liebsten zeigen möchte".

Der ausgezeichnete Antwortgeber zu großen Modellen und Python auf Zhihu @Duan Xiaocao hat die diesjährige Liste zusammengetragen und seine Ergebnisse 36Kr zur Veröffentlichung autorisiert. Die Ergebnisse zeigen, dass es seit 2018 in sieben Jahren 700 einzigartige Top-100-UP-Kreatoren gibt, von denen 390 nach der Entdoppelung übrig bleiben (im letzten Jahr waren es 357), was bedeutet, dass im vergangenen Jahr nicht viele herausragende neue Talente aufgetaucht sind.

Bildquelle: @Duan Xiaocao

Aus dem obigen Bild ist zu erkennen, dass es unter den 2024 Top-100-UP-Kreatoren nur 33 Ersteinsteiger gibt, was ein historischer Tiefststand ist und nur ein Drittel ausmacht. Die überwiegende Mehrheit der Preisträger hat die Auszeichnung wiederholt erhalten.

Bildquelle: @Duan Xiaocao

Aufgeteilt nach Kategorien haben die Gaming-, Wissens- und Lifestyle-Bereiche die Hälfte der Plätze eingenommen. Im Vergleich zur ersten Auswahl im Jahr 2018 kann festgestellt werden, dass die Anzahl der Personen im Gaming-Bereich nach einem fünfjährigen Rückgang wieder gestiegen ist und den ersten Platz belegt; die Anzahl im Wissensbereich ist leicht gesunken und liegt auf dem zweiten Platz; der Bereich Ghostly + Musik ist deutlich zurückgegangen, von ursprünglich 25 Personen auf jetzt 9 Personen; der Bereich Lifestyle + Food (allgemeiner Lebensstil) ist von einem Höchststand von 33 auf 17 Personen gefallen.

Bildquelle: @Duan Xiaocao

@Duan Xiaocao bestimmt die Kategorie eines UP-Kreators basierend auf der Anzahl der Beiträge im primären Bereich, in den er am meisten gepostet hat. Obwohl es bei dieser Methode einige UP-Kreatoren gibt, die aufgrund vielfältiger Beitragsformen schwer einzuordnen sind, gibt es bei der Unterscheidung der meisten UP-Kreatoren keine Kontroversen.

36Kr ist der Ansicht, dass der Wiedereinstieg des Gaming-Bereichs in die Top-Position mit dem Aufkommen einiger phänomenaler Spiele in diesem Jahr zusammenhängt und als "epochenspezifisch" bezeichnet werden kann. Zuvor waren die im Gaming-Bereich ausgezeichneten UP-Kreatoren fünf Jahre in Folge zurückgegangen, was darauf hindeutet, dass Bilibili als Plattform, die ursprünglich aus der ACG-Kultur hervorgegangen ist, auch von einem Mangel an herausragenden Spielen betroffen war. In diesem Jahr wurde sogar der im Wissensbereich für "Lu Xun-Vorträge" bekannte UP-Kreator @ZhinengLuzhang aufgrund seiner Begeisterung für das Spiel "Black Myth: Wukong" dem Gaming-Bereich zugeordnet, was zeigt, wie eng verbunden die Spieleindustrie und die Gaming-UP-Kreatoren sind.

Auch der Beitrag des Gaming-Bereichs zu den Einkünften der Plattform ist beträchtlich. Im dritten Quartal dieses Jahres machten Werbung und Gaming 29% bzw. 25% der Einnahmen von Bilibili aus. Aus kommerzieller Sicht gäbe es ohne die Sponsoren der Gaming-Branche keine wachsenden Einnahmen aus Werbung und Gaming-Geschäft bei Bilibili. Bilibili hat in diesem Jahr 23 Gaming-UP-Kreatoren in die Top-100-Liste aufgenommen, was das Bestreben der Plattform zeigt, den Gaming-Bereich 2025 zu "wiederbeleben" und die Einnahmen aus Gaming und Werbung zu steigern.

In Bezug auf die Videolänge betrug die durchschnittliche Dauer der diesjährigen Beiträge der Top-100-UP-Kreatoren 18 Minuten, mit einem Median von 13 Minuten. Unter den Top 100 dieses Jahres gab es keinen UP-Kreator mit einer durchschnittlichen Videolänge von weniger als 1 Minute; wenn man Kurzvideos bis zu 3 Minuten einbezieht, gibt es nur 6 UP-Kreatoren. Die Hauptakteure in der Liste sind UP-Kreatoren mit einer durchschnittlichen Videolänge von 10-30 Minuten und machen fast die Hälfte der Liste aus.

Bildquelle: @Duan Xiaocao

Man kann sehen, dass, obwohl die Anzahl der hochformatigen Kurzvideobeiträge auf Bilibili in den letzten Jahren stark zugenommen hat und der Plattform dank Story Mode im Hochformat erhebliche Verkehrsvergünstigungen beschert hat, was zu mehr Werbeeinnahmen geführt hat, Kurzvideos dennoch Schwierigkeiten haben, die gleiche Anerkennung zu erhalten wie mittel- und langfristige Videos bei der Auswahl der Top-100-UP-Kreatoren. Wenn die Plattform "repräsentative" Schöpfer auswählt, werden immer noch mehr traditionell mit Bilibili assoziierte UP-Kreatoren bevorzugt.

In Bezug auf die Follower-Zahl liegt der Durchschnitt der Follower-Zahl der 100 besten UP-Kreatoren bei 4,29 Millionen, mit einem Median von 2,77 Millionen. Der Bereich der Follower-Zahl von 100 bis 300 Millionen macht genau die Hälfte der Top 100 aus (50 Personen), es gibt 7 mit über 10 Millionen Follower, und 4 mit weniger als 1 Million Follower.

Bildquelle: @Duan Xiaocao

In Bezug auf das Datum des ersten Beitrags gibt es in den diesjährigen Top 100 zehn UP-Kreatoren, die seit über zehn Jahren bei Bilibili sind, die frühesten drei Beiträge stammen von Xiaoyao Sanren, Fanshi und Zimino (die ersten beiden sind seit sieben Jahren in Folge in den Top 100). Neun UP-Kreatoren haben erst nach 2022 erstmals gepostet und wurden innerhalb von drei Jahren zu Top 100 UP-Kreatoren; drei haben erst Anfang letzten Jahres gepostet.

Abschließend ist zu sagen, dass, wie bereits erwähnt, wenn die Plattform Listen nach relativ abstrakten Kriterien auswählt, die letztlichen Gewinner diejenigen sein können, von denen die Plattform glaubt, dass sie den größten positiven Wert darstellen, was sowohl den Imagewert als auch den kommerziellen Wert umfasst.

Im Vergleich zum Bilibili-Jahresbericht des dritten Quartals können wir sehen, dass die fünf größten Branchen, die am meisten zu den Werbeeinnahmen von Bilibili beigetragen haben, Spiele, E-Commerce, digitale Haushaltsgeräte, Internetdienste und Autos sind. Diese entsprechen den Kategorien Gaming, Lifestyle, Technik, Wissen und Autos. Sie alle sind entweder in der Liste ganz vorne oder haben in Bezug auf die Anzahl der Erwähnungen deutlich zugenommen.

Somit kann die Top-100-UP-Liste möglicherweise nicht die abstrakten Vorlieben der Benutzer abbilden, aber sie kann bestimmte geschäftliche Fragestellungen andeuten.