Spiele-Texterstellung, überfüllt mit Geisteswissenschaftlern, die ein hohes Gehalt anstreben.

„Berufswelt-Bonus“ (ID: ZhiChangHongLi)

Die Bauindustrie, in der sich Youyou befindet, steckt in einer tiefen Krise. Aber sie ist überhaupt nicht besorgt, denn sie hat ein Jobangebot für eine „Werbetexterstelle“ mit einem Jahresgehalt von 300.000 Yuan von einer Spielefirma erhalten.

Neben ihrem Hauptberuf im Bauwesen betreibt Youyou ein Nebengeschäft als Online-Autorin, spezialisiert auf Science-Fiction-Themen. Ihre Werke stehen seit Jahren auf den Top-50-Listen der bekanntesten Online-Literatur-Websites in China. Kann schreiben, hat Aufmerksamkeit und weiß, wie man eine neue Welt aufbaut – das erregte die Aufmerksamkeit des Spieleunternehmens.

Für gewöhnliche Menschen, die als Spieletexter arbeiten wollen, scheint der Winter der Spieleindustrie nach 2023 jedoch nicht vorbei zu sein.

Laut des Projekts „Game Industry Layoffs“, das Entlassungen in der Spielebranche erfasst, betrug die Zahl der entlassenen Personen in der Spielebranche im Jahr 2023 insgesamt 10.500. Bis zum 6. Dezember 2024 waren bereits 14.000 Entlassungen weltweit zu verzeichnen. Stellenangebote mit „985er-Hochschulabschluss, 3 spezifischen Praktika, 1 Jahr Vertrag im Online-Schreiben, dennoch keine Anstellung als Spieletexter gefunden“ sind alltäglich.

Texte niedriger Qualität aus der Pionierphase haben ihre Folgen beim Bewerben ╱ 01

„Gute Spieletexte müssen gut kommunizieren können“ ╱ 02

Mittlere Firmen haben Visionen, große Firmen haben... Sicherheit? ╱ 03

Hervorragende Spieletexte sind nach wie vor eine knappe Ressource ╱ 04

In einer unklaren Branchenlage bleibt das Gehaltsniveau der Spieleindustrie ein wichtiger Anreiz für Content-Schaffende, in die Branche der Spieletexter einzusteigen.

Das Big Data Research Institute von Liepin veröffentlichte den „2024 Big Data Report on Talent Supply and Demand in the Game Industry“ (im Folgenden als „Liepin Report“ bezeichnet), der zeigt, dass das Gehaltsniveau der gesamten Spieleindustrie konkurrenzfähig ist und andere Branchen übertrifft. Im Vergleich zum durchschnittlichen Jahresgehalt der gesamten Branche (211.700 Yuan) ist das Gehalt in der Spielebranche mit 220.800 Yuan allgemein höher.

Berufswelt-Bonus hat erfahren, dass das durchschnittliche Gehalt für Spieletexter in diesem Jahr für einen Einsteigertexter bei 8-12k, einen Middleware-Texter bei 12-16k, einen Senior-Texter bei 16-20k und einen Lead/Senior-Texter bei über 20k liegt. Es ist bemerkenswert, dass die Gehälter für Spieletexter in großen Unternehmen im Allgemeinen den höchsten Wert für die jeweilige Position erreichen können, wobei nicht allein die Positionsstufe der entscheidende Faktor ist, sondern vielmehr die Berufsjahre als wichtiges Gehaltskriterium gelten.

Gleichzeitig lassen die positiven politischen Entwicklungen im Spielesektor und die Häufung von Blockbuster-Spielen das Potenzial der Spielewelt neu überdenken. Das Erscheinen von „Black Myth: Wukong“ hat der Spieleindustrie einen erheblichen Auftrieb verliehen.

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● Die am 3. August 2024 veröffentlichten „Meinungen zur Förderung einer qualitativ hochwertigen Dienstleistungskonsumtion“

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Für diejenigen, die eine Karriere im Bereich Spieletexte anstreben, bleibt die erste Wahl in Städten wie Shanghai oder anderen Spitzenstädten. Basierend auf der geografischen Verteilung neuer Stellenangebote in der Spielebranche belegen Spitzenstädte wie Shanghai, Guangzhou, Peking und Shenzhen die ersten vier Plätze, wobei Shanghai mit einem Anteil von 20,92% landesweit führend ist.

„Man muss kein Gaming-Experte sein“, „Man muss nur schreiben können“, „Hohe Einkommen, keine Jobunsicherheit“ – solche Bewertungen über den Beruf des Spieletexters sind weit verbreitet. Auf der anderen Seite steigen jedoch die Ansprüche der Spieler, wodurch schlecht konzipierte Spieleprodukte zwangsläufig auf Kritik von Fans und Konkurrenztruppen stoßen. Angesichts leidenschaftlicher junger Menschen in der Gaming-Welt sind einige Branchenerfahrene gegenüber der aktuellen Situation nicht optimistisch.

Texte niedriger Qualität aus der Pionierphase haben ihre Folgen beim Bewerben

Die Probleme von heute wurden vor Jahren gesät.

Anfangs war der Beruf des Spieletexters selbst in großen Unternehmen marginalisiert. Der Interviewpartner Raccoon erwähnte: „Die alte Ansicht war, dass ein Texter für die Verpackung eines Spiels zuständig ist, wie MSG, das zwar weggelassen werden kann, ohne den Genuss zu mindern.“ Damals dominierten auf dem Markt MOBA-Spiele, und im Bereich kompetitiver Spiele gab es wenig Entwicklungspotenzial für Spieletexte, abgesehen von Beschreibungen von Waffen und Charakteren.

Ein Spieletexter verpackt das Spiel mit Worten. Die Arbeitsinhalte lassen sich einfach als Tabellenbearbeitung, Szenario-Editor, Drehbücher und Weltaufbau zusammenfassen. „Spieletexter schreiben oft Waffenerklärungen und dergleichen, um den Spielern die Spielmechanik verständlicher zu machen und sie im Spielverlauf zu unterstützen.“

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2016 wurde das Spiel „Onmyoji“ veröffentlicht, das sich um das Thema von Onmyoji und der Bindung von Geistern dreht. Es erhielt breite Aufmerksamkeit, und man erkannte, dass gutes Storywriting ein Spiel ausmachen kann.

Drei Jahre später sorgte „Genshin Impact“ für Furore und die Bedeutung von Spieletextern begann schnell zu wachsen. Der Erfolg von Genshin machte erstmals klar, dass herausragende Inhalte einen enormen kommerziellen Wert erzeugen können. Erst jetzt begannen die Menschen zu begreifen, dass Spieletexter dem Spiel „Fleisch und Blut“ verleihen können.

„Genshin Impact“ förderte das inhaltliche Wachstum der Spieleindustrie; der Wunsch, den Weg des Erfolgs von „Genshin“ zu replizieren, führte zum rasanten Wachstum von Spielefirmen, die viele neue Spielkonzepte und Themen entwickelten. Doch während des umsatzlosen Winters taten sich mittelgroße und kleine Unternehmen schwer, den gestiegenen Kosten für die Suche nach Talenten in der Spieleentwicklung gerecht zu werden, was viele dazu veranlasste, Konkurs anzumelden.

Sommer 2023 wurde als „das große Battle Royale der mobilen Spiele“ bezeichnet. Viele Spiele, die während des Lizenzstopps eingestellt worden waren, erschienen in dieser Zeit. Doch die dringend auf den Markt wartenden Spielefirmen sahen sich mit einem hohen Maß an inhaltlicher Homogenität konfrontiert und konnten nicht den erhofften neuen Hit wie „Genshin Impact“ landen.

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● Ein Beitrag von Xiaopa auf WeChat über „Dumira Dust“

Zur gleichen Zeit veröffentlichte die Spieleentwicklerin Xiaopa ihr Spiel „Dumira Dust“. Wie viele Projekte überlebte auch ihr Spiel das Battle Royale nicht.

Heute erkennen mittelgroße und kleine Unternehmen, nach dem Eintritt der Realität in die Blase, dass es keinen Sinn hat, ohne klare Perspektiven neue Spiele zu entwickeln, was zu einer geringen Projektanzahl führt.

Nach der Wachstumsphase ist der Stellenmarkt für Spielemitarbeitende stark geschrumpft. Neue Spieleprojekte sind selten, aber Spieletexter, die während der Boomphase angeheuert wurden, sind noch da. Die während der Riesenexpansion angeworbenen Spieletexter zeigten unterschiedliche Qualifikationen, und im Eifer des Gefechts schafften es selbst schwache Spieletexter einige Zeit durchzuhalten, bis der Boom vorbei war. So entstand der Eindruck von „schwer zu findenden und entlassenen Spieletexterstellen“.

„Gute SpieletTexter müssen gut kommunizieren können“

Die Anforderungen, um in die Spieletextbranche einzusteigen, haben sich grundlegend geändert.

Etwa um 2012 war der Berufszugang für Spieletexter so gut wie barrierefrei. Damals trat YouYous Mitbewohner als Programmierer bei Tencent ein, wurde aber aufgrund von Personalmangel im Spielebereich dort unerwartet eingesetzt und blieb bis heute.

Innerhalb der Spielebranche hat sich der formale Bildungsanspruch für neue Stellen in den letzten zwei Jahren nicht wesentlich verschärft. Laut dem Liepin-Bericht haben Hochschulabschlüsse (55,38%) den größten Anteil, gefolgt von Fachhochschulabschlüssen (21,77%).

„Berufswelt-Bonus“ (ID: ZhiChangHongLi)

Heute scheint es so, als könnte nur eine "Talent vom anderen Stern" in die Spieletexterbranche einsteigen.

YouYous und ihre Freunde aus der Spielebranche sind der Meinung, dass dies vor allem auf den großen Informationsunterschied zwischen Fachleuten und Außenstehenden zurückzuführen ist. Außer den eingeladenen Autoren der Ranglisten wissen die meisten Menschen nicht viel über die Arbeit eines Spieletexters. „Auf dem Markt wird die Position meist unter dem Titel der Spielplanung ausgeschrieben.“

Studierende, die nicht von Top-Hochschulen kommen, haben aufgrund des Informationsvorsprungs bei Wettbewerben weniger Chancen, in die Spieletexterbranche einzusteigen. Spielefirmen bevorzugen es, Wettbewerbe speziell für bestimmte Hochschulen und Fachbereiche abzuhalten, um gezielt Talente auszubauen. Während der Interviews erfuhr Youyou, Absolventin einer führenden chinesischen Hochschule, dass miHoYo einen Wettbewerb organisierte, der vom Literaturverein, dem sie während ihres Studiums beigetreten ist, veranstaltet wurde.

Dennoch haben diejenigen, die sowohl „Gaming verstehen“ als auch „das Schreiben beherrschen“, weiterhin die Chance, Spieletexter zu werden.

Raccoon interessiert sich seit langem für diesen Beruf. Er absolvierte ein Studium der chinesischen Sprache an einer weniger renommierten Universität, ein von der Fachrichtung nicht direkt anknüpfendes Studium. Um in die Spieletexterbranche einzutreten, besuchte er alle Spiele-bezogenen Jobmessen in Wuhan und nahm angesichts seiner finanziell angespannten Lage Ratenzahlung für einen gewissermaßen aufwendigen Spielekurs in Höhe von 4.000 Yuan auf sich.

Während seiner intensiven Lernzeit baute Raccoon kontinuierlich Spielesachverstand auf. Er untersuchte zahlreiche Spiele, schrieb viele analytische Berichte und veröffentlichte zahlreiche Artikel auf einer Spieleplattform. Diese „zahlreichen“ Bemühungen führten schließlich zu einer greifbaren Chance – Raccoon erhielt dank eines 102-seitigen, über 30.000 Wörter umfassenden Spielanalyseberichts eine Einladung zu einem Vorstellungsgespräch bei einem führenden Spieleunternehmen. Nach erfolgreichem Vorstellungsgespräch trat er bei diesem Unternehmen ein und erhielt die Möglichkeit, bei Perfect World zu arbeiten und sich als Spieletexter zu etablieren.

Für Spieletexter ist das entscheidende Kriterium ein tiefes Verständnis für Spiele und ein Gespür für die Spieler.

Derzeit ist Xiaopa als Lead Writer für ein Spielprojekt verantwortlich. Sie hat Animation Design an der Universität studiert und wollte Comic-Zeichnerin werden, erkannte jedoch, dass sie mit den Zeichnern nicht konkurrieren kann. Die Erfahrung, bereits in der Mittelstufe mit Webnovels in den Vertrag gekommen zu sein und ihre Leidenschaft für Spiele bewogen sie, den Bereich des Spieletexters auszuprobieren.

„Hauptstory, Charakter, Gegenstandsbeschreibung... jedes Modul hat seine eigenen Designansätze und Schreibmethoden.“ Aus Sicht der Branchenneulinge ist es nicht einfach, alles zu verstehen, wenn man nicht viele Spiele gespielt hat oder zu wenig Erfahrungen mit ihnen hat. Sie können kaum wissen, wie die unterschiedlichen Sektionen des Spiels formuliert werden müssen und wie die Texte dem Spieler dienen können. „Der grundlegende Unterschied zwischen einem Spieletexter und einem allgemeineren Autor besteht darin, dass der Text für die Spieler verfasst wird.“

Der Bewerbungsprozess für Spieletexter besteht aus einem schriftlichen Test und einem Interview. Xiaopas Firma gibt den Kandidaten in der Regel eine Woche, um einen schriftlichen Test abzuschließen. Die Fragen zielen auf Bereiche ab, die mit der zu besetzenden Position zu tun haben, wie z.B. Weltaufbau, Charakterdesign usw. Meist wird eine Richtung vorgegeben, indem man den Kandidaten charakterbezogene Grafiken und Schlüsselbegriffe liefert, anhand derer sie Charakterblätter und kurze Biografien erstellen müssen. Der zeitliche Rahmen zur Prüfung der kreativen Fähigkeiten variiert normalerweise zwischen einer Woche und ein paar Tagen.

„Gute Spieletexter müssen gut kommunizieren können“. Beim Vorstellungsgespräch sind flüssige Kommunikationsfähigkeiten der entscheidende Faktor, um „Non-Techies“ für zentrale Vermittlungspositionen zu gewinnen. Diese Stelle erfordert den ständigen Austausch mit Grafikern, Programmierern und verschiedenen anderen Abteilungen. Nur wenn die Kommunikation reibungslos ist, kann die Effizienz bei der Fertigstellung von Spielen gewährleistet werden.

Bei den Vorstellungen haben Quereinsteiger einen viel höheren Vorteil als frische Absolventen.

Angesichts des schwierigen wirtschaftlichen Umfelds haben nur frischgebackene Absolventen der Top-Universitäten Qing, Be, Fudan und Jiaotong eine Chance, sich in großen Spieleunternehmen als Spieletexter zu bewerben. Die Berufserfahrung in der Online-Schreibszene zählt bestenfalls als kleiner Pluspunkt. Der prozentuale Anteil der Branchenmitarbeitenden, die quer in die Gamingbranche einsteigen, liegt dagegen nahezu bei „zehn Prozent“.

Menschen mit Erfahrung im Bereich Drehbuchschreiben oder starken Englischkenntnissen sind besonders im Vorteil, um im Spielebereich Fuß zu fassen. Drehbuchschreibende besitzen branchenübergreifende Fähigkeiten, die sie transferierbar machen. In der Regel können sie besser beantworten, wie man Spielinhalte verständlich transportiert. Einige Unternehmen, die im Ausland tätig sind, stellen klare Englischanforderungen, und Kandidaten mit starken sprachlichen Fähigkeiten und Spielemodellkenntnissen sind besonders gefragt. Darüber hinaus sind im Ausland ansässige Studierende mit Vertrautheit in den landestypischen Ausdrucksweisen besonders geschätzt.

Mittlere Firmen haben Visionen, große Firmen haben... Sicherheit?

„Spieletexter haben auch verschiedene Karriereebenen.“ Youyou erklärte Berufswelt-Bonus, dass der Aufstiegspfad für Spieletexter von Anfänger bis zum Hauptautor/Senior Writer zum Lead Planner reicht.

Diese Hierarchisierung gilt jedoch hauptsächlich für Großunternehmen. In Vergleich zu größeren Unternehmen besteht ein behelfsmäßiges Rollout in Spielearbeitsteams darin, dass der Projektleiter zugleich der Chef oder die zweite Führungskraft der Firma ist. Überdies wird aus Vertraulichkeitsgründen oft jemand aus der unmittelbaren Umgebung als Chefautorin gewählt, der bestens mit dem Chef zusammenarbeitet, sodass weniger Sorgen um die Geheimhaltung bestehen und die Aufgaben effizienter erledigt werden können.

Der aktuelle Trend in der Wirtschaft neigt zu Alleskönner*innen, einfache Spieletexter bieten weniger Attraktivität. Diese gewöhnlichen Spieletexter erleben einen häufigen Personalwechsel. Wenn das Projekt Profit verspricht, verbleiben die Spieletexter eventuell; aber sobald Verluste anstehen oder keine fortlaufenden Textarbeiten notwendig sind, stehen diese Mitarbeitende als Erste zur Kündigung an.

Doch Xiaopa war fünf Jahre lang bei mittleren Unternehmen, da diese ihre Prinzipien und Überzeugungen besser erfüllten. Große Firmen stellen sehr strenge Anforderungen in Bezug auf die kredentialistischen Ansprüche, und Xiaopa als kreative Person wird nicht schnell in „Schraubenanziehen“ gepresst. Außerdem sind zwischenmenschliche Beziehungen in mittleren und kleinen Unternehmen direkter und transparenter, die Informationen müssen nicht viele Ebenen durchlaufen und die Arbeitsabläufe sind kürzer.

Die Freiheit im kreativen Umfeld korrespondiert mit einer hohen Instabilität. Einerseits unterscheiden sich kleine und mittlere Unternehmen bei der Finanzierung, der Reife und der Marktlogistik stark von Großunternehmen. Großunternehmen sind in der Lage, Prozesse von der Entwicklung bis zur Markteinführung und dem Vertrieb umfassend auszuführen. Und in mittleren und kleinen Unternehmen besteht oft ein Gefühl der Unsicherheit und des Drucks, da der Verkaufsprozess möglicherweise nicht ideal ist, wodurch Projekte neben oder sogar das Unternehmen verschwinden könnten.

„Leute draußen wollen rein, während die drinnen hinauswollen“ beschreibt Raccoon, welcher seit Langem bei Großfirmen tätig ist und die Spieleindustrie als hitzekontrollierten, sich schnell ändernden Markt wahrnimmt. In diesem Bereich arbeiten die Mitarbeitenden der großen Firmen kontinuierlich, was Überstunden zur Routine macht.

Raccoon beschreibt, dass bei seinem Job bei Perfect World es die Zeit war, in der er am wenigsten Überstunden hatte. „Ich musste nur ein halbes Jahr Überstunden machen“, von 10 bis 22 Uhr, sechsmal die Woche; wobei in führenden Unternehmen von früh 10 bis spät 21 Uhr der Normalfall ist, selbst samstags durch dringende Projekte gearbeitet wird, unentgeltlich.

Je länger die Mitarbeitenden in großen Unternehmen sind, desto mehr schätzen sie Arbeit im Vergleich zu ihrer Spielleidenschaft. Mit zunehmender Berufserfahrung werden Spiele verdächtig zu ein paar Zeilen Code, einigen Daten oder Storyboards. Umso beeindruckender ist, wie die Menschen gemeinsam, Tag für Tag, rund um die Uhr arbeiten und das Gefühl des kollektiven Erfolgs trotz allem die entscheidende Motivation bereitstellt, Ziele zu realisieren

In der Krise mag „eine sichere Anstellung haben“ kein allgemein geteilter Gedanke mehr sein. Große Spielefirmen in erstklassigen Städten bieten Spieletexter mit fünf Jahren Erfahrung ein Gehalt von 300.000 - 500.000 Yuan an. Wenn das Projekt jedoch scheitert, wird das Personal gekündigt.

Firmen, die über eine umfassende Struktur verfügen, bieten mehr Sicherheit als kleinere. Wenn Mitarbeitende fundierte Transferfähigkeiten besitzen, können Spieletexter zu anderen Spielen wechseln. Besonders fähige Spieletexter können auch den Job wechseln. Jedoch erhöht sich die Schwierigkeit bei internen Veränderungen in der heutigen harten Lage.

Hervorragende Spieletexte sind nach wie vor eine knappe Ressource

Selbst für eingeladene Webnovel-Autoren stellt „eine hohe Entlassungsquote“ weiterhin ein Thema dar. Youyou erzählte Berufswelt-Bonus: „Erfolgreiche Webnovel-Autoren zählen als Ausnahme, wenn deren Bekanntheit oder eigener Einfluss außergewöhnlich hoch ist.“ In solch einem Fall kann ein Webnovel-Autor als Berater für ein Spielunternehmen tätig werden, ohne den Druck der Leistungskennzahlen bewältigen zu müssen und im Gegenzug eine stärkere Entscheidungsprärogative zu genießen.

Im Bereich der Spieletexte herrscht eine „Top sucht Top“-Mentalität. Top-Unternehmen streben danach, mit den Spitzenautor*innen aus dem Webnovelsegment zusammenzuarbeiten. Beispielsweise bieten Spiele für Frauen, die mit Top-Autoren von Liebesromanen kooperieren, einen hohen Publikumsfluss. Unterdessen stellen sich Einsteiger-Texter aus der Webnovelszene oft als kleine Lichter in der Spielebranche heraus. Gleichzeitig erleben jene, dass die Integration von Top-Autoren im Spielebereich eine Gratwanderung ist. Die Arbeit als Spieletexter gleicht dem eines „Stecknadelschranks“, da das Gleichgewicht zwischen Gruppenmeinung und individuellem Ausdruck gewährleistet sein muss. Werke müssen die Marktanforderungen und Abteilungserfordernisse erfüllen.

„Daher möchten Webnovel-Autoren, die sich selbst versorgen können oder eine stabile Beschäftigung haben, selten den Job des Spieletexter annehmen.“ Es gibt jedoch Ausnahmen; Youyou scherzte, dass „die monetäre Situation des Spieleunternehmens oder der finanzielle Stand der Top-Autoren“ den Unterschied machen kann. Wenn einer der beiden Aspekte zutrifft, besteht die Möglichkeit, einen renommierten Webnovel-Autor zum Wechsel in die Spielebranche zu bringen.

Nach sorgfältiger Überlegung entschied sich Youyou dennoch dafür, das Angebot als Spieletexter abzulehnen.

Raccoon fragt sich häufig, ob er dem „35-er-Trend“ entkommen kann, insbesondere in solch schnelllebigen Arbeitsumfeldern wie dem der Spielebranche. Doch die Reihe von Hits wie „Onmyoji“, „Genshin Impact“ und „Honkai: Star Rail“ hat dazu geführt, dass der Wert der Spieletexter mehr Aufmerksamkeit gewinnt.

War gesehen zu werden, ist oftmals der erste Schritt zur Entwicklung einer Branche. Die kürzliche Publizität um „Black Myth: Wukong“ ist ebenso ein Moment des „Gesehenwerdens“. Inmitten des unsicheren Weges empfinden Textarbeitende im Spielekontext den Waxer bei der Jobsuche schwieriger als in anderen Bereichen – erstklassige Spieletexte mangeln jedoch nie an Marktchancen.

(Auf Wunsch der Interviewpartner wurden in diesem Text die Namen Raccoon, Youyou und Xiaopa als Pseudonyme verwendet.)

Verfasser | Tian Mi

Herausgeber | Chen Tong

Satz | Chen Tong

Titelbild | Spielszene aus „Honkai: Star Rail“