L'Oréal beschleunigt die Preisangleichung; Nike lernt von Adidass Erholungsplan; Luckin eröffnet fünf Filialen in Hongkong | Markenwochenbericht

Zusammenstellung von He Zhexin

Große Neuigkeiten

L'Oréal übernimmt die südkoreanische Hautpflegemarke Dr. G und beschleunigt die Preisgestaltung

Angesichts des schwächelnden chinesischen Marktes plant L'Oréal, mehr Massenmarktmarken zu lancieren, was sich auch in der Übernahmestrategie widerspiegelt.

Letzte Woche kündigte L'Oréal an, dass sie Gowoonsesang Cosmetics von dem Schweizer Einzelhändler Migros gekauft haben, zu dem auch die südkoreanische Hautpflegemarke Dr.G gehört. Der Transaktionsbetrag wurde nicht bekannt gegeben.

Dr.G wurde von dem südkoreanischen Dermatologen Ahn Gun Yong gegründet und bietet klinische Lösungen für trockene, fahle, Rosacea-geschädigte, sonnenbeschädigte und empfindliche Haut. Die Produkte liegen preislich im Bereich von 100-200 Yuan. Derzeit ist Dr.G noch nicht auf dem chinesischen Festland erhältlich.

L'Oréal erklärte in einer Stellungnahme, dass Dr.G die wachsende Nachfrage nach K-Beauty und effektiven, aber erschwinglichen Hautpflegeprodukten erfüllen werde. Das Unternehmen fügte hinzu, dass die Marke in der gesamten asiatisch-pazifischen Region wächst und über globales Wachstumspotenzial verfügt.

Die letzte Übernahme von L'Oréal war im Jahr 2023, als der französische Kosmetikriese 2,5 Milliarden US-Dollar ausgab, um Aesop von der brasilianischen Kosmetikgruppe Natura Co zu übernehmen, was den höchsten Übernahmepreis in der Unternehmensgeschichte darstellt.

Die Region Nordasien, einschließlich China, verzeichnete zwei Quartale in Folge einen Rückgang, mit einem Rückgang von 6,5 % im dritten Quartal. L'Oréal-CEO Nicholas Hieronimus bezeichnete die Leistung von L'Oréal auf dem chinesischen Markt in einem Interview als "unerwartet turbulent".

"Es gibt 400 Millionen Chinesen, die sich unsere Produkte leisten können", sagte Hieronimus. "Wir haben nur 100 Millionen erreicht, und L'Oréal muss sowohl online als auch offline tiefer in die dritten und vierten Städte eindringen. Dafür haben wir bereits einen Plan entwickelt."

Er erwähnte auch, dass Marken wie SkinCeuticals, YSL Beauty, Prada Beauty und Cerave in letzter Zeit bemerkenswerte Leistungen in China gezeigt haben. Ohne die Leistung von L'Oréal auf dem chinesischen Inlandsmarkt und dem asiatischen Reisemarkt hätte das Umsatzwachstum des Unternehmens bisher über 8 % betragen.

Nike erstellt Erholungsplan, inspiriert von Adidas

Nikes Strategie, die Krise zu überwinden, scheint sehr vertraut.

Der größte Sportschuhanbieter der Welt, Nike, meldete für das Quartal bis November einen Umsatz von 12,4 Milliarden Dollar, ein Rückgang um 8 % im Vergleich zum Vorjahr, doch die Leistung übertraf die von Analysten erwarteten Rückgang von 9 %.

Bemerkenswert ist, dass dies die erste Telefonkonferenz des neuen CEO von Nike, Elliott Hill, war. Hill, ein Veteran von Nike, erklärte, dass die derzeitigen Wiederherstellungspläne möglicherweise kurzfristige Auswirkungen haben, aber langfristig von Vorteil für das Unternehmen sind. Hills Erholungsplan umfasst:

1. Rückkehr auf das Spielfeld und Erhöhung der Anzahl an Spezialprodukten.

2. Reduzierung der Abhängigkeit von modischen Schuhen, insbesondere der drei Produktlinien Air Force 1, Jordan 1 und Dunks.

3. Vorräte abbauen, ein Prozess, der mehrere Quartale dauern könnte, um den Rabattanteil zu verringern und den Anteil der Verkäufe zum vollen Preis zu erhöhen.

4. Das Gleichgewicht zwischen Direktverkauf und Vertrieb neu justieren, indem lokalisierte Forschung und Entwicklung sowie Verkauf gefördert werden.

5. Rückbesinnung auf Markenmarketing und Reduzierung der Ausgaben für Performance-Marketing.

Während der Olympischen Spiele in Paris hinterließen viele Menschen einen bleibenden Eindruck von Nikes neuer Werbekampagne, was Teil der Rückkehrmarke auf das Spielfeld ist. Dieses Jahr hat Nike viele ehemalige Führungskräfte zurückgerufen, die das Unternehmen in den letzten vier Jahren aufgrund der aggressiven Unternehmensstrategie verlassen hatten.

Bemerkenswert ist, dass der andere Sportgigant Adidas in den letzten Jahren fast identische Richtlinien umgesetzt hat. Der einzige Unterschied ist, dass Adidas' Rückzug aus dem modischen Schuhmarkt nicht freiwillig war, sondern aufgrund der gescheiterten Zusammenarbeit mit YE erfolgte.

Kürzlich gewann der globale CEO von Adidas, Bjørn Gulden, bei den FN Footwear Awards, bekannt als die "Oscars der Schuhindustrie", den Preis als Person des Jahres, und er stichelte seinen alten Rivalen Nike: "Letztes Jahr waren sie hier, aber dieses Jahr nicht mehr."

Marketinggeschichten

Nike ernennt Jackson Wang zum globalen Partner für Jordan Brand und Nike

Nikes Familie der Markenbotschafter bekommt ein neues Gesicht. Nike hat kürzlich bekannt gegeben, dass Jackson Wang als globaler Partner für Nike und Jordan Brand fungieren wird. In der Ankündigung von Nike heißt es, dass die Zusammenarbeit der Marke helfen soll, das Potenzial von Sport bis Mode, Kunst und Kultur zu erschließen.

Aus der Perspektive des neuen Nike-CEO in Bezug auf die Neupositionierung der Marke erfüllt Jackson Wang die Erwartungen an zukünftige Markenvertreter. Wang stammt aus einer Fechterfamilie, wurde zum Trendkünstler in Südkorea und setzte seine Karriere nach seiner Rückkehr fort. Er gründete auch seine eigene Marke TEAM WANG. Wang ist einer der wenigen chinesischen Künstler mit internationalem Einfluss: Seine Followerzahl auf Instagram liegt bei 32,83 Millionen, was ihn zu einem der führenden chinesischen Stars macht.

Jackson Wang

Neulancierungen, Marken

Neue Kollektion von Uniqlo X JW Anderson wird eingeführt

Am 19. Dezember veröffentlichte Uniqlo seine Frühjahr-Sommer-Kollektion 2025 in Zusammenarbeit mit JW Anderson und kündigte an, dass die Serie offiziell am 10. Januar in den Verkauf gehen wird. Dies wird die erste Designerkollektion sein, die Uniqlo im Jahr 2025 einführen wird.

JW Anderson ist die persönliche Marke von Jonathan Anderson, dem Kreativdirektor der Luxusmarke LOEWE. Anderson erhielt im Jahr 2024 erneut den britischen Fashion Award "Designer of the Year".

Wie bei früheren JWA-Kooperationen ist auch diese Serie stark von akademischen Stilen geprägt. Uniqlo beschreibt die Zusammenarbeit auf seiner Website als "neu definierend für den Preppy-Stil". Preppy kann im Deutschen als aristokratischer Schulstil oder Preppy bezeichnet werden, der in den USA im 20. Jahrhundert populär wurde. Baseballjacken, Karoröcke, Plisseeröcke und lockere Sweatshirts sind Schlüsselstücke; die Outfits der Hauptfiguren in der TV-Show Gossip Girl sind Beispiele für den Preppy-Stil.

Laut Ideal Life Experimentation Lab wurde die gesamte Kollektion bereits auf der Website von Uniqlo und im Online-Shop von Tmall zur Vorschau freigegeben. Das Produktsortiment in China umfasst 6 Damenbekleidungsstücke, 10 Herrenbekleidungsstücke und 4 Accessoires. Die Preise sind erschwinglich: Die günstigsten Socken kosten 27 Yuan, Hüte, Krawatten und Kordelzugbeutel kosten jeweils 149 Yuan, T-Shirts und Poloshirts kosten zwischen 129 und 249 Yuan, während der teuerste Artikel die College-Jacke für 499 Yuan ist.

Was noch

Luckin eröffnet fünf neue Filialen in Hongkong

Luckin hat offiziell den Hongkonger Markt betreten und am 28. Dezember fünf Filialen eröffnet, alle an erstklassigen Standorten auf Hong Kong Island, Kowloon und New Territories, darunter Des Voeux Road Central in Sheung Wan, Miramar Shopping Centre in Tsim Sha Tsui, MCP in Tseung Kwan O, Langham Place in Mong Kok und Sha Tin Centre. Neukunden, die die Luckin Coffee-App in Hongkong neu herunterladen, erhalten besondere Angebote, darunter ein einmaliges Begrüßungsgeschenk im Wert von 15,9 Hongkong-Dollar, ein Hongkong-Standortgeschenk im Wert von 15,9 Hongkong-Dollar sowie einen Gutschein für einen Rabatt von 48 % auf alle Getränke. Zuvor haben Manner Coffee, Kudi Coffee, Heytea und BaWangChaJi ebenfalls Filialen in Hongkong eröffnet, wobei die Preise höher sind als auf dem chinesischen Festland.

Tiffany schließt Store in Kunming und zieht sich aus dem Markt in Yunnan zurück

Luxusunternehmen ziehen sich weiterhin aus dem chinesischen Markt zurück. Die Schmuckmarke Tiffany & Co gab am Samstag bekannt, dass sie ihre Filiale im Kunming Jinge Department Store schließen wird. Dies war der einzige Laden in Kunming und Yunnan. Laut der chinesischen Website der Marke betreibt Tiffany heute 45 Geschäfte in China, einschließlich des Kunming-Ladens. Laut lokalen Einzelhandelsberichten hat die Marke im September angekündigt, dass sie die Hälfte ihrer Ladenfläche in ihrem Flagship-Store im Shanghai Hong Kong Plaza schließen und von ihrem Vermieter, der Lai Sun Group, Mietsenkungen fordern wird.

Gerüchte über Rückzug von Laneige aus China

Der Rückzug der koreanischen und japanischen Kosmetikmarken aus dem chinesischen Markt setzt sich fort. Kürzlich wurden Gerüchte laut, dass die Marke Laneige von der südkoreanischen Amorepacific-Gruppe aus dem chinesischen Markt zurückziehen könnte. Als Reaktion darauf erklärte die Unternehmensleitung, dass Laneige plant, einige seiner Offline-Kanäle zu optimieren und anzupassen, nicht jedoch den chinesischen Markt zu verlassen. In der Zukunft wollen sie neue Offline-Kanäle erkunden und ein integriertes Online- und Offline-Geschäftsmodell aufbauen. In den letzten Jahren ist Laneige insbesondere in den Märkten in Europa und Amerika dank sozialer Medien in den Vordergrund getreten, wobei die Schlafmaske und die Lippenmaske bei jungen Verbrauchern besonders beliebt sind.

Semir Fashion gibt bekannt, dass seine Marken in den WeChat Mini Store eingetreten sind

Marken reagieren allgemein auf die kürzlich eingeführte "Geschenkoption" im WeChat Mini Store. Semir gab kürzlich auf der interaktiven Plattform bekannt, dass seine Marken Semir, Balabala und andere in den WeChat Mini Store eingetreten sind. Verbraucher können den Markennamen auf der WeChat-Plattform suchen und auf den Mini Store zugreifen. Die kürzlich im WeChat Mini Store eingeführte Testoption "Geschenk geben" hat großes Interesse geweckt, abgesehen von Kategorien wie Schmuck und Bildung. Für Artikel, deren Originalpreis 10.000 Yuan nicht überschreitet, wird die "Geschenkoption" standardmäßig unterstützt, was breite Aufmerksamkeit erregt hat.

(Referenzquellen: Ideal Life Experimentation Lab, Local Retail Observation, Ladymax, Hypebeast, WWD etc.)