Das neue iG tritt beim Legends Cup in Erscheinung, und Huya's E-Sport-Strategie geht darüber hinaus.

Text | Feng Min

Redaktion | Liu Shiwu

Am 8. Dezember fand das S2-Finale des Huya Legenden-Pokals der League of Legends im Sportzentrum in Chengdu High-Tech-Zone statt. Neben der erfolgreichen Erfahrung der Erstausgabe hat der S2 Legenden-Pokal auch ein umfassendes Upgrade in den Bereichen Segmenteinstellungen, Zeitplan und Gameplay erreicht, was die Unterhaltung und Interaktivität des Wettbewerbs weiter verstärkte.

Im S2-Finale des Legenden-Pokals standen sich die Teams BL und SG unerbittlich gegenüber und spielten alle fünf Spiele mit einem Endstand von 3:2 aus. Die geschickten Tötungs- und Teamkampfstrategien der Spieler steigerten die Spannung und das Unterhaltungserlebnis des Wettbewerbs auf ein Höchstmaß, während die Anfeuerungsrufe der Zuschauer kontinuierlich zu hören waren.

Quelle: Live-Bilder von der League of Legends Legenden-Pokal-Veranstaltung

Als neue Kultur- und Sportindustrie entwickelt sich der E-Sport in Richtung Professionalisierung, Kommerzialisierung und Massenbeteiligung. Die Entwicklung neuer Technologien wie 5G und Kurzvideos sowie die Aufrüstung elektronischer Geräte bieten der E-Sport-Industrie mehr Möglichkeiten für innovative Entwicklungen. Immer mehr Plattformen engagieren sich im Bereich der E-Sport-Events, um ihre eigenen Marken aufzubauen und die Plattformpräsenz zu erweitern, indem sie den Aufschwung der E-Sport-Branche nutzen.

Ein Blick auf die Veranstaltung selbst zeigt das ehrgeizige Bestreben von Huya, das mit Live-Spielen begann und nun in den Bereich der E-Sport-Events expandiert.

Neues iG-Debüt: Luxuriöse Aufstellung, voller Traffic

Zusätzlich zum Verteidigungskampf des BL-Teams trat die iG-League-of-Legends-Abteilung zum ersten Mal in einer neuen Erscheinung auf, durch die tiefe strategische Zusammenarbeit mit Huya Live und Oxygen Sports.

Quelle: Live-Bilder von der League of Legends Legenden-Pokal-Veranstaltung

Es kann gesagt werden, dass das neue iG-Team "in allen Bereichen Weltmeister" ist und ein erhebliches Potenzial für den Gewinn hat. Aufgrund der hohen Beliebtheit mehrerer Spieler zieht es auch "Traffic" an. Seit der ersten formellen Ankündigung der Besetzung wurde bereits heiß diskutiert—"Zweifel zunächst, dann mehr Zweifel, aber ich kann es kaum erwarten, diese Jungs zusammen spielen zu sehen", "Ich bin mir zwar nicht sicher, wie weit dieses iG gehen kann, aber ich werde definitiv kein Match von ihnen verpassen", und es gibt sogar begeisterte Fans, die sich im Voraus Sorgen machen: "Mit dieser Beliebtheit, wen sollen wir beschuldigen, wenn sie verlieren?"

Abgesehen von Traffic zeigt das iG-Team nach der Rekombination von The Shy, Jiejie, Rookie, Meiko und GALA den Fans Hoffnung auf einen Sieg im Jahr 2025. Die Rückkehr von The Shy und Rookie nach mehreren Jahren der Trennung von ihrem alten Team iG verspricht erneut das ausgezeichnete Zusammenspiel vergangener Tage zu demonstrieren und dem Team mehr Möglichkeiten zu bieten. Rookies Begrüßung vor Ort als "Hallo, ich bin iG Rookie" lässt zahlreiche Spieler nostalgisch werden,

Mit einer starken Besetzung in Bezug auf Stärke und Traffic, ob iG die goldene Straße noch einmal beschreiten und einen weiteren Stern auf ihre Teamuniform setzen kann, bleibt abzuwarten.

Um den Legenden-Pokal herum entwickelt Huya ständig sein eigenes E-Sport-System weiter

Zusätzlich zum Bereitstellen von hochwertigen "Comeback"-Chancen für mehrere E-Sport-Veteranen und zur Erhöhung der Einflusssphäre durch die Nutzung der Fanbasis und Popularität von Spielern, hat sich der S2-Legenden-Pokal im Vergleich zur ersten Saison, die noch in den Kinderschuhen steckte, von der Planung bis zur Ausführung weiterentwickelt und gereift.

Der S2-Legenden-Pokal balanciert präzise zwischen Wettbewerbsfähigkeit und Unterhaltung. Auf der Grundlage der Prinzipien Fairness, Unparteilichkeit und Offenheit wurden mehr unterhaltsame Elemente eingeführt. Ob es die innovative Auswahlzeremonie oder die unterhaltsamen Interaktionen zwischen den Spielertrainingsspielen sind, all diese Aspekte steigern das Gefühl von Echtheit und Unterhaltung in den Wettbewerben.

Quelle: Live-Bilder von der League of Legends Legenden-Pokal-Veranstaltung

E-Sport-Wettbewerbe werden üblicherweise in drei Ebenen eines „Pyramiden“-Modells unterteilt, und Huya plant, entsprechende E-Sport-Geschäfte auf diesen drei Ebenen zu entwickeln.

Die erste Ebene sind professionelle Wettbewerbe wie LPL, KPL usw., die das höchste Maß an Wettbewerbsfähigkeit und Autorität besitzen und von engagierten Spielern stark beachtet werden. In Huays Zukunftsplanung sollen diese Wettbewerbe hauptsächlich über Lizenzrechte eingeführt werden.

Die zweite Ebene sind umfassende Wettbewerbe, die einige Wettbewerbselemente enthalten und im gewissen Maß auch unterhaltsamer sind. Dies bildet den Kern von Huyas E-Sport-System, das um den Legenden-Pokal herum aufgebaut wird. Im Gegensatz zu den Usergruppen professioneller Wettbewerbe sollen umfassende Wettbewerbe die Balance zwischen Wirtschaftlichkeit und Unterhaltung auf Wettbewerbsebene erreichen und professionelle Wettbewerbe komplementieren. Diese Art von Wettbewerben wird der Schwerpunkt künftiger Entwicklung bei Huya sein. In der Zukunft wird Huya weiterhin Events wie den Legenden-Pokal, den Donnerschlag-Pokal und die König-Streamer-Liga organisieren, um umfassende Wettbewerbe in verschiedenen Spielprojekten anzubieten und mit professionellen Ligen zu ergänzen.

Die dritte Ebene besteht aus Wettbewerben, die in kleinere Städte bis hin zu Dörfern reichen, auch bekannt als "E-Sport für alle". In diesem Jahr hat Huya bereits diverse Gemeindewettbewerbe in Städten wie Yunnan und Zhejiang durchgeführt, darunter Veranstaltungen mit Spielen wie King of Glory, League of Legends und CrossFire. Diese Wettbewerbe sind in den tiefer gelegenen Bereichen Chinas verwurzelt und bieten mehr Spielern aus Provinzen, die E-Sport und Wettkampffreude lieben, Gelegenheiten und Plattformen. Huya plant, dieses Modell weiter auszubauen und mehr unterentwickelte Märkte zu erreichen.

Die E-Sport-Pyramide hat viele Gemeinsamkeiten mit dem traditionellen Sportwesen. In der Vergangenheit haben einige Sportprojekte bereits auf diesen drei Ebenen erfolgreiche Veranstaltungen hervorgebracht, was möglicherweise die zukünftige, reifere Präsentationsform des E-Sports darstellt.

Von Live-Streaming zu professionellem eSports - Huya will alles

Der Auftritt des iG-Teams ist nicht nur ein Highlight des Wettbewerbs, sondern auch ein wichtiger Schritt für Huya Live zur Vervollständigung des E-Sport-Ökosystems.

Das vergangene Jahr war ein Jahr intensiver Transformationen bei Huya, wobei die Kommerzialisierung ein wesentlicher Aspekt ist. Die Kommerzialisierung von Spielen erfordert eine gute Integration mit dem Live-Streaming-Ökosystem und dem Hardware-Ökosystem, was nicht Huyas Stärke ist. In einer Zeit, in der "E-Sport für alle" immer beliebter wird, könnte das iG-Team mit seiner starken Traffic-Basis besser für eine Kommerzialisierungsstrategie geeignet sein, die darauf abzielt, Traffic zu monetarisieren und ein vielfältigeres E-Sport-Ökosystem zu schaffen.

Chen Peng, Senior Executive Vice President von Huya und Produzent des Legenden-Pokals, erklärte: "E-Sport-Teams sind der Kern des E-Sport-Ökosystems und haben eine enge Verbindung zu Live-Streaming-Plattformen mit großen Fanbasen. Huya wird darum bemüht sein, eine Brücke zu schlagen und die starke emotionale Bindung der Fans in substanzielles Wachstum für iGs Traffic zu verwandeln, um eine enge Interaktion zwischen der Marke und den Fans sicherzustellen und den kommerziellen Wert von iG direkt zu erhöhen."

Quelle: Live-Bilder von der League of Legends Legenden-Pokal-Veranstaltung

Chen Peng erklärte weiter, dass Huya sich künftig auf Investitionen in den kommerziellen Bereich des iG-Clubs konzentrieren wird, indem in Werbung, Spiele und andere Ressourcen investiert wird, um eine enge Verbindung zu iG zu schaffen. Besonderes Augenmerk wird auf die kommerzielle Wertsteigerung durch User-seitiges Marketing gelegt, um die Beziehung zwischen Marke und Fans zu stärken und die emotionale Bindung der Fans in substanzielles Wachstum des iG-Traffics zu verwandeln. Die Zusammenarbeit mit iG ist ein gewagter Versuch und eine Erforschung von Huya im Bereich des E-Sport-Ökosystems. Huya sucht nach einem Gleichgewicht zwischen den Wettbewerbseigenschaften des Teams, wirtschaftlichen Attributen und kommerziellen Interessen, um einen nachhaltigen und gesunden kommerziellen Entwicklungsmodus sicherzustellen.

Tatsächlich sieht Huya die Umstellung einerseits als Gelegenheit, die das neue E-Sport-Ökosystem bietet, andererseits resultiert sie aus den steigenden regulatorischen Anforderungen im Bereich Live-Streaming und dem zunehmenden externen Konkurrenzdruck auf diesen Plattformen. Vor dem Hintergrund einer wachsenden Zahl an Plattformen, die in den Bereich der Spieleübertragung eintreten, sucht Huya nach einem neuen Entwicklungsweg.

Die zwei Schlüsselpunkte von Huyas kommerzieller E-Sport-Strategie

Die traditionelle Live-Streaming-Branche basiert hauptsächlich auf Belohnungen, doch für E-Sport-Wettbewerbe ist dieses Modell offensichtlich nicht geeignet. E-Sport-Nutzer sind nicht die typischen Belohnungsspieler, sondern konzentrieren sich mehr auf technische Fertigkeiten und das Spiel an sich. Auf Basis der Spiele an sich und der Ausdrucksbedürfnisse der Nutzer plant Huya eine E-Sport-Kommerzialisierungsstrategie, die sich auf zwei Schlüsselbereiche konzentriert.

Erstens, Rückzug zu den Spielen selbst und Nutzung der kommerziellen Modelle der Spiele. Während des S1 Legenden-Pokals wurden fast eine Million Skins von Faker verkauft. Die beeindruckenden Zahlen ließen die Huya-Teams erkennen, dass E-Sport-Nutzer als echte Spiele-Nutzer eine stärkere Bereitschaft haben, für das Spiel selbst zu zahlen. Daher hat Huya bei der E-Sport-Kommerzialisierung stets darauf geachtet, die kommerziellen Modelle der Spiele an den Vordergrund zu stellen und auf Werbung abzustimmen, um zusammen mit dem S2 Legenden-Pokal weiterhin spielbezogene Gegenstände und Produkte anzubieten, um die Konsumfreude der Spieler zu wecken.

Zweitens, sich auf die Ausdrucksbedürfnisse der Nutzer konzentrieren und die Begeisterung für interaktiven Konsum anregen. Chen Peng sagte in einem Interview: "Wir haben festgestellt, dass League-of-Legends-Nutzer einen sehr starken Ausdruckswunsch haben. Sie wollen aus der Masse herausstechen und ihre Stimme Gehör finden lassen." Basierend auf den Präferenzen der Nutzer hat Huya verschiedene kommerzielle Ausdrucksmodelle entwickelt, wie z.B. auffällige "große Nachrichten" und Interaktionsformen, die es ermöglichen, dass Online-Interaktionen direktere Reaktionen in der Offline-Welt erzeugen, um kommerzielle Chancen im Bereich der Nutzeräußerungsbedürfnisse zu erschließen.

Quelle: Live-Bilder von der League of Legends Legenden-Pokal-Veranstaltung

Fazit

Chen Peng ist für die Zukunft zuversichtlich: „Die Perspektiven der E-Sport-Branche sind vielversprechend, und Huya Live wird weiterhin den E-Sport-Bereich vertiefen, um E-Sport-Liebhabern mehr faszinierende Wettbewerbe und Überraschungen zu bieten. Gleichzeitig werden wir weiterhin nachhaltige Entwicklungswege für E-Sportclubs erforschen und zur zukünftigen Entwicklung des E-Sport-Bereichs beitragen.“

Ob diese Ziele erreicht werden können, hängt jedoch nicht nur von Huyas Entschlossenheit ab, sondern auch davon, wie gut die Mitbewerber der E-Sport-Branche auf die Herausforderungen reagieren.

Dieser Artikel wurde zuerst veröffentlicht von "36Kr Games".