Von 2004 bis 2024, zwanzig Jahre Musik mit uns.
Keine Pressekonferenz. Vor ein paar Tagen feierte Kugou Musik sein 20-jähriges Bestehen: Ein Markenfilm, eine limitierte Jubiläumsversion, ein neuer Slogan – "Lied hören, genau hier bei Kugou China" trat in das öffentliche Bewusstsein ein.
2024 markiert das 30-jährige Bestehen des Internets in China und das 20-jährige Bestehen von Kugou Musik. Wenn Sie Kugou öffnen und das erste vertraute "Hello Kugou" erklingt, trifft es Sie wie immer direkt ins Herz. So wie die erste E-Mail der Welt das Wort "LO" enthielt, was "Hallo" bedeutet, sind die Geschichte des Internets und Kugou Musik wie durch eine unsichtbare Linie verbunden.
Menschen, die seit 20 Jahren mit Kugou Musik verbunden sind, können sich in der Musik immer selbst erkennen. Die ersten Nutzer erinnern sich wahrscheinlich an die goldene Ära der chinesischen Musik von 2000 bis 2010, in der musikalische Talente sich messen und egal ob auf Websites und PC-Clients oder aus den Charts und beliebten Songs, immer ihren Lieblingssong finden konnten. Doch seit dem Aufstieg des mobilen Internets haben unterschiedliche Akteure wie Netz-Popsongs, unabhängige Künstler, Idol-Castings und professionelle Plattenfirmen Musik produziert und angehäuft, was zu einer Vielfalt geführt hat und nicht mehr zu einer einheitlichen ästhetischen Kluft zwischen Musik und Nutzererwartungen.
Doch wenn man auf die Geschichte des Internets zurückblickt, war das algorithmusbasierte Musik-Matching-Recommendation-System noch nicht das stärkste. Warum es nicht so präzise ist, liegt nicht nur an technischen Herausforderungen, sondern auch an den begrenzten Nutzerzahlen. Schließlich ist es schwer, eine Musikplattform zu finden, die eine Nutzergruppe in unterschiedlichen Altersgruppen, Regionen und kulturellen Hintergründen abdeckt und dennoch nach 20 Jahren noch immer zu den führenden in der Branche gehört: Laut QuestMobile-Daten war Kugou Musik mit 230 Millionen monatlich aktiven Nutzern im Juni 2024 der führende Online-Musik-APP auf dem Markt.
Über die 20 Jahre hat Kugou Musik eine raubkopienreiche Marktplatzszene gesehen, die "beste Ära" der chinesischen Musik erlebt und den rechtlichen Wandel der Musikplattformen durchlaufen, bis Kugou Musik tatsächlich seine eigene "Langfristigkeit" etablierte, um nicht von der nächsten Generation überholt zu werden. Es wurde zu einem ausgezeichneten Beispiel für das chinesische Internet.
20 Jahre alt, gerade frisch
“Der erste Schnee von 2002” war eigentlich 2004, als Daolang überall zu hören war; Jay Chou zeigte uns mit der Gitarre "der Geschmack von Makrelen"; eine dritte Platzierte einer nationalen Show auf Hunan TV sang "Sauer und süß, das bin ich" und niemand wusste, dass dies die nächsten Jahre über überall berühmt werden würde.
Im Jahr 2024, wenn Sie die brandneue limitierte Jubiläumsversion von Kugou Musik öffnen, werden Sie feststellen, dass sie nicht mehr ganz Ihrem Eindruck entspricht: Einfach, flüssig, schön, wie ein "jugendlicher Heranwachsender" und Sie können sogar Ihre persönliche Startseite anpassen. Nach einiger Zeit werden Sie feststellen, dass Kugou Musik durch aktives Auswählen von Songs und passive Anpassungen besser versteht, was Sie mögen.
Ein breites Musikangebot ist die Basis; bei geöffneter Copyrights steht die Wettbewerbsfähigkeit darin, Musik aus der Fülle der Mediathek zu finden, die Nutzer emotional bewegt. „Wir stärken kontinuierlich die Genauigkeit unseres Algorithmus-Matchings und setzen dabei auch auf den Wert von Menschen“, sagt LingLing, Leiter der Mediathek-Operation bei Kugou Musik, gegenüber 36Kr. Mit dem Wert von Menschen meint Kugou Musik spezielle Projekte, die von Musikkuratoren entwickelt wurden und unterschiedliche Themen wie Regionen, Musikstile, Jahrzehnte und Künstler umfassen und so mittels menschlicher Wärme, kontinuierlich klassische und möglicherweise verborgene gute Musik entdecken. Jüngstes Beispiel trägt zur Popularität der kantonesischen Musik durch das Thema ‘Hong Kong Film Golden Hits’ bei, wobei jeder Klassiker nicht nur Erinnerungen für eine Generation weckt, sondern auch eine Brücke zwischen Tradition und Moderne schlägt.
"Wir wollen, dass Musik eine gewisse menschliche Wärme ausstrahlt." sagt LingLing. Daher wird weiterhin in Musikkuratoren investiert. Zusammen mit dem 20-jährigen Markenfilm gibt es auch eine Reihe besonderer Musikprojekte. Nationale Hit-Singles des Jahres, 20-jährige nationale Erinnerung Playlist, jeder hat einen unvergesslichen Hit… Wenn die Einleitung zu ‘Qili Xiang’ ertönt, scheinen alle in den heißen, lauten Sommer zurückversetzt zu werden.
Musik ist immer der beste Anreiz, Nutzer zu überzeugen. "Auch UGC-Playlists werden basierend auf Vorlieben empfohlen und verteilt, und Nutzer können aus Playlisteinträgen basierend auf unterschiedlichen Tags wie Szenario, Thema, Stil und Stimmung ihre Favoriten auswählen." Ja, mit einer Benutzerbasis, die sich über 20 Jahre in verschiedenen Altersgruppen und Regionen gebildet hat, bildet ihre UGC der Inhalt, der außerhalb von Algorithmen und Editor-Einstellungen in Kugou geliefert werden kann.
Am 4. Dezember, als die Nachricht über den Tod von Qiong Yao bekannt wurde, erstellten zahlreiche Nutzer spontan Playlists auf Kugou Musik, die von den Editoren zur Hauptseite der Musiksammlung ausgewählt und mit einem korrespondierenden Sonderthema veröffentlicht wurden, das Filmmusik, Soundtracks und Hörbuchaudio aus vergangenen Jahrzehnten zusammenfasst. Die Worte "Die Geschichte endet hier, Romantik bleibt für die Ewigkeit" schienen alles zu sagen.
Vielleicht fragen sich viele, wie eine Musikplattform nach 20 Jahren Iteration, Aktualisierungen und Geschäftsausweitung im neuen Umfeld am besten "auftritt" sollte?
Tatsächlich haben viele vielleicht von dem Theseus-Paradoxon gehört. Dieses alte Gedankenexperiment stellt die Frage: Wenn ein Holzschiff Stück für Stück ausgetauscht wird, bis alle Teile nicht mehr original sind, ist es dann immer noch dasselbe Schiff? Aristoteles' Schlussfolgerung war, dass das Ziel unverändert bleibt und damit das Schiff auch.
Und das Ziel von Kugou ist es, den Nutzern ein gutes Musikerlebnis zu bieten.
Technik ist explosiv, benötigt aber auch den Aufbau
"Können Sie diese zwanzig Jahre harter Arbeit abwehren? Diese Faust, geschmiedet über zwanzig Jahre", lautet ein Zitat aus dem Film „Fearless“ (Huo Yuanjia).
Der Film „Fearless“ wurde 2006 veröffentlicht und Jay Chous Titelsong war stark vom chinesischen Stil inspiriert. Ein Jahr später machte sein Song „Qinghua Ci“ Chinesische Musik offiziell salonfähig. Im selben Jahr, als das erste iPhone erschien, hielt Jobs eine Überraschung bereit. Damals hatte niemand erwartet, dass die Kombination aus Mobiltelefon und iPod eine neue Ära einläuten würde. Doch der wirkliche Startpunkt des mobilen Musikkonsums war im Jahr darauf, als Nokia die XM-Musiker-Handy-Serie und das legendäre Gerät 5230 auf den Markt brachte.
Im letzten Schein der Feature-Phones begannen die Menschen, Musik auf ihren Handys zu hören, und auch Kugou Musik erkannte, dass sich die Dinge vielleicht ändern könnten. Im Jahr 2008 brachte Kugou Musik dann als Erster eine mobile Version seiner App auf der Symbian-Plattform heraus und nutzte so den Ausbruch der mobilen Musiktechnologie, was zu einem rasanten Nutzerwachstum führte.
Aus der Webseite geboren, behält Kugou Musik einige Gene aus der klassischen Internet-Musik-Produktphase. Damals gehörte ein EQ (Equalizer) zur Standardkonfiguration eines Musikplayers, denn durch die Anpassung des EQ konnte der Klang und die Soundqualität verbessert werden, um die Bedürfnisse der Hörer zu erfüllen. Aber nicht jeder besitzt das Fachwissen in Musiktheorie und Abmischtechnik, noch kann sich jeder professionelle Kopfhörer oder Lautsprecher leisten.
"Können wir eine Ein-Tasten-Klangoptimierung für Nutzer anbieten?" fragte sich das Produktteam von Kugou Musik damals. In der Testphase der ersten Version von Vortech wurde die Funktion "Ein-Klick-Schönklang", die den Klang automatisch verbessert, sehr gut angenommen. Eine spezialisierte Einheit für Soundtechnik wurde daraufhin ins Leben gerufen - das Vortech Akustiklabor.
In den zehn Jahren seines Bestehens hat das Vortech Akustiklabor verschiedene offizielle Soundeffekte eingeführt, darunter 3D Beautiful Sound, Pure Voice und Black Diamond Vortech Sounds, und Kugou hat den technologischen Aufbau auf die Qualität des Sounds fokussiert, was den Nutzern am meisten am Herzen liegt.
Jede Generation hat ihre eigenen Bedürfnisse, und verglichen mit zuvor sind die Nutzer heute mehr auf qualitativ hochwertigen und personalisierten Klang fokussiert. Das Vortech Akustiklabor bietet sogar „mystische“ Technologien. Beispielsweise können durch die Multitrack-Funktion die verschiedenen Tonspuren in einem Lied - von der Stimme bis zu Instrumenten - isoliert und einzeln gesteuert werden. Der neue 3D-Surround-Sound-Effekt, der in der 20-Jahre-Version eingeführt wird, ermöglicht es Nutzern, ihr räumliches Klangumfeld individuell zu gestalten und den am besten passenden Sound für sich zu finden.
"Unser einziger Standard ist, ob wir den Nutzern ein besseres Höhrerlebnis bieten", sagt QiYuan, der Leiter des Vortech Akustiklabors. Das ist keine leere Aussage, denn neben der personalisierten Soundanpassung hat die revolutionäre Vortech Panoramic Sound-Technologie die hochwertige Surround-Sound-Erfahrung, die früher nur High-End-Anlagen boten, auf die Kopfhörer der Nutzer gebracht und passt sich intelligent an verschiedene Kopfhörerarten an. So können selbst einfache Geräte wie ein Mobiltelefon und ein Kopfhörer ein 5.1-Panoramasound-Erlebnis bieten.
„Das Vortech-Panoramische Soundsystem ist jetzt auch in der Version 2.0 erhältlich.“ Durch die Unterstützung von KI-Technologie wird das immersive Sounderlebnis des Mehrkanal-Surround-Sounds weiter verbessert und kann bis zu 7.1.4 Kanäle für ein volles Musikerlebnis bieten. Besonders für Lautsprecherszenarien spielt es seine excellente Leistung aus.
Wenn man die Upgrades von Kugou Musik genau betrachtet, wird man feststellen, dass es den ersten querformatigen Musik-Player der Branche eingeführt hat, der es Smartphones ermöglicht, Songs nach Belieben vertikal oder horizontal abzuspielen. „Einerseits haben wir das Bedürfnis vieler Nutzer nach einem horizontalen Layout erkannt. Andererseits hat das Akustiklabor festgestellt, dass viele Smartphone-Lautsprecher oben und unten positioniert sind, was für Lautsprecher nicht optimal ist, daher die Anfrage nach dieser Funktion“, erklärt LiuCheng, Leiter von Produktinnovationen bei Kugou Musik. Die Unterstützung für die horizontale Wiedergabe bei Neigung zielt genau auf die Hörerfahrung bei Lautsprechern ab und liefert so, unterstützt von akustischen und visuellen Verbesserungen, ein qualitativ hochwertiges und vollkommen immersives Musikerlebnis.
Nach zehn Jahren werden die Vortech Soundeffekte möglicherweise zu dem, der die Nutzer am besten versteht. Der Aufbau der Akustiktechnik hat sich sogar als Branchenstandard etabliert: Wenn Kopfhörer, Smartphones oder sogar Autos ein Vortech Akustik-Zertifikat besitzen, haben die Nutzer bereits ein grundlegendes Verständnis für das Hörerlebnis.
Mindestens bei Kugou Musik haben sich Technik und Musik in der Sache "Lied hören" vereint.
Hör auf den Nutzer, lass die Nutzer hören
"Die Verbraucher wissen nicht, was sie wollen, bis wir ihnen unser Produkt zeigen", sagte Steve Jobs einst, und diese Aussage wurde in den Zeiten des rasanten Internetausbaus in China als Mantra vieler Produktmanager angesehen. Aber was tun Sie, wenn Ihr Produkt nach 20 Jahren Nutzer hat, die "viel gesehen und gehört haben" und manchmal mehr über Musik wissen als der Produktmanager?
Der Maßstab für Bedürfnisse und Herausforderungen liegt nicht in überflüssigen Funktionen, sondern darin, dass die Musik-Hörerfahrung gut genutzt wird.
Der neue 20-Jahre-Version-TOP-Level-Projekt Kugou Musik wurde in den letzten Monaten intensiv betrieben. Beim Start des Projekts wurden die technischen Team Kollegen dazu angehalten, mit vollem Einsatz daran zu arbeiten. Das Ziel des Projekts war simpel: Es gab drei Standards - einfacher, schneller und schöner.
ShenYuan, der Leiter der Datenforschung bei Kugou Musik, erklärt: „Übliche Kooperationsmodellen bestehen aus Produktanforderungen und Bewertungen und Lieferungen durch technische Teams. Bei der 20-Jahre-Version bestand jedoch keine Sorge, dass die Anforderungen unrealistisch sind.“ Er erklärt, dass der Maßstab der Anforderungen und Herausforderungen nicht in überflüssigen Funktionen liegt, sondern in optimaler Nutzung der Hörerfahrung.
In seinen Worten lässt sich die Arbeitskultur von Kugou Musik mit einem Wort zusammenfassen: Pragmatismus.
Einfacher bedeutet nicht, dass Kugou Musik radikalen Minimalismus verfolgt. Das Hör-Konsum-Ökosystem, das sich aus den Bedürfnissen der Nutzer entwickelt hat, bleibt bestehen, aber das Hören bleibt im Mittelpunkt. Auch die Produktseiten werden dünner, und den Nutzern wird mehr Freiheit zur Personalisierung und Wahlmöglichkeit eingeräumt. Die heiß diskutierte Funktion, den Player anzupassen, ist seit 23 Jahren verfügbar. „Aus technischer Sicht ist das nicht kompliziert, der Schlüssel ist, die individuellen Bedürfnisse der Nutzer jenseits der Hörerfahrung zu erkennen“, erklärt LiuCheng, Leiter von Produktinnovationen bei Kugou Musik. Gleichzeitig umfasst das 20-Jahre-Update die Umschaltfunktion für minimalistische Varianten, sodass Nutzer, die nur Musik hören möchten, das optimalste Gefühl dazu finden.
Besser aussehend ist möglicherweise intuitiver. Die Veränderung des klassischen Kugou Blues war ein gewagter Versuch. „Aber der Geschmack ändert sich immer“, sagt Jinli, der Designverantwortliche von Kugou Musik. Der neue Kugou Blue Farbton stammt von Chinas natürlichster und ältester blauer Farbe, cyanblue, die Abstufungen aus dem Zermahlen von Mineralien nimmt. Das Ergebnis ist ein visuell klareres Design mit mehr Leerraum und einem klareren Fokus auf Musik. Der aus China stammende Blauton untermalt zudem raffiniert das Thema „Lied hören, genau hier bei Kugou China“.
Dies ist der sichtbare Teil für die Nutzer, doch viele unsichtbare Anstrengungen stecken dahinter. Zum Beispiel der reibungslose Betrieb, den viele als gegeben ansehen. Die technische Mannschaft von Kugou arbeitet unermüdlich daran, die fluiden und geschmeidigen Erlebnisse beim Verwenden von Kugou Musik zu gewährleisten. Dies zeigt sich nicht in kalten Fachbegriffen, sondern wird als verbessertes Erlebnis im Öffnen und Interagieren der App wahrgenommen.
Doch nicht alle Nutzer besitzen High-End-Geräte und nicht in allen Gegenden besteht eine zuverlässige Internetverbindung. Trotzdem scheint Kugou Musik sich perfekt an die Umweltbedingungen der Nutzer anzupassen.
Egal ob WLAN, 5G, 4G – Kugou Musik spielt die Musik sofort ab, wenn die App geöffnet und ein Bild angeklickt wird, ein Erlebnis, das für Nutzer als selbstverständlich gilt, das jedoch viele Anstrengungen des technischen Teams erfordert. Die Entwickler nutzen die Hardwarekapazitäten umfassend.
„Ein dreiminütiges Lied in unterschiedlichen Qualitätsstufen kann zwischen ein einigen und mehreren Dutzend Megabyte variieren, was Unterschiede in der komplexen Netzwerkanforderung zur flüssigen Online-Wiedergabe bringt“, erklärt das Technik-Team von Kugou Musik. Zudem kann Kugou Musik mittlerweile bei Netzwerkschwankungen weiterhin High-Definition-Audio Playback gewährleisten. Dies basiert auf über 2.800 Patenten.
„Die neue 20-Jahre-Version hebt sich durch extrem geschmeidige Bedienung, kein Stocken oder Frame-Einbruch hervor.“ Dieses Erlebnis gilt für die meisten Smartphones, nicht nur für High-End-Modelle.
Von „Nationaler Trend“ bis global: Höre das Herz von China
Lieder hören ist eine der grundlegendsten kulturellen Bedürfnisse der Menschen. Die Emotionen, die in Melodien erlebt werden und die Erinnerungen, die im Gesang bewahrt werden, lassen den kommerziellen Musikgenuss immer voller unendlicher Anwendungen sein. Zudem werden die Bedürfnisse der Nutzer immer gezielter: besserer Sound, ästhetisch attraktivere und individuellere Player, mehr passende Musik für Anlässe und mehr.
Im nach-Copyright-Zeitalter des Musikgenusses ist die Anpassung an die Bedürfnisse verschiedener Musiknutzer und die Bereicherung thematischer Musikgenres sowie der Aufbau einer sich selbst erhaltenden und erneuernden Inhalte-Ökologie und der maßvolle Einsatz von Technologie zur Verbesserung des Hörerlebnisses die Schlüssel zur Bewertung der Musikplattformfähigkeiten.
Und Kugou Musik hat seine Rolle in einem neuen Wettbewerbsumfeld gefunden. Intern hören ein Drittel der heutigen Kugou Nutzer chinesische Volkslieder. Im Jahr 2024 haben Kugous „Nationaler Trend“-Tags zusammen mehr als Billionen Streams erreicht. Von Kugou Musiker Sterneplan bis zum Nationalen Trend Label „Guofeng Xinyu“ und „Das ist Nationaler Trend“ 20 Jahre Jubiläumskampagnen fokussieren sich auf die Förderung traditioneller chinesischer Musikrichtungen und die Ausbildung neuer Künstler. Eine Statistik zeigt, dass über 580,000 Künstler sich beteiligt haben mit über 3.7 Millionen Stücken, darunter bekannte Stücke wie „Yilu Shenghua“ und „Tashue“ französiert haben.
Kürzlich, als das erste chinesische AAA-Spiel „Black Myth: Wu Kong“ auf den Markt kam und die nationale Produktion mit Stolz gefeiert wurde, bot Kugou Musik, in Kooperation mit Shanxi Culture and Tourism, das Potential, die Jahrhunderte alte Kultur dieses Landes durch die Musiken einer Spielwelt lebendig zu machen. Kugou bietet viele exklusive Inhalte zum Thema „Nationaler Trend + Immaterielles Kulturgut“, und die vom Nutzer gestützte Resozialisierungs-Chart, „Nationals Trend Musik Chart“, ermöglicht es der Öffentlichkeit, bei der Förderung des Trends für diese Musikrichtung teilzuhaben.
Extern fungiert Kugou als ein Fenster für den Export der chinesischen Musikkultur. Laut Kugou Musik Inhaltbereichsleiterin Sasa kann chinesische Musik in andere Sprachen wie Indonesisch, Vietnamesisch oder Englisch übertragen werden und zu Hits im Ausland werden. Kugou brachte Lieder wie „Yilu Shenghua“, „Hinterher traf ich ihn“, „Ich erwarte keinen Schnee“, „Abendliche Geständnis“ und „Bitte zuerst Hallo sagen“ von China Festland nach Hongkong und Macao und dann zurück nach Übersee, wo sie in diversen Charts in Vietnam, Singapur, Malaysia und weiteren Ländern auftraten. Die Aufrufzahlen überstiegen 40 Milliarden. Daher ist Kugou Musik die einzige Plattform, die in die Digitale Musikinhalt Exportliste 2023-2024 des Landes aufgenommen wurde.
In der Gegenwart, wo freies Urheberrecht Zugang und Mitglieder-Wettbewerb härter werden, müssen Musikplattformen ihren unverwechselbaren Standort finden. Die Antwort von Kugou Musik in der 20. Jubiläumsversion lautet, egal ob es darum geht, gute Musik zu entdecken oder die Stimme zu finden: alles dreht sich um „Lieder hören“.
Wer kann China Musik präsentieren? Die Frage, die Kugou Musik beantworten möchte, ist nicht diese große Frage, sondern die, welche App für Musik am besten das chinesische Publikum repräsentieren kann. Die lange Bindung, die große Nutzerbasis und die heterogenen Benutzerattribute geben Kugou Musik die Zuversicht, ihr Produkt-Slogan in die 20-Jahre-Version zu wandeln „Lied hören hier bei Kugou China“.
Wenn Sie die App öffnen, bleibt das bekannte „Hello Kugou“. Fast jeder weiß dann, dass die Musik beginnt.