HLA kooperiert mit Pan Zhanle: Wenn chinesische Herrenmode auf einen Weltmeistergipfel trifft

Die Olympischen Spiele in Paris sind zwar vorbei, aber der Geist der Champions lebt weiter. 

Am 11. Dezember wurde der nach 2000 geborene Athlet Pan Zhanle offiziell Markenbotschafter der chinesischen Herrenmodemarke HLA. Der "Chinesische fliegende Fisch", der bei den Olympischen Spielen in Paris mit zwei Gold- und einer Silbermedaille glänzte, hat nun erneut einen bedeutenden Werbevertrag abgeschlossen.

Es ist bekannt, dass die abstrakte Tonalität einer Marke oft einen passenden Sprecher benötigt, um sie konkret darzustellen.

In den offiziellen Ankündigungsbildern von HLA trägt Pan Zhanle ein rotes Oberteil mit Stehkragen, das im Einklang mit den Farben der Siegeskleidung des chinesischen Sportteams steht und die Champion-Qualitäten chinesischer Athleten zeigt. Gleichzeitig interpretiert er mit "China Rot" die stolze Haltung, die in die Gene der chinesischen Herrenmode eingraviert ist.

Pan Zhanle, ein Name, der für Geschwindigkeit und Kraft steht, ist bereits ein zeitgenössisches Symbol für den Ausdruck von Werten der chinesischen Jugend. Dies liegt nicht nur an seinen Championsleistungen wie dem Brechen des Weltrekords im 100-Meter-Freistil, sondern auch an seinen einzigartigen persönlichen Eigenschaften, die in der modernen vernetzten Gesellschaft großen Anklang finden.

Eine nationale Bekleidungsmarke mit über zwanzigjähriger Geschichte trifft auf einen nach 2000 geborenen Athleten, der auf der globalen Bühne Weltrekorde bricht - wie wird die chinesische Herrenmode die "Champion-Aura" der neuen Ära interpretieren? 

Wie definiert die neue Generation von Schwimm-Champions das neue Bild der chinesischen Jugend? 

Die Idole der chinesischen Jugend haben sich verändert.

Von Quan Hongchan mit ihrem legendären "Verschwindendes Spritzen", bis hin zu Sun Yingsha, die erklärte, sie wolle ein "großer Dämonenkönig" sein, und Zheng Qinwen, die Chinas erstes olympisches Gold im Einzeltennis gewann - mit diesen neuen Stars der nach 2000 geborenen Generation, die auf der globalen Bühne auftreten, ist auch die chinesische Jugend zu neuen Idolen gelangt.

Im Vergleich zu traditionellen Athleten der Vergangenheit sind diese nach 2000 geborenen Sportler in der heutigen Ära der sozialen Medien mit ihren markanten Statements und Videoclips äußerst populär geworden.

Dies erklärt, warum Athleten wie Sun Yingsha, Fan Zhendong und Zheng Qinwen, die starke persönliche Eigenschaften haben, es auf die Titelseiten von Modemagazinen schaffen konnten, die zuvor von Filmstars und Topmodels dominiert wurden. Sei es ihr Aussehen, ihre Ansichten oder ihre sportlichen Leistungen - in der Epoche der Internet-Fan-Wirtschaft sorgen sie stets für Diskussionen und Verbreitung.

Tatsächlich hat auch Pan Zhanle, der mit seinem muskulösen Körper auf "Modemagazin" war, während der Olympischen Spiele in Paris breite mediale Aufmerksamkeit erhalten.

Von häufigen Interviews nach seinem Weltrekord im 100-Meter-Freistil, die es in die Trending-Topics schafften, bis hin zur coolen Konterhaltung gegenüber fragwürdigen Medienberichten über verschwundene Bauchmuskeln mit der deutlichen Ansage "Journalisten dürfen nicht nur die Bauchmuskeln beachten, sondern sollten unsere Leistungen bewerten" - dieser medienträchtige "Chinesische fliegende Fisch" hofft, dass die Außenwelt mehr auf seine Wettkampfergebnisse achtet.

Man muss wissen, dass seine beiden Goldmedaillen bei den Olympischen Spielen in Paris nicht leicht zu bekommen waren.

Eine davon ist die Goldmedaille im 100-Meter-Freistil.

Am 1. August brach Pan Zhanle mit einer Zeit von 46,40 Sekunden den Weltrekord. Für den ersten chinesischen Athleten, der in diesem neuen Event Geschichte schrieb, bedeutete diese Goldmedaille die Überwindung des "Fluchs", dass Menschen asiatischer Herkunft im 100-Meter-Freistil nicht gut abschneiden.

Wie beim 100-Meter-Lauf der Männer in der Leichtathletik gilt auch der 100-Meter-Freistil der Männer als der wettbewerbsintensivste und anspruchsvollste Event im Schwimmen.

Wenn die Welt aufgrund der legendären Geschwindigkeit von Usain "Blitz" Bolt von Jamaika erfuhr, machte der nur 20-jährige Pan Zhanle, der den schwer zu brechenden Weltrekord mit 46,40 Sekunden überwand, die Welt auf China aufmerksam.

Nicht nur der australische Schwimmtrainer Brett Hawke war beeindruckt, sondern auch der Sonderkorrespondent der „La Gazzetta dello Sport“, Riccardo Crivelli, lobte überschwänglich: "Die ganze Welt liegt diesem coolen chinesischen Athleten zu Füßen, 'Flying Fish' schreibt Geschichte neu."

Die andere Goldmedaille gewann Pan Zhanle am 5. August, als er mit 45,92 Sekunden die 100-Meter-Zeit verbesserte und das chinesische Team zum höchsten Podium der Männer 4×100-Meter-Medley-Relais bei den Olympischen Spielen in Paris führte.

Dies war das erste Mal, dass das chinesische Schwimmteam eine olympische Goldmedaille in diesem Event gewann. Man kann sogar sagen, dass Pan Zhanle zusammen mit dem chinesischen Team die über 40-jährige Dominanz der amerikanischen Schwimmer in dieser Disziplin durchbrach.

Als ein Athlet der neuen Generation Chinas hat Pan Zhanle durch das Brechen mehrerer Weltrekorde in den Schwimmwettkämpfen bei den Olympischen Spielen in Paris das Rückgrat des chinesischen Schwimmteams gestärkt und die Dominanz starker Gegner durchbrochen.

Diese kämpferische Haltung, Herausforderungen anzunehmen und Barrieren zu überwinden, hat ihre Wurzeln in der frühen "rebellischen Natur" von Pan Zhanle.

Bereits 2014, als er noch keine zehn Jahre alt war, gewann er bei den 15. Zhejiang Provincial Games sieben Goldmedaillen in einem Zug und äußerte die kühne Aussage "Schneller als Sun Yang zu sein, ist genug". Rückblickend war diese "große Ansage" nicht nur jugendlicher Übermut.

Im Jahr 2022 empfahl der berühmte amerikanische Trainer Mark Schubert Pan Zhanle, zum 200-Meter-Medley zu wechseln, da Chinesen im 100-Meter-Freistil nicht wettbewerbsfähig seien.

Aber niemand hätte gedacht, dass Pan Zhanle im Februar 2024 bei den Weltmeisterschaften in Doha nicht nur die prestigeträchtige Goldmedaille im 100-Meter-Freistil gewann, sondern auch dem chinesischen Team drei Staffelgoldmedaillen sicherte.

Wie er einst in einem Interview sagte: "Je mehr andere Leute sagen, dass ich es nicht kann, desto mehr will ich es ihnen beweisen."

Von der Sportschule in Wenzhou, wo er bei den Provinz-Games 2014 sieben Goldmedaillen gewann, über den Eintritt in das Zhejiang-Schwimmteam 2018 unter der Anleitung von Coach Zheng Kunliang, der einst Sun Yang betreute, bis hin zur Teilnahme an der ersten Weltmeisterschaft 2021, wobei er auf der Bank saß, von dort aus zur Eroberung von vier Goldmedaillen bei einer einzigen Meisterschaft in Doha und zum Gewinn zweier Goldmedaillen in Paris - rund zehn Jahre später hat Pan Zhanle den Übergang von einem Zuschauer zum Weltmeister geschafft.

Der Grund, warum er zur Ikone der chinesischen Jugend wurde, liegt nicht nur an den kontinuierlichen Rekorden, sondern auch an seiner kämpferischen Natur, dem Willen, Hindernisse zu überwinden, und seiner ehrlichen und humorvollen Lebenshaltung, die bei jungen Menschen Anklang findet. 

Von "Der Champion gehört uns, unzufrieden sollten andere sein", bis "Diejenigen, die uns unterschätzt haben, haben wir heute besiegt" - diese unabhängige, ungezwungene, kämpferische und positive Lebenshaltung repräsentieren die vorherrschenden Werte der heutigen jungen Generation. 

Für traditionelle heimische Marken ist ein junger, wettkampforientierter Weltmeister, der auch die Werte der chinesischen Jugend anspricht, die perfekte Wahl als Markenbotschafter. 

Wenn eine führende Marke in der chinesischen Herrenmode auf den Weltmeister der neuen Generation von Athleten trifft, wird der "Champion-Garderobe", die HLA für die chinesische Herrenmode geschaffen hat, in der Person von Pan Zhanle, dem "Chinesischen fliegenden Fisch" der neuen Ära, verkörpert und veranschaulicht.

Die Lebenskraft einer nationalen Marke   immer an die Kraft der Jugend glauben

In der traditionellen Markenkommunikation verfolgen Marken oft populäre Sternchen, um durch deren enorme Fangemeinde ihre Sichtbarkeit und Umsätze schnell zu steigern. Aber Popularität bedeutet nicht unbedingt Umsatz, und die zweiseitige Übereinstimmung des Sprechers mit der Marke ist heute das gängige Verständnis. 

Die Bedeutung kommerzieller Markenbotschaften liegt darin, durch das Image und das Auftreten des Sprechers die einzigartigen Werte der Marke zu vermitteln.

Gerade für führende Marken gilt, dass sie im harten Wettbewerb oft das Bild des "überlegenen Rivalen" und des "geborenen Gewinners" verkörpern müssen, um in den Köpfen der Verbraucher das Image einer führenden Marke zu verankern. 

Deshalb haben bereits vor den Olympischen Spielen führende Marken aus verschiedenen Bereichen wie Ctrip, Nongfu Spring, Didi und Mentholatum auf Pan Zhanle gesetzt. Die im Februar 2024 bei den Weltmeisterschaften in Doha gewonnene, hoch angesehene Goldmedaille im 100-Meter-Freistil war die beste Grundlage für diese Entscheidung. 

Als aufstrebender Star in der Schwimmsportarena besitzt Pan Zhanle ein enormes kommerzielles Potenzial als Sprecher. 

Einerseits, weil Schwimmen als eine der angesehensten Spitzenwettkämpfe bei den Olympischen Spielen einen hohen Stellenwert genießt. Es hat einen frühen Ursprung und lässt sich bis in die Urzeit zurückverfolgen, als das Schwimmen eine überlebensnotwendige Fähigkeit wurde. Als Sportart, die viele Goldmedaillen hervorbringt, wird sie von vielen Ländern stark gefördert, die erhebliche Ressourcen in die Ausbildung erstklassiger Schwimmer investieren. 

Andererseits besitzt Pan Zhanle einen einzigartigen Charakter, einen lebendigen Online-Auftritt und ist mit seinen 20 Jahren noch in der Wachstumsphase. Am wichtigsten ist jedoch seine Fähigkeit, im Wettbewerb immer neue Ziele zu erreichen und sich selbst zu übertreffen - diese aufwärtsstrebende Werteshaltung steht auch für HLA als nationale Marke, die sich seit über zwanzig Jahren stetig erneuert und zeitlich übergreifend erfolgreich bleibt. 

Vor 20 Jahren begann HLA mit seinem ersten Geschäft in der Zhongshan North Road in Nanjing; heute ist es die führende Marke der chinesischen Herrenmodebranche mit fast 6000 Geschäften im ganzen Land. 

In diesen zwanzig Jahren hat die chinesische Bekleidungsindustrie nicht nur das Aufkommen neuer Handelsmodelle wie Internet-E-Commerce-Plattformen und mobile Zahlungen erlebt, sondern auch den Auftrieb der nationalen Marken nach dem Aufschwung der nationalen Zuversicht durch die Olympischen Spiele 2008 in Peking. 

Trotz des ständig wechselnden sozialen und wirtschaftlichen Klimas und der Konsumtrends konzentriert sich HLA immer auf den Menschen als zentralen Punkt und begleitet die Menschen mit guter Kleidung. 

Von der Männergarderobe als zeitgenössisches Label bis hin zur Super-Marke, die mit den Gefühlen von Millionen Menschen in Resonanz steht - der Grund, warum HLA in den letzten zwanzig Jahren seine führende Position in der chinesischen Herrenmode kontinuierlich einnehmen konnte, liegt darin, dass es stets den Trends der Zeit folgt, um sein Image und Design zu aktualisieren, nur um den Markengeist zu interpretieren, "lebendige Kleidung zu schaffen". 

Einerseits hat es in den letzten Jahren junge Athleten oder Stars mit ausgeprägten persönlichen Merkmalen wie Pan Zhanle und Zeng Shunxi eingesetzt und ist aktiv auf die Jugend zugegangen. Andererseits folgt es den Trends der Populärkultur, erforscht tiefgründig Designs, die nationale Emotionen wecken, und arbeitet mit traditionellen Handwerksmeistern zusammen, um traditionelle, kreative Serien zu entwickeln und die chinesische Kultur zurück in den Mainstream des jungen Publikums zu bringen. 

In gewissem Sinne haben HLA als führende Marke der chinesischen Herrenmode und der weltrekordbrechende Olympiasieger Pan Zhanle den chinesischen Jugendlichen ein neues Erscheinungsbild gegeben: Sei dein eigener Champion, sowohl auf dem Spielfeld als auch im Leben.