Miniso and lululemon continue to grow and gain popularity abroad; Nike cuts its virtual digital business | Brand Weekly Report

Zusammenstellung｜He Zhexin

Große Neuigkeiten

MINISO Bruttogewinn steigt um 45 %, Ye Guofu sagt, zuerst nach Malaysia zu expandieren

Die ersten ins Ausland expandierenden MINISO-Geschäfte genießen derzeit die Früchte ihres Erfolgs.

Kürzlich hat MINISO den Finanzbericht für das dritte Quartal 2024 veröffentlicht. Laut dem Bericht stieg der Gesamtumsatz der MINISO-Gruppe im dritten Quartal im Vergleich zum Vorjahr um 19,3 % auf 4,52 Milliarden RMB. Die Einnahmen aus dem Ausland stiegen im Jahresvergleich um 39,8 % auf 1,81 Milliarden RMB. Die Bruttomarge des Quartals betrug 44,9 %, ein Anstieg von 3,1 % im Vergleich zum Vorjahr, was einen historischen Höchststand darstellt.

Der Vorsitzende des Vorstands und CEO Ye Guofu sagte auf der Pressekonferenz nach dem Finanzbericht: „Nur niedrige Preise zu verfolgen ist unverantwortlich für alle. Ohne angemessene Preise gibt es keine Garantie für die Produktqualität, und ohne angemessene Nutzung ist Innovation im Unternehmen schwer fortzuführen.“ Er erwähnte auch, dass chinesische Unternehmen bei der Expansion ins Ausland „zuerst Südostasien und dann Amerika“ anvisieren sollten. Innerhalb der südostasiatischen Länder sollte zunächst Malaysia, mit der größten chinesischen Gemeinschaft, erobert werden. „Wenn du nicht einmal in Malaysia erfolgreich sein kannst, schlage ich vor, nicht zu internationalisieren.“

Im Jahr 2015 eröffnete MINISO das erste Auslandsgeschäft in Südostasien. Im ersten Halbjahr 2024 hatte die MINISO-Gruppe weltweit über 7.000 Geschäfte. Bis zum 30. September 2024 erreichte die Anzahl der Geschäfte weltweit 7.420, und in den ersten neun Monaten 2024 wurden 859 neue Geschäfte eröffnet, wobei die Nettozuwächse bei MINISO Overseas und TOP TOY beide das gesamte letzte Jahr übertrafen.

MINISO bringt immer mehr Submarken weltweit auf den Markt. Am 19. Oktober eröffnete die erste Filiale der Tochtermarke TOPTOY in Thailand, um den Wettbewerb mit Pop Mart aufzunehmen.

lululemon wächst weiter dank chinesischer "Mittelschicht" in Kleinstädten

lululemons Vorstoß in chinesische Kleinstädte hat sich als richtige Entscheidung erwiesen.

Im dritten Quartal des Geschäftsjahres 2024 verzeichnete das kanadische Sportbekleidungsunternehmen ein Netto-Umsatzplus von 39 % in Festlandchina, und vergleichbare Verkaufszahlen stiegen um 27 %, was das Gebiet fortlaufend zur am schnellsten wachsenden Region weltweit macht.

Im vierten Quartal 2022 listete lululemon China separat im Finanzbericht auf. Laut dem zuvor veröffentlichten Wachstumsplan des Unternehmens wird die Anzahl der lululemon-Filialen in China bis 2026 auf 220 steigen. Laut der offiziellen Website hat die Region Festlandchina derzeit 162 Geschäfte (einschließlich Duty-Free-Shops und Pop-up-Stores).

Im Oktober flog lululemon-CEO Calvin McDonald nach Shanghai, um ein dreistündiges Meeting mit Analysten abzuhalten, in dem er und seine Stellvertreter die erfolgreiche Anpassung von Produkten an den lokalen Markt erläuterten. General Manager Ng erklärte, dass bis zu 35 % der Verkäufe in China aus Produkten stammen, die speziell für diesen Markt entwickelt wurden.

Im Gegensatz zu diesen Erfolgen in China steht die anhaltende Abschwächung des nordamerikanischen Marktes, wo das Netto-Einkommen im letzten Quartal nur um 2 % stieg. Analysten führen die Schwäche von lululemon in den USA hauptsächlich auf die Marktanteilsdiebstahl durch Konkurrenten sowie auf die durch Inflationen gedrückte Nachfrage zurück. Das Unternehmen hatte die Jahresumsatzprognosen im August gesenkt.

Neue Produkte, neue Marken

LV führt Jingdezhen Gualen Doucai Xiangyun Teegeschirr-Box ein: Wenn "Mainstream" auf Kultur trifft

Die größte Luxusmarke von LVMH, Louis Vuitton, untersucht weiter den Geschmack der alten chinesischen Elite.

Nach Informationen von "Fashion Without Borders" hat Louis Vuitton kürzlich in Zusammenarbeit mit dem Kurator Hexin von Jingdezhen die Gualen Doucai Xiangyun Serie eingeführt, die in einer einzigartigen LV-Teegeschirr-Box aufbewahrt wird, in der alle erforderlichen Teegeräte enthalten sind. Das von Hexin entworfene Set kombiniert östliche und westliche Teegewohnheiten, wobei das Teegeschirr in Grün und Gold gehalten und mit traditionellen Wolkenmustern verziert ist. Unter Verwendung von blauer und weißer Basis und goldenen Akzenten vermittelt es traditionelle Glückssymbole. Die Jingdezhen Gualen Doucai Xiangyun Teegeschirr-Box umfasst insgesamt 21 Stücke, darunter den Louis Vuitton Tee-Koffer, eine Teekanne, Teeuntersetzer, eine Schale, eine Schale für den Tee des Hauses, eine Schale für die Wasserquelle, sechs Kosterschalen und Untertassen, ein Teetuch, einen Teelöffel, ein Teepik und eine Teebürste.

ZARA setzt High-end-Ausrichtung mit neuer Ski-Kollektion fort

ZARA zielt weiterhin auf den lukrativen Winterbekleidungsmarkt.

Kürzlich hat die spanische Fast-Fashion-Marke ihre Ski-Kollektion offiziell eingeführt, die den Wintermarkt bedienen soll. Diese Serie umfasst hauptsächlich Skibekleidung für zwei Bretter, einschließlich Jacken, Einteiler, Daunenjacken, Skibrillen, Handschuhe, Helme, Skisocken und Stiefel, mit Preisen von 169 RMB bis 1.599 RMB, die derzeit über offizielle Kanäle erhältlich sind.

ZARAs Verlagerung in den High-End-Markt zeigt deutliche Erfolge. Der im September veröffentlichte Zwischenbericht 2024 verzeichnete Umsätze von 18,1 Milliarden Euro, ein Anstieg von 7 %. Der Gewinn stieg auf 2,8 Milliarden Euro, ein Zuwachs von 10 %. Analysten der Deutschen Bank zeigen sich optimistisch für den am 11. Dezember veröffentlichten Dreivierteljahresbericht.

ZARA Anfu Road Pop-up Store

Marketing-Themen

Crocs bringt gemeinsam mit dem ehemaligen YEEZY-Designer Dingyun Zhang Schuhe heraus

Der "Klassiker" Crocs wird immer trendiger.

Crocs kündigte die Kooperation mit dem chinesischen Designer Dingyun Zhang an, deren gemeinsame Schuhlinie "Diffuser" jetzt erhältlich ist.

Dingyun Zhang schloss das Studium an der Central Saint Martins School of Art and Design (CSM) ab und arbeitete für das YEEZY-Team. Zhang hat bereits mehrmals gemeinsame Schuhprojekte mit Adidas verwirklicht. Laut Hypebeast wurde das Design dieser Schuhkollektion von aerodynamischen Rennwagen inspiriert, um den klassischen Crocs-Sandalen Swiftwater Tribut zu zollen, wobei die charakteristischen Luftlöcher am Schuh beibehalten und ein Schnürsystem hinzugefügt wurden. Die erste Farbvariante ist reinweiß.

Es gibt immer mehr Beispiele für internationale Marken, die mit chinesischen Designern zusammenarbeiten. Der Vorstandsvorsitzende von Adidas Greater China, Xia Jiale, sagte zuvor, dass man weiterhin "China-Design"-Produkte priorisieren werde. Adidas' globaler CEO Gulden erklärte ebenfalls, dass 2024 der Anteil der in China geschaffenen Produkte 70 % erreichen werde.

Und was noch...

Nova Coffee und Cudi Coffee starten „Shop-in-Shop“-Expansion

Angesichts von Kostenproblemen beginnen Gastronomiemarken auf „Shop-in-Shop“-Lösungen zu setzen. Laut Red Restaurant Network haben Nova Coffee und Cudi Coffee kürzlich angekündigt, ihre Expansion durch die Einrichtung von Shops in den Lokalen anderer Partner fortzusetzen und je nach 10.000 bzw. 50.000 Geschäften zu planen. Das Red Restaurant Network betrachtet die Senkung der Kosten und die Effizienzsteigerung als oberstes Gebot für die Entwicklung von Gastronomiemarken. Für Kettenmarken bietet das „Shop-in-Shop“-Modell mit geringer Investition und niedrigen Kosten Vorteile für Franchisenehmer, was dazu beiträgt, mehr Franchisenehmer anzuziehen.

Bvlgari CEO plant Expansion im Online-Geschäft in China

Luxusmarken, die langsamer expandieren, verstärken ihre Online-Geschäfte. BVLGARI CEO Jean-Christophe Babin erklärte kürzlich, dass sich die Nachfrage nach Luxusgütern in China abschwäche. Die Marke werde daher ihr Geschäft in Indien erweitern, um von starkem Wachstum und vorteilhaften demografischen Strukturen zu profitieren. Er fügte hinzu, dass Bvlgari in den nächsten zwei Jahren das E-Commerce-Geschäft in China stärken werde, um mehr Luxusgüterkunden in kleineren Städten zu erreichen, anstatt neue physische Geschäfte zu eröffnen. Bemerkenswert ist, dass Jean-Christophe Babin die Auswirkungen der Wachstumsverlangsamung in der Luxusgüterindustrie relativierte und erklärte, dass der relativ schwache Teil dieses Jahres teilweise darauf zurückzuführen sei, dass die Nachfrage im Vergleich zu einem außergewöhnlich starken Jahr 2023 schwächer sei, als Verbraucher während der COVID-19-Einschränkungen angesparte Ersparnisse ausgaben.

Nike neuer CEO reduziert Geschäftsfelder und schließt Marke für virtuelle Sneakers RTFKT

Der größte Sportbekleidungshersteller der Welt, Nike, hat angekündigt, seine digitale Schuhmarke RTFKT zu schließen, was Teil der neuen strategischen Fokussierung unter CEO Elliott Hill ist. Nike erklärte am Montag, dass RTFKT Ende Januar 2025 den Betrieb einstellen werde. 

Seit Elliott Hill im Oktober das Amt übernommen hat, hat Nike Führungswechsel vorgenommen, aber noch keine konkreten Pläne zur Umkehrung von Verlusten bekannt gegeben. Der für November geplante Investorentag wurde auf den 19. Dezember verschoben. RTFKT wurde während der Begeisterung für das Metaverse und NFTs im Jahr 2021 von Nike für eine unbekannte Summe übernommen, um digitale Schuhe für Käufer anzubieten. Damals erklärte Nikes früherer CEO John Donahoe, dieser Schritt solle Nikes digitale Reichweite und Fähigkeiten erweitern. 

Hermès erhöht die Preise, Birkin-Bag wird die Marke von 100.000 RMB überschreiten

Hermès erhöht weiterhin die Preise. Es wird berichtet, dass die Preissteigerung im Dezember beginnt und zwischen 6 % und 12 % liegt, wobei der Preis der Birkin-Taschen die Marke von 100.000 RMB übertreffen wird, und die Preisumstellungen bis zum 1. Januar des nächsten Jahres abgeschlossen sein sollen. Der Umsatz von Hermès ist im dritten Quartal im Jahresvergleich um 11,3 % auf 3,7 Milliarden Euro gestiegen, etwas höher als die von Analysten geschätzten 11 %, und der Umsatz der ersten drei Quartale ist im Jahresvergleich um 14 % auf 11,2 Milliarden Euro gestiegen.

H&M führt Gesamtsortiment bei Douyin ein

Nach dem Eintritt in die Plattform Pinduoduo hat H&M kürzlich offiziell Douyin, die chinesische Version von TikTok, als neuen Online-Vertriebskanal gestartet. Die Marke erklärte, die Modebranche erlebe eine beispiellose Transformation aufgrund der Beliebtheit von Livestream-Einkäufen und der zunehmenden Verjüngung der Verbraucher. Angesichts der einzigartigen Vorteile von Douyin in den Bereichen Inhaltsökologie, soziale Eigenschaften, junge Nutzerbasis und Benutzeraktivität wurde beschlossen, den Online-Kanal weiter auszubauen.

（Quellen: Hypebeast, US Aktienanlage-Netzwerk, Fashion Without Borders）