Dawenyu 2024: Kurzdramen bringen neue Beschäftigungsmöglichkeiten, Bildungs- und Ausbildungssektor erholt sich, Spielebranche setzt Entlassungen vorerst aus ｜ Beruflicher Vorteil: Jahresendbilanz ①

„Arbeitsplatzbonus" (ID: ZhiChangHongLi)

Der große Unterhaltungsmarkt in China vermittelt den Eindruck, dass er auch nach Rückschlägen immer weiter wächst. Dies könnte eine gewisse Liebe und Hartnäckigkeit der Kultur- und Kunstschaffenden widerspiegeln.

Der heimische Markt für Mikro-Kurzdramen verabschiedet sich von wildem Wachstum und das Wachstumstempo verlangsamt sich. Die Verfeinerung wird zur nächsten Entwicklungsrichtung der Kurzdrama-Branche, und die Nachfrage nach Talenten in der Branche bleibt stark. Kurzdrama-Firmen erhöhen ihre Investitionen in hochwertige inländische Inhalte, KI-Kurzdrama-Kreationen und internationale Vertriebskanäle, was zu einem starken Stellenwachstum in diesen Bereichen führt.

Mit der relativen Entspannung der Vorschriften im Bildungs- und Ausbildungssektor kommt eine große Zahl an Fachkräften zurück, und die Einstellungspraxis mit hohen Gehältern wird zum neuen Trend. Die Hauptgeschäftsfelder im Bildungsbereich verändern sich ebenfalls, von der Konzentration auf K12 vor der „Zwei-Reduzierungs-Politik“ hin zu den Bereichen der aufsteigenden K9 (nicht schulgebundenen) Bildung, beruflichen Bildung und KI-Bildung, die als neue Schwerpunkte der Branche betrachtet werden und neue Beschäftigungsmöglichkeiten mit sich bringen.

Die Entlassungswelle im Gaming-Bereich ist noch spürbar, und die Rekrutierungs- und Entlassungsraten verlangsamen sich. Gegen Ende des Jahres kam es zu Korruptionsfällen in großen Unternehmen. In der Rekrutierung wird der Einstieg in die Branche immer schwieriger und der Anteil der Outsourcing-Stellen wächst merklich. Während KI einige grundlegende Design-Positionen ersetzt, wird die Marktattraktivität von Stellen für Kunstexperten weiterhin steigen. Der Markt für Mini-Programme-Spiele, frauenorientierte Spiele und Funktionsspiele zeigt eine positive Perspektive und neue Rekrutierungstrends.

Kurzdramen: Verabschiedung vom wilden Wachstum, Arbeitsplätze und Gehälter der Beschäftigten nehmen zu  ╱ 01

Bildung und Ausbildung: Nach Lockerung der Vorschriften Rückkehr von Fachkräften, hohe Gehälter und viele Stellen  ╱ 02

Spiele: Reduzierte Entlassungs- und Einstellungstempo, KI ersetzt einige Positionen, Outsourcing-Stellenanteil wächst  ╱ 03

Kurzdramen: Verabschiedung vom wilden Wachstum, Arbeitsplätze und Gehälter der Beschäftigten nehmen zu

Laut Daten der China Network Audiovisual Association [1] hat sich die Nutzerbasis für Mikro-Kurzdramen in China bis Juni 2024 auf 576 Millionen ausgeweitet, das sind 52,4 % der Gesamtinternetnutzer. Gleichzeitig steigt die Anzahl der registrierten Unternehmen in diesem Bereich stetig an, und ihre Anzahl hat 83.000 überschritten.

Die Kurzdrama-Branche hat das Stadium der ungeordneten Entwicklung überstanden und ist offiziell in die Ära der Verfeinerung der Inhalte, die „2.0“-Ära, eingetreten.

Im Jahr 2024 wendet sich der Kurzdrama-Markt von einem vorherrschenden Fokus auf „süße und romantische“ Dramen hin zu einem marktmäßigen Wandel, der sich durch vielfältige Themen, zielgruppenorientierte Ansätze und eine zufriedenstellende Qualität charakterisiert. Große Produktionshäuser und Prominente beteiligen sich zunehmend, und heimische Kurzdramen nehmen eine Vielzahl an Geschäftsmodellen an, wobei das internationale Wachstum anhält.

Die inhaltliche Vielfalt der Kurzdramen zeigt sich in der differenzierten Herangehensweise an Comedy, Thriller, Familie und anderen Themen. Die Serie „Goldenes Schwein, Jade-Bambus“ als Stephen Chows erstes Kurzdrama bringt mit Comedy-Elementen wie Stand-up und nordostchinesischem Dialekt frischen Wind in den Markt. Kurzdramen wie „Inception“ und „Silent Now“ mit Thrillerelementen haben in der ersten Jahreshälfte besonders gut abgeschnitten.

In der zweiten Jahreshälfte haben Kurzdrama-Firmen begonnen, sich auf die ältere Zuschauergeneration zu konzentrieren. Die Paradiesproduktion Heaven's Island [2] hat mit dem Kurzdrama „Flash Marriage: Wealthy Spouse“ ein plötzlich auftretendes Phänomen produziert, das im September 1,6 Milliarden Klicks erreichte. Anschließend entstanden „Flash Marriage at Fifty“ und „Elderly Dad and Son Warriors“, die unterschiedliche Inhalte für unterschiedliche Altersgruppen und Geschlechter der älteren Generation bieten.

Diese Inhalte erfüllen die emotionalen Bedürfnisse der Zuschauer. Junge Menschen können kurze, schnelle, unterhaltsame Dramen anschauen, um entschleunigte Augenblicke zu nutzen und Stress abzubauen. Die ältere Generation dagegen wird in diesen Dramen als geschätzt wahrgenommen und findet dort Erfüllung für ihre unterschätzten häuslichen Beiträge, ignorierten emotionalen Bedürfnisse und verworfene Idealvorstellungen.

Mit der Diversifizierung der Inhalte wird auf dem Kurzdrama-Markt mehr Personal für die Produktion und den Betrieb benötigt. Daten vom Datenforschungsinstitut von Hunter zeigen, dass der Arbeitsmarkt der Kurzdrama-Branche von Januar bis Mitte März 2024 weiter expandiert. Die Neueinstellungen in diesem Zeitraum weisen gegenüber dem Vorjahreszeitraum eine steigende Tendenz auf, und das durchschnittliche ausgeschriebene Jahresgehalt beträgt 170.600 Yuan, was ebenfalls leicht höher als im Vorjahr ist. Die Nachfrage ist am höchsten für Operatives, Schauspieler (Anchor) und Schneidung. Content Operations und E-Commerce Operations weisen die höchsten durchschnittlichen ausgeschriebenen Jahresgehälter auf, mit 209.800 Yuan bzw. 207.000 Yuan. Die hohen Gehälter bedeuten jedoch auch hohe Arbeitsintensität.

Hervorragende Drehbuchautoren und Regisseure aus der traditionellen Filmindustrie haben ebenfalls neue Umorientierungschancen. Innerhalb der Branche glaubt man allgemein, dass mit der Einführung von horizontalen Kurzdramen die Qualität von Kurzdramen zugenommen hat. Die Produzenten horizontaler Kurzdramen stammen häufig aus dem traditionellen Film- oder Webfilm-Segment und bringen Erfahrungsvorteile in den Bereichen Szenenkoordination, visuelle Präsentation usw. mit.

Besonders bemerkenswert ist die in diesem Jahr entstandene Kategorie von KI-Kurzdramen. Am 22. März wurde der AI-Kanal von CCTV gestartet, und die erste voll KI-produzierte Mikro-Kurzserie „Chinesische Mythologie“ präsentiert. Am 12. Juli veranstaltete Kuaishou eine Offline-Vorführung der ersten AIGC-Original-Fantasy-Kurzdrama „Berg- und Meereswanderer: Wellenzerschneider“. Technologische Innovation fördert das Branchenwachstum und KI-Talente sind auch im Kurzdrama-Bereich rar.

Auf der kommerziellen Seite beschleunigen sich die Bestrebungen der Long-Form-Video-Plattformen im Kurzdrama-Segment. Die Plattformen „Love, Youku, iQiyi und Mango“ aktualisieren ständig ihre Ertragsverteilungsregeln, um Anbieter von horizontalen Kurzdramen zu ermutigen, mehr gute Werke zu liefern. Youku erhöht kooperative Modelle nach der Ausstrahlung, Tencent bietet Mikro-Kurzdrama-Partnern bis zu 80 % Erlösbeteiligung, während iQiyi den Verteilungsyklus verlängert.

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Die Geschäftsmodelle der Kurzdramen sind dieses Jahr vielfältiger geworden, es gibt kostenlose Kurzdramen und maßgeschneiderte Kurzdramen.

A-Seite: Kostenlose Kurzdrama-Apps überholen die Konkurrenz und erobern den Kurzdrama-Markt. Laut QuestMobile-Daten haben die monatlich aktiven Benutzer der kostenlosen Kurzdrama-App Hong Guo 50 Millionen überschritten, und die durchschnittliche tägliche Nutzungsdauer pro Monat beträgt etwa 1,38 Stunden, was sogar „YouAiTengMang“ übertrifft.

B-Seite: Maßgeschneiderte Kurzdramen sind für Unternehmen die erste Wahl. In der ersten Hälfte des Jahres 2024 veröffentlichte @Jiang Shiqi 11 maßgeschneiderte Kurzdramen, wovon die erfolgreichste 680 Million Aufrufe erzielte.

Nach der Vollendung der inländischen Vertriebswege wählen viele Kurzdrama-Firmen den Schritt ins Ausland. Bis Ende Februar 2024 haben über 40 Kurzdrama-Apps den internationalen Markt getestet, mit insgesamt fast 55 Millionen Downloads und In-App-Käufen im Wert von 170 Millionen Dollar.

Der Erfolg des internationalen Kurzdrama-Markts bietet chinesischen Filmstudenten mit Produktionserfahrung mehr Beschäftigungsmöglichkeiten.

[1] Datenquelle: „China Micro Short Drama Industry Development White Paper (2024)“, veröffentlicht von der China Network Audiovisual Association.

[2] Heaven's Island: Heaven's Island, ein chinesisches Kurzdrama-Produktionsteam. Zu den Hauptwerken gehören „Ich bin in den 80ern Stiefmutter geworden“, „Jeden Tag will Pei schließlich Kindererfolg“, „Ich eröffne einen Supermarkt auf dem Langen Marsch“, „The Night Will Dawn“, „Flash Marriage Wealthy Spouse“ usw.

Bildung und Ausbildung: Nach Lockerung der Vorschriften Rückkehr von Fachkräften, hohe Gehälter und viele Stellen

2024 wird in der Bildungs- und Ausbildungsbranche als „Jahr der Lockerung“ bezeichnet.

Da die „Zwei-Reduzierungen-Politik“ am 24. Juli 2021 veröffentlicht wurde, hat die Internet-Bildungsfirma endlich einen Hoffnungsschimmer. Im Februar dieses Jahres wurde der Entwurf der „Verordnung über das Management von außerschulischen Einsätzen“ veröffentlicht, und der Staat positioniert „außerschulische Einsätze als sinnvolle Ergänzungen zur Schulbildung“ immer deutlicher. Die Verordnung ermöglicht es legitimen außerschulischen Einheiten, Betriebe zu errichten, was langfristig stabilere Entwicklungserwartungen schafft und den Bewertungs- und Wiederherstellungsprozess der Branche fördert.

Die Änderungen in der Politik haben Auswirkungen auf den Arbeitsmarkt. Laut dem „Hot Talent Market Report des ersten Quartals 2024“ kehrte die Bildungs- und Ausbildungsbranche im ersten Quartal dieses Jahres in die Top 10 der besten Arbeitsmärkte zurück. Nach der politischen Veränderung zeigte der Arbeitsmarkt der Bildungs- und Ausbildungsbranche einen doppelten Trend: Viele Stellen, viele Gehälter. Ein Beispiel ist New Oriental: Ende 2022 erwähnte Yu Minhong in seinem persönlichen WeChat-Blog „Old Yu's Idle Talk“, dass New Oriental etwa 50.000 Mitarbeiter habe. Im August dieses Jahres stieg die Mitarbeiterzahl auf etwa 75.000.

Gleichzeitig startete New Oriental das „Early Batch - Top Talent“ Programm, das sich an die Absolventen zwischen dem 1. Januar 2024 und dem 31. Dezember 2025 richtet. Die angebotenen Positionen umfassen Management-Trainee-Posten, Lehrpositionen, Wettbewerbspositionen und Produktentwicklungspositionen, mit Gehältern zwischen 280.000 und bis zu 500.000-600.000 Yuan.

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Nach der Wiederbelebung der Bildungs- und Ausbildungsbranche ist festzustellen, dass K12 immer noch nicht die erste Wahl ist, und Bewerber, die in diesem Bereich arbeiten möchten, sollten andere Anwendungsbereiche im Bildungs- und Ausbildungsbereich in Betracht ziehen. Die neuen Wachstumsbereiche bestätigen den proaktiven Veränderungswillen der Unternehmen nach der „Zwei-Reduzierungen“-Vorgabe. Ein Beispiel ist Tomorrow's Future. Das Unternehmen hat den K9-Bereich aufgeben und die Betreuung im Ausland sowie die Betreuung fortgeschrittener Schüler weitergeführt und gleichzeitig die AI+Bildung-Prozesse übernommen.

Entsprechend zeigen die Rekrutierungsdaten des ersten und zweiten Quartals 2024, dass Betreuung im Ausland und Sprachtraining-Positionen unter den Top 20 wachsen. Im ersten Quartal rangierte die Betreuung im Ausland im Bildungs- und Ausbildungsbereich auf Rang vier mit einer Wachstumsrate von 52,5 %, während sie im zweiten Quartal leicht zurückging, obwohl die Wachstumsrate immer noch 31 % betrug.

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Die Umgestaltung der Ausbildungsinhalte, das Ende des schulfachlichen Unterrichts -soffizielle Bildung könnte das K9-Fachbildungsvakuum der Bildungs- und Ausbildungsinstitute füllen. New Oriental führt ein Dual-Mode-Geschäftsmodell „Geisteswissenschaft + Technologie“ ein. Im Bereich der Geisteswissenschaften wurden Kurse in Redekunst, Handschreiben, Kunst und mehr eingeführt, die auf die Kultivierung der humanistischen und künstlerischen Entwicklung der Schüler abzielen, mit mehr als 200.000 Einschreibungen. In technologischen Bereichen wurden Programme zu Programmierung, Robotik und wissenschaftlichen Experimenten mit 150.000 aktiven Quartalsteilnehmern eingeführt.

Diese Stellenangebote in der Qualitätserziehung konzentrieren sich auf Metropolen und wirtschaftlich entwickelte Regionen. Zum Beispiel gab es im ersten Quartal 2024 in Peking 452 Stellen für Programmierlehrer in der Qualitätserziehung für Kinder, während es in Guangzhou 338 Stellen gab. Die Stellenangebote beziehen sich hauptsächlich auf Primär- und Sekundärstädte, unterstützt von neuen Primärstädten.

Der Markt für berufliche und lebenslange Bildung zeigt Anzeichen einer Expansion. Im Jahr 2024 setzt der Optimismus im Staatsprüfungssektor seinen Aufwärtstrend fort, während die Teilnehmerzahlen bei nationalen/provincialen Prüfungen steigen und der Wettbewerb zunimmt. Chalk brachte im ersten Halbjahr 24 Einnahmen von mehr als 1.645 Millionen Yuan mit einem Rückgang von 3 %; es erzielte jedoch einen Gewinn von 2.78 Millionen Yuan, was einem Anstieg von 222 % entspricht; das bereinigte Gewinn betrug 3.49 Millionen Yuan, was einem Zuwachs von 21 % entspricht. Die im dritten Quartalsbericht für die Unternehmen Hua-Tu Bildung, Chalk und Zhong-Gong veröffentlichten Ergebnisse zeigen bei allen ein Wachstum im Vergleich zur Vergangenheit.

Technologie ermöglicht innovativen Methoden der Bildung, AI+Bildung wird zu einem neuen Wachstumspunkt. Im dritten Quartal hat die Marke Xueersi von Tomorrow's Future 21,7 % des Marktanteils von Lernsystemen erreicht, was einem Wachstum von 68,9 % im Vergleich zum Vorjahr entspricht. Besonders hervorzuheben ist, dass 90 % der Verkäufe aus Produkten im Bereich über 4000 Yuan stammen.

AI-Lernsysteme haben nicht nur im Inland einen hohen Marktanteil, sondern zeigen auch international eine beeindruckende Performance. Produkte wie das Question.AI von Zuoye BANG und das Gauth von ByteDance stellvertretend für diverse chinesische AI-Bildungsprodukte erzielen mit fast „ranking“ Downloadzahlen und Nutzerskalas gute Ergebnisse international. Laut Qimai-Daten hat sich die umfassende Lernprodukt Answer.AI seit Februar dieses Jahres dauerhaft an die Spitze der kostenlosen Bildungs-Charts auf dem US-Markt gesetzt.

Wir haben auch bemerkt, dass es im gleichen Zeitrahmen einen Boom an KI-basierten Bildungsprodukten gibt, wie z.B. AI-Selbststudienräume. Diese Selbststudienräume stammen häufig aus großen Bildungsunternehmen, verfügen entweder über hochwertige Bildungsressourcen oder über physische Klassenräumlichkeiten. Die persönliche Eröffnung eines selbständigen AI-Selbststudienraums bei einer großen Bildungseinrichtung erfordert eine Investition von 20.000-30.000. Obwohl AI-Selbststudienräume im Moment auf Landkreisebene diversifiziert sind, befinden sie sich noch in der Anfangsphase der Entwicklung und die Zukunft ist nicht klar.

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Spiele: Reduzierte Entlassungs- und Einstellungstempo, KI ersetzt einige Positionen, Outsourcing-Stellenanteil wächst

Das Jahr 2024 wird mit Sicherheit ein bemerkenswertes Jahr für die Spieleindustrie sein.

Am 20. August wurde das erste chinesische AAA-Spiel „Black Myth: Wukong“ des Unternehmens Game Science veröffentlicht. Zum Zeitpunkt des Schreibens hat das Spiel 6 Nominierungen für den Equinox LATAM Latin American Game Award, 4 Nominierungen für die „Game Oscars“ [3], zwei Hauptpreise - „Bestes visuelles Design“ und „Ultimatives Spiel des Jahres“ - sowie den „Top Ten IPs des Jahres 2024 im digitalen Bereich“ auf der Wuzhen World Internet Conference erhalten.

Dies wirkt zweifellos wie ein starker Anstoß für die Spieleindustrie. Nach der Umsatzzschwäche und den ständigen Entlassungen im Jahr 2023, zeigt sich trotz wirtschaftlicher Schmerzen im Jahr 2024 eine Wiederbelebung im Spielebereich. Neben dem von „Black Myth: Wukong geschaffenen Mythos gibt es weitere Anzeichen, dass sich der heimische Spielemarkt von einer Krise zu einer Erholung entwickelt.

Nebst dem dominanten mobilen Gamesegment erlebt der Markt für Minienspiele ein Aufleben. Der „2024 Halbjahresbericht der chinesischen Spieleindustrie“ weist darauf hin, dass im Segment der kleinen Spiele mobile Spiele etwas an Übermacht verloren haben, aber dennoch mit 73,01 % des inländischen Spielemarktumsatzes dominiert haben. Gleichzeitig generierten Benutzer 166.03 Milliarden Yuan im Jahr 2024 im Bereich kleiner Spieleapps, mit einem Umsatzwachstum von 60.5 %. Der Markt für kleine Spiele zeigt nun schon das dritte Jahr infolge ein schnelles Wachstums mit einer kontinuierlichen Gewichtung des In-App-Umsatzes.

Der Aufschwung im Markt für kleine Spiele bringt Bedarf an Mediabuchungspositionen. Laut DataEye, die am 16. September veröffentlicht wurden, lag der tägliche Kostenverbrauch bei der Werbung für kleine Spiele auf zwei führenden Werbeplattformen im August bei etwa 94 Millionen Yuan, während er bei App Mobile Games bei 90 Millionen Yuan lag. Das Angebot und die Nachfrage auf dem Arbeitsmarkt passen zusammen: Der „2024 Gamer Industry Talent Supply and Demand Big Data Report“ des Hunter Institutes erwähnt, dass der Bedarf an Mediabuchung-Talenten am höchsten ist.

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Benutzer verlangen ein höheres Qualitätsniveau und tiefere Spielerlebnisse, welche auch die PC-Spielmärkteinnahmen erhöht. Im ersten Halbjahr 2024 betrug der reale Umsatz auf dem Kundenspielmarkt 33,763 Milliarden Yuan und stieg damit um 2.49 %. Insgesamt zeigt sich seit dem Tiefststand im Jahr 2021 ein vierjähriger anhaltender Aufwärtstrend im inländischen PC-Markt. Hinter dem neugeborenen Erfolg von „Xishanju's „Equinox in Dawn“ steht der PC-Bereich, der fast 70 % der Einnahmen beitrug.

Der aufwendige Grafikstil im PC-Spielebereich ist auf Talente im künstlerischen Bereich angewiesen. In diesem Jahr ersetzt KI weiterhin einige grundlegende künstlerische Arbeitzsplätze in der Spielebranche, und nicht zentralen künstlerischen Positionen in Spielunternehmen verlagern sich zunehmend auf externe On-Site oder intern vertraglich vereinbarte Arbeiten. In Bezug auf die reguläre Stellenbesetzung sind die Rekrutierungszahlen rückläufig, aber die Stellen für künstlerische Experten werden immer beliebter bleiben.

Im Hinblick auf die Spielinhalte zeigen sich die Nischenmärkte in einem guten Licht. Insbesondere der Markt für Monsterfänge Spiele und frauenorientierte Spiele sieht ermutigend aus. Ein umstrittenes Monsterfänge Spiel - „Mythical Beast Palu“ - als das beliebteste Überlebensspiel im Jahr 2024 verkauft 800.000 Kopien innerhalb von sechs Tagen. In Bezug auf frauenorientierte Spiele stieg das Update des Dress Up Spiels „Love and Deep Sky“ von Paper Games am 23. September auf Platz 1 der Verkaufscharts und der Gumball-Generalliste, die seit dem 20. Juni von „Glory of Kings“ und „Peaceful Elite“ dominiert wurden.

Interaktionen zwischen Film und Spiele zeigen Anfang des Jahres Beliebtheitsschübe. Nach dem Erfolg von „Help, I'm Surrounded by Beauties“ im letzten Jahr und der damit verbundenen Kursausschrichtung vieler Firmen, erlebten echte Liebesinteraktionsspiele 2024 ein Wachstumsjahr. Zwischen Ende Januar und April 2024 kamen 25 reale Liebesinteraktionsspiele online oder setzten eine Veröffentlichung auf Steam fort, wobei „Crazy for Love“ eines der bekanntesten Werke dieses Jahres ist.

Mit dem Wunsch des Marktes nach innovativem Gameplay wird der Trend möglicherweise dahin treiben, dass traditionelles Filmpersonal in die Spielbranche wechselt.

Erwähnenswert ist die erhöhte Häufigkeit von Korruptionsfällen im Gaming-Bereich. Tencent Interactive Entertainment, Lilith Games, Perfect World, 37 Interactive Entertainment und NetEase Games sind davon betroffen. NetEase Games hat zwei Maßnahmen gegen internos Korruptionsfälle durchgeführt, die zu rechtlichen Schritten gegen 9 Beteiligte führten. Ob dies ein neues Signal für die Spieleindustrie ist, bleibt abzuwarten.

[3]„Game-Oscar“: The Game Awards, kurz „TGA Awards“, ist ein von Jeff Giesly, einem in Kanada bekannten Immobilien-Gamemedia-Mann, organisierter und moderierter Spielepreis. Außer „Black Myth: Wukong sind auch die 2024 Spiele unseres Landes „Sword and Expedition: Beginning“, „Violence and Hope“, „Absolute Chicago Zero“ für die Nominierung des besten Mobile Games nominiert worden.

Geschrieben von | Tián Mì

Bearbeit von | Chén Tóng

Layout | Chén Tóng

Titelfoto | TRIN WA (Unsplash)