AI-Marketing, Baidu bringt ein neues Beispiel

Während große Hersteller ihre Bemühungen um die Kommerzialisierung von Großmodellen verstärken, wird das Marketing stillschweigend zum am schnellsten umsetzbaren Einsatzbereich für Großmodelle.

Zum Beispiel hat sich im Bereich des KI-Marketings die stärkste Technologiewachstumsaktie des Jahres entwickelt. Bis Ende November verzeichnete die US-Aktie "AI-Anwendungs-Wachstumsaktie" AppLovin einen Anstieg von über 700 % im Jahresvergleich, deutlich mehr als der Anstieg von Nvidia im gleichen Zeitraum. Der Grund dafür ist, dass das Unternehmen erklärt hat, dass die Unterstützung durch KI dazu geführt hat, dass die AXON-Werbe-Engine kontinuierlich verbessert wurde und somit ein wichtiger Katalysator für das Geschäftswachstum ist. Außerdem zeigen neueste Informationen, dass Open AI aktiv neue Geschäftsmodelle erforscht und ihr CEO Altman erwägt, Werbung in ChatGPT einzuführen und hat einen ehemaligen Google-Werbechef eingestellt, um dies umzusetzen. Auch Google hat in der Vergangenheit die Kommerzialisierung im Anzeigenmarketing untersucht.

Auch das chinesische Unternehmen Baidu verstärkt seine Bemühungen im Bereich KI-Marketing und ist in gewissem Maße sogar weiter vorne. Am 5. Dezember fand die 2024 Baidu Hot AI Marketing Konferenz in Chengdu statt. Auf der Konferenz wurde das Handelssystem vollständig auf "Baidu Companion Flight" aktualisiert.

Es wurde mitgeteilt, dass dieses System auf dem Wenxin-Großmodell basiert und den kommerziellen Raum in den nächsten 2 Jahren um das Zehnfache vergrößern und die Betriebszeit um das Dreifache verlängern wird. Bei Baidu nutzen bereits über 70 % der Kunden die generativen KI-Marketing-Fähigkeiten von Baidu.

In den letzten Jahren beschleunigt generative KI die Neudefinition der Geschäftslogik. Im Bereich des Marketings führt dies von der Erfüllung von Informations- und Inhaltsanforderungen bis hin zu hochwertigeren Geschäftsanbindungen zu erhöhter Effizienz und Effektivität und macht die Erstellung und Auslieferung von Anzeigen intelligenter.

01 KI öffnet Geschäftsräume und verlängert die Betriebszeiten

Das Aufkommen von Großmodellen macht das Marketing intelligenter und präziser. Durch die Analyse und Auswertung riesiger Datenmengen kann KI das Verhalten, die Vorlieben und Bedürfnisse der Verbraucher verstehen und so detailreiche Kundenprofile für Unternehmen erstellen.

Dies ermöglicht es Marketingverantwortlichen, Anzeigen und Promotionen nicht mehr breit gestreut, sondern gezielt für die am wahrscheinlichsten interessierten Zielgruppen zu setzen. Diese präzise Marketingmethode erhöht die Effizienz und Wirksamkeit des Marketings erheblich und senkt die Kosten und Ressourcenverschwendung.

Für die Benutzer selbst kann dies auch die Kosten, die essenzielle Informationen aus einer Flut von Informationen herauszufiltern, erheblich reduzieren.

Im "Baidu Companion Flight" Handelssystem wendet Baidu bereits die Fähigkeiten von Großmodellen auf seine Produkte an. Derzeit enthalten mehr als 20 % der Suchergebnisseiten Inhalt, der von KI generiert wurde, und bieten den Nutzern effiziente Inhaltszusammenfassungen.

Viele dieser Zusammenfassungen adressieren kommerziell wertvolle Bedürfnisse, wie zum Beispiel das direkte Hinzufügen eines Produkts zum Warenkorb nach dem Kennenlernen seiner Vorzüge oder das Wunsch nach weiterer Online-Kommunikation über spezifische Anforderungen nach dem Kennenlernen der professionellen Dienstleistungen eines Unternehmens. In diesen Szenarien erfüllt das Großmodell nicht nur die Bedürfnisse der Nutzer, sondern eröffnet Unternehmen auch neue Geschäftsmöglichkeiten.

Darüber hinaus erfreuen sich in der heutigen Zeit, in der Feeds immer beliebter werden, auf verschiedenen Internetplattformen "Guidebook"-artige Notizen großer Beliebtheit, und auch auf Baidu gewinnen Notizen bei einer zunehmenden Anzahl von Nutzern an Popularität.

In solchen Szenarien kann Baidus KI die am besten passenden Notizeninhalte für die Benutzerbedürfnisse identifizieren und durch reichhaltige Komponenten in den Notizen sowohl die Bedürfnisse der Nutzer erfüllen als auch den Unternehmen kommerziellen Raum bieten, während sich die Inhalte als Unternehmensvermögen etablieren und den Unternehmen helfen, mehr Traffic-Möglichkeiten zu erschließen.

Großmodelle zeigen auch erstaunliche Fähigkeiten bei der Inhaltserstellung. Sie können schnell überzeugende Werbetexte, Videoskripte, Bilder, Notizen, Kurzserien-Highlight-Clips und andere Marketingmaterialien generieren. Dabei ist die Qualität der von KI generierten Inhalte denen menschlicher Kreationen nicht unterlegen, und sie können in manchen Fällen sogar besser den Vorlieben und dem Geschmack der Verbraucher entsprechen.

Darüber hinaus kann KI den Inhalt je nach Marketing-Szenario und Zielgruppe automatisch in Stil und Form anpassen, um die bestmögliche Verbreitung zu erreichen.

In Baidus KI-Marketing-System ist das repräsentative Beispiel für Content-Konsum-Marketing die Kurzserie. Berichten zufolge können hochwertige Kurzserien in vielfältigen Umgebungen verteilt werden, z.B. in Video-Feeds, Kurzserien-Kanälen, Such-Specials und Suchzusammenstellungen. Sie bieten den Nutzern geliebte Inhalte und schaffen zugleich mehr kommerziellen Raum für die Lizenzinhaber der Kurzserien und damit einen Gewinn für alle Beteiligten.

Die von Li Yanhong geäußerte Meinung, dass "intelligente Einheiten die Websites des KI-Zeitalters sind", spiegelt sich auch im Geschäftsfeld wider.

Offensichtlich können intelligente Einheiten 24 Stunden täglich ohne Unterbrechung Kunden unterstützen, ihre Fragen schnell und genau beantworten und die Effizienz und Qualität des Kundenservices erheblich steigern. Kunden müssen nicht mehr lange auf Antworten von Kundenservicemitarbeitern warten und können jederzeit zufriedenstellende Antworten und Unterstützung erhalten.

Es wird berichtet, dass Baidu derzeit täglich über 20.000 intelligente Einheiten einsetzt, die professionelle Dienste anbieten, wobei einzelne Benutzer bis zu 288 Dialogrunden führen können.

Wichtiger ist, dass Baidu Marketing mit Hilfe umfangreicher praktischer Kundenerfahrungen eine Methodik zur Entwicklung intelligenter Einheiten namens "C-A-R-E" zusammengefasst hat, die wie die Schulung von Mitarbeitern funktioniert und Händlern hilft, bessere intelligente Einheiten zu entwickeln. Darüber hinaus hat Baidu Marketing über fünfzig Branchenexperten eingebunden, um Dialoge tiefgehend zu optimieren und präzises Branchenwissen an die intelligenten Einheiten zu vermitteln.

Natürlich können intelligente Einheiten auch mit digitalen Menschen kombiniert werden, um den Benutzern ein noch immersiveres Erlebnis zu bieten.

Und auch in Bezug auf die Kanäle entwickelt Baidus Werbeplattform sich kontinuierlich weiter.

Laut neuesten Daten senkt die Werbeplattform in der Planungsphase, unterstützt durch Großmodelle, die Kontoeinrichtungszeit um 50 %. In der Umsetzungsphase kann AI Max Unternehmen bei der Überwachung und Optimierung auf Expertenniveau unterstützen und die durchschnittliche Konversionsrate um 7,2 % erhöhen. In der Feedback-Phase kann die Zeit für die Analyse und Optimierung von 2 Stunden auf 5 Minuten reduziert werden.

02 Baidu erreicht den Moment der Neubewertung

Auf der diesjährigen Baidu World Conference stellte Li Yanhong fest, dass seit der Entwicklung von Großmodellen vor zwei Jahren die größte Veränderung in der Branche darin besteht, dass Großmodelle grundlegende Illusionen beseitigt haben und die Genauigkeit bei der Beantwortung von Fragen erheblich verbessert wurde.

Ba dus Erforschung der Großmodelle spiegelt das Verständnis für den Entwicklungsprozess von Großmodellen wider.

Ein Beispiel dafür ist die kürzlich eingeführte iRAG (image based RAG) Technologie, die sehr typisch ist. Diese Technologie beseitigt "Illusionen" und hat so das letzte Hindernis für die Kommerzialisierung von generativer KI aus dem Weg geräumt. Die Technik hat nun den kritischen Punkt erreicht, um in die Praxis umgesetzt zu werden.

Aus der Perspektive des gesamten AI-Systems von Baidu sieht man, dass Baidu bereits eine vollständige technologische Infrastruktur aufgebaut hat und sich darauf zubewegt, praktische Anwendungen zu realisieren.

Auf der World Conference 2024 kündigte Baidu Produkte wie die Open Canvas und über 100 Industrieanwendungen sowie Miao Da an. Auf der Hot AI Conference 2024 wurde das Baidu-Marketing- und Handelssystem vollständig zu "Baidu Companion Flight" aktualisiert. Diese mit "intelligenten Einheiten" als Kern entworfene Multi-Szenario-Produktmatrix von Baidu hat bereits erste Formen angenommen.

Als Gigant, der aus dem Internetzeitalter hervorgegangen ist, setzt Baidu kontinuierlich auf technologische Innovation und hat vor allem im Bereich KI große Investitionen getätigt und beeindruckende Forschungsergebnisse erzielt.

Generative KI ist ein wichtiger Zweig der KI-Technologie. Mit der kontinuierlichen Weiterentwicklung und der zunehmenden kommerziellen Anwendung der KI-Technologie steht Baidu an einem neuen historischen Wendepunkt. Von der Reform der Suchmaschine über die Expansion der Cloud-Dienste bis hin zur umfassenden Integration von KI-Technologie zeigt Baidu umfassende technologische Reserven und ein weites Wachstumspotenzial.

Im Vergleich zu Googles ähnlichem Geschäft in Übersee ist zu erkennen, dass auch Baidu aufgrund von KI in naher Zukunft auf dem Sekundärmarkt seine Neubewertungsphase erleben wird.

Lange Zeit war Google das Unternehmen mit dem niedrigsten Aktienkurs unter den sieben großen Technologieaktien in den USA, doch nach Bekanntgabe der Quartalszahlen im April stieg Googles Marktwert um 225 Milliarden Dollar, womit es das dritte Unternehmen wurde, dessen Marktwert innerhalb eines Tages um über 200 Milliarden Dollar stieg.

Der Grund dafür ist, dass Google die Gelegenheit genutzt hat, seine Such- und Werbegeschäfte durch KI-Verbesserungen aufzuwerten. 2023 führte Google Performance Max ein, das mithilfe von KI-generierten Technologien basierend auf den Werbezielen, Budgets, Brancheninformationen und Zielgruppen der Werbetreibenden automatisch Anzeigenüberschriften, Beschreibungen und zugehörige Bilder generiert und die am besten geeigneten Anzeigenformate und Verbreitungskanäle auswählt.

Google-Daten zeigen, dass Performance Max in der Testphase Tausenden von Werbetreibenden geholfen hat, die Konversionsrate im Durchschnitt um 30 % zu steigern.

In ähnlicher Weise stellt das Aufkommen von generativer KI angesichts der zunehmenden Marktkonkurrenz und der sich ändernden Nutzerbedürfnisse eine neue Chance zur Aufwertung ihres Werbegeschäfts für Baidu dar.

Werbung, Baidus Cashflow-Bringer, wird nach der Transformation durch generative KI auch seine Fähigkeit zur Cashflow-Generierung entsprechend steigern können. Nachdem Google die Neubeurteilung des Kapitalmarktes gewonnen hat, wird Baidu derselben Logik folgen, um den Markt zu überzeugen.