CEO von Xuan Ke Media, Lin Guanzhao: Der Schlüssel zur integrierten Markenkommunikation | WISE2024 König des Geschäftes

Die Umwelt verändert sich ständig, die Zeiten wandeln sich immer, und die "Könige des Handels" folgen den Wellen der Zeit, bleiben kreativ und suchen nach neuer Dynamik. Inmitten des großen Wandels der chinesischen Wirtschaft suchen die WISE2024 Business King Conference gemeinsam nach den wirklich belastbaren "Königen des Handels" und erforschen die "richtigen Dinge" in der chinesischen Handelswelle.

Am 28. und 29. November findet die zweitägige 36Kr WISE2024 Business King Conference in Peking statt. Als All-Star-Event im chinesischen Handelsbereich ist die WISE-Konferenz mittlerweile in ihrer zwölften Auflage und zeugt von der Widerstandsfähigkeit und dem Potenzial der chinesischen Wirtschaft in einer sich ständig verändernden Zeit.

In den letzten Jahren sind unzählige Konsummarken aufgestiegen, ebenso viele sind gescheitert. Ein Blick auf die zugrunde liegenden Muster zeigt, dass es den erfolgreichen Marken gelungen ist, ihre Unternehmensgeschichte gut zu erzählen. In dieser K-förmigen Entwicklung (was bedeutet, dass es während der wirtschaftlichen Erholung signifikante Unterschiede in Geschwindigkeit und Ausmaß zwischen verschiedenen Branchen, Regionen und Unternehmen gibt) spielt das Markenmarketing eine äußerst wichtige Rolle.

Aus diesem Grund hielt Lin Guanzhao, CEO von ShiningKr Media mit einem Hintergrund in traditionellen Wirtschaftsmedien, einen Vortrag zum Thema „Turm und Platz - Die K-förmige Entwicklung und die entscheidende Minderheit der Markenintegration.“ Im Folgenden ist das Protokoll des Vortrags:

Meine Damen und Herren, hallo! Zum ersten Mal auf dieser Bühne zu stehen, ist besonders aufregend. Dies ist das erste Mal, dass ShiningKr seine Gedanken auf der WISE-Konferenz präsentiert.

Das Thema, das ich heute teile, ist „Turm und Platz“, und ich möchte über unsere bisherigen Erfahrungen in der Markenkommunikation, die K-förmige Entwicklung und wie man die „entscheidende Minderheit“ richtig macht, sprechen. Der Name ShiningKr ist recht einfach. "Shining" steht für Schönheit, und ShiningKr hofft, zusammen mit Freunden wie 36Kr eine noch glänzendere und schönere Markenintegration zu schaffen. Mit eurer Hilfe und Unterstützung sind wir bereits zu einem führenden Unternehmen in der integrierten Markenkommunikation in China geworden. Ich komme aus den traditionellen Medien und habe 11 Jahre bei „First Finance“ gearbeitet, bevor ich zu „Two Geng Video“ ging und dort fast 5 Jahre als CEO arbeitete, weil ich Inhalte sehr mag, von Bild und Text bis Video bin ich dabei geblieben.

Ein Großteil unseres Kernteams stammt aus Medienplattformen wie First Finance, und wir möchten mit Inhalten mehr Wert schaffen. ShiningKr wurde in einem kalten Winter gegründet, im Jahr 2021, als die Pandemie den größten Einfluss hatte. Wir haben viele Schwierigkeiten durchgemacht, aber in diesen Problemen haben wir auch viel Hoffnung gesehen, den Trend der K-förmigen Entwicklung beobachtet, wie sich Kunden wie White Elephant Foods und Adidas durch kontinuierliche Stärkung ihrer Produktkraft nach oben entwickelt haben, und auch einige Unternehmen ohne Kernkompetenzen und Homogenität sind allmählich zurückgegangen.

In unserer Branche ist es genauso. Auf der einen Seite haben Dienstleistungsunternehmen mit Content-Strategiefähigkeiten, Know-how in der Auswahl origineller Inhalte und Kernkanälen weiterhin Erfolg, auf der anderen Seite entwickelt sich der Grundinhalt aufgrund fehlender Originalität und starker Homogenität nach unten. Da wir den Trend der K-förmigen Entwicklung nicht ändern können, müssen wir zur entscheidenden Minderheit dieser Branche gehören.

„Lass einige Menschen zuerst die Zukunft sehen“ von 36Kr ist sicher die entscheidende Minderheit in unserer Branche der Originalmedien. Zurück in unserer Branche ist das Wichtigste, eine sehr starke Content-Strategie und originelle Inhaltsfähigkeiten zu bewahren, um Vorzeigeinhalte zu produzieren, die den Kunden helfen, Unternehmensprobleme zu lösen und somit einen Inhalts-„Turm“ zu bilden.

Zurück zum chinesischen Kommunikationsmarkt, dem es derzeit nicht an guten „Plätzen“ fehlt, sondern daran, wie man mit „Turm“-Inhalten auf den „Plätzen“ die richtigen öffentlichen Meinungen lenken kann. In unserer Branche ist es der Schlüssel, mehr „Turm“-Inhalte zu produzieren und die aktuellen Plätze zu nutzen, um kommunikative Wirkung zu erzielen. Dies ist auch der Schwerpunkt, auf den ShiningKr hinarbeitet.

Wenn es um Kommunikationswerkzeuge für Inhalte geht, ist Video unverzichtbar. Aus meinen bisherigen Erfahrungen habe ich gelernt, wie man Bild-Text-Inhalte zu Video-Inhalten erweitert. Die Erzählweise und echte Inhalte sind sehr nützlich. Es gibt viele exzellente Unternehmen in China und zahlreiche hervorragende Unternehmer, aber es mangelt an hervorragenden Videos, die Unternehmensgeschichten und Unternehmergeschichten erzählen. Dies bietet uns ein großes Entwicklungspotenzial.

In den letzten 4 Jahren hat ShiningKr ein umfassendes Set von Methoden und Inhaltsrahmen entwickelt, um Privatunternehmen dabei zu helfen, ein nationales Markenimage zu etablieren. Es gibt auch eine Methode zur Erstellung von Inhalten, um internationalen Unternehmen zu helfen, ihre Geschichte in China gut zu erzählen, sowie ein komplettes Kommunikationsdienstleistungssystem für Öffentlichkeitsmanagement und Krisenkommunikation. Wir hatten das Glück, White Elephant Foods und Adidas langfristig zu betreuen, und gemeinsam mit den Kunden unsere Methoden zu lernen, zu iterieren und zu festigen.

Nehmen wir White Elephant Foods als Beispiel: Unsere betreuten Fälle wurden mit mehreren Branchenauszeichnungen geehrt, wir haben zahlreiche wichtige Unternehmensereignisse begleitet und sind Zeugen, wie sie seit vier Jahren eine schnell wachsende nationale Marke geworden sind. Ein weiteres Beispiel ist Adidas China, das wir in den letzten zwei Jahren durch Turbulenzen im Unternehmensimage begleitet haben und das durch ein Kommunikationsprinzip der qualitativ hochwertigen Erholung und doppelter Antrieb sechs aufeinanderfolgende Quartale qualitativ hochwertigen Wachstums erzielt hat.

Hinter diesen beiden Beispielen steht zunächst der Dank an die Unterstützung unserer Kunden, die uns die Gelegenheit gegeben haben, gemeinsam zu wachsen. Dadurch konnten wir ShiningKrs Kernkompetenzen festigen – Content-Strategie + Content-Produktion + Veröffentlichung – sowie unsere Fähigkeit, eine einheitliche integrierte Inhaltsstrategie anzubieten, um börsennotierten Unternehmen zu helfen, ihre Geschichten auf dem Kapitalmarkt zu erzählen und ihre Markenbildung auf dem Kapitalmarkt zu verbessern. Zusätzlich haben wir damit zur Bildung nationaler Markenbilder für inländische Unternehmen und zur strategischen Öffentlichkeitsarbeit zur besseren Kommunikation der Geschichten ausländischer Unternehmen in China beigetragen. Diese Arbeiten und Beispiele haben uns zahlreiche Branchenauszeichnungen beschert, was uns zu einem führenden Unternehmen für integrierte Markenkommunikation in China gemacht hat.

Unsere Generation von "alten Medienleuten" versteht Finanzwesen, Videos, Medieninhalte und Kommunikationsgesetze, weshalb professionelle Markenkommunikation der Beitrag und die Verantwortung unserer Generation ist. Ich freue mich sehr auf die Zukunft, in der wir mit 36Kr zusammenarbeiten und gemeinsam eine professionelle Brücke zwischen Marken und Medieninhaltschaffenden schaffen. Danke!