FILA erschafft erneut Wachstums-"Mythos" und kündigt Markenbotschafter Yi Yangqianxi an

Am 5. Dezember kündigte die italienische Modemarke FILA offiziell an, dass der vielseitige Künstler Jackson Yee als globaler Markenbotschafter fungieren wird. Diese Nachricht zog breite Aufmerksamkeit auf sich.

In gewisser Weise verbindet Jackson Yees elegante Ausstrahlung und seine beeindruckende Bildschirmpräsenz mit der von FILA propagierten "klassischen italienischen Ästhetik". Diese Zusammenarbeit wird gemeinsam eine neue Definition der klassischen italienischen Ästhetik durch FILA interpretieren und diesem jahrhundertealten italienischen Markenklassiker neue Vitalität verleihen.

01  Warum Jackson Yee?

 „Jackson Yee ist ein Vertreter der Generation Z Künstler, mit hoher internationaler Bekanntheit. Als Liebhaber von Vintage-Kleidung passt er perfekt in FILA's Strategie, das Retro-Sportsegment zu erobern.“

Mit Blick auf die Zusammenarbeit mit Jackson Yee sagte Shu Rui, Vizepräsident der FILA Greater China Marketing, gegenüber 36Kr:

Seiner Wahrnehmung nach genießt Jackson Yee in den Köpfen der Verbraucher aller Altersgruppen ein starkes Bewusstsein, was FILA dabei helfen kann, Marktgrenzen zu überwinden und die Generation Z besser zu erreichen.

Bemerkenswert ist, dass Jackson Yee als „asiatisches männliches Gesicht“ in FILA's laufender globaler Markenbotschafterstrategie ein erstes repräsentatives Beispiel darstellt. Rückblickend ist es nicht schwierig zu erkennen, dass jeder der vorherigen Markenbotschafter eine führende Position in einem bestimmten Fachbereich einnahm, darunter Han So-Hee als Botschafterin für Stil und Eleganz in der Mode; Hailey Bieber, die FILA's Engagement für Frauensport und Internationalisierung repräsentiert.

„Beim Auswahlprozess eines Markenbotschafters achtet FILA besonders darauf, ob diese Person in einem bestimmten Bereich über eine absolute Zugkraft verfügt, ob sie einen unverwechselbaren Stil oder eine Ikonencharakteristik hat, wir prüfen auch, ob diese Person den Wunsch hat, mit der FILA-Marke gemeinsam zu wachsen.“

Shu Rui betonte auch, dass FILA bei der Wahl der Markenbotschafter stets auf Augenhöhe mit den führenden Luxusmarken liegt. „Wir werden nur Vorreiter unserer Zeit mit einem einzigartigen kulturellen Etikett unter Vertrag nehmen.“

Betrachtet man Jackson Yee, schätzt FILA besonders seine einzigartige kulturelle Ausstrahlung, sei es in „The Longest Day in Chang'an“, „Better Days“ oder „Full River Red“, Jackson Yees Darstellung und tiefe Charakterinterpretation verschaffen dem Publikum eine tiefgehende Leinwanderfahrung. Jackson Yees Einstellung, „die ursprünglichen Absichten zu wahren und sich kontinuierlich zu verbessern“, entspricht auch der Markenphilosophie von FILA.

Zusätzlich zur offiziellen Ankündigung verkörperte Jackson Yee speziell das neuesten FILA Settanta Jacket (Retro-Jacke) Produkt.

Laut offizieller Angaben ist die Settanta Jacket eines der repräsentativsten Produkte von FILA und spielt eine äußerst wichtige Rolle in der Geschichte von FILA.

Der Settanta Jacket wurde in den 1970er Jahren geboren und sein Design ist inspiriert von den Abzeichen der britischen königlichen Wache, die ergonomischen Linien betonen Eleganz und Dynamik.

1979 schoss die Settanta Jacket an die Popularitätsspitze, nachdem Björn Borg sie beim Wimbledon-Sieg trug, und wurde zu einem zeitlosen Modell. FILA ließ inzwischen stetig neue Inspirationen und exquisit ästhetische Kreativität einfließen, um das Modell in neuen Rollen und Epochen wiederzubeleben. Der spirituelle Sinn der Settanta Jacket hat sich so weiterentwickelt zu „Write the past, set the future“, was bedeutet „Klassik bewahren, aber mutig zu verändern“.

02 Führung im italienischen Retro-Trend

 „Die Settanta Jacket ist der entscheidende Ansatzpunkt für FILA, um die klassische italienische Ästhetik neu zu interpretieren.“

In Shus Beschreibung behält die Settanta Jacket, die Jackson Yee trägt, die alte kantige, minimalistische Silhouette bei und fügt zugleich zeitgemäße Trendfarben hinzu. In der Zukunft wird FILA vertiefte Strategien rund um die Settanta Jacket entwickeln, um neue Stile zu interpretieren.

Was ist also italienische Ästhetik? Warum ist dieser Retro-Trend entstanden? Warum kann FILA als Leader der italienischen Retro-Ästhetik agieren?

Für die breite Masse ist „italienischer Stil“ die Generalisierung im traditionellen Sinn der griechisch-römischen Stile. Er vereint die Ausdruckskraft leuchtend großer Farbfelder, die schlichte und moderne Designästhetik Mailands mit der Pracht und Eleganz der authentischen europäischen klassischen Kultur.

In der Verschmelzung von Mode und Sport ist FILA, das Jahrzehnte von Erfahrung eingebracht hat, zweifellos der Vertreter der italienischen Ästhetik.

Gegründet 1911 von den Brüdern FILA in der italienischen Stadt Biella, vollzog FILA in den 1970er Jahren die strategische Wende zu Sportbekleidung und trieb die Expansion in Tennis, Golf, Skifahren, Bergsteigen, Basketball und Baseball als Premium-Sportarten voran. Dies verband italienische Eleganz perfekt mit sportlicher Dynamik.

In Bezug auf das Design schöpft FILA nicht nur aus der italienischen Kunstkultur, sondern integriert sie geschickt in die moderne Mode. Ob es sich um „Dad Shoes“, klassische Tennisshirts oder die Settanta Jacket handelt, die Detailgestaltung und die Fortführung des italienischen Stils sind sichtbar.

„Modernität ist fließend.“

Der britische Soziologe Bauman glaubt, dass aufgrund der schnellen sozialen Entwicklung alles vergänglich ist, während die Vergangenheit mystisch bleibt und deshalb umso mehr geschätzt wird. Im Informationszeitalter des 21. Jahrhunderts führte die komplexe soziale Umgebung zur weltweiten Blüte des „Retro-Trends“.

Nach Shus Ansicht drückt das Aufflammen der Retro-Welle den Wunsch der Generation Z nach Kontrolle über ihr Leben und der Rückeroberung ihrer Ausdrücksweise aus. Seiner Meinung nach führt die Faszination und Erinnerung an das Klassische bei den heutigen jungen Menschen unter den zunehmenden Unsicherheiten dazu, dass sie sich Gewissheiten suchen.

Marktdaten bestätigten Shus Einschätzung.

Das von CBN Data veröffentlichte „White Paper zu Outdoor-Sporttrends“ zeigt, dass die „Old Money Style, Campus Style und amerikanischer Retro-Stil“ in den kleinen Notizen und Interaktionen in 2023 in keine Weise den beliebten „Mountain Styles“ unterlegen ist.

Außerdem zeigten Daten von Chigua, dass zwischen September und November 2024 der Retro-Sportstil in kleinen Notizen fast gleichauf mit Outdoor-Sportarten ist.

 03 Duale Antriebskräfte, die die Zukunft umarmen

 „Klassiker werden nie aus der Mode kommen. Der Grund, warum viele Marken schnell aufsteigen und ebenso schnell verschwinden, liegt darin, dass sie nie wirklich eine Markenidentität und Kultur entwickelt haben.“

In Shus Wahrnehmung muss FILA zu diesem Zeitpunkt die Retro-Welle nutzen, um das Markenfundament neu zu gestalten und kontinuierlich zeitgenössische Trends zu integrieren, um mehr Wachstumspotenzial zu erzielen. Doch Shu betont auch, dass FILAs klassische Elemente unverändert bleiben werden.

Beispielsweise wird die „Rot, Blau, Weiß“ Farbpalette und die feste Passform der Settanta Jacket nicht fehlen. Darüber hinaus wird sich auch die Entwicklung der MILANO-Serie 2025 beschleunigen. FILA eröffnete 2022 ein neues Studio in Mailand, wo die MILANO-Serie entstanden ist.

Wir glauben, dass FILA in Zukunft den chinesischen Verbrauchern mehr Erlebnisse italienischer Ästhetik bieten wird.

Tatsächlich hat FILA, seit es 2009 von der Anta Group übernommen wurde, sehr in den schnellen Wachstumsprozess der chinesischen Konsumwirtschaft in den letzten zehn Jahren eingebunden und ist inzwischen zu einem markanten Merkmal im Sport- und Modeleben der chinesischen Verbraucher geworden.

Im Jahr 2021 wuchs der Umsatz von FILA um 25,1% auf 21,822 Milliarden Yuan im Jahresvergleich, was einen neuen Rekord für die Marke aufstellte. Mit der Änderung in den Konsummarkttrends und der Tendenz der „Konsumdifferenzierung“ stehen jedoch nicht nur FILA, sondern alle Sportmarken am kritischen Punkt der stabilen Entwicklung und notwendigen Transformation.

In dieser Phase stellt FILA die "Doppelrad-" Projekt, das „Mode anführen + Elite-Sport“ bedeutet, vor.

Von diesen konzentriert sich der Elite-Sport hauptsächlich auf Tennis, Golf und Laufen. Führende Mode zielt darauf ab, „Kunst und Sport zu kombinieren, Top-Kanäle zu führen, durch Botschafter zu führen und durch Innovation in Schuhmodellen zu führen“. Gleichzeitig verstärkt FILA seine Position als High-End-Marke, erweitert kontinuierlich und konsolidiert hochentwickelte Geschäfte, initiierte die Strategie der großen Läden, um die Entwicklungszyklen zu überstehen und nachhaltiges Wachstum zu erzielen.

Ab dem Geschäftsbericht 2024 ist auch der Erfolg von FILA's Transformation erkennbar.

Im ersten Halbjahr erzielte FILA einen Umsatz von 13,06 Milliarden Yuan, ein Wachstum von 6,8% im Vergleich zum Vorjahr, Schuhprodukte wuchsen um über 20%, während Sportbekleidung ein zweistelliges Wachstum erzielte.

Auf der Ergebnispräsentation gab Anta Group Co-CEO Wu Yonghua bekannt, dass der Filamarkenanteil, der über 60% ausmacht, im ersten Halbjahr immer noch zweistellig wuchs, die Schuhe um mehr als 20% zulegten und die Sportkleidungslinie über zweistellig wuchs, wobei das Online-Geschäft auch über 20% wuchs.

Nach den Worten von Shu könnte der Verkauf von FILA im gesamten Jahr 2024 die 30 Milliarden Marke überschreiten. Dass Jackson Yee zu diesem Zeitpunkt zum globalen Markenbotschafter ernannt wurde, zeigt deutlich den Einfluss auf Umsatz und Produktverkäufe.

Im Jahr 2025 wird zweifellos der „Retro-Trend“ ein wichtiger Bestandteil von FILAs Doppelantrieb sein, die „Modeführung“ unterstützt.

Shu sagte auch gegenüber 36Kr, dass FILA gleichzeitig den Schwerpunkt auf Elite-Sport setzen und die leichte Outdoor-Mode leiten wird. Im Kanalbereich wird FILA auch weiterhin mehr größere Filialen eröffnen.

Es steht außer Frage, Klassiker bleiben nicht in der Vergangenheit stehen, sondern schreiten aktiv voran und umarmen die Zukunft.

Wir glauben, dass FILA in Zukunft im Bereich Sportmode wiederbelebt werden kann und die Renaissance der italienischen Retro-Ästhetik näher an die Generation Z heranführen wird, um kontinuierlich neue Kräfte in der seit langem bestehenden Marke zu entfalten.