2024 Marathon ohne Pause | Lass den "Business-Marathon" zurück zum "Renn-Marathon" laufen

Der Marathon, dieser seit einem Jahrhundert bestehende Sport, erfreut sich in China weiterhin großer Beliebtheit.

Beim Shanghai-Marathon, der an diesem Wochenende startet, haben sich insgesamt über 250.000 Läufer angemeldet, doch nur 38.000 dürfen vom Bund aus starten. Viele Läufer sagen scherzhaft: "Ein Startplatz zu bekommen ist wie ein Hauptgewinn."

Laut dem in diesem Jahr veröffentlichten Bericht der China Athletics Association über Straßenläufe nimmt die Gesamtteilnehmerzahl bei Straßenläufen im Jahr 2023 landesweit 6.051.900 Personen ein. Die von der Association zertifizierten Veranstaltungen umfassen insgesamt eine Teilnahme von 4.184.200 Personen, was nahezu dem Niveau von 2019 mit 4.249.090 Teilnehmern entspricht und die vollständige Erholung der Marathonbranche markiert.

Aufgrund der Vielzahl von Veranstaltungen ist auch das Phänomen des "Super-Marathon-Tages" entstanden. Vom 2. bis 3. November zum Beispiel fanden landesweit über 30 Straßenlaufveranstaltungen statt, darunter der Beijing-Marathon, mit insgesamt rund 400.000 Teilnehmern.

Marathon vor Ort

Jedoch zeigen sich auf der 42,195 Kilometer langen Strecke neben der Freude und dem Erfolgserlebnis, die der Laufsport mit sich bringt, auch einige "versteckte Sorgen" des zunehmend heißen Straßenlaufmarkts.

Die Sorgen der Sportmarken hinter dem Geschäft mit dem Marathonlauf

Da das einzige notwendige Equipment für den Marathon ein Paar Laufschuhe sind, wird der Schuh des Läufers zum Hauptschauplatz der Sportmarken. Der Wettbewerb zwischen den Marken zeigt sich nicht nur in "gewinnenden Schuhmodellen", sondern auch in der statistischen Analyse der "Tragehäufigkeit" der Schuhe durch die Medien. Die Leistung der Laufschuhe auf der Strecke ist zum entscheidenden Marketingfaktor der Marken geworden und birgt die Sorge darüber, "wer die führende Laufmarke ist".

Vor der Ziellinie konzentrieren sich professionelle Läufer auf ihre persönlichen Zeiten (PB), während Journalisten darauf achtgeben, wer gewinnt, und Laufbegeisterte darauf, was beim Sieg getragen wird. Daher bemühen sich die Marken, sich bei Top-Events einen Namen zu machen und dadurch die Füße der Läufer "zu sichern".

Die beste Möglichkeit, im Marathonlauf das Auswahlverhalten der Läufer in großem Maßstab zu dominieren, ist das Sponsoring von Marathonveranstaltungen. Aktuellen Statistiken zufolge wurden die internationalen IAAF-Platin- und IAAF-Gold-Label-Veranstaltungen bereits von bekannten Sportmarken aus dem In- und Ausland gesponsert.

Der Shanghai-Marathon, derzeit der einzige weltweite Großveranstaltungsaspirant Chinas, wird von Nike gesponsert, der Platin-Veranstaltungs-Xiamen-Marathon von Xtep, während Adidas den berühmten Gold-Label-Event Beijing-Marathon sponsert. Der Wuxi-Marathon, der bereits zehnjährig ist, wird von Li-Ning unterstützt, und Anta sponserte dieses Jahr den Guangzhou-Marathon, während Zhongqiao und der Lanzhou-Marathon kooperierten. Einige inländische Marken sponsern sogar mehrere Gold-Label-Events.

2023 Shanghai-Marathon

Allerdings sind groß angelegte und renommierte Marathonveranstaltungen knappe Ressourcen. Während der Datenwettbewerb um "Durchbruchquoten und Tragequoten" führen, suchen Marken nach alternativen Methoden, um ihre Markenpräsenz bei Events zu steigern. Die Gründung von Markenteams, die Rekrutierung von Elite-Athleten und die Bereitstellung von Prämienplänen sind Wege, um die Berichterstattung zu aktualisieren.

Bereits vor dem Start des Shanghai-Marathons konnte man in den sozialen Medien die Werbung für die Rekrutierung der großen Marken-Teams sehen. In diesem "Nicht-Rennen-Wettkampf" sind nicht nur inländische Marken aktiv; auch internationale Marken wie HOKA und Mizuno sind beteiligt. Es ist bemerkenswert, dass die Laufstrategien der Marken unterschiedlich stark betont werden: Einige Marken verlangen lediglich, dass die Läufer mit ihrer Ausrüstung ins Ziel gelangen, während andere nach dem Tempo der Läufer gruppieren und entsprechende Belohnungen festlegen.

Der Wettbewerb zwischen den Marken stellt auch Fairness und Integrität der Veranstaltungen infrage.

Beispielsweise konnten beim Lanzhou-Marathon mehrere Elite-Läufer keinen Startplatz gewinnen; beim Beijing-Halbmarathon wurde einem Eliteläufer einer Konkurrenzmarke, Jiao Renjia, wegen "Nichterfüllung der Sponsorennutzung" die Teilnahme verweigert; bei derselben Veranstaltung liefen die Elite-Läufer des Sponsors sogar gemeinsam über die Ziellinie.

Diese Ereignisse haben in der Branche Besorgnis über die Fairness der Veranstaltungen geweckt. Der renommierte Sportwissenschaftler Yi Jiandong betont, dass chinesische Elite-Läufer derzeit bei verschiedenen Marken unter Vertrag stehen und eine Ablehnung von Nicht-Sponsoren-Läufern aufgrund von Sponsoring-Bedingungen könnte die langfristige Entwicklung der Veranstaltungen beeinträchtigen.

Den "Business-Marathon" zurück in einen "Lauf-Marathon" verwandeln

Zunehmend zeigt sich hinter diesen Phänomenen trotz allem der rasante Anstieg des Laufsports in China, wodurch der kommerzielle Wert des Marathons besonders hoch ist und Marken einen Wettlauf um Bekanntheit begonnen haben. Bei der Umstellung nationaler Marathons von Quantität auf Qualität sollte jedoch durch professionelle Managementmethoden die Teilnahmeerfahrung der Läufer und die Verbindung zu den Marken-IPs gestärkt werden.

Die China Athletics Association überarbeitet die Richtlinien für die Verwaltung von Straßenlaufveranstaltungen

Seit Mai dieses Jahres aktualisiert die China Athletics Association kontinuierlich die Managementrichtlinien für Straßenlaufveranstaltungen und fordert ausdrücklich, dass Sponsorenrechte fair abgegrenzt werden sollen, wobei empfohlen wird, mehr inländische Elite-Läufer einzuladen, um das Wettbewerbsniveau der Straßenläufe zu steigern. Erfreulicherweise versuchen sich die Veranstaltungen im Land wieder stärker auf den Wettbewerbskern des Marathons zu konzentrieren.

In der Mitte des Novembers sorgte die Ankündigung der Elite-Läuferliste des Shanghai Marathons für intensive Diskussionen. Die Spitzenklasse an Elite-Athleten, angeführt von Kipragat aus Kenia, der in Tokio 2024 seinen persönlichen Rekord (PB, 2 Stunden 02 Minuten 55 Sekunden) aufstellte, sowie über ein Dutzend männlicher Athleten mit PB unter 2 Stunden 06 Minuten, facht die Begeisterung der Läufer für das Event an. Im Frauenfeld führt Elite-Athletin Toral (PB, 2 Stunden 18 Minuten 21 Sekunden) das Feld an. Auch die Tansanische Athletin Sakiru (PB, 2 Stunden 21 Minuten 27 Sekunden), die in Chongqing den Streckenrekord gebrochen hat, wird antreten, was die Erwartungen auf einen Streckenrekord erhöht.

Männer-Liste der eingeladenen Athleten zum Shanghai Marathon 2024

Auch der Wettbewerb der inländischen Athleten verdient Beachtung. Im Männerfeld nimmt Xiangdong Wu (PB 2 Stunden 08 Minuten 04 Sekunden) an, und er tritt gegen Renjia (PB 2 Stunden 08 Minuten 32 Sekunden), Kegu Yang, Ganyu Sheng, Etain Jian und andere an. Im Frauenfeld ist Zhang Deshun zweifellos der Fokus, da sie den dritten Shanghai Marathon Titel ins Visier nimmt. Auch die starken Athletinnen Ding Changqin, Zhang Xinyan, Huang Xuemei und Yao Miao - die nach der Trail-Saison zurück auf der Marathonstrecke ist - werden um den Ruhm des chinesischen Frauenmarathons kämpfen.

Frauen-Liste der eingeladenen Athleten zum Shanghai Marathon 2024

Hinter diesen Athleten sieht man die Schatten ihrer jeweiligen Sponsors, darunter Nike, Adidas, Anta, Li-Ning, Xtep und Zhongjo Sports. Auf der Bühne des aktuellen Shanghai-Marathons sieht man das Ziel des Organisationskomitees und der Sponsoren, das Wettbewerbsniveau der Veranstaltung weiter zu steigern und gleichzeitig exzellenten und disziplinierten Athleten eine Plattform zu bieten, um nach höheren Leistungsniveaus zu streben.

Für den chinesischen Marathon liegen die kommenden Herausforderungen, aber auch unbegrenzte Möglichkeiten vor uns. Auf der Strecke laufen nicht nur Läufer, sondern auch die Werte der gesamten Branche. Nur durch die Erhaltung der kommerziellen Vitalität und Verteidigung der Fairness und Integrität der Veranstaltungen kann sich der chinesische Marathon auf der Weltbühne mit einem unverwechselbaren Rhythmus behaupten.

Vielleicht liegt der wahre "Geschwindigkeitsmarathon" vor uns und wartet darauf, von uns verfolgt zu werden.

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