Luxuriöse Elektroauto-Marke „Zeekr“: Willkommen an Fachkräfte aus dem Internet, der KI und dem Live-Stream-E-Commerce | Herbst-Recruitment-Bericht
„Berufswelt Bonus“ (ID: ZhiChangHongLi)
Im Jahr 2024 sind "einen zuverlässigen Job finden" und "zuverlässige Leute einstellen" weiterhin gemeinsame Herausforderungen. Wir sind fest davon überzeugt, dass abgesehen von den traditionellen großen Unternehmen auf dem Markt viele Arbeitgeber auf die Entdeckung warten, die dem nächsten Zeitalter der Chancen gerecht werden. Das Potenzial des Sektors, die Logik der Geschäfte, die personellen Verhältnisse... Die Beherrschung und Einsicht in diese Informationen bestimmen die Perspektive der Arbeitssuchenden bei der Wahl eines Unternehmens und beeinflussen auch die Qualität und Tiefe der Vorstellungsgespräche.
Anonyme Unternehmensklatschereien könnten helfen, vorbeugende Maßnahmen zu ergreifen, – aber auch jene seltenen und wachstumsstarken Berufschancen sollten nicht aufgrund eines nichtssagenden Kommentars online verpasst werden. In den Frühlings- und Herbstsaisons mit hohem Rekrutierungsvolumen filtert 36Kr @ Berufswelt Bonus mithilfe eines professionellen Bewertungsmodells eine Reihe von "Chancenunternehmen" heraus, die eingestellt werden, um Ortstermine durchzuführen. Aus verschiedenen Perspektiven von Investoren und Personalvermittlern stellen sie Fragen an die Arbeitgeber, um Ihnen einen einführenden Bericht zur Rekrutierung von Chancenunternehmen zu bieten.
Drei Jahre Startup ╱ 01
Neue Wachstumskurven entdecken ╱ 02
Glaube im Strom ╱ 03
Über „ZEEKR“, was Sie wissen können, um anderen Bewerbern voraus zu sein ╱ 04
Berufswelt Bonus hat erfahren, dass das Technologieunternehmen für intelligente Mobilität „ZEEKR“ derzeit im Herbst rekrutiert. Diese Rekrutierung richtet sich hauptsächlich an erfahrene Fachkräfte, und die Abteilungen umfassen wichtige Bereiche wie intelligente Steuerung, drei Elektroantriebe und Cockpit. Forschung & Entwicklung und Marketing sind die wichtigsten Positionen, die rekrutiert werden. Hauptarbeitsorte sind Hangzhou, Hangzhou Bay, und Shanghai. Die HR-Abteilung von ZEEKR hat Berufswelt Bonus mitgeteilt, dass der Bedarf an Schlüsselpersonal auf dem derzeitigen Arbeitsmarkt übersteigt das Angebot. Der "goldene März und silberne April" sowie der "goldene September und silberne Oktober" sind nicht mehr die besten Einreichungsfenster. Solange es Bedarf an Schlüsselpositionen gibt, wird die Rekrutierungsaktivität des Unternehmens kontinuierlich hoch bleiben.
Im Jahr 2021 lag die Marktdurchdringung von Elektrofahrzeugen in China bei weniger als 10 % und galt als "Hotspot". Geely richtete seinen Fokus auf den intelligent-elektrischen Bereich und gründete schnell ein neues aufstrebendes Automobiltechnologieunternehmen – das spätere ZEEKR. Heute befindet sich dieses "junge" Startup-Unternehmen im vierten Jahr. Im Mai dieses Jahres wurde ZEEKR erfolgreich an der New Yorker Börse gelistet und stellte damit einen neuen Geschwindigkeitsrekord für die Börsennotierung chinesischer Elektrofahrzeugunternehmen in den USA auf.
Gemäß dem Gründungskonzept eines "benutzerorientierten Unternehmens" konzentriert sich ZEEKR auf die Forschung und Entwicklung intelligenter, elektrischer Mobilitätstechnologien. Dabei wird ein Technologieökosystem und ein Nutzerökosystem aufgebaut, um die "ultimative Erfahrung der Mobilität zu schaffen". Von Produkt- und Nutzererfahrung-Innovationen bis hin zu Geschäftsmodell-Innovationen widmet sich das Unternehmen der Bereitstellung eines unvergleichlichen Mobilitätserlebnisses für seine Nutzer. Seit seiner Gründung hat ZEEKR als Luxus-Technologie-Marke sechs Modelle auf den Markt gebracht und bis zum 31. Oktober 2024 kumuliert über 360.000 Einheiten geliefert, wobei laufend neue Rekorde aufgestellt werden.
Seit seiner Gründung hat ZEEKR auf die durch 38 Jahre entwickelte industrielle Basis und globalen Ressourcen der Geely Holding Group zurückgegriffen und schnell ein vollständiges Ökosystem für reine elektrische intelligente Technologien etabliert, das die dritte Entwicklungsbahn für reine Elektrik, das "ZEEKR-Modell", eröffnet hat.
Allerdings hat sich ZEEKR von Anfang an auch als unabhängiges Unternehmen positioniert. Der Begriff "Gründergeist" wurde in den Interviews mit der HR-Abteilung mehrfach betont. Man sagt, "Zerstören und neu aufbauen", im Vergleich zu anderen Startups hat ZEEKR mehr zerstörende Elemente.
Von innovativen Betriebsmodellen bis zum Aufbau des Talentteams hat ZEEKR fast von Null begonnen. Nach dem frühen Stadium, das von den alten Mitarbeitern als "brutale Wachstumsphase" bezeichnet wurde, hat sich die Mitarbeiterzahl von ZEEKR von über 3000 im Jahr 2021 auf nun über 17000 erhöht.
Der Bedarf an Talenten im Automobilbereich wird immer vielfältiger. Die HR-Abteilung von ZEEKR hat Berufswelt Bonus mitgeteilt, dass das Unternehmen in Fachgebieten sehr erfahrene Fachkräfte aus der Internetbranche, künstlicher Intelligenz, Livestream-E-Commerce und anderen Branchen willkommen heißt.
„Ob ein gemeinsames Bewusstsein für die Mission vorhanden ist“, ist der Schlüsselfaktor, den ZEEKR bei der Bewertung von Talenten berücksichtigt. Daher hat das Unternehmen sein eigenes "ZEEKR+ Gründerprofil" entwickelt – die Berufswerte Zero, Entrepreneurial, Efficient, Keen und Reliable stehen für die jeweilige Eigenschaft, und das Pluszeichen steht für das Bewusstsein für Krisen. Es wird von jedem erwartet, dass er jederzeit ein Bewusstsein für Krisen behält und kontinuierlich seine Fähigkeiten basierend auf strategischen Anforderungen weiterentwickelt, um verschiedenen Risiken und Herausforderungen zu begegnen.
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Drei Jahre Startup
Im Herzen von Hangzhou steht ein 288 Meter hoher Wolkenkratzer, dessen futuristisches Design fließend geschwungene Kurven aufweist. Vom Gebäude aus kann man einen Panoramablick auf den Qiantang-Fluss genießen. "ZEEKR Tower" – selbst für uns, die oft vor Ort sind, erreicht das Hauptquartier dieses Neugründers des Elektrofahrzeugsektors ein Maß an Luxus, das fast überzogen wirkt.
„Dieses Bürogebäude ist hell und geräumig, und die Arbeitsumgebung ist gut, das Wohlbefinden der Mitarbeiter ist sehr hoch.“, sagte Qin Feng, Personal und Ökogeschäfts-HRD verantwortlich für die Erkenntnisse, zu Berufswelt Bonus. Im Juli zog der Hauptsitz von ZEEKR in das als zweithöchstes Gebäude von Hangzhou bekannte Wangchao Center um. „Mit dem rapiden Anstieg der Mitarbeiterzahlen in den letzten Jahren hat das Bürogebäude bald einen Zustand erreicht, in dem durchschnittlich 1,5 Personen einen Arbeitsplatz teilen mussten. Dies zwang uns, ein neues Bürogebäude zu finden.“
Qin Feng ist seit fast zehn Jahren bei „Geely" tätig und jetzt der ZEEKR-Rekrutierungsmitarbeiter Nummer 1. Vom Aufbau bis zur Gründung und schließlich zur schnellen Expansion hat Qin Feng den gesamten Prozess von der Entstehung bis zum Wachstum von ZEEKR miterlebt. Rückblickend auf die drei Jahre des Unternehmensgründungsprozesses von ZEEKR sagt Qin Feng, „Die Entwicklung war in den letzten Jahren sehr schnell. Was wir in drei Jahren erreicht haben, könnten andere in zehn Jahren erreichen.“
Für Startups ist der Aufbau des Teams zweifellos die dringendste und schwierigste Aufgabe. Aufgrund der benötigten Vertraulichkeit des Projekts wusste zu Beginn fast niemand von ZEEKR. Kurz vor der offiziellen Bekanntgabe der Unternehmensgründung am 15. April 2021 wurden die wichtigsten Führungskräfte (CEO, CFO, CMO, CHO) bestimmt, und die anderen Abteilungsleiter wurden erst ab August desselben Jahres nach und nach besetzt.
Qin Feng sagte Berufswelt Bonus, dass das Unternehmen, weil es sich entschieden hatte, eine zu 100 % eigenständige, eigengefertigte, eigenvertriebene vollelektrische Schiene zu betreiben, die meisten Talentteams von Grund auf aufbauen musste. „Ab Ende 2020, als die Idee der Gründung eines neuen Unternehmens entstand, bis zur offiziellen Bekanntgabe im April 2021 war es gerade einmal fünf Monate“, selbst für jemanden, der es miterlebt hat, erscheint es Jensen, HRD im Marketingdienst, noch immer "unglaublich". „Im März 2021 haben wir das Verkaufsteam von null an aufgebaut und mit der Markteinführung der Modelle eröffnet mit der Eröffnung des ersten Standorts.“
„Viele Leute denken, dass wir es im Schatten eines großen Baums leichter haben, aber das ist nicht der Fall.“, sagte Qin Feng. Bei ZEEKR arbeiten alle immer in einem Gründergeist und bauen ein eigenständiges System auf der Grundlage der Zerstörung des Bisherigen auf. In kultureller Hinsicht hat das traditionelle Automobilunternehmen eine bemerkenswertere obere-Unterkultur, während sich ZEEKR mit einer differenzierten Selbstausrichtung als "Technologieunternehmen" und "New Force" positioniert. Die Unternehmenskultur bevorzugt eine vielfältige und gleichberechtigte Kultur, ähnlich wie bei Internetunternehmen, und intern verwenden sie „Spitznamen“, um einander anzusprechen.
Zusätzlich, da ZEEKR sofort entschieden hat, ein vollständig eigenständiges, rein elektrisches Fahrzeug zu bauen, müssen viele erstklassige Forschungstalente eingeführt werden - selbst „Geely“ hatte dies zuvor nie mit einer vollständigen Inhouse-Forschung über die gesamte Kette versucht. Qin Feng teilte Berufswelt Bonus mit: Um High-Tech-Talente anzuziehen, investierte das Unternehmen beträchtliche Mühe in Mitarbeitervergütung und -leistungen. Beispielsweise das Willkommenspaket für neue Mitarbeiter, verschiedene qualitative und praktische Merchandising-Produkte sowie kundenspezifische Mitarbeiterausrüstung aus dem gleichen Sortiment des E-Commerce-Angebots für Benutzer.
„Berufswelt Bonus“ (ID: ZhiChangHongLi)
Neue Wachstumskurven entdecken
Produktstärke ist stets die wichtigste Wettbewerbsfähigkeit für B-2-C-Unternehmen. Wenn es um die Produktionsphilosophie des Unternehmens geht, fasst Qin Feng dies in drei Schlüsselbegriffe zusammen: Sicherheit, höchste Qualität, vollständige Eigenforschung.
„Manchmal empfinde ich sogar, dass das Unternehmen eine Art ‚Torheit‘ besitzt – selbst wenn es selten bemerkt wird, produzieren wir unsere Autos immer nach den sichersten Prinzipien.“ Qin Feng ist der Meinung, dass im Vergleich zu Erscheinungsbild, Preis und anderen offensichtlichen Merkmalen die meisten Nutzer möglicherweise bei der Kaufentscheidung nicht genug auf die Sicherheitsfunktionen achten, „Zudem übersteigen viele unserer Komponenten die ursprünglich geplante Preisklasse, und alle Modelle sind in Sachen Funktionalität voll ausgestattet. Dank der globalen Industrie-Vorteile von 'Geely' können Nutzer qualitativ hochwertige Komponenten für luxuriöse Marken zu einem besseren Preis-Leistungs-Verhältnis genießen.“
„Jedes Auto von ZEEKR ist angenehm zu fahren, wie unser erstes veröffentlichtes Modell 001, das eine solide Fahrqualität bietet und gleichzeitig durch sein Design, den geräumigen Innenraum und die hervorragende Geländetauglichkeit überzeugt.“ sagte Biyun, der für das Abonnementgeschäft von ZEEKR verantwortlich ist, selbstbewusst. Er selbst ist ein Autobesitzer und hat zuvor bei Audi Mobility fast alle Audi-Modelle gefahren.
Neben der Stärkung des Hauptgeschäfts erkundet ZEEKR auch kontinuierlich eine zweite Wachstumskurve. Qin Feng berichtete Berufswelt Bonus, dass die Ökogeschäftssparte das innovative Geschäft des Unternehmens darstellt und Energie, E-Commerce und Abonnements umfasst. Berufswelt Bonus hat erfahren, dass die drei Ökogeschäftsbereiche Abonnement, E-Commerce und Energie erfolgreich den Aufbau von 0 auf 1, 1 auf 10 und 10 auf 100 abgeschlossen haben und in eine stabile Betriebsphase eingetreten sind.
Biyun diskutiert die Arbeitserlebnisse mit einer Mischung aus Anstrengung und Stolz. Vorher gab es in China kaum Automobilunternehmen, die eine generische B2C-Abonnementplattform betrieben. Das Abonnementteam benötigte ein ganzes Jahr, um ein digitales System aufzubauen. „Im April 2022 wurde es offiziell gestartet und nach nur anderthalb Stunden war alles ausverkauft – in diesem Moment fühlte ich, dass ein Durchbruch geschafft war, als ob man das Licht nach einer langen dunklen Nacht sieht.“
Tomas, verantwortlich für das Wachstum im Öko-E-Commerce von ZEEKR, hat ähnliche Empfindungen. Für ihn ist jede Markteinführung eines E-Commerce-Produkts bei der Veröffentlichung ein Erfolgserlebnis. „Als die ZEEKR APP im Jahr 2021 gestartet wurde, waren im gesamten Shop nur weniger als 50 Artikel online. Nun steigt die Anzahl der Modelle, die Zahl der Autobesitzer steigt, und Automobilprodukte sind zu einer grundlegenden Notwendigkeit für Autobesitzer geworden.“
Berufswelt Bonus bemerkt, dass bei Gesprächen über das Geschäft, die Interviewten von ZEEKR oft über das "Team" sprechen. „Wir legen großen Wert auf eine kollaborative Kultur, fördern die gemeinsame Ideenfindung und das kollektive Brainstorming.“ so Zhong Yi, der für den Betrieb und die Erweiterung des Kooperationsnetzwerks in der Energieabteilung verantwortlich ist. Für ihn ist ein Team, das gemeinsam etwas schaffen kann, sehr wertvoll.
Glaube im Strom
Im Jahr 2020 lag die Marktdurchdringung von Elektrofahrzeugen in China bei nur 5,4 %. Im Jahr 2021 tauchten jedoch innerhalb eines Jahres mehr als hundert Elektrofahrzeugmarken auf und die Durchdringungsrate überschritt erstmals 10 %, sie erreichte 13,4 %.
Dieses Jahr kann als das intensivste und wettbewerbsfähigste im gesamten chinesischen Markt für Elektrofahrzeuge angesehen werden. „Erst wenn die Flut zurückgeht, sieht man, wer nackt schwimmt“, – wenn die Welle zurückgeht, sind es die Unternehmen mit wirklicher Stärke und soliden Grundlagen, die in der Lage sind, im Wettbewerb hervorzustechen und sich stabil weiterzuentwickeln.
Angesichts solcher Herausforderungen und des Drucks, begegnete man einem solch unruhigen Markt: Welche Antworten haben die Mitarbeiter auf diese Herausforderungen gefunden? Die Antwort der ZEEKR-Mitarbeiter lautet: „Glaube“.
Beim Rückblick auf das erste Jahr der Unternehmensgründung fühlt sich Tomas bis heute inspiriert. „Jeden Abend um elf oder zwölf Uhr war die Büroumgebung voller Stimmen, jeder arbeitete freiwillig Überstunden, obwohl der Körper erschöpft war, war das Geistige sehr angenehm. Am ersten Tag der Fahrzeuglieferung feierte jeder einfach im Büro mit Cola, es fühlte sich nach einer Einigkeit an.“ Er denkt, dass seine Leidenschaft und sein Glauben dieses gemeinsame Ziel unterstützten, auch genoss er die energische und dynamische Atmosphäre – und er mochte das Gefühl eines energetischen Selbst.
Über die alten Zeiten gesprochen öffnen einige der Interviewten, die den Gründungsgeist von ZEEKR miterlebt haben, bereitwillig das Gesprächsfeld. Biyun teilt Berufswelt Bonus mit, dass er sich bis heute an die Worte auf der von der Firma ausgegebenen Geschenktasche erinnert: „Die große Flut kommt, jetzt ist es an der Zeit einzutauchen.“ Vor dem Hintergrund erinnert er sich noch an die großen Worte auf dem Angebotsschreiben der Firma: „Für den Aufstieg der nationalen Automobilindustrie lebenslang kämpfen zu wollen.“ – Tatsächlich wird dieser Satz zu wichtigen Anlässen wie Firmenjubiläen in Form einer Nachricht an die Mitarbeiter gesendet – es war das erste Mal in seiner Karriere, dass er eine solche Erschütterung spürte, als wäre er an einem zentralen Punkt des Wandels in der chinesischen Automobilindustrie und könnte als jemand beitragen, der sich aktiv an der Flut der Geschichte beteiligt.
„Durch den gemeinsamen Glauben und das gemeinsame Ziel konnten wir die schwierigsten Zeiten überstehen und die Arbeit als Teil unseres eigenen Projekts betrachten und mit einer Eigentümermentalität an die Aufgaben herangehen.“
Zhong Yi hat diese „Eigentümermentalität“ ebenfalls deutlich erlebt. Ende letzten Jahres schlugen sie in ihrem Team die Idee eines autonomen Laderoboters vor. Der CEO An Conghui unterstützte dies nachdrücklich, und im März dieses Jahres wurde das Projekt offiziell genehmigt, mit dem Ziel es im August erstmalig der Öffentlichkeit zu präsentieren. Dieses Projekt erforderte die Einbindung vieler Beteiligter, mit engen Zeitplänen, schweren Kommunikationshürden, und vielen Aufgaben... Er erinnert sich an einen Kollegen aus dem Betriebsteam, der sich selbst entschied, seine Codierungsfähigkeiten wieder aufzufrischen, um dem Team Zeit zu sparen, er übernahm viele einfache Programmiertätigkeiten. „Von März bis August wurde jeder Tag sorgfältig geplant, jeder behandelte die Arbeit als seine eigene Verantwortung, sogar in den zwei Tagen vor der Präsentation fand noch die Testung des intelligenten Fahrens und des Bordcomputers statt... Glücklicherweise gelang uns schließlich die erfolgreiche Umsetzung.“
Tomas berichtet Berufswelt Bonus, dass bei ZEEKR, die Vorgesetzten meist nur die grobe Richtung vorgeben, ohne den Prozess einzuschränken, und ein Umfeld bieten, das Innovation fördert. „Vorher haben wir zusammen mit Wuliangye zwei Weine in limitierter Auflage entwickelt. Die Idee kam ursprünglich, der Rest war jedoch unsere eigene Arbeit zur Storyentwicklung und Verkaufsförderung.“ Das Unternehmen respektiert die Ideen und Vorschläge der Mitarbeiter und bietet eine ausreichend offene, integrative Entwicklungsplattform und Raum.
Über „ZEEKR“, was Sie wissen können, um anderen Bewerbern voraus zu sein
● Berufswelt Bonus besucht „ZEEKR“
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Berufswelt Bonus: Aktuell ist die Firma sehr groß, mit über zehntausend Mitarbeitern. Wie kann das Management die Effizienz und reibungslose Abläufe gewährleisten?
HR : Wir haben zuvor ein flaches Management betrieben, aber auch festgestellt, dass die Effizienz darunter leidet. Daher haben wir Maßnahmen ergriffen, wie zum Beispiel den Neujahrsstart, bei dem der Vorgesetzte klar die Hauptziele vorgibt und der Vizepräsident OKRs herunterbricht und diese vierteljährlich weitergibt.
Berufswelt Bonus: Der Charakter des Gründers scheint oft subtil mit der Firmenkultur verbunden zu sein. Wie würden Sie den CEO An Conghui beschreiben?
Biyun : Er hat hohe Anforderungen an sich selbst und ist beharrlich in seinem Tun. Bei der ersten Haushaltsbesprechung im Jahr 2021 blieb er bis zwei Uhr morgens. Er ist wie ein Leuchtturm, der sich selbst strenge Richtlinien setzt. Oft werde ich von diesem Geist angesteckt und denke, wenn er durchhält, warum kann ich es nicht?
HR : Er stellt immer das Produkt an erster Stelle. Bei der Arbeit ist er entschlossen und energisch und trifft immer entschlossene und weitsichtige Entscheidungen.
Berufswelt Bonus: Der Wettbewerb im Bereich der Elektrofahrzeuge ist heftig, und viele Automobilunternehmen beginnen einen „Preiskampf“, welche Pläne hat ZEEKR für die Zukunft?
HR : Wir werden uns nicht blindlings dem Trend anschließen. Basierend auf der Produktpositionierung und Wettbewerbsfähigkeit definieren wir einen passenden Preis und verfolgen bei Beibehaltung relativ stabiler Konditionen einige Strategien, um auf den Wettbewerb zu reagieren und durch bestimmte Vorteile die Zielkunden zu gewinnen.
Berufswelt Bonus: Wie ist die interne Atmosphäre im Unternehmen und gibt es im Vergleich zu anderen Unternehmen der gleichen Branche irgendwelche auffälligen Merkmale?
HR : ZEEKR ist ein sehr großes Unternehmen, und die Größe bietet mehr Möglichkeiten für externe Kooperationen, Zugang zu neuen Dingen, und höhere Ebenen;
Wir sind weder so schnelllebig wie Internetunternehmen noch so traditionell wie traditionelle Automobilunternehmen. ZEEKR findet eine gute Balance dazwischen;
Unsere Mitarbeiter haben im Allgemeinen einen Geist, der den Status quo hinterfragt, und sind bereit, in einer stabilen Umgebung neue Herausforderungen und Chancen zu suchen;
ZEEKR ist kein Ort zum Ausruhen oder wo es keine Weiterentwicklung gibt, sondern ein Ort für ambitionierte Menschen, die starke Eigenmotivation besitzen. Solange genug Ambitionen vorhanden sind und man bereit ist, genug Energie und Zeit zu investieren, wird man dafür belohnt.
Berufswelt Bonus: Wenn Sie die Erwartungen an die Bewerber in zwei Schlüsselwörter zusammenfassen, welche wären das?
Biyun : Starkes Lernvermögen, starke Eigenmotivation.
Zhong Yi : Intuition; hartnäckig und optimistisch.
Tomas : Hohe Eigeninitiative: proaktive Kommunikation, proaktives Lernen, kontinuierliches Selbsterneuerung; Zuverlässigkeit: Was versprochen wird, muss erfüllt werden.
Berufswelt Bonus: Gibt es irgendwelche Sonderleistungen, von denen wir nichts wissen?
Tomas : Jedes Jahr gibt es eine maßgeschneiderte Mitarbeiteruniform, deren Farbe, Schnitt und Stil jährlich geändert werden, die das Unternehmensimage repräsentiert.
Zhong Yi : Bei verschiedenen Feiertagen und wichtigen Anlässen gibt es überraschende Geschenke, Mitarbeiter können sogar Fragebögen ausfüllen und selbst auswählen, was sie sich wünschen.
Biyun : Das Unternehmen organisiert kollektive Hochzeiten und übernimmt alle Kosten für die Hochzeit, einschließlich Transport, Veranstaltungsort und Bankettkosten.
„Berufswelt Bonus“ (ID: ZhiChangHongLi)
Autor | Zhou Zhou Chen Tong
Interview | Chen Tong
Videoaufnahme| Chen Tong
Grafik| Zhou Zhou Chen Tong
Titelbild | Mit Erlaubnis des interviewten Arbeitgebers