Zhang Jixue von Trendy Media: Chinas Marketing - Wer die Gemeinschaft gewinnt, gewinnt die Welt.
Am 19. November fand die "4. Konferenz der neuen chinesischen Marken" in Shanghai statt. Zhang Jixue, Gründer und Vorsitzender von New Wave Media, teilte mit, dass in den USA 70% des Konsums in der Gemeinschaft stattfindet, während in China derzeit über 50% des Konsums in der Gemeinschaft und Umgebung erfolgt. Über 70% des E-Commerce-Einkaufsverhaltens wird zu Hause abgeschlossen, daher ist das Liefern von Produkten und Dienstleistungen nach Hause ein unvermeidlicher Trend. In China leben 700 Millionen Menschen in Gemeinschaften, 60 Millionen arbeiten in Büros, und mehr als 60% ihrer Zeit verbringen sie in der Gemeinschaft. Der Konsum in der Gemeinschaft, dieser Billionen-Dollar-Goldmine, ist erst zur Hälfte erschlossen. Die Gemeinschaft ist der Hauptschauplatz des Konsums.
Das Wesen der Medien ist, dass dort, wo Menschen sind, Konsum stattfindet, und dort sollten auch die Anzeigen geschaltet werden. In der Vergangenheit gab es im Marketing Fehlinterpretationen bei der Anzeigenplatzierung. Anzeigen wurden in gewerbliche Bezirke geschaltet, aber es gibt weniger Menschen, die dort bummeln; Anzeigen wurden in Bürogebäude geschaltet, in denen landesweit 470 Millionen Menschen arbeiten, aber nur 60 Millionen arbeiten in Bürogebäuden. Egal, wo man arbeitet, man kommt abends nach Hause und bleibt auch samstags und sonntags in der Gemeinschaft. Daher sollten Anzeigen in der Gemeinschaft platziert werden.
In den letzten 30 Jahren war Fernsehreklame das erste Gemeinschaftsmedium und hat viele Marken wie Moutai, Wuliangye, Mengniu, Yili usw. hervorgebracht. Heute ist Fahrstuhlwerbung das erste Gemeinschaftsmedium und hat Marken wie David Mop, YaYa, Yellow Swan, Yingshi Babynahrung, Deyou Feuchttücher etc. hervorgebracht. Gemeinschaftsmedien haben den alltäglichen Lebensraum der Verbraucher besetzt und sind das ultimative Schlachtfeld für Marken.
Die heutigen New Wave Media hat das "Double First" erreicht: die höchste Anzahl an Gemeinschaftsmedien in China und die höchste Anzahl an intelligenten Bildschirmaufzügen in chinesischen Gemeinschaften. Es wurde eine umfassende Gemeinschaftsmarketing-Methodologie vollständig aktualisiert, nämlich das Durchbrechen des Marketingkreises im Gemeinschaftsszenario mit dem geschlossenen Kreislauf von "Plant + Harvest". "Plant" bedeutet, mit voller Nutzung von Medienprodukten wie Community-Explosionsziel, Jingchao-Plan, Mengchao-Plan und Offline-Privatdomänen etc. die Marke zu vergrößern und sowohl online als auch offline Vorfreude zu generieren; "Harvest" bedeutet abzuernten. Durch die Kombination von Online-E-Commerce, Privatdomänen und 3-Kilometer-Community-Läden sowie New Wave Choice-Kanälen helfen sie Marken, sowohl online als auch offline zu ernten, den Kreislauf zu schließen und den Vertriebseffekt zu verstärken.
