Die ästhetische Marke "Darentang": 90% der Angestellten sind Frauen, Stellenangebote in den Bereichen Forschung und Entwicklung, Marken- und Einzelhandel in Shenzhen | Herbst-Recruiting-Bericht

„Arbeitsplatzbonus“ (ID: ZhiChangHongLi)

Im Jahr 2024 bleiben „einen verlässlichen Job finden“ und „vertrauenswürdige Mitarbeiter einstellen“ eine gegenseitige Herausforderung. Wir sind fest davon überzeugt, dass abseits der traditionellen großen Unternehmen eine Vielzahl von Arbeitgebern auf den Markt wartet, die dem nächsten Zeitalter neue Vorteile bringen. Das Potenzial des Sektors, die Geschäftslogik, die Personalsituation... Das Verständnis und die Einsicht in diese Informationen bestimmen die Perspektive der Bewerber und die Qualität und Tiefe des Vorstellungsgesprächs.

Anonyme Firmengerüchte können bei der Vermeidung von Stolpersteinen helfen – doch auch Arbeitschancen, die knapp und wachstumsstark sind, sollten nicht aufgrund eines unbedachten Kommentars im Netz verloren gehen. In der Hauptsaison des Recruitings im Frühjahr und Herbst filtert 36Kr @Arbeitsplatzbonus durch ein professionelles Bewertungssystem eine Gruppe von „Vorteilsunternehmen“ heraus, die auf Personalsuche sind, und besucht sie vor Ort. Dabei befragt es die Arbeitgeber aus der Perspektive von Investoren und Headhuntern und liefert dir umfassende Rekrutierungsberichte über diese Unternehmen.

„Frauenfreundlichkeit“ steht immer an erster Stelle ╱ 01

Enthusiasmus ohne Tabus, keine Angst mehr vor dem Thema „Sex“ ╱ 02

Über „Daren Sugar“ kannst du all das wissen, was andere nicht wissen ╱ 03

 

Arbeitsplatzbonus erfuhr, dass die Sonnige Erotik-Ästhetik-Marke „Daren Sugar“ gerade im Herbst 2024 rekrutiert. Der Fokus liegt auf Bewerbern mit Berufserfahrung für Positionen in den Abteilungen Produkt, Marke, Einzelhandel – Standort: Shenzhen. Besonders im Bereich Produktdesign und -entwicklung wird viel rekrutiert, mit einer Vorliebe für Bewerberinnen aufgrund der Besonderheiten der Produkte. Der Bildungsgrad wird nicht überbewertet, die Fähigkeiten sind entscheidend.

Für die meisten Menschen ist die „Erotikbranche“ eine sehr kleine und abschreckende Nische. Erotik und Sonnenlicht scheinen auf den ersten Blick widersprüchlich. Angetrieben von der Überzeugung „Durch enttabuisierte Erotik sollen Menschen entspannt und unbeschwert mit dem Thema Sex umgehen können“, wurde Daren Sugar 2019 gegründet.

Heute verfügt das Unternehmen über hochpreisige Erotikspielzeuge wie Doudouniao, Xiaohaibao, aber auch über erotische Dessous, Düfte und Kurse zum Thema Geschlechterwissen. Die Produkte wurden mehrfach international ausgezeichnet und werden in Europa, Amerika, Japan, Korea und Ozeanien verkauft. Im September diesen Jahres präsentierte Daren Sugar erstmals auf der Paris Fashion Week durch eine Kooperation mit der Designer-Marke RUIZHOU.

Daren Sugar ist auch ein Unternehmen, in dem der Frauenanteil bei 90 % liegt. Wenn es um „weibliche Erotikprodukte“ geht, fühlen sich die Mitarbeiter weder beschämt noch unwohl.

Dies entspricht den Unternehmenswerten – die Klischees der Erotikbranche aufzubrechen, die weibliche Erotikästhetik neu zu definieren und eine entsexualisierte, designorientierte Marke zu schaffen, die Frauen ein gesundes und schönes Erlebnis bietet.

„Arbeitsplatzbonus“ (ID: ZhiChangHongLi)

Bei der Firmengründung vor fünf Jahren hatte Daren Sugar nur wenige Dutzend Mitarbeiter. Heute arbeitet bereits ein Team von 300 Personen an einer bedeutenden Mission. Vor zwei Jahren geriet das Unternehmen in eine vorübergehende Krise. Daren Sugars CFO Annie erzählt Arbeitsplatzbonus, dass Ende 2022 aufgrund der globalen Gesundheitskrise eine Entlassungswelle stattfand.

Im Jahr 2023 jedoch erholte sich die Situation, und das Unternehmen fand Ende des Jahres einen zweiten Wachstumspfad: die Eröffnung von stationären Geschäften. Infolgedessen hat das Unternehmen kontinuierlich neue Mitarbeiter eingestellt – was erklärt, warum die durchschnittliche Betriebszugehörigkeit bei Daren Sugar bei etwa 1-2 Jahren liegt.

Obwohl Erotikprodukte als „profitable, aber wenig zurückgegebene und zukünftig wachsende“ Kategorie gelten, sind Rekrutierungsprozesse aufgrund kultureller und branchenspezifischer Herausforderungen schwierig. Dennoch ist die HRD Baiyu stolz auf die Unternehmenskultur: In diesem Team mit einem Durchschnittsalter von über 26 Jahren und einem hohen Frauenanteil gibt es keine komplizierten zwischenmenschlichen Beziehungen oder die Notwendigkeit, Vorgesetzte zu besänftigen und Aufgaben zu erledigen, die man nicht schätzt.

„Hier wird man von Vorgesetzten oder Kollegen angeleitet, falls man etwas nicht versteht; in Gebieten, in denen man selbst der Experte ist, kann man in Minuten 'den Chef anleiten'.“ Eine Überzeugung leuchtet in ihren Augen, „Wir tun eine großartige Arbeit, die dazu beiträgt, das Thema Erotik zu enttabuisieren, sodass immer mehr Menschen keine Unterdrückung, Zwänge oder Verletzungen erleiden müssen. Beruflich gesehen kann man gut verdienen, wachsen, seine Fähigkeiten zur Geltung bringen und dabei einen positiven gesellschaftlichen Beitrag leisten.“
 

„Frauenfreundlichkeit“ steht immer an erster Stelle
 

Während des siebenstündigen Interviews fiel mir auf, dass fast alle Interviewten und Mitarbeitenden, die ein- und ausgingen, Frauen waren. Wie fühlt es sich an, in einem Unternehmen zu arbeiten, in dem der Frauenanteil 90 % beträgt und zwei Drittel der Führungskräfte weiblich sind?

Der erste Eindruck der Arbeitsumgebung: Die Wände sind weiß, die Einrichtung strahlt Sauberkeit aus, der Stil ist minimalistisch und elegant. Es gibt keine speziellen Räume für die Verwaltung an der Rezeption, sondern ein Markenfilm wird an die Wand projiziert – ein Beweis, dass dies eine Marke ist, die ihren Inhalt ernst nimmt.

„Warum hast du dich für ein Interview bei Daren Sugar entschieden?“

Zu diesem Thema gibt es verschiedene Antworten, aber eines zieht sich durch alle Gespräche: „Frauenfreundlichkeit“.

Als ein Unternehmen, das Produkte für weibliche Nutzer entwickelt, hat Daren Sugar beständig das Prinzip der „Frauenfreundlichkeit“ hochgehalten. Beispielsweise planten sie die Einführung einer Intimreinigung, entschieden sich jedoch nach umfangreichen Tests und Expertenberatung basierend auf wissenschaftlichen Erkenntnissen gegen die Veröffentlichung, da man „am ehesten Wasser für die Reinigung empfiehlt“. Trotz erheblicher Personalkosten wurde entschieden, die produzierte Charge zu vernichten, weil sie „nicht frauenfreundlich genug war“, so Annie zu Arbeitsplatzbonus, „Unabhängig von den Daten wird ‘Frauenfreundlichkeit’ immer an erster Stelle stehen.“

Früher erfuhr Arbeitsplatzbonus, dass das Aussehen der Produkte ein Faktor für Darens Markenerfolg ist. Neben der Farbauswahl in Pastelltönen und ansprechenden Formen, die der weiblichen Ästhetik entsprechen, können einige Produkte dekorativ platziert werden, was die Hemmschwelle der Nutzerinnen senkt.

Produktmanagerin Jiayi erklärt jedoch, dass ihr Team bei der Produktgestaltung in erster Linie auf Sicherheit achtet.

Als Neuzugang im Produktteam, das im Juni bei Daren Sugar antrat, umfasst Jiayis Erstlingswerk ein neues Gleitmittel. „Bei der ersten Marktforschung stieß ich online auf viele falsche Informationen.“ Um sicherzustellen, dass ihr erstes Produkt eine wissenschaftlich fundierte und sichere Wahl ist, hat Jiayi im Vorfeld zahlreiche Studien und Fachliteratur studiert.„Es gibt keine bestehenden Produkte auf dem Markt, die mich überzeugen, daher bin ich bestrebt, die wissenschaftlich sinnvollsten und frauenfreundlichsten Materialien zu finden, um das Produkt zu perfektionieren.“

Zu Beginn der Kontaktaufnahme mit den Herstellern war man dort verwundert, warum sie nicht gängige Formeln und Mischverhältnisse übernehmen wollte. „Die Testkosten für ein Produkt sind sehr hoch, mehrere Tausend, wobei ein Produkt 4-5 Tests erfordert. Doch das Management unterstützt Sicherheitsprüfungen voll und ganz.“

Schon vor ihrer Anstellung bei Daren Sugar war Jiayi eine begeisterte Markenanhängerin. Letztlich war es die „Kundenorientierung“, die sie zum Eintritt bewog. „Bei anderen Stellenanzeigen für Produktmanager in Konsumgüterunternehmen wird viel über Verpackungsdesign und Marktanalyse gesprochen, während bei Daren Sugar die Kundenbedürfnisse im Mittelpunkt stehen.“

Neben der Entwicklung „frauenfreundlicher“ Produkte engagiert sich Daren Sugar aktiv im Bereich Frauenhilfe. „Letztes Jahr produzierten wir einen Film für Brustkrebspatienten und spendeten Hilfsmittel. Auch in diesem Jahr werden wir uns an solchen Aktionen beteiligen“, ergänzt Annie, um den „Frauenfreundlichkeits“ Gedanken weiterzuführen.

Innerhalb des Unternehmens wird „Frauenfreundlichkeit“ ebenfalls gelebt. „Das Budget für das Erlebnispaket für die Mitarbeiter ist jedes Jahr großzügig. Es gibt Geschenke zu besonderen Anlässen wie dem Weltfrauentag und Muttertag, und jeden Dienstag und Donnerstag werden kostenlose Yogakurse angeboten.“

Marketingmanager Fei erzählt dem Arbeitsplatzbonus von den entspannten Umgangsformen bei Daren Sugar im Vergleich zu früheren Unternehmen. Das Aussehen sei irrelevant, es gebe keine Ängste wegen des Aussehens, Männer, die Frauenprodukte befehlen, gebe es nicht. Die Frauen respektieren Männer und umgekehrt.

Dank des positiven Kundenfeedbacks stellt Fei fest: Frauen, die Erotikprodukte verwenden, kommen nicht nur aus Metropolen und ideologisch fortschrittlichen Kreisen. „Auch alleinerziehende Mütter und Frauen in häuslichen Bindungen, sogar in ihren 30ern und 40ern, zählen dazu.“ Dies eröffnet neue Perspektiven.

Laut Annie hat das Geschäft bei Daren Sugar bei zahlreichen Mitarbeiterinnen zu einem Bewusstseinswandel geführt. „Viele Frauen schämen sich, Erotika zu nutzen – dabei ist das ein natürliches physiologisches Bedürfnis. Wir hoffen, das besser sichtbar zu machen und die Bedürfnisse der Frauen zu adressieren.“

„Arbeitsplatzbonus“ (ID: ZhiChangHongLi)

Enthusiasmus ohne Tabus, keine Angst mehr vor dem Thema „Sex“

Die Erforschung dessen, wie die Enttabuisierung gefördert werden kann, ist für Daren Sugar seit langem ein zentraler Punkt.

Die Produkte von Daren Sugar unterscheiden sich optisch von den gewohnten, plakativen Designs innerhalb der Branche und verwenden keine ironische oder spaßhafte Darstellungsweise, sondern achten auf die gesellschaftliche Stellung und Empfindungen der Frauen und fokussieren einen frischen und niedlichen Stil mit weiblicher Perspektive auf Sexualbewusstsein und Psychologie.

Marketingmanager Fei ist verantwortlich für die Online-Kanäle der Marke, „zum Beispiel Beiträge zur Aufklärung, damit Frauen ihre Bedürfnisse besser verstehen und gesund und informiert handeln können, oder Ankündigungen über neue Produkte und Werbekampagnen.“ Daren Sugar hat bereits Plattformen wie Xiaohongshu, WeChat, und Weibo für die Online-Kommunikation ausgebaut, um „Erotik“ transparenter und mehr in das Alltagsleben zu integrieren.

In Yin Qians Erfahrung als Managerin für den stationären Einzelhandel ist die Eröffnung eigener Geschäfte ein Meilenstein, der die Entmystifizierung vorantreibt.

Aufgrund der besonderen Natur des Geschäfts sieht sich Daren Sugar bei der Platzierung von Werbung auf digitalen Displays oder bei Livestreams mit Herausforderungen konfrontiert, die andere Kategorien nicht betreffen, insbesondere ohne Ausgangsbeispiele (sogar ohne branchenspezifische Vorgaben). Das Wissen der Teams musste entsprechend erweitert werden. Für die Marke, die ursprünglich ausschließlich Online-Händler war, fiel die Eröffnung von Offline-Geschäften nicht leicht.

„Der erste Fall ist entscheidend. Wenn das erste erfolgreich ist, ziehen auch andere Partner gerne nach.“ Zu feiern ist, dass das erste Einzelhandelsgeschäft von Daren Sugar im Juli letzten Jahres in Shenzhen eröffnete; seither wurden auch „Pop-up-Stores“ ausprobiert. Einmal meldete der Partner den Standort für Daren Sugar in einer nicht repräsentativen Ecke des Einkaufszentrums an, das man als „versteckt“ bezeichnen könnte. Nach positiver Kommunikation wurde er in einen prominenten offenen Bereich verlegt.

Daren Sugar hat nun in Shenzhen, Nanjing, Chongqing und anderen 12 Städten insgesamt 16 Laden eröffnet. Yin Qian verriet dem Arbeitsplatzbonus, dass bis Dezember 2025 noch 2-3 Geschäfte eröffnet werden und bis Ende jenes Jahres 50-60 Läden geplant sind.

Der Gestaltungsstil und die räumliche Aufteilung der Läden werden präzise durchdacht. Yin Qian, die zuvor lange Jahre beim großen Fashion-Unternehmen gearbeitet hat, kennt die gesamten Zyklen des Retail Managements – Erfahrung, warum sie eingestellt wurde, um Daren Sugars Expansion planerisch weiter zu gestalten.

„Ladengestaltung ist sehr zurückhaltend, warm und einladend und erinnert eher an das Interieur von Wäschegeschäften; die Produktplatzierung ermöglicht Kunden, die Sichtbarkeit von der Tür aus selbst zu bestimmen – dies reduziert mentalen Druck beim Einkaufen. Deren weiblichen Mitarbeiterinnen erleichtern den Umgang.“

Mit der Marktreichweite von Daren Sugars Produktdesign sind gleichzeitig viele Nachahmer aufgetreten. Aber Annie kommentiert, dass „die Kernvorstellung der Marke in den Werten liegt“, welche nur schwer nachzuahmen sind.

„Vielleicht haben wir tatsächlich die Gestaltung innerhalb der Erotikbranche bereichert?“ scherzt sie. Als Berichtsdirektorin, die aus einem renommierten Prüfungsunternehmen hervorging meint sie, dass Herausforderungen eher die Fragen des Innovierens und Erkundens darstellten. „Die Enttabuisierung ist erst der Anfang, das Offline-Expandieren der zweite Weg. Darens Zukunft ist weiter und wird derzeit intensiv überlegt.“

Über „Daren Sugar“ kannst du all das wissen, was andere nicht wissen
 

● Arbeitsplatzbonus Factory Tour „Daren Sugar“

„Arbeitsplatzbonus“ (ID: ZhiChangHongLi)

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„Arbeitsplatzbonus“ (ID: ZhiChangHongLi)

„Arbeitsplatzbonus“ (ID: ZhiChangHongLi)

„Arbeitsplatzbonus“ (ID: ZhiChangHongLi)

Arbeitsplatzbonus: Zum neuen Wachstumsweg für das Geschäft, über den du zuvor gesprochen hast, kannst du mehr darüber erzählen?

 Annie : Wir planen derzeit internationale Expansionen und führen globale Ereignisse durch, z. B. kürzliche Auftritte auf der Paris Fashion Week zusammen mit der Avantgarde-Modemarke RUI. Wir haben zudem Märkte in einigen fremden Ländern analysiert und Informationen gesammelt.

Bzgl. Produktstrategie beabsichtigt Daren Sugar nicht, eine „One-Product-Policy“ zu verfolgen – obwohl intern Meinungsverschiedenheiten bestehen – Die allgemeine Richtung ist die Entwicklung mehrerer Produktlinien. In unseren Geschäften wird Varia wie Duftkerzen, Dessous oder Accessoires präsentiert. Bis heute waren alle Daren-Produkte innovativ und selbstentwickelt, anstatt Produkte unter einem Markennamen zu führen.

Arbeitsplatzbonus: Kannst du über deine Erfahrungen beim Vorstellungsgespräch für Daren erzählen?

 Jiayi : Ich wurde von der Personalabteilung, einem direkten Vorgesetzten und dem Geschäftsführer mehrmals interviewt; Das Personabteilungsgespräch befasste sich mit technischen Einzelheiten der Produktentwicklung, während den Geschäftsführer eher die Passung von persönlichen Werten und dem Unternehmensziel interessierte.

Arbeitsplatzbonus: Welche Erwartungen hat Daren Sugar an Bewerber? Welche Herausforderungen sind im Rekrutierungsprozess aufgetreten?

 HR : Wir erwarten von Bewerbern, dass sie sich mit der Markenphilosophie von Daren identifizieren, Know-how in der Erotikbranche mitbringen und aus der weiblichen Perspektive zusammen mit Verbraucherbedürfnissen und der Markenphilosophie qualitativ hochwertige Produkte und Dienstleistungen bereitstellen können. Wir tolerieren keine Unehrlichkeit oder fehlende Anerkennung für unsere Marke.

Bzgl. Herausforderungen im Prozess liegt eine in der Annahme des Produktbereichs, zum anderen auch in der örtlichen Begrenzung. Verglichen mit anderen Kategorien sind einige Menschen für unsere Produkte nicht offen, da sie die Meinung von Familie oder Freunden fürchten; viele Stellen in Shenzhen oder Guangdong sind anspruchsvoll zu besetzen, sodass man auf Bewerber aus anderen Städten wie Peking, Shanghai oder Hangzhou zurückgreifen muss, was die Bemühungen verstärkt.

Arbeitsplatzbonus: Wie ist das Arbeitsumfeld und die Firmenkultur bei Daren Sugar?

 Fei : Die Unternehmenskultur ist stark „Frauenfreundlich“, fördert gleichberechtigtes Arbeiten ohne geschlechtsspezifische Unterschiede und Zusammenarbeit auf Augenhöhe. Aussehen zählt wenig, Fähigkeiten mehr.

 Yin : Verantwortungsbewusstsein und Erfolge werden wissentlich gefördert; Wahrheit und Kontinuitätsanspruch sind grundlegend.

 HR : Neueinsteiger erhalten Daren-Gratisfür Produkte; können in Tests teilnehmen und zur Produktgestaltung beitragen; das Unternehmen unterstützt Weiterbildung, hat angemessene Mittel für Schulungen, Branchenaustausch und Buchkäufe, um Bibliotheken für alle zu unterhalten.

Autor | Zhou Zhou Chen Tong

Filmaufnahmen | Chen Tong

Grafik | Chen Tong Zhou Zhou

Cover-Bild | Mit Genehmigung von Employer Company