Rokid veröffentlicht AI+AR-Brille Rokid Glasses, Preis 2499 Yuan, Markteinführung im zweiten Quartal 2025 | Vorderste Front

Text | Tian Zhe

Bearbeitet von | Su Jianxun

Stellen Sie sich eine Brille vor: Auf Befehl kann sie Fremdsprachen übersetzen und beim Radfahren präzise navigieren; Sie kann Ihre Fragen beantworten und mit der Kamera die schönen Momente des Lebens festhalten. Zudem ist sie auch ein Kopfhörer, der Ihnen jederzeit musikalische Begleitung bietet.

Kürzlich hat Rokid eine AR-Brille namens Rokid Glasses vorgestellt, die all diese Funktionen vereint. Sie kostet 2499 Yuan.

Im Vergleich zu anderen AR-Brillen, die stark auf Technologie ausgerichtet sind, hat Rokid Glasses die Hauptkomponenten wie Motherboard und Batterie in den Rahmen integriert, wodurch sie eher wie eine normale Brille aussieht. Das bedeutet, dass Benutzer sie fast überall verwenden können.

Rokid hat auch an die Leichtigkeit der AR-Brille gedacht und ermöglicht mit einem integrierten Design ein Gewicht von nur 49 Gramm, inklusive Gläser.

Um das Produkterlebnis zu verbessern, kann Rokid Glasses durch transparente Gläser ein klares virtuelles Interface anzeigen, ohne die normale Sicht des Benutzers zu beeinträchtigen, und so einen Information-Overlay-Effekt erzielen.

Rokid Glasses

In Bezug auf die Bildgebung ist Rokid Glasses mit einer Kamera von bis zu 12 Millionen Pixeln ausgestattet, die nicht nur HD-Bilder und Videos im Hochformat unterstützt, sondern auch über eine Status-LED verfügt, die bei Aktivierung der Kamera aufleuchtet und auf den Aufnahmestatus hinweist.

Eine der Kernfunktionen von Rokid Glasses ist die KI-Funktion. Nach der Integration des Tongyi-Qianwen-Modells von Alibaba bietet Rokid Glasses Funktionen wie Objekterkennung, Textübersetzung und Matheaufgabenlösungen. Zum Beispiel kann es schnell den Kaloriengehalt von Lebensmitteln berechnen und anzeigen oder Gespräche mit ausländischen Freunden direkt übersetzen.

Rokid-Gründer und CEO Misa erklärte, zukünftig wird Rokid Glasses auch ChatGPT, Gemini und andere Modelle unterstützen, die Benutzer auswählen können.

Darüber hinaus wird Rokid Glasses an Alibabas "AI Life Butler" angeschlossen, um AI-Dienste, Spracherkennung und Zahlungsfunktionen anzubieten. Benutzer können Xiao Bao mit Sprachbefehlen wecken, um Essen zu bestellen oder ein Taxi zu rufen. Damit wird Rokid Glasses in gewissem Maße zu einem AI-Agenten.

Die Verlängerung der Akkulaufzeit ist eine der Herausforderungen für AR-Brillen auf dem Weg zum Massenmarkt. Rokid hat bei diesem Markthemmnis angesetzt und die Akkulaufzeit der Rokid Glasses bei voller Aufladung auf 4 Stunden erhöht, wobei die Fotografierzeit kontinuierlich 40 Minuten beträgt.

Rokid Glasses unterstützt auch Schnellladung. Mit dem Ladeetui können die Rokid Glasses bis zu 10 Mal aufgeladen werden, wobei der Akku in zehn Minuten auf 90% geladen werden kann und das vollständige Aufladen nur 20 Minuten dauert.

Ladeetui für Rokid Glasses

Rokid Glasses kann nicht nur einzeln verwendet werden. Mit der Bluetooth 5.3-Technologie können sie auch mit Smartphones, Tablets und anderen externen Geräten verbunden werden, um Anwendungsmöglichkeiten zu erweitern.

In diesem Zuge hat Rokid auch eine neue Version intelligenter Brillen ohne AR-Optikmodul eingeführt. Diese verwendet 14-Bit-Doppel-ISP und bietet erstklassige Aufnahmefunktionen wie automatische Belichtung, automatische Gesichtserkennung und EIS.

Die neue Generation intelligenter Brillen unterstützt ebenfalls KI-Fähigkeiten und verbessert die Aufnahmequalität von Fotos und Videos. Durch Rauschunterdrückung wird ein klareres Gespräch ermöglicht und durch Computer-Vision werden klarere Videoaufnahmen ermöglicht. Die neuen intelligenten Brillen sind mit Gesundheits- und Bewegungssensoren ausgestattet. Benutzer können durch Kopfbewegungen Befehle auslösen.

Rokid hat ebenfalls das Raum-Display-Produkt Rokid Spatial Link vorgestellt, das 699 Yuan kostet. Es kann direkt mit Computern, Handys, iPads, Switches, Xboxes, PS5s und anderen Geräten mit DP-Protokoll verbunden werden, um den traditionellen 2D-Bildschirm in 3D umzuwandeln. Es unterstützt den 32:9-Ultra-Weitbildmodus, so dass das Bild von externen Geräten riesig dargestellt wird.

Rokid Spatial Link

Es wird berichtet, dass die beiden neuen intelligenten Brillen von Rokid sowie Rokid Spatial Link im zweiten Quartal 2025 auf den Markt kommen sollen.

Misa erklärte, dass Rokid in den vergangenen zehn Jahren einen Marktanteil von über 99% im Museumsmarkt sowohl im Inland als auch international hatte. Die Nutzeranzahl von AR-Brillen hat 300.000 überschritten, wobei die tägliche Nutzungsdauer der Benutzer über 2 Stunden und 45 Minuten beträgt.

In Bezug auf den ökologischen Aufbau profitieren wir von dem jährlichen AR-Anwendungsentwickler-Wettbewerb von Rokid. Weltweit gibt es über 6.200 registrierte Entwickler und über 2.500 Unternehmensentwickler.

Nach Erreichen bestimmter Verkaufszahlen sagte Misa, dass die Aufmerksamkeit von Rokid derzeit nicht auf den Verkaufszahlen liegt, sondern auf dem Kanalaufbau. Derzeit arbeitet Rokid mit mehr weltweit bekannten Unternehmen zusammen, darunter das weltweit größte Computerunternehmen und PepsiCo.

Mit steigenden Investitionen im Ausland, wird erwartet, dass das Umsatzvolumen von Rokid im Ausland im Jahr 2025 voraussichtlich mehr als das des Inlandsgeschäfts übersteigen wird.

Nachfolgend ein Teil des Gesprächs von 36Kr und anderen Medien mit Rokid-Gründer und CEO Zhu Mingming (Misa), bearbeitet:

F: Wann wird es die Vollfarbversion von Rokid Glasses geben?

Misa: Gemäß der Entwicklungsrate von Rokid gibt es im Grunde genommen jedes Jahr eine neue Version. Die Preisspanne bleibt stabil und wird sich nicht ändern.

F: Müssen für die Nutzung von Rokid Glasses weitere Geräte hinzugezogen werden? Ist beispielsweise eine Verbindung zu einem Smartphone oder anderen Geräten erforderlich?

Misa: Die Brille kann ohne Smartphone verwendet werden, da sie über eine Bluetooth- und WLAN-Funktion verfügt. In Szenen mit WLAN können die meisten Funktionen unabhängig ausgeführt werden. Einige Funktionen, wie das Lösen von Aufgaben oder Anfragen, erfordern jedoch das Smartphone, da detaillierte Lösungsschritte auf das Handy synchronisiert werden können. Zudem kann die Übersetzungsfunktion auch offline genutzt werden. Für Foto- und Videoaufnahmen können diese vollständig unabhängig ausgeführt werden.

F: Was sind die Produktlinien und ökologischen Pläne von Rokid?

Misa: Wir konzentrieren uns auf zwei Produktlinien: Raum-Computing und die Glasses-Produktlinie für den täglichen Gebrauch. In den nächsten 3 bis 5 Jahren könnten sich diese beiden Produktlinien mit Fortschritten in den Bereichen Optik, Batterie und Rechenleistung allmählich verschmelzen. Darüber hinaus werden wir in der ökologischen Entwicklung offener sein und Entwickler dazu ermutigen, mehr Anwendungen für vertikale Szenarien über unsere Plattform zu entwickeln.

F: Wie fördert Rokid 3D-Inhaltsentwickler beim Aufbau eines Ökosystems?

Misa: Zunächst veranstalten wir jährlich einen AR-Anwendungsentwickler-Wettbewerb. Das Preisgeld wurde von 1 Million Yuan im letzten Jahr auf 2 Millionen Yuan erhöht.

Rokid ist der AR-Brillenhersteller mit den meisten Kooperationen im Museumsbereich. Bei der Zusammenarbeit mit Schöpfern in diesem Bereich teilen sich Rokid und seine Partner die Einnahmen: Wenn Rokid einen Yuan verdient, erhält der Partner zwei Yuan. Im letzten Jahr erzielte Rokid Einnahmen von über 100 Millionen Yuan für seine Museumspartner.

In ganz China hat Rokid mit über 200 Museen zusammengearbeitet, wobei das Hunan Provincial Museum eines der Museen mit den meisten Einnahmen für Rokid ist. Im Hunan Provincial Museum beträgt unsere jährliche Miete etwa 10 Millionen Yuan, davon erhält Rokid etwa 30%, also etwa 3 Millionen Yuan.

F: Welche Herausforderungen gibt es bei der großflächigen Verbreitung von Rokid?

Misa: Die erste Herausforderung bei der großflächigen Verbreitung ist der Preis, und wir glauben, dass der Preis von Rokid viele Menschen beeindruckt. Das zweite Problem ist das Trageerlebnis, insbesondere das Gewicht. Die anfänglichen Prototypen wogen über 60 Gramm, aber jetzt haben wir es auf unter 50 Gramm reduziert und das Trageerlebnis wurde qualitativ verbessert. Das dritte ist die Produkterfahrung, die Funktionen müssen nützlich sein. Schließlich ist es der Aufbau eines Ökosystems, was auch der Grund ist, warum wir viele Partner einladen, um den praktischen Wert von Rokid in verschiedenen Szenarien wie Bezahlung und Radfahren zu zeigen.

F: Was ist der größte Anreiz, dass Menschen ohne Sehprobleme eine Brille tragen?

Misa: Tatsächlich müssen wir Menschen ohne Sehprobleme nicht zwingen, Brillen zu tragen. Ich meine, wenn kurzsichtige Menschen bereit sind, ihre vorhandene Brille zu ersetzen, ist das bereits eine große Leistung.

Ich habe hier eine Statistik: Die Kurzsichtigkeitsrate unter High-School-Absolventen in China erreichte im letzten Jahr 90%, das bedeutet, dass nur 10% der Menschen keine Sehprobleme haben und sie sind die Minderheit. Dies ist zwar nicht erfreulich, aber es ist die Realität.

Deshalb, wenn wir es schaffen, dass Kurzsichtige unsere entwickelten intelligenten Brillen tragen, ist das bereits von Bedeutung. Diese Brillen verbessern nicht nur ihr Leben, sondern bieten auch mehr Funktionen, die über die herkömmlichen Verwendungen von Brillen hinausgehen.

Die heute vorgestellte AI + AR-Technologie ist meiner Meinung nach der Beginn einer digitalen Transformation in den nächsten fünf Jahren. Das Ende dieses Jahres und das nächste Jahr werden entscheidende Phasen für diese Branche sein. Egal ob für Unternehmen, Einzelpersonen oder Medien, wir sehen neue Hoffnung durch das unermüdliche Engagement in dieser Branche und das, was wir davon erwarten. Ich glaube, das nächste Jahr wird aufregend.

F: Wie hoch ist die Gesamtauslieferungsmenge der Produkte von Rokid in diesem Jahr?

Misa: Im letzten Jahr setzten wir uns das Ziel einer Steigerung von 200% für dieses Jahr, aber die tatsächliche Erwartung könnte bei einer Steigerung von 100% liegen. Unter den gegebenen Umständen ist das eine beachtliche Leistung.

F: Haben Sie angesichts der neu aufkommenden Konkurrenz auf verschiedenen Feldern Druck gespürt?

Misa: Das ist gut! Ich habe immer gedacht, dass dies der Branche zugutekommt. Startups stehen immer vor drei verschiedenen Szenarien:

Szenario eins: Große Unternehmen machen viel Werbung, aber ihre Produkte sind nicht gut. Das ist das Szenario, das wir am meisten mögen, weil große Unternehmen viel Aufmerksamkeit auf sich ziehen und wir dieses Interesse für uns nutzen können, wie etwa bei Vision Pro oder Meta. Sie steigern das allgemeine Interesse an der Branche, was für die XR-Branche von Vorteil ist.

Szenario zwei: Große Unternehmen machen viel Werbung, aber die Produkte entsprechen den Erwartungen nur durchschnittlich. Für uns ist es eher ärgerlich, weil wir zusätzlich Aufwand betreiben müssen, um den Markt zu schulen, aber es ist akzeptabel.

Szenario drei: Große Unternehmen machen gute Werbung und die Produkte sind ebenfalls hervorragend. Dies schränkt unseren Handlungsspielraum ein.

Derzeit denke ich, dass wir uns im ersten Szenario befinden, was erfreulich ist. Der Eintritt großer Unternehmen in den Markt erhöht die Aufmerksamkeit gegenüber der Branche. Startups können währenddessen eine differenzierte Positionierung finden und ihre führende Rolle beibehalten. Das ist das Szenario, das ich am meisten sehen möchte.

Aus der Produktvollständigkeit von Rokid betrachtet, macht unsere App einen guten Eindruck. Wenn Sie Rokids Produkte ausprobiert haben, werden Sie sehen, dass wir ziemlich zuversichtlich sind. Insgesamt sind die Auswirkungen des Wettbewerbs positiv.

F: Wird das Rokid-Produkt mit Smart-Home-Systemen interagieren?

Misa: Ja. Bei derartige Anwendungsszenarien wie Smarthomes unterstützen wir Partner bei der Entwicklung, während wir selbst uns auf die Bereitstellung grundlegender Fähigkeiten konzentrieren. Wenn eine Smart-Home-Lösung gut gestaltet ist, helfen wir bei ihrer Verbreitung oder der Unterstützung bei ihrer Popularisierung.

F: Wie weit ist die Hardware und Software der Rokid Glasses noch von einem finalen Produkt entfernt?

Misa: Etwa 60% bei der Hardware und 50% bei der Software.

Das Hardware-Design wird noch optimiert. Die derzeitige Anzeige- und Strukturfunktion ähnelt dem Prototyp, das finale Produkt wird das Design von Bolon verwenden, das bei der Präsentation enthüllt wurde, und das Gewicht wird um etwa 8 Gramm reduziert, mit einem Endgewicht von ca. 41 Gramm.

Außerdem wird die Optikeinheit vorläufig nicht deutlich dünner, aber es wird in Zukunft weitere Optimierungen geben.

F: Was sind die Planungen von Rokid für den stationären Handel?

Misa: Die Gäste der Veranstaltung für die Produkteinführung deckten etwa 60% der Augenoptiker im stationären Handel in China ab. Die Produkte werden in allen gelisteten Geschäften erhältlich sein. Die Benutzer haben damit die Möglichkeit, die Produkte im stationären Handel bequem zu erfahren, zu kaufen und einzurichten.

Für den Verkauf der Brillen widme ich persönlich 30% bis 40% meiner Zeit dem Aufbau des Kanals, damit Partner uns anerkennen und sich unserem Ökosystem anschließen.

F: Meta hat die AI-Brille Meta Orion vorgestellt. Wann erwarten Sie, dass ähnliche Produkte in China ausgereift sein werden?

Misa: Als ich mit den entsprechenden Mitarbeitern von Meta sprach, machten sie klar, dass Orion nicht in die Massenproduktion gehen wird. Ich glaube, produktvolle Konkurrenz für Meta wird wahrscheinlich erst um das Jahr 2027 in Erscheinung treten, wenn leichte Brillen ausreichend reif und marktreif sind.

F: Was sind aus Sicht des Weltmarktes die Konkurrenzvorteile von Rokid-Produkten, insbesondere in Bezug auf Hardwarekosten und Ökosystemaufbau im Vergleich zu Unternehmen wie Meta?

Misa: Aus Produkt-Perspektive sind chinesische Unternehmen im AR/VR-Sektor in Bezug auf Technologie ziemlich fortgeschritten.

Allerdings bleibt die Strategie von Rokid: Nur ausgereifte Massenprodukte werden veröffentlicht, wir werden keine ein Jahr im Voraus entwickelten Versuchsmodelle präsentieren. Unser Ziel ist es sicherzustellen, dass das veröffentlichte Produkt dem Markt wirklich dient und sich nicht nur im Konzeptstadium befindet.

Daher glaube ich, dass wir im AR-Bereich die Möglichkeit haben, die nächste Innovationswelle anzuführen. Wir achten jedoch auf die von Meta eingeführten Prototypen und Partnerschaften, legen aber größeren Wert darauf, mit unseren technologischen Stärken und Massenproduktionsfähigkeiten den Markt zu führen.

F: Aus Konsumkraftsicht, wie sehen Sie die Unterschiede zwischen chinesischen und globalen Märkten?

Misa: Konsumkraft kann in zwei Situationen unterteilt werden:

Die erste ist die Grundbedürfnis, besonders bei Chinas kurzsichtiger Bevölkerung. Das ist auch der Grund, warum ich sage, dass China der größte Markt ist. Wenn alle kurzsichtigen Menschen bereit sind, ihre Brillen zu wechseln, haben wir das ganze Spiel gewonnen. Obwohl die globale kurzsichtige Population nicht so groß ist wie in China, ist es dennoch eine unübersehbare Tatsache.

Die zweite ist die Dauererfahrung beim Tragen. In den USA ist die Einsatzmöglichkeit von intelligenten Brillen auf bestimmte Nutzungsszenarien beschränkt, wie z.B. auf berufliche Anwendungen oder spezielle Anlässe. In China hingegen beginnen bereits Schüler mit einem hohen Anteil an Kurzsichtigkeit in der Grundschule - etwa 40%. Am Ende der High School liegt die Kurzsichtigkeitsrate bei 90%. Für viele ist das Tragen von Brillen bereits eine Notwendigkeit im Leben geworden.

Daher glaube ich, dass der AR-Sektor in China zuerst boomt. Denn wir haben eine große Bevölkerungsgrundlage. Wenn die Produkte den chinesischen Markt gut bedienen, ist das ein riesiger Durchbruch.

F: Was sind die Gemeinsamkeiten und Unterschiede im Verbrauch zwischen dem Inlands- und dem Auslandsgeschäft?

Misa: Inländische Verbraucher, die unser AR Lite-Paket erwerben, neigen dazu, es für Spiele oder interaktive Szenarien zu verwenden. Ausländische Verbraucher hingegen nehmen die Produkte eher als einfacheren Monitor, d.h. zum Anschluss an Computern oder Spielkonsolen.

F: In welchen internationalen Märkten hat sich Rokid am besten geschlagen?

Misa: Derzeit ist der US-amerikanische Markt am erfolgreichsten, gefolgt von den ostasiatischen Märkten, einschließlich China, Japan und Korea, und an dritter Stelle liegt der europäische Markt.

F: Ist der Umsatz von Rokid im Ausland vergleichbar mit dem Inlandsgeschäft, oder könnte er in Zukunft höher sein?

Misa: Daten zur aktuellen Lage zeigen, dass die Einnahmen im Auslandsgeschäft in diesem Jahr noch nicht vollständig den Inlandsmarkt eingeholt haben, aber die Differenz schon gering ist. Ich glaube, dass im nächsten Jahr die Wahrscheinlichkeit, das Inlandsgeschäft zu übertreffen, bei 70% bis 80% liegt.

F: Was sind die wettbewerbsfähigen Vorteile von Rokid auf den internationalen Märkten?

Misa: Chinesische Unternehmen sind bei AR-Technologien bereits führend. Im Vergleich zu ausländischen Unternehmen sind die Produkte von Rokid in hohem Maße fertiggestellt, während die Kosten angemessen kontrolliert werden. Für den internationalen Markt liegt der Fokus auf praktischer Anwendung, wie z.B. als Monitorerweiterung. Gleichzeitig bieten unsere Produkte eine einzigartige Anziehungskraft in Verbraucherszenarien.

F: Wie plant Rokid die Expansion im internationalen Markt?

Misa: Wir werden die Marktexpansion durch enge Zusammenarbeit mit internationalen Top-Partnern vorantreiben. Derzeit hat ein einzelnes internationales Projekt bereits einen Wert von mehreren Millionen Dollar erreicht.

In China haben wir mit über 200 Museen zusammengearbeitet. Der Anteil der Einnahmen zwischen Museen und Rokid liegt bei ungefähr 6:3. Dieses Modell wird auch in den internationalen Märkten angewandt, jedoch mit veränderter Aufteilung.

F: Wie ist die Situation bei internationalen Partnern?

Misa: Internationale Partner sind ebenso bedeutend, wie etwa Google und andere internationale Konzerne. In dieser Ankündigung haben wir viele Partnerschaften, wie mit Alipay, DingTalk, WeChat usw., in China bekannt gegeben. Wir haben auch mit iQIYI zusammengearbeitet, um ein Ökosystem zu entwickeln. Die Anerkennung von Rokids Produkten bei Partnern ist relativ hoch, auch wenn das aktuelle Marktspektrum noch nicht besonders groß ist. Trotzdem sind sie bereit, in die Optimierung unserer Produkte zu investieren. Dies ist ein wichtiger Vorteil von Rokid im Vergleich zu anderen Produkten und zeigt, dass die Partner an unsere Fähigkeit glauben, die gesamte Branche voranzutreiben.

F: Wie sehen Sie die Entwicklung tragbarer Brillengeräte in den nächsten 10 Jahren? Wo wird es technologische Durchbrüche geben?

Misa: In den kommenden zehn Jahren wird die Kerntechnologie für tragbare Brillen A.I. sein. Die Grundattribute tragbarer Geräte sind "vier Gut": gute Brille, guter Kopfhörer, gute Kamera, gute A.I. Diese Aspekte bestimmen die Grenzen der Fähigkeiten, und A.I. ist der Schlüssel zur umfassenden Verbesserung dieser Eigenschaften.

F: Wie sehen Sie angesichts zunehmender homogener Konkurrenz den Entwicklungstrend im Bereich tragbare Brillen?

Misa: Homogene Konkurrenz existiert tatsächlich, aber das ist ein notwendiger Schritt für alle Konsumelektronikbranchen, ähnlich wie bei Mobiltelefonen. Heute tauschen Benutzer ihre Mobiltelefone nicht mehr nur wegen der Marke, sondern wegen unterschiedlichem Detaildesign und Ökosystemerfahrung aus. Daher liegt die Kernwettbewerbsfähigkeit tragbarer Brillen letztlich in der Markenstärke, im Reichtum des Ökosystems und in der Detailbearbeitung der Produkte.

Nur Unternehmen, die bereit sind, sich auf Details zu konzentrieren, können in diesem Markt überleben und gedeihen. Letztlich wird der Brillenmarkt in eine ähnliche Oligopolstruktur wie bei Handys münden. Im Vergleich zu den 5–6 Hauptakteuren im Handybereich könnte es aufgrund des starken Personalisierungsbedarfs bei Brillen 10–20 Hauptakteure geben.