Ein großes IP im Visier, Mango TV plant, eine Kurzserie von "Prinzessin Perle" zu machen.
Keine Plattform für Langvideos kann die große Kraft von Kurzdramen ignorieren.
Deshalb ist eine bemerkenswerte Richtungsänderung, die im Jahr 2024 zu beobachten ist, dass Langvideoplattformen kollektiv den Schritt in Richtung Kurzdramen wagen, insbesondere Mango, das seit diesem Jahr im Bereich der Kurzdramen aktiv ist.
Kürzlich fand die Mango Ecosystem Expansion Conference 2025 statt, bei der die neuen Mango-Sechs-Plattformen Hunan TV, Mango TV, Golden Eagle Cartoon, Xiao Mang, Shan Hai und Feng Mang erstmalig gemeinschaftlich auftraten. Neben der Veröffentlichung von über 100 Dramen, über 100 Varieté-Shows, über 100 großen Veranstaltungen, Abendveranstaltungen und Konzerten brachte Mango auch über 120 Werke im heißen Bereich der Mikro-Kurzdramen mit.
Zurück auf eine frühere Zeit, seit Januar dieses Jahres, führte Hunan TV erstmals am späten Abend das Mikro-Kurzdrama-Theater „Da Mang Theater“ ein und kündigte gegen Ende August Pläne an, das „730 Da Mang Theater“ zu schaffen, um Mikro-Kurzdramen in die Prime Time zu bringen. In der goldenen Woche zum Nationalfeiertag wurden besonders die „730 Da Mang Kurzdramen Special Broadcast Zone“ eingerichtet, um das neue Modell auszuprobieren, bei dem sechs Werke zusammengeführt und jeden Tag ein neues veröffentlicht werden.
Gleichzeitig wurde in diesem Jahr ein Mikro-Innovationszentrum gegründet, das als „Gesellschaftlicher Trainingscamp“ neue Richtungen für Inhalte und neue Modelle für das Geschäft schafft, um das Mango TV Da Mang Plan zu stärken, „Feng Mang“ zu aktualisieren und das Mango Kurzdrama „Spark Plan“ kräftig voranzutreiben.
Das Mikro-Innovationszentrum wird innerhalb des Mango-Ökosystems so positioniert, dass es kleinen Beitrag leistet, um eine durchgängige Mango-Superplattform für „lang, mittel, kurz“ zu schaffen und so ein neues Highlight für das Wachstum der Rundfunkgeschäfte zu werden. Es umfasst alle Dimensionen von der konkreten Inhaltserstellung bis hin zu Markenmarketing, Entwicklung von interaktiven Spielen und kommerzieller Verwertung.
Der Da Mang Plan ist eine Organisation innerhalb der Gesamtstrategie des Mikro-Innovationszentrums zur intensiven Bearbeitung der Mikro-Kurzdrama-Sparte. Feng Mang ist das neueste Layout der Hunan Broadcasting Group und eine Plattform für Kurzvideos mit „Mikro-Kurzdramen als Kern“.
Da die Entwicklung der Mikro-Kurzdramen von Hunan Broadcasting auf die strategische Höhe der Gruppe angehoben wurde, werden auch die Überlegungen von Mango zu den Inhalten und zur Kommerzialisierung von Mikro-Kurzdramen immer klarer. Bei dieser Gelegenheit sprachen wir mit Zhou Qiu, dem Geschäftsführer des Da Mang Plan Studios von Mango TV, und Chen Yafei, dem Verantwortlichen der Feng Mang App, mehr über die Geschichte der Mango-Mikro-Kurzdramen.
Viel, Exzellenz und große IPs
Das Jahr 2024 markiert für Mango Micro-Short Drama den Beginn des ersten Ernteerfolgs.
Laut Zhou Qiu hält Mango stets an einer diversen Inhaltsökologie fest, deckt Themen wie Romantische Komödien, Durchbrüche, Familie, Antike und Spannung ab und erfüllt so die verschiedenen Bedürfnisse der Zuschauer. Zu den hochwertigen Mikro-Kurzdramen gehören Werke wie „Schwer zu finden“ und „Augenbrauenbrecher“, die in Bezug auf Bild, Ton und Schnitt eine hohe Produktionsqualität erreicht haben und das Seherlebnis der Nutzer verbessern.
Darüber hinaus hat Mango TV über 10 Literarisch-touristische Mikro-Kurzdramen veröffentlicht, wobei sieben davon in die vorgestellte Liste der Hauptverwaltung aufgenommen wurden. Gleichzeitig fördert es durch IP-Derivate und Interaktionen Mikro-Kurzdramen auf der Grundlage von IPs wie „Pathfinding Through Treacheries“ und „Flower Blossoms: Restarting Life“ und erweitert so den Markt für Mikro-Kurzdramen.
Als Plattform mit den meisten führenden Varieté-IPs auf dem Markt ist das Mango-Varieté-Derivat Mikrodrama eine der Möglichkeiten zur Maximierung des IP-Werts. Zhou Qiu verrät, dass das Mikrodrama-Derivat von „Pathfinding Through Treacheries“ tatsächlich eine interdisziplinäre Zusammenarbeit zwischen dem Betriebsteam und dem Varieté-Team darstellt, bei der das Planungsteam basierend auf den Merkmalen eines Gastes ein Drehbuch maßgeschneidert erstellt und das Varieté-Team in kürzester Zeit die Kommunikation mit den Künstlern, die Dreharbeiten und die Nachproduktion durchführt sowie während der Aktualisierungsphase interaktive Verbreitung betreibt. „Dies zeigt die Vorteile unseres über Jahre hinweg aufgebauten Inhaltserstellungs- und Betriebssystems.“
In der Zukunft plant Mango TV Ableitungsinhalte im Bereich Multimedia-Varieté, musikalische Varieté und Reality-Shows und wird Nutzer- und Kundenbedürfnisse berücksichtigen, um einerseits die Nachfrage der Nutzer und die Marktresonanz der Programme im Voraus zu erfassen und Ableitungsinhalte zu planen, andererseits wird es auch eng mit dem B2B-Markt verbunden sein, um Kundenbedürfnisse und die Verbindung zu Varieté-IPs zu erkunden und gleichzeitig ein vielseitiges Monetarisierungsmodell für IPs zu entwerfen.
Nach intensiven Vorbereitungen in allen Bereichen wird Mango im Jahr 2025 die Diversifizierung der Inhaltsökologie in Mikro-Kurzdramen verfolgen und eine Vielzahl von Themen abdecken.
Zhou Qiu betont, dass sie auch darauf geachtet haben, dass Themen wie Realität, Kostüm und Fantasy bei Mikro-Kurzdramen hinsichtlich Quantität und C-End-Abonnements einen großen Anteil ausmachen. Daher werden im nächsten Jahr mehrere hochwertige Kostümthemenschdramen eingeführt, die die Bezahlung der C-End-Nutzer fördern und Themen wie Romanze, Rache und Zeitreise abdecken sowie mutig in punkto Innovation und Stilfusion voranschreiten.
Zudem wird bei realistischen Dramen Augenmerk auf Themen wie die Herkunftsfamilie, Emotionen, Beruf, Kindererziehung und Jugenderziehung gelegt, die ein hohes Maß an Diskussionsbedarf und gesellschaftlicher Aufmerksamkeit besitzen und für Mango's Hauptzielgruppe, die weiblichen Zuschauer, entwickelt werden.
„Zeitgleich werden wir mit führenden Science-Fiction-Autoren wie Liu Cixin und führenden Fernsehproduzenten zusammenarbeiten, um einige hochwertige Mikro-Kurzdramen mit aufkommenden Themen zu erforschen und hoffen, durch die Mikro-Kurzdrama-Sparte männliche Nutzer und die „Silberhaar“-Gruppe zu erweitern.“
Da das Altern der chinesischen Gesellschaft voranschreitet, haben ältere Bevölkerungsgruppen mehr Freizeit und eine hohe Nachfrage nach inhaltsreichen Mikro-Kurzdramen, und das Konsumpotenzial der Silberhaar-Gruppe im Mikro-Kurzdrama-Markt zeigt sich allmählich.
Tatsächlich hat Mango TV Anfang des Jahres Mikro-Kurzdramen für die „Silberhaar“-Gruppe veröffentlicht, wie den gemeinsam mit Douyin herausgegebenen „Frühlingsfest-Special: Die Welt der Tante“, das in 5 Tagen über 5 Milliarden Aufrufe für das Hauptthema auf Douyin erzielte und über 10.000 Likes für 23 verwandte Videos erhielt; und das Vertikalbild-Mikrodrama „Midlife Flash-Wedding CEO loving hard“, das auf die emotionalen Bedürfnisse der „Silberhaar“-Gruppe eingeht.
In der Zukunft wird Mango TV auch den großen Bildschirm und Plattformen wie Joyful Shopping, die auf die „Silberhaar“-Gruppe abzielen, nutzen, um die Themenvielfalt und -tiefe zu erforschen und mehr innovative und kreative Mikro-Kurzdramenwerke einzuführen. Allmählich wird der Anteil der „Silberhaar“-Themen in Mikro-Kurzdramen erhöht, um den Sehgewohnheiten der älteren Bevölkerungsgruppen gerecht zu werden.
In der Vergangenheit hat Mango TV im Bereich der Mikro-Kurzdramen viele Pionierarbeiten geleistet, wie die Förderung des ersten landesweit ausgestrahlten Mikro-Kurzdramas im letzten Jahr. Im nächsten Jahr wird es im Hinblick auf den Umfang der Inhalte erneut „sich trauen, der Erste zu sein“, indem 3 bis 5 „super leitende“ Mikro-Kurzdramen von erstklassiger Branche mit ähnlichen Investitionen wie Langdramen geschaffen werden; es werden große IP-Adaptionen durchgeführt, wie die Zusammenarbeit mit Qiong Yao für eine hochkonzeptionelle Adaption von „Huan Zhu Ge Ge“ und die erste Mikro-Kurzdramenproduktion unter der Aufsicht von Ma Boyong „Young Knight’s Counterattack Strategy”, ein vom Hauptautor Rao Xueman erstelltes Mikro-Kurzdrama „Actually Not the First Love”, und das erste Mikro-Kurzdrama von Liu Cixin und Chen Qiufan „Monsters’ Reunion”, und weitere.
Gleichzeitig werden „Kultur + Technologie“ mit Kurzdramen kombiniert, um das erste virtuelle Aufnahmemikro-Kurzdrama „Sicherer Rückzug im Cyberzeitalter“ und das interaktive Mikro-Kurzdrama „I'll Definitely Be the CEO!” zu produzieren.
Es ist nicht schwer zu erkennen, dass Mehrzahltypen, hochwertige Kurzdramen und Superleitungen als das Kernstück von Mango TV im nächsten Jahr im Bereich der Mikro-Kurzdramen betrachtet werden können und möglicherweise einige Änderungen zu den eintönigen Inhalten von Kurzdramen bringen werden.
Schmerzpunkte und Lösungen der Kommerzialisierung
In den letzten zwei Jahren hat die Mikro-Kurzdramenbranche eine wilde Entwicklung erfahren und zeigt einen unaufhaltbaren Trend, während auch offensichtliche Probleme bestehen. Die Themen sind überfüllt mit „Durchbrüchen“, „deutschen CEO“, „Wiedergeburt“, und die Produktion ist ziemlich grob; viele Werke sind nur einfach zusammengewürfelte beliebte Elemente, die es an Tiefe und Innovation mangelt.
Um die Qualität der Mikro-Kurzdramen zu verbessern und das Inhaltserstellungsekosystem zu stärken, führt Mango TV das Talentsupportprogramm „Spark Plan“ ein, um Talente für Produktion und Betrieb von Mikro-Inhalten zu fördern. Es soll durch führende Drehbuch- und Regietalente Drehbuchinnovationen optimieren und die Inhaltsqualität gewährleisten.
Im Jahr 2024 wurden Mikro-Kurzdramen, für die bisher pro Folge bezahlt werden musste, zu Mitgliedsinhalten, was als eine der größeren Veränderungen der Branche betrachtet werden kann.
Und im Bereich der Kommerzialisierung verfolgt die hochwertige Mikro-Kurzdrama von Da Mang hauptsächlich ein „B+C“ Dual-End-Wiederherstellungsmodell. Auf der C-Seite beabsichtigt es, durch eine Reihe von äußerst zahlungswilligen hochwertigen Meso-Dramen ein Kategorien-Theater zu schaffen, um die Gewinne aus den Mitgliedschaften zu steigern.
Für Marken wird das Kurzdrama allmählich zu einem wichtigen Träger für das Marketing und die Werbung, ist jedoch oftmals auf Werbung und Finanzierung begrenzt. Mango TV versucht, einige traditionelle Werbeverkaufsmodelle zu verändern und bringt einzigartige „dreidimensionale kommerzielle Ressourcenmatrizen“ in der Branche wie Theaternamen+Finanzierunge+Hard-Sell+Social-Media-Investitionen. Darüber hinaus erfolgt die Zusammenarbeit mit Institutionen für Kulturreisen, sodass hochwertige Kurzdramen von Da Mang zur Visitenkarte für die Kulturreisen werden; gleichzeitig wird die Zusammenarbeit mit mehreren E-Commerce-, Social-Media-, Kurzvideo-Plattformen und Endkanälen in der benutzerdefinierten Inhalteerstellung und -verbreitung abgeschlossen, um einen kommerziellen Kreislauf zu vollenden.
Derzeit ist die Frage, wie man die Konversionsrate beibehalten kann, eine allgemeine Angelegenheit für Marken. Chen Yafei, der Verantwortliche der Feng Mang App, enthüllt, dass Feng Mang Benutzerpopulationen kategorisieren und genau lokalisieren wird; es wird mit Branchenführern zusammenarbeiten, um alle Kanäle zu nutzen, um Benutzertags für Marken auszuwählen und gezielte Werbung zu schalten, sowie präzise große Rückflussdaten zu erhalten.
Zusätzlich hat Mango TV auch einen Partner-Rekrutierungsplan veröffentlicht, einschließlich Content-Marketing-Partner, die mit dem Konzept „Marke mit Mikro-Kurzinhalt sehen“ maßgeschneiderte Inhalte für Marken erstellen. Die IP-Serienschöpfung vergrößert den Markenwert; ertragsorientierte Shared-Partner, einschließlich Content Co-Creation, Talentaustausch für Influencer, partizipieren am Ertrag und weitere Kooperationsmodi. Das Unternehmen Youyous Investment hat bereits den Betrieb des „Such a Good Travel Agency“ geplant, in der Testphase sind bereits Experimente wie „My Treasure Life“, ein immersives Reality-Show im Lebensstil mit Xiaohongshu, geplant.
Chen Yafei sagt freimütig, dass sie die Beziehung zu Markenpartnern neu definieren möchten: Marken werden als Partner für erfolgreiche Mikro-Kurzdrama-Projekte auftreten, zusätzlich zu direkter Aufmerksamkeit und Nutzerreichweite soll es eine kontinuierlich positive Ertragsbeteiligung geben; Markenpartner ist auch Co-Produzent, und sie genießen kontinuierlich den Gewinn aus dem Inhalt.
In der Inhaltsverteilung wird Mango TV auch die Ressourcen der Hauptwebsite und die Benutzerbasis nutzen, um Mikro-Kurzdramen starke Verkehrsnachfrage und Förderkanäle zu bieten. Zum Beispiel wird das Mango-Ökosystem umfassend ausgebaut, um Mikro-Kurzdramen mit anderen Content-Formaten wie Filmen, TV-Serien und Varieté-Shows tief zu integrieren und zu verbinden. Durch Multi-Plattform- und Multi-End-Inhaltsverteilung und -Betrieb, bis hin zum Produktkonsum auf der Xiaomang-E-Commerce-Plattform, wird die gesamte Kanalabdeckung und nahtlose Integration von Mango TV-Inhalten erreicht.
„Wir möchten wirklich die Effizienz aufeinander abstimmen, Mikro-Inhalte durchdringen den großen Traffic. Wir reaktivieren die Blue V Inhaltsnummer von Mango umfassend, die Pan-Entertainment-Nummer, die Influencer-Nummer und die Medienmatrizen wie Video-Nummern, Douyin, Xiaohongshu und andere zusammen. Nicht nur Exposition und Ergebnisse, wir möchten auch einen nachhaltigeren und längeren Erfolg erreichen.“ sagt Zhou Qiu.