Was ist die Erfolgsformel für ein Erfolgsmodell bei Elektro-Limousinen?

Der Wettbewerb für neue Energiefahrzeuge verschärft sich allmählich. In diesem Jahr wurden über hundert neue Elektrofahrzeuge auf den Markt gebracht, wobei SUVs mehr als 50 % ausmachen. Eigenmarken erobern sukzessive den Markt von Joint Ventures und dominieren die Verkaufscharts von SUVs.

Der intensive Wettbewerb bei SUVs verschärft sich, und der neue Marktfokus verschiebt sich auf Limousinen. Das von Tesla Model 3 dominierte Segment der gehobenen Elektro-Limousinen entwickelt sich zum Hotspot für Eigenmarken.

Überblick über den Markt für Elektro-Limousinen: Bestseller-Modelle wie der Xiaomi SU7, der in 24 Stunden nach Verkaufsstart über 80.000 Bestellungen verzeichnete, der Xpeng MONA 03, der im ersten Verkaufsmonat über 10.000 Auslieferungen verzeichnete, der beeindruckende Zhiji L6 mit Krabbeltechnologie und der dauerhafte Erfolg Zeekr 001... Zwei Schlagworte sind nicht zu übersehen: Verjüngung und Feminisierung.

Laut einem Bericht einer namhaften Institution machen die 25- bis 34-Jährigen bei den Käufern von Elektrofahrzeugen in China 48,51 % aus, wobei der Anteil der Frauen bei 26,62 % liegt.

Die technologieaffine, aufgeschlossene jüngere Generation ist der entscheidende Zielmarkt für Eigenmarken im Limousinensegment. Der Erfolg eines neuen Modells hängt davon ab, ob es gelungen ist, die Konsumgewohnheiten der jungen Zielgruppe zu treffen.

Nach eingehender Analyse der Marktanforderungen hat Huawei entschieden, die erste Limousine der HarmonyOS-Reihe, das Zhijie S7, neu zu gestalten. Der Wettbewerb in der gehobenen Elektro-Limousinenklasse erreicht den Höhepunkt.

Ohne Attraktivität kein Erfolg

Die anerkannte Forschungsagentur J.D Power berichtete, dass 49 % der jungen Autokäufer in China das Design als wichtigste Anforderung sehen, was höher ist als in den europäischen und amerikanischen Märkten.

Sobald das Design des Xiaomi SU7 bekannt wurde, wurde die Diskussion darüber zum am meisten beachteten Thema unter den zahlreichen Hot Topics von Xiaomi Autos. Auch das zweite Fahrzeug von Zhijie, das R7, bestätigt diese Regel.

Das Zhijie R7 verzeichnete innerhalb von zwei Wochen nach Verkaufsstart über 30.000 Vorbestellungen, und in Huawei-Stores machte es über 50 % der Besucheranzahl aus.

Bei den Bestellungen für das Zhijie R7 ist der Anteil der Frauen als tatsächliche Nutzer hoch. Besonders die Farbe Phantom Purple war bei vielen weiblichen Kunden beliebt. Das junge, dynamische und modische Design zieht schnell junge Kunden an.

Das neue Zhijie S7 kommt mit vier neuen Karosseriefarben: Phantom Purple, passend zur erfolgreichen Serie des Zhijie R7, leuchtendes Metropolis Red und Sky Blue sowie das exklusive Azur Green für dieses Modell; die ursprünglichen Farben Weiß, Schwarz und Warm Nebula wurden ebenfalls auf ein integriertes Farbdesign aufgewertet.

Das neu designte Azur Green verwendet eine aufwendige Doppelschicht-Lackierung, die unter Sonnenlicht wie ein schimmernder See wirkt, fein und funkelnd.

Mit der jungen Generation als Hauptkonsumenten ändert sich die Farbaesthetik der gesamten Automobilindustrie.

Früher nutzten Automobilhersteller typischerweise ein orange-rotes Flammenfarbschema für Leistung und eine schwarze Klavierlackoptik oder silberne Chromoberfläche für Exklusivität.

In den bei jungen Verbrauchern beliebten Elektrofahrzeugen werden Beige, Orange, Blau und Grün immer mehr zur Hauptfarbe. Tesla, bekannt für den minimalistisch schwarzen und weißen Unternehmensstil, setzte bei der aktualisierten Model 3-Serie auf leuchtendes Rot.

Vier neue Farben verleihen dem neuen Zhijie S7 zusätzliche Attraktivität. Insbesondere das einzigartige Azur Green steigert die Sichtbarkeit dieses neuen Modells bedeutend – schließlich erreichen Farben schneller das Bewusstsein der Käufer als Features.

Intelligenz als Eintrittskarte für Elektroautos

Als Vorreiter der neuen Energiefahrzeuge sind die Käufer von Elektroautos eher bereit, neue Technologien und Funktionen auszuprobieren. Ohne die Erfahrung von intelligentem Fahren und intelligentem Cockpit fehlt es Elektroautos auf dem derzeitigen chinesischen Automarkt an Wettbewerbsfähigkeit.

Mit der steigenden Durchdringungsrate von Elektroautos erfährt der gesamte Markt einen qualitativen Wandel. Betrachtet man die beiden erfolgreichen Modelle, das Wenjie M7 und das Zhijie R7, so entscheiden sich über 60 % der Kunden für Modelle, die teurer sind und fortgeschrittenes autonomes Fahren unterstützen. Fortgeschrittenes autonomes Fahren wird zum neuen Trend beim Autokauf.

Das neue Zhijie S7 ist mit Huaweis fortschrittlichstem ADS 3.0 autonomen Fahrsystem ausgestattet, das Navigation von Parkplatz zu Parkplatz in allen Situationen unterstützt. Komplexe Szenarien wie Kreisverkehr, U-Turns und die Durchfahrt von Schranken meisterte das neue Zhijie S7 mühelos.

Während Konkurrenzmarken noch an Erfahrungen auf innerstädtischen Straßen feilen, hat das mit Huaweis ADS 3.0 ausgestattete Zhijie S7 bereits auf verschiedenen Modellen der HarmonyOS-Reihe erfolgreich Tests in verschiedenen Szenarien und unter verschiedenen Straßenbedingungen bestanden.

Und diese Fähigkeiten werden stetig verbessert.

Die Verbesserung der Erfahrung bei fortgeschrittenem autonomem Fahren hängt stark von der Trainierung mit nützlichen Fahrdaten ab. Huawei verfolgt mit seinem ADS 3.0 den derzeit gängigen End-to-End-Ansatz.

Da sich die mit dem Huawei-Fahrsystem ausgestatteten Modelle gut verkaufen, wächst der Datenschneeball von Huawei stetig und die Funktionserweiterungen schreiten mit hoher Geschwindigkeit voran. Das Fahrerlebnis des neuen Zhijie S7 ist einfach und komfortabel – ohne Zweifel.

Die andere Seite des Intelligenzlabels ist die herausragende Cockpiterfahrung des neuen Zhijie S7.

Das neue Zhijie S7 ist mit dem HarmonyOS 4.0 Cockpitsystem ausgestattet, das Huaweis Pangu-Modell integriert und dem Sprachassistenten Xiaoyi eine intelligentere Aufwertung verleiht.

Neben der Erkennung des vorausfahrenden Fahrzeugs, Routenvorschlägen für Essen und Reisen bietet Xiaoyi im 4.0 System auch intelligente Spracherkennung –

Wenn sich in Ihrer Stadt zwei Flughäfen im Norden und Süden befinden und Sie „zurück zum nördlichen Flughafen“ sagen, kann Xiaoyi dies intelligent erkennen und Sie dorthin navigieren. Das HarmonyOS 4.0 System verzichtet auf Effekthascherei und konzentriert sich auf menschennahe Funktionen.

Ob Cockpit oder autonomes Fahren, ob Hardware oder Software – das neue Zhijie S7 steht an der Spitze der Industrie.

Vollständiges Upgrade beim Wettrüsten um Ausstattung

Mit dem steigenden Anteil an Kühlschränken, Fernsehern und großen Sofas in der Grundausstattung müssen Automobilhersteller neue Kaufanreize schaffen. Die Lösung versteckter Bedürfnisse der Benutzer wird entscheidend für den Erfolg neuer Modelle.

Das neue Zhijie S7 fokussiert sich auf die versteckten Bedürfnisse von Limousinenkäufern: Fahrzeuge für junge Menschen bieten oft nicht genug Platz für deren Hobbys.

Im Kofferraum des Zhijie S7 wurde ein versteckter Stauraum hinzugefügt, der Gegenstände wie Tennisschläger und faltbare Zelte aufnehmen kann, um den vielfältigen Lifestyle junger Kunden zu berücksichtigen.

In Zukunft werden offizielle Zubehörteile erhältlich sein, die das Innere des Fahrzeugs und des Kofferraums je nach Nutzungsszenario optimal gestalten, womit das Dilemma „Aussehen oder Stauraum“ entfällt.

Im Frontbereich des neuen Zhijie S7 befindet sich ein ebener Armaturenbretttisch. Das branchenweit erstmals eingeführte Design mit Doppelschubladen schafft Platz für kleine Gegenstände und kann während des Parkens als Tisch zum Essen oder Arbeiten dienen.

Im neuen Zhijie S7 ist Stauraum kein formaler Kasten mehr, sondern ein unsichtbarer Assistent der den Lebensstil junger Menschen unterstützt und unauffällig das Nutzererlebnis verbessert.

Der Erfolg der Überarbeitung liegt in der Qualität, nicht in der Quantität. Hinter diesen entscheidenden Änderungen steht ein Entwicklungsteam, das stets den Dialog mit den Kunden sucht, um deren vielfältigen Autoanforderungen zu erfüllen.

Die Vielfalt neuer Elektrofahrzeuge wächst stetig, Attraktivität, Intelligenz, Raumangebot und Preis-Leistungs-Verhältnis werden zu den entscheidenden Strategien der Hersteller. HarmonyOS hat die Herausforderungen der intelligenten Technologie gemeistert und macht autonomes Fahren und intelligente Cockpits zu entscheidenden Faktoren für Kaufentscheidungen der Verbraucher. Doch der Besitz von Kunden ist der Schlüssel zum Markterfolg. Der Ausgangspunkt der Automobilproduktion ist die Technologie, aber der Endpunkt sind immer die Kundenbedürfnisse.

Das neue Zhijie S7 beantwortet die Frage, wie man ein Auto baut, das die Nutzer wirklich brauchen.