Eine Woche nach dem Gewinn der Meisterschaft durch Faker diskutieren die Menschen immer noch auf Douyin über ihn.

Text｜Lan Jie

Bearbeitung｜Qiao Qian

1. Es gibt viele Orte, an denen man über Gefühle sprechen kann, aber nur auf Douyin kann man überleben

Am Abend des 2. November, einem Samstag um zehn Uhr Ortszeit, fand das letzte Spiel der globalen Meisterschaft 2024 von League of Legends (kurz "S14") live statt. Li Xiaolong, der Gründer des Gaming-Streaming-Gilde Flying Whale Entertainment, saß mit seinen Kollegen vor dem Bildschirm, lauschte dem donnernden Beifall und erlebte, wie der koreanische Star-E-Sportler Faker seinen fünften Meisterschaftstitel gewann.

Kurz nach dem Spiel stieg "Faker fünfter Titel" auf Douyins Trendliste und 3,209 Millionen Menschen schauten zu. Eine Woche später, an einem weiteren Samstag um zehn Uhr abends, tauchte der Hashtag "Faker war wegen Drucks depressiv" in Douyins Trends auf – die Diskussion über Faker und dieses Turnier hält auf dieser Plattform an und zieht weiterhin großes Interesse auf sich.

Das Turnier ist vorbei, aber das Verlangen der Menschen, mehr zu erfahren, hört nicht auf. Daher strömt der Traffic auf verschiedene Streaming- und Social-Media-Plattformen.

In diesem Prozess haben die führenden E-Sport- und Gaming-Streamer, die bereits eine große Fangemeinde haben, den Großteil des Traffics auf sich gezogen. Vor 2023 betrieben diese Streamer hauptsächlich Konten auf großen Plattformen wie Douyu und Huya, aber seit Ende letzten Jahres hat Douyin aggressiv führende Streamer und bekannte E-Sportler von verschiedenen Plattformen abgeworben, darunter Xuxu Baby, Zhang Daxian und Chen Ze, um diesen Traffic für sich zu gewinnen.

Laut dem erfahrenen Brancheninsider Li Jiujie hat Douyin bei der Kooperation mit Streamern, darunter auch Zhang Daxian, keine garantierte Unterzeichnungsgebühr bezahlt (eine einmalige Zahlung von Plattformen, um bekannte Streamer zu verpflichten). In der E-Sport-Branche konnte jedoch die Unterzeichnungsgebühr führender Streamer bei Douyu und Huya bis zu Millionenhöhe erreichen.

Dennoch entschieden sich die Streamer und Spieler für den Wechsel, da die Zeiten, in denen in der E-Sport-Branche Geld verschwendet wurde, vorbei sind, und weil der Traffic von Douyin äußerst verlockend ist und es vielfältige Monetarisierungsformen gibt.

Zhang Daxian war ursprünglich einer der führenden King's Glory-Streamer auf Huya. Am 21. Januar dieses Jahres startete Zhang Daxian offiziell eine Übertragung von King's Glory auf Douyin zusammen mit dem E-Sport-Team XYG. Diese Übertragung erreichte 47,197 Millionen Zuschauer und erhielt über 1 Milliarde Likes, was fast das Doppelte seines Höhepunktes im Jahr 2019 beim Start auf Huya war.

Li Xiaolong weist darauf hin, dass im Vergleich zu Huya und Douyu, wo Monetarisierung fast ausschließlich durch Belohnungen erfolgte, die Monetarisierung auf Douyin wesentlich vielfältiger ist, einschließlich CPT (zahlung pro Zusammenarbeit), CPA (zahlung pro Klick auf den Spielelink), CPS (zahlung pro Verkauf) und Geschenken.

Douyins enorme Fähigkeit zur Monetarisierung des Traffics zog sogar Faker an, dessen Jahresgehalt in Millionenhöhe reicht. Im Juni dieses Jahres trat Faker in einem offiziellen Live-Stream von League of Legends auf Douyin auf, um für seine Hall of Fame-Skins zu werben. In einem fast fünfstündigen Stream erreichte das Umsatzvolumen 21 Millionen RMB – auf Douyin verdiente Faker in fünf Stunden das, was er in einem halben Jahr verdient hätte.

Als Gründer des Gaming-Streaming-Gildes Flying Whale Entertainment konnte Li Xiaolong nicht anders, als von Huya zu Douyin zu wechseln, da er auf Huya kein Geld mehr verdienen konnte, auf Douyin jedoch schon.

2. Urheberrecht schwer angreifbar, Douyin geht den "indirekten Weg zur Rettung"

Auf Douyin gab es jedoch auch einige Probleme mit den Geschäften.

Während des S14-Turniers sank der Traffic in über hundert Douyin-Streaming-Räumen unter dem Flügel von Li Xiaolongs Gilde um ein Drittel, "hauptsächlich weil der Traffic auf das offizielle Streaming des Finales umgeleitet wurde".

Douyin hat noch keine Streaming-Rechte für S14 – das Urheberrecht oder IP ist in der E-Sport-Branche von größter Wettbewerbsfähigkeit und war ehemals ein Schmerzpunkt für Douyins Entwicklung von E-Sport-Turnieren.

Bereits 2021, als ByteDance die Akquisition von Moonton vollzog, deutete die Außenwelt dies als ein wichtiges Investment von Douyin in den E-Sport-Bereich. Das Hauptprodukt von Moonton, Mobile Legends: Bang Bang, ist das beliebteste MOBA (Multiplayer Online Battle Arena) in Südostasien. Die damit verbundenen E-Sport-Turniere zählen ebenfalls zu den wettbewerbsfähigsten Events in der Region.

Doch letztes Jahr endete das Gaming-Geschäft von ByteDance abrupt, und es gab Gerüchte, dass Moonton verkauft werden sollte.

Tencent hält eine Vielzahl von Gaming-Lizenzen. Lange Zeit wurden die Streaming-Rechte für beliebte Tencent-Spiele wie King's Glory nicht für Douyin freigegeben. Seit Anfang dieses Jahres haben ByteDance und Tencent jedoch kontinuierlich ihre Kommunikation verbessert, was Douyins Schwachstelle im Bereich Urheberrechte teilweise geschlossen hat. Natürlich hat Tencent die E-Sport-Veranstaltungsrechte für King's Glory noch nicht für Douyin freigegeben.

Im Januar dieses Jahres verkündete der offizielle Weibo-Account von King's Glory, dass das Spiel auf Douyin umfassend gestreamt werden würde, was später Zhang Daxians neuen Erfolg zur Folge hatte. Im selben Monat kündigte der offizielle Bereich für Peacekeeper Elite im E-Sport an, dass E-Sport-Events von Peacekeeper Elite ebenfalls offiziell auf Douyin starten würden. Von da an haben Douyin und zwei große Evergreen-Marken von Tencent Gaming intensive Kooperationen aufgebaut.

Darüber hinaus investierte Tencent Games in diesem Jahr stark in das AAA-Spiel Delta Operations, welches bereits drei Monate vor dem offiziellen Start am 10. Oktober eine relevante Content-Ökologie auf Douyin pflegte und Douyin die Streaming-Rechte für das von ihm veranstaltete globale FPS (First-Person-Shooter) All-Star-Match gewährte, das einen Zuschauerrekord von über 60 Millionen aufstellte.

Der chinesische E-Sport-Markt verfügt seit langem über eine ausgereifte Industriekette, die aus der oberen Steuerebene von Rechten und IP, der mittleren Ebene von Turnieren und Teams und der unteren Ebene von Streaming und Kurzvideos besteht. Douyin, das zu einem gewissen Grad das Urheberrechtsproblem gelöst hat, dringt schnell in die mittlere Ebene vor.

In diesem Jahr hat Douyin eine Reihe eigener E-Sport-Veranstaltungen abgehalten: darunter, aber nicht beschränkt auf die PEL-Serie in Zusammenarbeit mit Peacekeeper Elite E-Sport im Januar dieses Jahres; das "Demon King Cup" CS E-Sport-Event, das Douyin im Juni gemeinsam mit Perfect World Gaming veranstaltete; und im Juli die Einladung zu "Daxian Cup King's Glory Tournament", das in Zusammenarbeit mit King's Glory und Zhang Daxian stattfand.

Und die von Douyin aufgebaute E-Sport-Ökologie wird weiterhin seine Stärke in den unteren und sogar in der mittleren Steuerebene fördern.

Li Xiaolong hat mittlerweile über 2 Millionen in die Gründung einer E-Sport-Akademie investiert, da er glaubt, dass E-Sportler, die Meisterschaften gewinnen können, immer noch einen großen kommerziellen Wert haben. "Die Wechselgebühr eines beliebigen KPL (King's Glory Professional League) Berufsspielers beträgt mehr als 30 Millionen."

Aber es ist äußerst selten, ein Berufsspieler zu werden, und es erfordert Talent, und sogar Branchenkenner haben in Medienberichten erklärt, dass "die Wahrscheinlichkeit, Profispieler zu werden, eins zu zwölftausend" beträgt, was schwieriger ist als die Hochschulprüfung. Li Xiaolong stimmt dieser Aussage zu.

Und was ist mit den anderen? Er sagt, sie können mein Streaming-Team ergänzen.