Nike: In die richtige Richtung laufen, vorwärts.

Was ist die wahre Kraft von Nikes unendlichem Innovationszyklus?

Matthew Nurse, Vizepräsident des Nike Sports Research Lab, glaubt, dass Innovation die DNA dieser globalen Sportmarke ist.

"Im Innovationsprozess ist das Nike Sports Research Lab (NSRL) das Gehirn und die Geburtsstätte zahlreicher bahnbrechender Ideen", sagt Matthew Nurse gegenüber 36Kr. Diese innovativen Technologien bilden die Grundlage für Nikes kontinuierliche Entwicklung und zukünftige Möglichkeiten.

Am 5. November trat Nike zum fünften Mal auf der China International Import Expo auf. Im Gegensatz zu früheren Jahren lag der Fokus dieser Expo auf "Laufen". Nike präsentierte nicht nur eine neue Roadrunning-Serie und mehrere Laufinnovationen, sondern stellte systematisch seine langfristigen Investitionen in den Laufsport und die neuesten technologischen Innovationen der letzten Jahre vor.

Seit seiner Gründung ist Nike eng mit der Leichtathletik verbunden. Auch auf dem chinesischen Markt hat Nike eine enge Verbindung zu chinesischen Leichtathleten und Hobbyläufern aufgebaut.

Seit Beginn des Jahres 2024 hat das Wachstum in einer Umgebung wirtschaftlicher Schwankungen und gestaffeltem Konsum nachgelassen, und stabiles Wachstum ist zum Hauptanliegen von Sportmarken geworden. Gleichzeitig betonen führende Unternehmen, einschließlich Nike, kontinuierlich die Bedeutung technologischer Innovationen und investieren intensiv in Sportschuhtechnologien, die die Ergebnisse von Forschungs- und Entwicklungsanstrengungen am besten widerspiegeln.

In der öffentlichen Wahrnehmung wird "Professioneller Sport, Technologie-Innovation" von der gesamten Branche in den Vordergrund gerückt. In diesem Kontext könnte Nike mit Innovationen voranschreiten.

01 Start mit "Laufen"

"Nike ist ein Unternehmen, das mit Laufen begonnen hat, und Laufen war immer ein Kernbereich von Nike."

In der Ansicht von Dong Wei, Präsident und CEO von Nike Greater China, ist Nike ein Unternehmen, das für Läufer geschaffen wurde. Aus der aktuellen Entwicklung von Nike ist die frühe Gründungsgeschichte der Gründer weithin bekannt.

An einem regnerischen Tag im Jahr 1964 in Portland, Oregon, teilten sich der Leichtathlet Phil Knight und sein Freund und Coach Bill Bowerman ein Mittagessen und diskutierten gemeinsame Kooperationsmöglichkeiten. Innerhalb einer Stunde erzielten die beiden eine Vereinbarung zur Gründung der Blue Ribbon Sports Company, dem Vorgänger von Nike.

Aufgrund des "Lauf-Gens" der Marke hat Nike über Jahrzehnte hinweg Grenzen überwunden und mit innovativen Produkten und Dienstleistungen die Laufkultur weltweit geformt und angeführt. Auf dieser Expo erinnerte Nike an seine Ursprünge und Entwicklungen im Laufbereich und präsentierte umfassend seine führenden Vorteile in der Lauftechnologie, von klassischen Geschwindigkeitssystemen bis hin zu führender Dämpfungstechnologie und Nike Flyknit Obermaterialtechnologie.

Am Stand kündigte Nike ein neues Laufprodukt-Matrix an und vereinfachte und optimierte seine Roadrunning-Produkte in drei klare Produktlinien, die sich auf die spezifischen Bedürfnisse von Läufern in Bezug auf Reaktionsfähigkeit, Komfort und Unterstützung konzentrieren.

Diese drei Serien sind: Pegasus-Serie, die Rebounden-Dämpfung repräsentiert, die Vomero-Serie für ultimative Dämpfung und die Structure-Serie für unterstützende Dämpfung.

In Zukunft werden diese drei Serien kontinuierlich verbessert, beginnend mit klassischen Icon-Modellen, die schrittweise auf fortschrittliche technische und leistungsspezifische "Plus" und "Premium" Modelle aufsteigen, wodurch Läufer aller Niveaus schnell und präzise die richtige Laufschuhe für ihre individuellen Bedürfnisse und Trainingsumgebungen finden können.

Zusätzlich zur Einführung der neuen Produktmatrix ist auch der Fokus auf die innovativsten Fortschritte von Nike von Bedeutung.

Auf der letzten Expo kündigte das NSRL an, dass es nach China kommen wird. Dieses Jahr wurde der neue Laufratgeberdienst NSRL Form offiziell vorgestellt und bietet den Besuchern der Expo ein interaktives Vor-Ort-Erlebnis.

Laut Matthew Nurse bietet NSRL Form Nutzern Laufstilanalyse, Training und Schuhwahl, um ihnen zu helfen, ihren Laufzustand und ihr Entwicklungspotenzial besser zu verstehen.

Am 4. November war dieses neue digitale System als erstes im Nike Shanghai Huaihai Brand Experience Store verfügbar, und China wurde der erste Markt weltweit, der NSRL Form in Geschäften einführt.

02 Menschenzentriert, auf die Stimmen der Athleten hören

Ein Blick auf die Geschichte von Nike zeigt, dass die Entwicklung der Marke eng mit der Innovation professioneller Technologien verbunden ist.

Seit das erste Swoosh-Logo 1972 auf der Laufbahn erschien, hat sich Nike der Schaffung innovativer Technologien verschrieben, um Produkte herzustellen, die die Bedürfnisse eines jeden Athleten erfüllen oder übertreffen. Das Nike Sports Research Lab (NSRL), das auf eine über 40-jährige Geschichte zurückblickt, hat die Entstehung und Entwicklung zahlloser innovativer Technologien bei Nike bezeugt.

1980 wurde NSRL in einem kleinen Lagerhaus gegründet. Heute umfasst das Nike Sports Research Lab fast 8000 Quadratmeter Laborfläche, einschließlich einer 200 Meter langen Laufstrecke, einem NBA-Standard-Basketballspielfeld, etwa einem Drittel eines Fußballfeldes, drei Räumen mit künstlichem Klima und einem Rehabilitationsraum. Dies erlaubt es den Forschern und Designern von Nike, uneingeschränkt Tests, Experimente und Prototypen zu entwickeln.

In Bezug auf technologische Innovation konzentriert sich das NSRL auf vier Hauptbereiche: sportliche Leistung, Produkterfahrung, Schutzausrüstung und Training sowie Erholung. Nike strebt gleichzeitig an, durch Forschung mehr Menschen zur Teilnahme an sportlichen Aktivitäten zu motivieren.

Bemerkenswert ist, dass Nike seit 60 Jahren Läufer intensiv untersucht.

"Beim Fokus auf Technologie und Produkte stehen wir immer im Dienste der Menschen, indem wir 'auf die Stimmen der Athleten hören'."

Matthew Nurse sagte gegenüber 36Kr, dass Nike bei der Erforschung von Schuhprodukten die Leistung und das Gefühl von Läufern durch die Änderung der Beziehungen zwischen einzelnen Komponenten beeinflussen kann, wie z. B. Dämpfung und Struktur von Laufschuhen. Dies erfordert kontinuierliche Überwachung der sportlichen Leistung, Daten und Produkterfahrung der Läufer.

Ein typischer Fall ist die Zusammenarbeit zwischen Nike und dem "Marathonlegende" Eliud Kipchoge.

Als Teil des Breaking 2 Plans testete Kipchoge zuerst die Nike Zoom Vaporfly Elite-Schuhe. Während der Tests verliebte er sich sofort in die Vortriebs- und Bodengefühlseigenschaften des Produkts, und Kipchoge war an jeder Iteration der NEXT% Schuhe beteiligt.

2019 überschritt Kipchoge in Wien die zweistündige Grenze des Marathons mit den Nike Air Zoom Alphafly NEXT%, die im Rahmen solch umfangreicher Beteiligung und sofortigen Feedbacks entstanden.

Außerdem betonte Matthew Nurse, dass 90% der Läufer, die vom NSRL "gehört" werden, gewöhnliche Sportbegeisterte sind.

"Wir konzentrieren uns intensiv auf die alltäglichen Läufer, um sicherzustellen, dass ihre vielfältigen Produktanforderungen erfüllt werden, beispielsweise geschlechtsspezifische, körperform- und fähigkeitsbedingte Unterschiede. Wie bekannt ist, sind Laufgruppen weltweit vielfältig und wir arbeiten daran, dieses Problem zu lösen."

Schon immer verfolgte Nike die Philosophie "Jeder, der einen Körper hat, ist ein Athlet". NSRL passt seine Forschungsergebnisse an die unterschiedlichen Fähigkeiten und Bewegungsmuster von Läufern an, um mithilfe der neuesten Technologien aus Biomechanik, Bewegungsdatenerfassung und maschinellem Lernen personalisierte Trainings- und Schuhberatung anzubieten. Diese Erkenntnisse treiben Nikes Innovation an, um Athleten zu helfen, ihr volles Potenzial zu entfalten.

03 Laufservice für chinesische Läufer

Nikes Ziel ist es, Sportler besser zu verstehen und enger mit ihnen zu verbinden, indem es verschiedene wissenschaftliche Methoden zur Analyse ihrer Bedürfnisse, Motivationen und Herausforderungen einsetzt. Im chinesischen Markt agiert NSRL nicht allein, da Nike stets eng mit lokalen Forschungseinrichtungen zusammenarbeitet.

Auf der Konferenz unterzeichnete Nike ein Kooperationsabkommen mit der Shanghai University of Sport. Gemeinsam werden sie wegweisende sportwissenschaftliche Forschungen betreiben, um Nike dabei zu unterstützen, chinesischen Konsumenten bessere Produkte und Erlebnisse zu bieten.

Darüber hinaus war der berühmte chinesische Leichtathlet Su Bingtian ebenfalls anwesend und gab bekannt, dass das "Su Bingtian Speed Research and Training Center" der Jinan University mit Nike zusammenarbeiten wird, um die nationale Forschung und das Training im Bereich "Geschwindigkeit" zu fördern und das chinesische Leichtathletikniveau anzuheben. Nike wird auch langfristig mit dem "Guangdong Speed Ability Key Laboratory" der Jinan University zusammenarbeiten, um in den Bereichen Leichtathletik-Verbreitung und sportwissenschaftliche Forschung Synergien zu schaffen.

"China führt den Trend zu einem gesunden Lebensstil an, was unser langfristiges Engagement und die kontinuierliche Wachstumsförderung im chinesischen Markt erklärt."

Matthew Nurse erzählte 36Kr, dass NSRL bereits die Fußformen chinesischer Sportler von Nord nach Süd gemessen hat und feststellte, dass zwar Ähnlichkeiten in der Fußform bestehen, jedoch Unterschiede in der Passformempfindung existieren. Daher hat Nike die Produktstruktur angepasst, um den Bedürfnissen chinesischer Verbraucher besser gerecht zu werden.

Er hofft stets, dass Nike die chinesische Sportkultur und die Bedürfnisse weiter erforschen kann, um die Erkenntnisse aus dem chinesischen Markt weltweit umzusetzen. So hat Nike beispielsweise in China verstärkte Forschungen im Bereich Tischtennis und Badminton durchgeführt, die als Inspiration für die Innovationen bei Nike Tennisprodukten dienten.

Gleichzeitig ist Matthew Nurse auch auf die Performance von NSRL Form im chinesischen Markt gespannt. Laut ihm wurden im US-Labor bereits 5000 bis 6000 Tests und Untersuchungen durchgeführt. "In Zukunft werden wir ein volleres Verständnis der Unterschiede zwischen chinesischen und nordamerikanischen Läufern haben und diese Erkenntnisse für Innovation nutzen."

In vielen Gelegenheiten haben Nike-Entscheidungsträger die Bedeutung des chinesischen Marktes öffentlich dargelegt.

Dong Wei äußerte sich ebenfalls auf der Expo: "Der chinesische Laufmarkt birgt enorme Potenziale. Basierend auf seiner Innovationskraft und Markenstärke investiert Nike verstärkt in das Laufgeschäft. Mit dem Versprechen 'In China, für China' wird Nike weiterhin lokale Einblicke und Innovationsfähigkeiten verbessern, um die Führung im chinesischen Laufgeschäft zu womöglich verstärken und bessere Dienstleistungen für chinesische Läufer bereitzustellen."

Heute bietet Nike bereits zahlreiche Dienstleistungen für Läufer über digitale Ökosystemplattformen wie WeChat im chinesischen Markt an. Beim diesjährigen Marathon in Shanghai bot Nike auch professionelle VO₂Max-Tests für Läufer an, um die Laufleistung zu verbessern.

Auf der diesjährigen Expo präsentierte Nike mehrere neue Laufprodukte, die erstmals auf dem chinesischen Markt eingeführt wurden, darunter Schuhe und Bekleidung der Kipchoge-Serie, die 2025 Nike Swift 6 Damenlaufkollektion und die 2025 Nike Stride 5 Herrenlaufkollektion.

Erfreulich war auch, dass während der Veranstaltung per Video angekündigt wurde, dass die "2024 Kipchoge Speed Tour China" am 22. November beginnen wird, was seine vierte Nike China Tour darstellt.

Ein klarer Trend ist, dass Nike mit seiner Kombination aus internationalen Innovationsressourcen und lokalem Innovationsbewusstsein einen zunehmenden Wettbewerbsvorteil entwickelt. Man glaubt, dass in Zukunft der Wettkampf der Sportmarken weiterhin von den Aspekten professioneller Sport und technologische Innovation geprägt sein wird. Der starke Auftritt von Nike in der Laufbranche wird den weltweiten Sportbereich weiter vorantreiben und in die richtige Richtung beschleunigen.